Pentru a crește eficiența publicității la un cost minim și a trece prin „zgomotul publicitar” (o supraabundență de iritanti publicitari), merită să apelăm la evoluțiile din domeniul tipurilor de publicitate netradiționale și non-standard. Se știe că în timp, absolut orice reclamă „se plictisește” și începe să enerveze. Și vorbim despre două aspecte deodată: în primul rând, despre însăși ideile de publicitate, care trebuie actualizate în permanență, găsind noi soluții; în al doilea rând, despre modurile în care este distribuită publicitatea. Acesta este publicitate de asemenea, se plictisește, iar eficiența lor începe să scadă. Desigur, acest lucru nu se întâmplă într-o singură zi, procesul poate dura mulți ani. Dar rezultatul este întotdeauna același: pentru aceiași bani pe același suport, primești publicitate care are mai puțin efect asupra consumatorului.

Imens bugetele de publicitate nu garantează încă o campanie de succes: după cum arată practica, efectul campaniilor la scară largă scade considerabil de fiecare dată. Concluzia sugerează de la sine: acum este relativ ușor să faci publicitate de înaltă calitate și interesantă, dar este dificil să găsești o modalitate interesantă de a o plasa.

În ultimii ani, agenții de publicitate folosesc mai des două abordări pentru a rezolva această problemă: agentul de publicitate este invitat să ia consumatorul „la număr”, plasându-și reclama pe un număr mare de medii, sau pentru a atrage atenția cumpărătorului idee originală, adesea scandalos sau scandalos.

Mai mult, nu s-a acordat suficientă atenție presei originale în sine, cel puțin în comparație cu agențiile de publicitate occidentale, pentru care, recent, crearea de reclame pe medii non-standard este o ocupație complet standard.

Pentru a înțelege toate posibilitățile și amploarea reclamei, să ne uităm la câteva dintre aceste exemple.

Publicitate exterioară netradițională

De exemplu, urmele de pași care duc la ușa unei agenții sunt desenate cu vopsea strălucitoare pe asfalt. În orice caz, o astfel de cale nu va trece neobservată, iar pe stradă, plină de diferite semne, reclame - este Cel mai bun mod a iesi in evidenta. Ieftin și metoda eficienta atrage atenția, pentru că oamenii se uită sub picioare!

Și cum să arăți că celebrul agent de curățare „Mr. Proper” face totul alb ca zăpada: demonstrează încă o dată o cămașă albă în prime time pe toate canalele? O poți face mai ușor, mai ieftin și mai eficient. Tot ce trebuie să faceți este să folosiți o trecere obișnuită pentru pietoni, să faceți una dintre benzile acesteia mult mai albe decât celelalte și să imprimați în prealabil textul corespunzător pe ea.

Pe bănci.

Nou și convenabil. Contact direct cu oamenii din opriri, pe langa faptul ca este vizibil din transport.

Pe copaci.

Coșuri și coșuri de gunoi.

Este greu de înțeles imediat ce motivează un agent de publicitate care a ales „gunoiul” să „extinde cifra de afaceri”. La urma urmei, se pare că un astfel de produs va fi asociat doar cu deșeurile. Deloc. Există atât de puține coșuri de gunoi în orașe acum încât poate dura o jumătate de oră, sau chiar mult mai mult, pentru a găsi un container. Într-o astfel de situație, o emblemă autocolantă strălucitoare pe „găleata prețuită” cauzează numai emoții pozitive.

Garduri, stând în locurile cele mai inexpugnabile, de obicei de-a lungul căi ferate- unul dintre locurile preferate pentru reclamele liderilor de partide și firmelor care vând electrocasnice. Călătorii pot admira nu numai natura sau peisajul industrial, ci și graffiti cu siglele întreprinderilor sau numele viitorilor deputați și președinți. Ieșind în evidență de fundalul general gri-verde, astfel de imagini rămân în memorie pentru o lungă perioadă de timp.

Baloane, avioane, dirijabile.

Deja o metodă populară în Rusia, mai ales în timpul festivităților. Publicul, parcă vrăjit, ridică privirea, privind obiectele care se mișcă pe cer și își amintește pe nesimțite numele mărfurilor, firmelor etc. Pentru a spori efectul, unii agenți de publicitate drop down, "ca mana din rai", mii de pliante.

· Sosirea dirijabilului adună mulțimi de oameni.

· Sosirea și chiar trecerea aeronavei este înregistrată de mass-media pe paginile principale.

Văzut de mult timp rămâne în memorie și este subiect de conversație.

În toalete.

În aprilie 2002, Primedia („Prime Media”) a fost fondată la Moscova. De la începutul existenței sale și până în prezent, compania a dezvoltat o nișă specifică pe piața de publicitate din Rusia, și anume: publicitate în camerele de toaletă situate în locuri publice, în cabinele de duș ale cluburilor și complexelor sportive, precum și oglinzi de branding în cabinele de vestiare ale centrelor comerciale.

Până în prezent, programul vizat al companiei acoperă șase orașe din Rusia: Moscova, Sankt Petersburg, Nijni Novgorod, Ekaterinburg, Volgograd și Smolensk. Peste 10 milioane de oameni trec pe lună prin locurile menționate mai sus cu medii de publicitate plasate.

Compania definește astfel avantajele toaletei ca mediu de publicitate: vă puteți diferenția clar consumatorul după gen și caracteristicile socio-demografice; Știți clar cui i se va adresa anunțul dvs.

Interesant este că în 2008, cunoscuta agenție „Romir Monitoring” a realizat un studiu privind atitudinile oamenilor față de publicitatea din toaletele cinematografului. Prin interviuri în profunzime cu respondenții, s-a constatat că amplasarea afișelor publicitare în toaletele cinematografelor este recunoscută de aceștia drept una dintre cele mai „potrivite/de succes” modalități de a face publicitate, de exemplu, produselor de igienă feminină, și determină un grad general favorabil. reacţie. O abordare non-standard a alegerii unui loc pentru un mediu de publicitate trezește surpriza și interesul oamenilor și, în consecință, crește motivația acestora pentru alegerea unui brand.

Oameni non-standard.

Unul dintre transportatorii populari non-standard a devenit recent oamenii înșiși. Promoțiile s-au desfășurat în străinătate de mai multe ori, când tatuajele cu numele companiei s-au făcut pe chel unuia sau mai multor cetățeni. Această tendință a ajuns și în Rusia. În țara noastră, unul dintre primii care au folosit corpurile oamenilor în scopuri publicitare a fost publicația online Peremeny.ru. A angajat șase tineri care aveau reclame pentru acest site de divertisment plasate pe spatele capului.

„Evaluăm rezultatele acțiunii ca fiind excelente”, spune Gleb Davydov, editorul site-ului. „Băieții au făcut o treabă excelentă. Numărul de vizite pe site a crescut dramatic. Un panou public obișnuit de stradă nu va da niciodată un asemenea efect. Mai ales că folosirea oamenilor vii ca mediu de publicitate ne costă mult mai ieftin”. Alte părți ale corpului uman sunt, de asemenea, utilizate în mod activ. În Israel, saloanele de tatuaje sunt promovate în acest fel. Proprietarii lor folosesc trupurile fragede ale iubiților lor ca panouri publicitare. Fetele își pun tatuaje pe umeri cu sigla salonului (uneori cu adresa) și se plimbă (aproape pe tot parcursul anului) cu maneci scurte (din fericire vremea permite). Desigur, mâinile frumoase ale fetiței și lucrările în filigran sunt atrăgătoare.

Manechin viu.

Toată lumea este obișnuită să vadă manechine nemișcate în vitrinele magazinelor și holurile magazinelor, unde o persoană vie care se preface a fi manechin și își schimbă din când în când poziția este mult mai interesantă.

Pe de o parte, media tradițională a devenit prea fragmentată și prohibitiv de costisitoare pentru mulți agenți de publicitate.

Pe de altă parte, nivelul zgomotului publicitar a crescut enorm în media tradițională. Potrivit unor date, de exemplu, în Statele Unite, în medie, fiecare consumator întâlnește zilnic 3.000 de reclame, un consumator care locuiește într-un oraș mare în contact cu aproximativ 13.000 de reclame și logo-uri. Marea majoritate a publicității este concentrată în media tradițională.

Agentul de publicitate este forțat să caute noi medii de publicitate. Ele pot fi neexplorate, dar sunt foarte eficiente. În acest caz, trebuie să ne bazăm doar pe experiență, pe intuiție, pe orice date indirecte.

Transportatorii includ bănci de parc care sunt încă puțin folosite în Rusia, hârtie igienică, reversul biletelor de metrou, chitanțe în numerar etc.

Deși în țările dezvoltate publicitatea cinematografică poate fi clasificată mai tradițional, în Rusia face primii pași. De asemenea, un fenomen destul de nou pentru Rusia este publicitatea în cărți, purtând „trăsăturile generice” ale reclamei în presă.

Avantajele și dezavantajele publicității netradiționale

Publicitatea netradițională include diverse articole care acționează ca purtători de publicitate (inclusiv așa-numitele „produse suvenir”). Se caracterizează prin durabilitate, lipsă de nivel inalt zgomot publicitar.

Un pix, de exemplu, durează de la 3 luni la 3 ani. Calendar de buzunar pentru 1 an.

Unele dintre cele mai comune suporturi de acest tip sunt un pix, o cutie de chibrituri, o brichetă, un calendar, caiete, un breloc etc. În total, există până la 30 de mii de articole „suvenir”.

Pentru fiecare campanie de publicitate, puteți alege media după dimensiune, culoare, preț etc. O astfel de publicitate poate fi distribuită într-o manieră foarte direcționată, obținând o acoperire țintită și un impact calitativ pe termen lung de o calitate pe care multe media tradiționale nu o pot atinge.

Cercetările arată că, spre deosebire de publicitate tradițională, pentru „suvenir” consumatorii sunt pozitivi. Peste 50% dintre destinatarii unor astfel de media nu numai că citesc reclame, ci devin și mai loiali agentului de publicitate. Potrivit lui A.C. Nielsen, „Dintre respondenții care au primit unul sau mai multe articole de publicitate specială în ultimele 12 luni, 70% au achiziționat bunuri și/sau servicii ale companiei de publicitate și doar 49% au cumpărat bunuri și/sau servicii ale unor organizații similare, dar nu distribuie astfel de articole”.

Uneori, ceva destul de obișnuit devine un instrument publicitar bun (de exemplu, o coloană din jungla de piatră a pasajelor subterane poate deveni un mediu publicitar pentru îngrășăminte). Așa cum a remarcat unul dintre managerii centrului de fitness: „... există un alt” transportator media ” a cărui eficiență le depășește pe toate celelalte la un loc. Acesta este un lift. Cert este că clubul nostru este situat în clădirea Centrului comerț internațional, care are un număr mare de birouri. Prin urmare, doar unul absolut anunt gratuitîn ea provoacă un adevărat boom.

Diverse tipuri de publicitate netradițională

Utilizarea lifturilor ca suport publicitar începe să se răspândească în Rusia. Apărea agentii de publicitate specializata in publicitate in lifturi rezidentiale. Ele oferă acoperire locală publicului potrivit: locuitori imobiliari de lux, clasa de mijloc și așa mai departe. La Moscova, de exemplu, peste 80% din populație folosește lifturile zilnic. În acest fel, poți ajunge la cei care nu se uită la televizor, nu ascultă radioul, nu citesc ziare și reviste.

Reclama este plasată astăzi pe pachetele cu alimente, cărucioarele din supermarketuri, gări și aeroporturi, pe turnichete de intrare, pe teleschiuri, pe pisoare și pereți din toalete, pe mâinile șoferilor care le scot pe geam în timp ce conduc și chiar pe frunțile pietonilor care vor să câștige bani în plus etc.

În Olanda, au început să folosească pășunatul ca purtători de publicitate. autostrăzi oaie. Au pus capace, care arată sigla companiei și sloganul publicitar. În SUA, ei fac reclamă la vaci care pasc de-a lungul căii ferate.

Un nou tip de publicitate, născut din tehnologii avansate, este publicitatea în realitate virtuală, în jocurile pe calculator. „Conform unui studiu realizat de Harvard Business School, peste 90% dintre jucătorii pasionați nu le deranjează reclamele din joc, deoarece le permit să se cufunde în atmosfera jocului. Și conform datelor Nielsen Interactive Entertainment, aproximativ o treime dintre jucători își amintesc conținutul reclamelor din jocurile pe calculator.

Până în 2010, creșterea globală a cheltuielilor publicitare pentru jocuri este de așteptat să ajungă la 750 de milioane de dolari. Cu ajutorul reclamei virtuale, puteți ajunge la tinerii consumatori activi. Dificultățile constau în primul rând în evaluarea eficienței unei astfel de reclame.

Noutățile includ publicitatea prin Bluetooth implementată în marketing de proximitate (sau „aproape”). Esența sa constă în faptul că o persoană primește informatii de marketing pe măsură ce te apropii de un magazin, birou, centru de fitness etc. Așadar, trecând pe lângă magazin sau pe lângă magazin, puteți afla prețuri, condiții de vânzare etc.

Dacă o persoană dorește să primească astfel de informații, activează modul „vizibilitate pentru alte dispozitive bluetooth”. Dacă nu vrea să primească nimic, pornește modul „invizibil”.

Luați în considerare principalele puncte de vedere cu privire la natura publicității non-standard.

Publicitatea non-standard este înțeleasă și ca fiind creativă, creativă, șocantă, paradoxală. În acest caz, se evaluează calitatea impactului acestuia. Dacă publicitatea obișnuită nu necesită eforturi intelectuale și emoționale pentru a fi percepută, atunci publicitatea neobișnuită atrage atenția, rămâne în memorie, provoacă o reacție eficientă (fie negativă sau pozitivă), te pune pe gânduri.

Publicitatea non-standard folosește cele mai recente realizări ale științei și tehnologiei. Această poziție a devenit deosebit de relevantă în secolul 21, când umanitatea a avansat extrem de mult în înțelegerea legilor naturii și îmbunătățirea tehnologică a lumii înconjurătoare. Se consideră nestandardizată că metoda de promovare cu

folosind soluții creative neobișnuite, apoi plasarea neobișnuită a reclamelor. De fapt, toate aceste poziții sunt corecte și se completează reciproc în determinarea naturii reclamei non-standard.

În al doilea rând, publicitatea non-standard, datorită noutății și neobișnuitității sale, are proprietatea memorabilității. În același timp, publicitatea ar trebui, pe de o parte, să includă un element de noutate pentru a activa atenția, pe de altă parte, să fie asociată cu idei stereotipe și cu nivelul de dezvoltare al consumatorului țintă, care este conditie necesaraînțelegerea, acceptarea și amintirea informațiilor.

Prin urmare, RK care utilizează abordări non-standard trebuie să fie planificată cu atenție, deoarece este asociată cu un risc crescut. Într-adevăr, spre deosebire de metodele tradiționale de promovare, noile mișcări de publicitate sunt utilizate pentru prima dată și este dificil de evaluat reacția consumatorilor la acestea.

Dezavantajul reclamei, ale cărei purtători sunt obiecte mediu inconjurator, este că consumatorii sunt „obișnuiți” cu aspectul reclamei în unele locație specifică, mesajul își pierde din neobișnuit, iar atenția și reacția publicului slăbește.

  • - solutii neasteptate (imagini publicitare);
  • - media noi, non-standard;
  • - posibilități noi și neutilizate anterior ale suporturilor standard;
  • - cele mai recente inovații tehnologice.

Soluțiile neașteptate în reclamă sunt metode de influențare a tuturor simțurilor umane pentru a crea o imagine unică a obiectului reclamat. Ideologul și fondatorul conceptului de „branding senzorial” M. Lindstrom își propune să testeze individualitatea mărcii folosind tehnica „ruperii în componente”. Esența acestei tehnici este că marca ar trebui să fie recunoscută în orice mod de contact cu consumatorul. Răspunsul la întrebare este important: dacă brandul este lipsit de logo și alte constante vizuale, ce îi va asigura recunoașterea? De exemplu, Colgate a brevetat gustul unic al pastei de dinți de marcă.

Publicitatea care utilizează medii non-standard se numește publicitate ambientală (ambient media). Scopul său principal este să se prindă în locurile cele mai neașteptate: pe mânerele cărucioarelor de cumpărături dintr-un supermarket, pe oglinzile din toaletele publice, pe farfuriile dintr-un restaurant, în caietele școlare etc. Acest tip publicitatea este strâns legată de viața noastră de zi cu zi și devine inseparabilă de ea. Potrivit unui studiu realizat de M. Vanuel, Ph.D., profesor de marketing la HEC School of Management, media ambientală „poate influența consumatorii în trei moduri. În primul rând, fac noul brand „real”, în al doilea rând, sunt capabili să reconjure imagini ale mărcilor prin stabilirea unei conexiuni asociative, în al treilea rând, influențează pozitiv percepția informatii publicitareîn general, pentru că provoacă emoții extrem de pozitive. Prin urmare, principala condiție pentru eficacitatea mesajelor media pe medii non-standard este ca între mass-media și textul mesajului să existe o legătură stabilă, implementată la nivel intuitiv. Vezi exemple din fig. 7.1-7.2.

În lumina nebuniei larg răspândite pentru publicitatea neobișnuită, viziunea media de publicitate familiară se schimbă treptat. Sunt inventate noi moduri de utilizare a acestora. Deci, la plasare

IDEE DIN Ajutor fonduri vegeee-agh umple străzile Gorceua instrumente muzicale, beat porush, ever hottshimzhtvt'samulayuyoyum&le Concomitent cu aceasta. în locuri publice (cafenele, instituții de învățământ) pentru a distribui autocolante care susțin această idee.

PROOLEME IExistă multă concurență pe piața magazinelor mici. înconditiia tăia*

și specificitatea CA

ZZDZ.CHZ.ShÎmbunătățiți iijij iueykalnogo magazin Bis”. Cumpărător aproape nou*

Orez. 7.1.


Am decis să reamintim urletul despre regulile de comportament politicos, cu ajutorul lui

Polite Believe Reguli

Situatie

Oamenii au încetat să-l mai ajute pe ARU*„ Friend* să acorde atenție celor aflați în nevoie

În general, elementar, a încetat să mai fie


cazare în timpul Mediul extern autocolante stilizate ca semne de circulație.

Orez. 7.2. Proiect de mediu social în apărarea relațiilor respectabile

în societate

Un alt exemplu de utilizare non-standard a media standard: „cinema underground” al companiei Coca-Cola. În metrou, în tuneluri întunecate, sunt amplasate panouri luminoase. Drept urmare, pasagerii trenului, care zboară pe lângă tabloul de bord cu mare viteză, au impresia că au vizionat o reclamă.

În cele din urmă, utilizarea inovațiilor tehnologice face publicitatea extrem de eficientă. Tehnologiile înalte sunt utilizate pe scară largă sub formă de noi modele și metode de execuție folosind cea mai recentă tehnologie.

Exemplu de aplicație cele mai noi tehnologiiîn publicitate este realitate augmentată, sugerând adăugarea de realitate prin orice elemente virtuale. Ca urmare, se formează o realitate mixtă, în care se introduce „virtualitate augmentată” (când obiectele reale sunt integrate într-un mediu virtual). Astfel, devine posibil să vedeți un model tridimensional al produsului prin plasarea unei broșuri publicitare cu imaginea acesteia în fața camerei web. Puteți vizualiza produsele în magazinul online arătând camerei web un anunț în ziar.

O altă inovație publicitate modernă- tehnologia de interacțiune interactivă Just Touch, care a apărut la începutul secolului XXI. Vă permite să urmăriți mișcarea mâinilor consumatorului și să le folosiți pentru a controla funcțiile meniului situat pe un afișaj special. Datorită unei folii tactile ultra-sensibile care acoperă suprafața panoului informativ, sistemul răspunde la orice, chiar și la cea mai ușoară atingere. Consumatorul are posibilitatea de a găsi cu ușurință informațiile care îl interesează, de a verifica disponibilitatea mărfurilor, de a se familiariza cu programul instituției, în timp ce logo-ul mărcii promovate intră constant în câmpul său vizual. Cu ajutorul unui astfel de sistem, orice vitrină se poate transforma într-un canal de vânzări complet.

Am examinat caracteristicile publicității non-standard și tehnologia creării acesteia. Rămâne o întrebare importantă cu privire la eficacitatea

practic neexplorat în prezent.

Concepte, termeni

întrebări de testare

  • 1. Enumerați și descrieți mijloacele de distribuție publicitară.
  • 2. Pe baza ce criterii se realizeaza alegerea mijloacelor de distributie publicitara?
  • 3. Care sunt cerințele pentru media publicitară în ceea ce privește conștientizarea și atitudinile față de publicitate?
  • 4. Care este specificul reclamei non-standard?
  • Lindstrom M. Marca pentru gust și culoare [Resursă electronică], http://www.psyc-ho.ru/library/1601
  • Danieluk A., Titenskaia I. Ambient media - noi medii de publicitate // Bizziev business magazine. [Resursă electronică], http://bizkiev.com/content/view/368/205/
  • Elina E. Inovații în publicitate / Școala de publicitate [Resursă electronică]. http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/innovations-in-advertising.html

Multe medii de publicitate, precum și tehnologii de PR, își pierd eficiența. Progresul științific și tehnologic nu stă pe loc și odată cu el au loc schimbări cardinale. Există o schimbare completă a intereselor consumatorilor, gusturilor și comportamentului acestora. Apariția unor noi canale de distribuție publicitară este doar o chestiune de timp. În ciuda acestui fapt, canalele tradiționale precum televiziunea, radioul, presa scrisă vor continua să influențeze indiferent de introducerea unor noi canale de diseminare a informațiilor.

  • · Evenimente interactive(destinat anumitor consumatori, al cărui scop este implicarea acestora în participarea la orice promoții, evenimente)
  • Diverse distribuții (mail, sms, e-mail, conferințe comerciale, marketing viral, sponsorizare, evenimente corporative). vitrină interactivă de publicitate pe internet
  • · Publicitate interioară. Acestea includ: monitoare cu cristale lichide, plăci speciale, scuturi de diferite formate. Astfel de structuri sunt amplasate în încăperi cu trafic ridicat. Acestea pot fi cinematografe, centre comerciale, hipermarketuri, în interiorul transportului public, gări, aeroporturi etc. Locația corectă structuri de publicitateîn mai mult locatie avantajoasa, promovează interacțiune eficientă cu consumatorii.

Nu uitați de motoarele de căutare de pe Internet. Prezența zilnică este cu adevărat impresionantă. Resursă de informații are o temă restrânsă, publicul motoarelor de căutare este divers. Publicitatea contextuală a devenit o nouă desfacere pentru portalurile de căutare. Putem spune că datorită publicitate contextuală motoarele de căutare au reușit să treacă la un nou nivel și sunt capabile să satisfacă capriciile agenților de publicitate. Portalul Yandex este sistem de căutare, care include și zeci de servicii de Internet. Multe sunt gratuite precum: mail, hosting, diverse directoare. Avantajul motoarelor de căutare este că tipuri diferite reclamele pot fi legate de subiectul cererii. Un alt mijloc poate fi atribuit publicității non-standard - nouă, având o diferență față de mijloacele existente. Aceasta include și publicitatea interactivă. Complet nou, neobișnuit atrage întotdeauna atenția. Un număr mare de oameni se familiarizează cu produse noi datorită publicității netradiționale. Eficiența publicității non-standard este ridicată. Caracteristici distinctive ale publicității non-standard: locații originale pentru evenimente, utilizarea de medii de publicitate non-standard, utilizarea tehnologiilor moderne, și anume publicitate interactivă, scopul principal care constă nu doar într-un mod creativ, non-standard de a transmite informații, ci mai degrabă în stabilirea unor relații loiale, prietenoase, între publicitate și clienți. Fenomenul publicității interactive a fost rezultatul ritmului rapid de dezvoltare a tehnologiilor publicitare, a tehnologiilor digitale și, bineînțeles, a schimbărilor de percepție. Acest tip de publicitate va continua să crească rapid. În prezent, există un număr mare de tehnologii, datorită calităților lor caracteristice, acestea pot fi atribuite unei varietăți de publicitate interactivă, și anume:

Vitrină interactivă. Aproape fiecare vitrină poate fi făcută interactivă, și anume prin aplicarea unei pelicule speciale și retroproiecție, sau prin instalarea unui ecran LED tactil în spatele vitrinei. Atunci când consumatorul se află în afara unității, el va putea interacționa cu ușurință cu vitrina, modificându-i conținutul. Interacțiunea se realizează în două moduri: prin atingerea vitrinei sau prin mișcarea acesteia.

O inovație interesantă pentru publicitate este peretele interactiv, deoarece este numit și ecran interactiv. Este utilizarea tehnologiilor digitale și de proiecție care poate aduce inovație în interiorul camerei, dă-i caracteristică. Acest tip de tehnologie este capabil să schimbe imaginea graficelor de pe perete în funcție de mișcarea unei persoane sau de la o simplă mișcare a mâinii. Cu senzorul de mișcare Kinect, folosit de mult timp de jucători, puteți crea o varietate de efecte interactive de înaltă rezoluție. Odată cu mișcările lor, oamenii care trec pe acolo devin participanți, capabili să schimbe peretele în loc să facă publicitate unui brand, produs, serviciu sau să îl transforme într-o sursă de divertisment. Șansa de a crea imagini noi deschide noi posibilități cu adevărat nelimitate: galerii interactive, secvență video, plan de evenimente, prezentare a produsului și tot ce vă puteți gândi.

Publicitatea de astăzi atinge un nou nivel, răspunzând în mod adecvat dezvoltării relaţiile de piaţă. Acest nivel este determinat de rolul din ce în ce mai mare al marketingului direct, branding-ului, deplasarea activității de publicitate în sfera promovării vânzărilor și relațiilor publice. Desigur, aceste tendințe în dezvoltarea publicității necesită fie tehnologii complet noi, fie modificări semnificative ale celor vechi. Să luăm în considerare noile tehnologii de publicitate implementate activ de agenții de publicitate din Kazahstan. Ei sunt cei care determină tendințele de dezvoltare ale publicității interne moderne.

Instrumentele de publicitate la punctul de vânzare se îmbunătățesc și devin mai scumpe și mai eficiente. În plus față de telefoanele mobile standard, apar vorbitoare de raft, wobbler-uri, monitoare video, rafturi de marcă, suporturi mobile și alte modele originale. publicitate pe internet? direcție mai mult decât promițătoare. Mai ales când te gândești că în viitorul previzibil TV, radio, internet, într-o anumită parte a presei se vor fuziona într-un singur mediu.

Publicitate non-standard? sinonim cu tot ce este nou, diferit de practica curenta. În ceea ce privește eficiența impactului publicității non-standard asupra consumatorului, este cu siguranță foarte mare. Neașteptat și neobișnuit atrage de obicei atenția și uneori surprinde și uimește. Acesta este sensul principal al proiectelor de comunicare non-standard. Mai mult, succesul lor nu este întotdeauna determinat de contactele directe ale mijloacelor de publicitate non-standard cu publicul țintă. Adesea, răspunsurile la campaniile publicitare neconvenționale și originale din mass-media sunt cele care introduc noile produse ale industriei unui număr mare de oameni. Și alături de informații despre realizările industriei de publicitate, milioane de consumatori vor afla despre mărcile și mărcile promovate în acest fel.

Bun exemplu? campanie publicitara IKEA, care a avut loc nu cu mult timp în urmă într-unul din metrourile străine. Vagonul de metrou a fost special transformat într-un spațiu de locuit, al cărui interior era alcătuit din mărfuri vândute în aceste hipermarketuri. Mașina de apartament a circulat de-a lungul liniilor de metrou, surprinzând pasagerii care se află într-un mediu neobișnuit. Un număr destul de limitat de oameni au avut șansa de a vedea pe viu această curiozitate. Dar răspunsul în mass-media a fost uriaș. Pentru IKEA, un mediu de publicitate unic a devenit o modalitate excelentă de a se exprima din nou.

Cât despre Kazahstan, putem da următorul exemplu: operatorul comunicare celulară Tele 2 a instalat un panou publicitar pe una dintre străzile orașului Almaty, care a fost umplut cu zece milioane de tenge, iar a doua zi era deja gol, iar în loc de bani era un banner pe el cu inscripția „Toți banii au fost furați. prin comunicații mobile costisitoare"

Numărul de proiecte de publicitate originale crește în fiecare an. Aceasta indică perspectivele acestei direcții. Tendințele actuale în dezvoltarea reclamelor non-standard sunt asociate în principal cu apariția publicității digitale în publicitate. tehnologia Informatiei, dezvoltarea și implementarea diverselor medii electronice. Cu ajutorul lor, surprinde și uimește imaginația potenţiali consumatori bunurile și serviciile vor fi mult mai ușor.

Astfel, putem afirma că tehnologiile tradiționale de publicitate aproape că s-au epuizat. Agenții de publicitate concurează, inventând noi modalități de a câștiga consumatorul? ca urmare, publicitatea netradițională câștigă din ce în ce mai multă popularitate, care se distinge în primul rând printr-o abordare creativă care o face netradițională; ca direcţie caracteristică a publicităţii netradiţionale se poate distinge marketingul de gherilă – marketing original şi idei de publicitate(sau o idee) promoții care, datorită originalității lor, atrag atenția unui potențial public țintă asupra unui produs sau serviciu și, de asemenea, cresc și mai mult nivelul vânzărilor acestui produs. Potenţial bun are intern? publicitate-interior, care prinde rădăcini în zone cu trafic intens, locuri aglomerate și, cel mai important, puncte de vânzare. Aici sunt plăci de diverse formate, monitoare cu cristale lichide, plăci speciale etc. Cu toate acestea, cele mai mari perspective sunt văzute în legătură cu publicitatea pe Internet, ca sectorul media cu cea mai intensă dezvoltare.

Toate bunurile sau serviciile au șansa de a fi cumpărate numai atunci când potenţiali cumpărători există o idee despre ei. Publicitatea este folosită pentru a informa oamenii. Sarcina ei este uneori mult mai amplă decât pare la prima vedere. Este versatil și multifuncțional. Există, de asemenea, multe modalități de a face publicitate. Într-o lume în care numărul de reclame și afișe este pur și simplu imposibil de numărat, este necesar să se vină cu soluții din ce în ce mai interesante pentru ca anumite produse sau servicii să fie văzute.

Ce este publicitatea?

  • publicitate radio;
  • televiziune;
  • reclame în ziare și reviste;
  • broșuri;
  • listă de email-uri;
  • mostre de produse;
  • degustări etc.
  • creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
  • prezentarea unui produs nou sau noutate în linia produselor deja produse;
  • serviciu nou;
  • creșterea loialității;
  • notificarea reducerilor și vânzărilor etc.

Din punct de vedere funcțional, publicitatea este una dintre cele mai utilizate activ instrumente de marketing. Poate fi combinat cu altele sau folosit ca singura modalitate de a crește gradul de conștientizare a unui produs sau serviciu.

Publicitatea este diferită

Pentru a înțelege fenomenul publicității personalizate, este important să înțelegem mai întâi ceea ce se numește publicitate standard. Reclama clasica este distribuita prin canalele obisnuite: radio, ziare si reviste, televiziune. O astfel de publicitate se numește ATL (literal deasupra liniei sau „deasupra liniei”). Publicitatea non-standard este deja sau „sub linie”). Ar putea fi un complex diverse tehniciși comunicații, care își propune să atingă aceleași obiective ca și publicitatea ATL, dar prin canale mai puțin tradiționale. Se consideră că astfel Comunicări de marketing să-și atingă obiectivele mai eficient.

Datorită creșterii numărului de persoane care preferă internetul ziarelor și televiziunii, SMM, adică social media marketing sau marketing în în rețelele sociale. Poate fi orientat fie ATL, fie BTL. De exemplu, plasarea articolelor promoționale într-o publicație online se va referi în continuare la comunicări tradiționale, dar publicitatea virală sub formă de videoclipuri neobișnuite sau chiar videoclipuri cu elemente de plasare de produse (placement de produse) va fi deja un exemplu de tehnologii BTL.

Metode de publicitate non-standard

Ce sunt tehnologiile BTL și cum pot fi utilizate? Cel mai adesea, publicitatea non-standard se referă la publicitate plasată în locuri neobișnuite, distribuită prin canale neașteptate sau care se distinge prin forma sa neobișnuită. Un pic mai rar, acest termen este folosit pentru a promova produse standard.

De regulă, o astfel de publicitate este dezvoltată individual pentru fiecare nevoie. La creare, se iau în considerare toate nuanțele: de la dimensiune până la plasare. Deși prețul unei astfel de reclame poate fi mai mare decât cel tradițional (doar din cauza exclusivității complete), dar ținând cont de posibilitatea de a ajunge la un public mai mare, prețul pentru un singur contact de publicitate poate fi de multe ori mai mic.

Avantajul acestei abordări este capacitatea de a distinge o reclamă de un flux al altora și, în unele cazuri, de a economisi bani datorită excluderii unui public nedorit sau, dimpotrivă, a atragerii unei atenții suplimentare asupra unei reclame de la cei care nu au fost incluși în grup țintă, dar din anumite motive are caracteristici similare cu acesta.

Un exemplu de reclamă non-standard

Unde pot face publicitate ca sa se vada foarte un numar mare de al oamenilor. LA oraș mare Poți face același lucru în metrou. Numărul de oameni care vizitează acest loc în fiecare zi este imens. Foarte des trebuie să stea și să aștepte trenul, așa că adesea se uită în jur pentru a ucide timpul. Mulți dintre ei vor acorda atenție reclamelor colorate și neobișnuite de pe perete, tavan sau podea la gară.

Documentele de călătorie, interiorul vagoanelor și chiar vagurile în sine pot fi folosite și pentru publicitate. În plus, în interior puteți instala un tablou de bord cu o linie de rulare sau plasmă, care va difuza videoclipuri, va face reclamă la ceva printr-un difuzor și așa mai departe.

Complexitatea plasării unei astfel de reclame (pe lângă costurile directe pentru instalare echipamentul necesar) constă în problemele cu definirea publicului țintă. După cum știți, nu toate produsele pot fi promovate în același mod. Mai mult mărfuri scumpe iar serviciile, așa-numitele produse de lux, nu sunt potrivite pentru plasarea în acest fel. Prin urmare, înainte de a alege o astfel de metodă de comunicare, este necesar să se efectueze cercetări de publicitate.

Unde poti plasa acest anunt?

Există multe locuri pentru a plasa reclame BTL. Poate fi reclamă în metrou, pe mașină, reclamă aeriană, promoții în anumite locuri, reclamă pe plicuri, cecuri, bonuri etc. Chiar și reclamele pe asfalt se încadrează în această categorie.

Alegerea locului și metoda de plasare a soluțiilor non-standard în publicitate depinde direct de obiectivele stabilite de organizatorii comunicării. Deci, depinde de publicul țintă, de caracteristicile sale socio-economice, culturale și intelectuale.

Indiferent cât de ciudat ar suna, publicitatea de gherilă va fi, de asemenea, o soluție de marketing non-standard. Anunturi de serviciu de taxi pictate pe trotuar in zona de asteptare pentru transportul in comun. Aceasta, desigur, nu este cea mai etică, dar mișcarea sută la sută eficientă.

Eficacitatea unei astfel de reclame

Rezultatele sondajelor și testelor vorbesc în favoarea metodelor nestandardizate de promovare. Unele date sugerează că această livrare poate fi cu până la 85% mai eficientă decât o revistă clasică sau un anunț TV. Chiar reclame afișate în orele de maximă audiență (cea mai populară perioadă de vizionare la televizor) poate avea mai puțin succes decât anunțurile non-standard, cum ar fi anunțurile pentru metrou.