Experții consideră că crearea de publicitate direcționată pe VKontakte este una dintre cele mai dificile din cauza numărului mare de posibilități. Rețeaua de socializare oferă mai mult de 20 de parametri diferiți, datorită cărora puteți crea cel mai mult reclame eficiente. Dar pentru aceasta direcționarea trebuie configurată corect.

Creați reclame

Pentru a începe să lucrați cu direcționarea pe VKontakte, trebuie să mergeți la pagină https://vk.com/ads, selectați acolo secțiunea „Publicitate direcționată” și faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Sistemul vă va solicita să alegeți formatul în care veți crea anunțul.

Pentru a determina formatul, este suficient să înțelegeți exact ce veți face publicitate și să selectați opțiunea corespunzătoare.

Formate de anunțuri

VKontakte poate afișa reclame în două versiuni: ca o intrare în fluxul de știri sau ca un anunț plasat în stânga sub meniul utilizatorului. In primul caz aspect Publicitatea poate fi de trei tipuri:


Încă trei formate sunt disponibile pentru anunțurile pentru aplicații: personalizat, imagine pătrată și prezentare a aplicației. Comunitățile, pe de altă parte, pot fi promovate într-un format special care afișează un logo, numărul de abonați și un buton „Abonare”.

Începem să instalăm publicitate direcționată pe VKontakte

După ce ați ales formatul de anunț, trebuie să vizați cu exactitate publicul țintă. Pentru a face acest lucru, rețeaua socială oferă multe opțiuni.

Geografie

În această secțiune, vă puteți asigura că anunțul este afișat nu doar pentru rezidenții unei singure țări sau oraș, ci chiar și într-un anumit punct geografic care poate fi selectat pe hartă. De asemenea, puteți folosi direcționarea cu sens invers, adică pentru a exclude din afișaj utilizatorii care locuiesc într-un anumit punct.

Demografie

Direcționarea în funcție de vârstă este destul de evidentă. Mai mult merită să acordați atenție ultimelor două puncte: „Ziua de naștere” și „Starea civilă”. Primul face posibilă promovarea bunurilor și serviciilor acelor utilizatori VKontakte care vor avea în curând o zi de naștere. Utilizarea celui de-al doilea este mai puțin evidentă. Un exemplu de publicitate care utilizează acest articol este promovarea serviciilor de nuntă către utilizatorii al căror statut este „Angajat”.

Interese

Ca exemplu de direcționare public țintă după interese, puteți face publicitate pe VKontakte pentru orice proiecte de divertisment. Pentru a rula o reclamă, cum ar fi un concert grup muzical, este suficient să creați un anunț și să indicați numele acestui grup în coloana „Categorii de interese”. Va fi mult mai dificil să vizați vânzarea de bunuri sau servicii în acest fel. Chiar dacă o persoană a indicat „mașini” printre interesele sale, asta nu înseamnă că dorește să cumpere o mașină nouă. Numele exacte ale companiilor, hobby-urilor, intereselor ar trebui, de asemenea, indicate în coloana „Comunități”.

Educație și muncă

Această setare nu vă permite să faceți altceva decât să creați publicitate direcționată pe VKontakte, destinată absolvenților unei anumite universități sau studenților. De exemplu, pentru a căuta angajați cu pregătire medicală, puteți viza studenți și absolvenți ai școlilor de medicină.

Opțiuni suplimentare

Din acest bloc, primele două puncte, care sunt legate de retargeting, sunt de cel mai mare interes. Folosind acești parametri, puteți configura VKontakte în așa fel încât ținta să cadă asupra utilizatorilor care v-au vizitat deja site-ul. Pentru a face acest lucru, mai întâi trebuie să colectați o bază de date de contacte pentru redirecționare și să o încărcați în VK.

Stabilirea prețului reclamelor VKontakte

Sistemul oferă două opțiuni de plată:

  1. Pentru tranziții.

    Avantaje:

    • banii sunt retrași doar pentru clicul utilizatorului pe anunț, numărul de afișări nu este limitat;
    • capacitatea de a anticipa bugetul în avans;
    • campania necesită mai puțină supraveghere.

    Defecte:

    • dacă setați un cost pe clic scăzut, anunțurile vor fi afișate rar;
    • rata recomandată ridicată.

  2. Pentru spectacole.

    Avantaje:

    • rata pentru 1000 de afișări este de câteva ori mai mică decât rata pentru un clic;
    • acoperire rapidă a publicului țintă, cu condiția ca acesta să fie bine definit.

    Defecte:

    • este imposibil de prezis numărul de tranziții;
    • este necesară o monitorizare atentă campanie publicitarași ajustări constante.

Acum știți cum să vizați corect VKontakte

După cum puteți vedea, setările de bază nu sunt atât de complicate și oricine le poate înțelege. Este suficient doar să te înarmezi cu răbdare și încercări și erori pentru a găsi soluția optimă la problemă. Dar puteți face altfel - apelați la specialiști care vor configura rapid și, cel mai important, corect direcționarea, astfel încât să puteți obține rapid utilizatori vizați și să vă creșteți profiturile.

Util 0

Direcționare VK - Cel mai bun mod organizați-vă campania corect rețea socială. Ce trebuie să știți despre publicul dvs. și ce valori vor afecta creșterea numărului de clienți potențiali? Despre toate acestea mai detaliat, într-o formă accesibilă - în noul nostru material de pe site

De fapt, direcționarea VK este o alternativă într-o rețea de socializare. În ceea ce privește costul, este mult mai scump, dar în unele cazuri este cu adevărat logic să faceți publicitate în mod specific în VK Target și să nu completați parametrii. Analizăm nuanțele setării și cazurile țintei VK.

Cu o alegere analfabetă a publicului țintă, îți vei cheltui rapid întregul buget fără a obține un rezultat. Luați în considerare modul în care trebuie să configurați direcționarea VKontakte în așa fel încât anunțurile dvs. să fie afișate exact acelor persoane care alcătuiesc publicul dvs. țintă.

Publicitate direcționată în VK (VKontakte) - principii de lucru

Direcționare (din engleză „orientare”, „țintire”) - tehnologii de marketing, care vă permit să afișați anunțuri exclusiv publicului țintă. Acele persoane care nu sunt incluse în acesta nu vor vedea anunțul dvs.

Drept urmare, proprietarilor de mașini dintr-un anumit oraș li se vor afișa reclame despre reparații de transport în același oraș, adulților - oferte de vacanță în Thailanda, mamelor - medicamente pentru bebelușii bolnavi etc.

Beneficii de direcționare:

  • se reduce cuantumul cheltuielilor;
  • numărul de tranziții și tranzacții încheiate crește;
  • costul de atragere a clienților este în scădere;
  • oamenii încetează să se plângă că li se arată reclame care nu îi interesează deloc;
  • reclamele sunt afișate publicului țintă al concurenților dvs.

Cum să direcționați reclamele pe VKontakte

Pentru ca direcționarea să fie eficientă, studiați-vă publicul:

  • chestionează oamenii;
  • utilizați metoda buyer persona (profilul consumatorului ideal al bunurilor și serviciilor dumneavoastră, pentru care este extrem de important să vă deveniți client);
  • cercetați-vă piața de nișă.

Să presupunem că deții un spațiu de coworking în Ekaterinburg și închiriezi locuri de muncă în centrul orașului. După ce ați examinat aplicațiile, ați descoperit că majoritatea clienților dvs. sunt antreprenori bărbați aspiranți, cu vârste cuprinse între 20 și 26 de ani. Următorul grup de clienți sunt bărbați și femei liber profesioniști cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani.

Publicitate în fluxul de știri VK

Postările sunt afișate oamenilor în fluxurile lor de știri. Publicitatea este discretă, așa că nu provoacă prea multă iritare. Frecvența afișărilor este de 1 postare publicitară la 25 de afișări nepublicitare.

Anunțul este similar cu o postare standard și este afișat pe orice dispozitiv.

VKontakte stabilește mai multe reguli:

  • O intrare de anunț este afișată în maximum un anunț;
  • Postările grupurilor închise nu sunt permise pentru publicare;
  • Pentru a rula o campanie de publicitate, trebuie să aveți drepturi de administrator pentru comunitatea corespunzătoare.

Notație universală

O astfel de intrare seamănă cu o postare simplă și are atașamentele obișnuite - videoclipuri și fotografii, sondaje. Puteți crea o postare universală direct din pagina comunității.

Scopul acestui format este de a atrage abonați, experimente și testare A/B.

Carusel

Există de la 3 la 10 carduri de link în anunț în același timp. Ei adaugă:

  • Informatie scurta;
  • Denumirea produsului/serviciului;
  • Imagine;
  • Buton;
  • Preturi vechi si actualizate.

Este posibil să trimiteți imediat o persoană într-un director dintr-un grup, aplicând etichete utm și determinând conversia. Cu Carusel, vă puteți folosi grupul ca alternativă la un magazin online.

Sarcina acestui format este promovarea serviciilor / bunurilor.

Înregistrare cu un buton

Intrarea conține un apel pentru a efectua o acțiune - „Cumpără”, „Du-te”, „Deveniți membru”. Avantajele butoanelor sunt personalizarea lor ușoară și atractivitatea pentru utilizatori, ceea ce crește eficiența publicității.

Făcând clic pe butonul, puteți accesa aplicația, comunitatea VK, pe site. În același timp, pentru toate tranzițiile există un anumit set de acțiuni. De exemplu, pentru formarea unui număr de telefon, sunt oferite următoarele opțiuni: „Înregistrare”, „Rezervare”, „Apel”, „Înregistrare”.

Obiectivele acestui format sunt de a atrage oameni în grup, de a realiza loialitatea potențialilor clienți. Interacțiunea cu o persoană prin intermediul comunității contribuie la faptul că aceasta va utiliza în curând serviciile oferite sau va începe să acționeze în interesul companiei pe Internet.

Reclame din bara laterală

Aceste reclame sunt afișate în versiunea desktop a site-ului - în partea stângă, sub meniu. Anunțurile duc la o comunitate, o aplicație sau un site web. Formatul Aplicație poate fi folosit pentru a promova instalarea aplicațiilor Flash sau iFrame.

Bannerele sunt folosite pentru a face publicitate pe pagina VK. Unul dintre cele trei tipuri de reclame poate fi aplicat obiectului promovat.

  1. Publicitate pentru aplicații. Formate acceptabile: Aplicație Showcase, Special. Format, text și imagine, imagine pătrată, imagine mare.
  2. Reclama de grup. Formate acceptate: text și imagine, imagine mare, promovare comunitară.
  3. Accesați site-ul web. Formate acceptate: „Text și imagine”, „Imagine mare”.

Configurarea publicității direcționate VKontakte

Puteți viza orice grup de public.

Configurarea direcționării geografice

Selectați în ce orașe și regiuni va fi afișat anunțul (de exemplu, Ekaterinburg). Există multe opțiuni în setări: puteți seta în ce regiuni nu trebuie afișat anunțul, locul de reședință al potențialului client (dacă acesta a indicat acest lucru pe pagina sa).

Atenţie! Sistemul nu ține cont de locația reală a persoanei. Ea se concentrează doar pe acele locuri pe care le-a indicat pe profilul său. Dacă utilizatorul nu deține informații despre locul de reședință, sistemul îl va exclude din publicul țintă.

Configurarea direcționării demografice

Să presupunem că dvs potențiali clienți- Aceștia sunt antreprenori aspiranți, precum și femei și bărbați care câștigă independent. Apoi, valoarea din secțiunea „Sex” nu trebuie modificată. Dacă oferiți haine pentru nou-născuți sau servicii de tuning auto, puneți genul feminin sau masculin. Aveți grijă să nu tăiați accidental potențiali clienți de sex opus.

În ceea ce privește starea civilă, este recomandat să o indicați în cazuri rare – de exemplu, dacă organizați evenimente dedicate unei aniversări de nuntă.

Funcții de direcționare în funcție de interese

Independenții, antreprenorii și alți clienți din publicul dvs. pot avea o varietate de interese. În plus, utilizatorii de obicei scriu orice în locul lor sau lasă acest câmp necompletat.

Există foarte puține situații în care se recomandă restricționarea utilizatorilor după interese. De exemplu, cosplayerii, iubitorii de tatuaje sau astrologie, iar aceste interese ar trebui să fie exprimate clar pe pagina persoanei respective.

Dacă vindeți huse pentru telefoane care au modele imprimate pe ele cu personaje populare din filme și jocuri, puteți viza interesele. În același timp, anunțul dvs. va fi afișat acelor persoane care sunt pur și simplu fani ai jocului, filmului / serialelor etc.

De asemenea, puteți indica nu interesele individuale, ci categoriile lor - cinema, muzică sau sport. Este mai bine să indicați categoriile de interese, deoarece schimbul de publicitate VK ia în considerare activitatea utilizatorului în comunități și grupuri, tranzițiile sale de la rețeaua socială la site-uri externe pentru a le determina. Drept urmare, anunțul dvs. va fi afișat acelor persoane care nu au niciun interes pe pagina lor personală.

Direcționarea către membrii comunității

Afișarea reclamelor către membrii comunităților tematice aduce de obicei rezultate bune. Puteți afișa anunțuri de închiriere de locuri de muncă membrilor grupurilor de liber profesioniști și antreprenoriat într-un oraș ales de dvs.

Utilizați căutarea în rețeaua socială pentru a identifica comunitatea și grupul, aplicând filtre pentru a vă ajusta criteriile de căutare.

Pe serviciul allsocial.ru, puteți găsi și evalua comunități.

Asigurați-vă că membrii comunității dvs. sunt excluși din public, deoarece vor vedea reclame fără niciun cost pentru dvs.

Direcționarea către utilizatori de site-uri și aplicații

În acest caz, trebuie să utilizați filtrul corespunzător. Introduceți numele site-ului și salvați opțiunile care au fost oferite de sistem. Evaluați acoperirea posibilă și caracterul rezonabil al țintirii publicului în funcție de atributul ales. Aplicațiile și site-urile irelevante și nepopulare nu trebuie să fie vizate.

Puteți folosi filtrul „Excludeți” pentru a bloca afișarea anumitor aplicații și site-uri utilizatorilor.

Secțiunea „Vizualizarea lumii” în majoritatea cazurilor nu trebuie atinsă. Dacă sunteți organizatorul de seminarii religioase, marcați viziunea asupra lumii care vi se potrivește.

Direcționarea după studii și poziție

Dacă publicul țintă este absolvenții anumitor universități (de exemplu, care tocmai au absolvit o instituție de învățământ), indicați educația. Când oferiți echipament medical pentru anumite posturi, puteți utiliza filtrul de audiență după poziție.

În alte cazuri, nu este necesară țintirea după poziție și educație. Freelancerii se pot numi diferit - ilustratori, traducători, web designeri. În plus, există riscul ca anunțul să nu fie afișat persoanelor care nu își indică poziția și locul de muncă pe pagină.

Publicitate direcționată VKontakte - exemple de utilizare de succes


Utilizatorii trebuie să vă vadă anunțul și doresc să facă clic pe el - atunci anunțul va începe să aducă oferte.

Cum să creșteți rata de clic a reclamelor VKontakte

Rata de clic a reclamelor depinde de o serie de factori - alegerea audienței, cererea și competitivitatea ofertei, atractivitatea reclamei din punct de vedere vizual, textul și titlul bine scrise.

Designul imaginilor și titlurilor, alegerea formatului nu sunt direct legate de direcționare, dar calitatea reclamelor este cea care afectează răspunsul ridicat al publicului țintă. Pe lângă un astfel de format precum imaginea și textul, există și o imagine mare, un format exclusiv (de 2 ori mai scump), promovarea comunităților și a aplicațiilor.

Pentru a crește CTR, utilizați următoarele sfaturi.

  1. Asigurați-vă că anunțul dvs. are mai mult spațiu pentru imagini decât pentru text. Imaginile captează mai bine atenția oamenilor.
  2. Folosiți legendele pe fotografii. Șabloanele de îndemnuri sunt utile.
  3. Rețineți că atunci când promovați aplicații și comunități, vor fi afișate doar primele 25 de caractere. Nu le vei putea schimba. Asigurați-vă că anunțul dvs. nu va fi perceput ca ambiguu și nu va face utilizatorii să râdă după „tăiere”.
  4. Pe ecranele de înaltă rezoluție, imaginile care au și rezoluție înaltă arată mai bine. Alegeți focalizarea potrivită pentru imagine.
  5. Atunci când alegeți fotografii, luați în considerare interesele utilizatorilor și caracteristicile serviciului/produsului. Profită de instrumentele de editare foto. Există și multe surse pe net. fotografii de calitate. Asigurați-vă că imaginea respectă regulile pentru proiectarea și publicarea reclamelor. Pentru a afla preferințele utilizatorilor, experimentați cu câteva imagini.
  6. Imaginea este cea care atrage atenția, în timp ce textul și titlul sunt cele care încurajează o persoană să urmeze linkul și să devină clientul tău. Aflați cum să creați titluri și texte ample și tenace.
  7. Daca utilizatorul, dupa ce a dat click pe anunt, nu a gasit informatiile necesare sau a fost dezamagit de produsul/serviciul oferit, eficacitatea targeting-ului si a intregii campanii de publicitate va fi scazuta. Prin urmare, este necesar să pregătiți pagina de destinație în avans.
  8. Metoda de plată ar trebui să se potrivească cu soluțiile sarcinilor dvs. Pentru a crește acoperirea, plătiți pentru afișări, clicuri și oferte - pentru tranziție.
  9. Monitorizați eficacitatea publicității - rata de clic, numărul și costul afișărilor și clicurilor, numărul de conversii.
  10. Astăzi, utilizatorii au dezvoltat o „imunitate” la reclame. Pentru a o „suprima”, alternați informații și reclame.

De ce contează direcționarea

Există, de asemenea, proiecte de internet terță parte care oferă setări mai fine.

Cu toate acestea, nicio direcționare nu vă va ajuta dacă oferta dvs. în ansamblu nu este interesantă pentru utilizatori și nu îi face să-și dorească să o folosească. De aceea obiectivul principal- furnizați produsul dorit.

Servicii de publicitate direcționate VKontakte, direcționare profesională VK pentru un public fierbinte. Afișare la fața locului (ținta VK) a anunțurilor pentru clienții dvs. potențiali. Comandați publicitate direcționată plătită în contact în realitățile anului 2020 la un preț de 10.000 de ruble și obțineți rezultatul astăzi.

In contact cu- cea mai mare și mai populară rețea socială din Rusia, în care sunt concentrați un număr mare de utilizatori, împărțiți în diverse comunități tematice. Acest lucru creează condiții excelente pentru direcționarea și publicitatea în VK a site-ului, afacerii sau serviciului dvs. Rețeaua de socializare oferă o specialitate cabinet de publicitate cu instalarea afisarii de reclame dupa diverse criterii si conditii (oras, sex, varsta, caracteristici demografice si geografice).

Direcționare VK - vizarea afișării reclamelor exclusiv către publicul țintă.

Mulți începători subestimează acest site și, pe baza experienței lor proaste, ajung la concluzia că: „ Direcționarea VK are o mulțime de tranziții nedirecționate, bugetul este cheltuit rapid, randamente scăzute”. Toate acestea vorbesc despre lipsă de experiență și direcționarea incorectă în VKontakte. Pentru a evita astfel de probleme, vă sugerăm să apelați la serviciile unor targetologi profesioniști de la MmoAdvert, care au multe proiecte de succes, metode dovedite, instrumente avansate de analiză și experiență vastă în configurarea direcționării VK pentru diverse domenii de afaceri.

Comanda de publicitate orientată VK | VKontakte vizează

  • Un studiu detaliat al afacerii dvs. și al concurenților, culegând informațiile necesare pentru munca ulterioară.
  • Identificarea publicului țintă și a platformelor tematice în care acest public predomină.
  • Analiza analitică pe mai multe niveluri a potențialilor clienți.
  • Formarea de segmente de public de redirecționare pentru care vor fi afișate reclame.
  • Realizarea de bannere cu design unic individual pentru proiectul dvs.
  • Elaborarea unui text de vânzare (propunere unică de vânzare).
  • Compilare de anunțuri atractive în direcționarea VK.
  • Metode de lucru pentru trecerea moderației în cazul respingerii campaniilor.
  • Asigurarea unui audit și remedierea erorilor care încalcă regulile rețelei sociale.
  • Publicitate pe VK cu plata pe clic - un banner în stânga, o postare cu un buton în fluxul de știri sau în grupuri.
  • Colectare de statistici de trafic pentru ajustarea campaniilor, direcționarea VKontakte, sumele licitate și alocarea eficientă a bugetului.

Toate acțiunile întreprinse pentru a configura publicitatea de direcționare VK contribuie la:

  • Creșteți numărul de clienți, conversii, aplicații și tranzacții.
  • Optimizarea costurilor, nu veți plăti în exces pentru trafic de calitate scăzută.
  • Creșterea profitabilității (ROI - rentabilitatea investiției).
  • Asigurarea unei atitudini loiale a utilizatorilor, deoarece aceștia vor primi informații de interes pentru ei.

Costul publicității direcționate în VK : de la 10.000 de ruble.
Pretul depinde de cantitatea de munca depusa - ai un magazin online cu mii de produse, sau o simpla pagina de destinatie, serviciu, oferta.
Puteți comanda setări de direcționare în VK folosind sistemul nostru contacte .

Retargeting VKontakte | Configurarea reclamei în VK

Retargeting VK - o funcție a contului oficial de publicitate „VKontakte”, care vă permite să afișați reclame pentru o anumită listă de utilizatori. Și echipa noastră - MmoAdvert - este specializată în analiza de înaltă calitate a publicului țintă și oferă servicii de retargeting VK la cheie, care vă vor oferi cele mai bune rezultate de publicitate VK.

Care sunt avantajele retargeting-ului pe VKontakte? Dacă utilizați criteriile standard pentru sex, vârstă și oraș, veți obține o acoperire prea mare a persoanelor care în principal nu sunt interesate de oferta dvs. Parametrii generali sunt mai potriviti pentru branding companii mari care doresc să obțină o acoperire maximă sau să poziționeze un nou produs pe piață. Dar dacă aveți un focus segmentat îngust și doriți să primiți trafic tematic și direcționat, atunci vk retargeting este instrumentul cel mai potrivit pentru aceasta. Și folosim în mod activ toate resursele noastre pentru a găsi utilizatori care au nevoie în prezent de produsul dvs. și sunt capabili să organizeze afișarea țintită și direcționată a reclamelor prin serviciul nostru de retargeting VK.

Mulți oameni pun întrebarea „Cum să construiți o audiență de retargeting VKontakte”? Puteți observa imediat cea mai comună concepție greșită - o simplă colecție de membri ai comunităților tematice nu este soluția potrivită. Trebuie să înțelegeți că grupurile pot conține roboți înșelați, abonați de la sarcini plătite, utilizatori care s-au înscris cu mult timp în urmă și subiectul nu mai este relevant pentru ei. Folosind doar membrii grupului, veți primi din nou cea mai mare parte a traficului nepotrivit și veți cheltui peste buget în zadar.

Metodele echipei MmoAdvert nu sunt doar de a colecta o bază pentru retargeting VK, ci de a utiliza analize detaliate și pe mai multe niveluri, care vă permit să selectați exclusiv utilizatori activi și potențial interesați.

De exemplu, scopul nostru este să adunăm un public de mame din Sankt Petersburg ai căror copii sunt implicați în voce.

  • Analizăm masiv grupurile vocale de copii din Sankt Petersburg
  • Identificăm comunitățile active după data ultimelor publicații.
  • Colectăm utilizatori activi prin (like-uri, repostări, comentarii în discuții, fotografii, videoclipuri, sondaje).
  • Selectăm utilizatori care au efectuat 2-3 acțiuni în grupuri.
  • Filtram lista de conturi primita in functie de date: varsta 24-35, femeie, oras tinta, prezenta copiilor.
  • Verificăm baza finală de utilizatori la data ultimei online.

Astfel, eliminăm roboții, conturile inactive și nețintite, obținând o bază de conversie și de înaltă calitate pentru retargeting VK. Reclamele vor fi afișate acelor utilizatori care sunt cel mai interesați de oferta dvs., ceea ce face ca această metodă să fie cea mai mare publicitate eficientă VC. Și un algoritm similar poate fi aplicat la absolut orice subiect.

Exemplul numărul 2 . Trebuie să țintăm persoanele care în prezent caută un antrenor de fitness la Moscova.

  • Prin cuvinte cheie, colectăm grupuri cu serviciile antrenorilor de fitness.
  • Identificăm cele mai active comunități după criteriile: număr de abonați, activitate, implicare.
  • Rulem algoritmul de urmărire a utilizatorilor care s-au alăturat recent acestor comunități și colectați ID-uri de profil.
  • Aproape în timp real, le arătăm acestor utilizatori reclame atractive care depășesc ofertele concurenților.

Rezultat: costuri minime, cea mai mare conversie, răspuns bun, pentru că oamenii obțin informațiile de care au nevoie.

Colectarea bazei de date și configurarea retargetingului VK sunt incluse în costul reclamei direcționate. Adoptăm o abordare cuprinzătoare a sarcinii și facem totul pentru a ne asigura că obțineți rezultatul maxim.

Publicitatea direcționată a unui grup (comunitate) în VK

Contul de publicitate VKontakte oferă posibilitatea de a atrage noi abonați în comunitățile dvs. folosind formatul de anunț corespunzător, unde există un buton „înscrieți-vă” și un link către grup. Metodele noastre de filtrare și de adunare a audienței sunt excelente în acest scop și, cu ajutorul reclamei direcționate a grupului VK și a livrării de anunțuri direcționate, vă vom oferi un flux de noi membri aproape în timp real. Cel mai important lucru este să nu uităm de designul comunității și de compilarea conținutului de înaltă calitate care va fi interesant pentru public, de restul ne ocupăm noi. Publicitatea direcționată a comunităților din VK - metode eficiente atragerea de abonați din echipa MmoAdvert.

Publicitate pe site în VK

Pe lângă blocul din stânga cu bannere și postări ale comunității, există un nou format eficient „Reclamă pe site în VK”, care în practică arată rezultate excelente atunci când este utilizat corect. După munca efectuată, anunțurile vor urma o listă specifică de utilizatori în fluxul de știri, pereții de grup și site-urile partenere vk. Comandați publicitate pe site în VK - obțineți trafic de înaltă calitate și clienți interesați.

Bunuri publicitare în VK

În VK există o secțiune specială numită „bunuri”, care vă permite să creați un magazin online în cadrul rețelei sociale. Putem folosi această oportunitate pentru a face publicitate produselor pe VK și a plasa anunțuri care vor duce direct la produsul promovat. În plus, produsele pot fi promovate prin direcționarea traficului direcționat către un site web sau o comunitate. După cum știți, avem algoritmi analitici avansați. Vom urmări persoanele care sunt interesate de produsul dvs. și vom oferi afișări de anunțuri direcționate care stimulează vânzările.

VKontakte devine o platformă de informare și publicitate din ce în ce mai importantă în fiecare zi. Un număr mare de utilizatori activi ai VKontakte nu numai că comunică și învață știrile, ci și caută bunuri și fac achiziții. Fiecare companie trebuie să folosească în mod competent această resursă pentru a-și promova afacerea.
Cu un public uriaș și în număr mare concurenții trebuie să învețe cum să-și promoveze produsul. Nu puteți face publicitate pe principiul „cu cât mai mult, cu atât mai bine”. Trebuie să te gândești la clienții tăi și să oferi servicii doar celor care sunt interesați de asta. Direcționarea VKontakte vă va ajuta să le alegeți. Citiți articolul nostru.

Direcționare- un instrument pentru selectarea unui public pentru afișarea înregistrărilor.

Aceasta este o setare pentru afișarea reclamelor cu capacitatea de a selecta cu precizie publicul țintă. Avantajul unei astfel de reclame este că este tocmai vizată potenţiali cumpărătoriși selectează numai abonații interesați.

Direcționare

Direcționarea vă permite să excludeți afișările de anunțuri neadecvate și, în consecință, să utilizați cât mai bine bugetul cheltuit pentru o campanie publicitară.

      • crește numărul de răspunsuri și afișări
      • crește audiența și arată reclame abonaților concurenților
      • reduce costurile și reduce costurile de achiziție de clienți

Nu uitați că administrația VKontakte verifică anunțul înainte de publicare. Prin urmare, asigurați-vă că citiți regulile pentru publicitate și respectați cenzura stabilită.

      1. Faceți clic pe „Creați anunț”
      2. Alegeți tipul potrivit de cazare:

Pe pagina:

      • Aplicație. Promovarea serviciilor interne
      • Comunitate. Promovarea grupurilor si evenimentelor
      • site web. Versiunea universală a reclamei cu un link către orice alt site extern

În fluxul de știri. 4 tipuri:

      • Rapid. Postare obișnuită cu text și imagini
      • Înregistrare cu un buton. Post cu buton. Utilizatorului i se solicită să facă clic pe acest buton cu acțiuni ulterioare - cumpărare, apelare etc.
      • Carusel. O bandă orizontală cu mai multe fotografii ale produselor (de la 3 la 10 bucăți)
      • Culegere de aplicații. Formular pentru completarea datelor de contact ale abonaților. Potrivit pentru marketing sau conținut educațional.
      1. Selectați formatul: „Imagine și text”, „Imagine mare”, „Promovare comunitară”. Cel mai profitabil format este o imagine mare, atrage mai multă atenție. Selectăm o imagine interesantă, clară. Este mai bine să publicați fotografii ale produsului propus.
      2. Scriem textul reclamei și venim cu titlul original al postării. Încărcarea materialului vizual și alegerea unei teme

Sfaturi pentru vizarea VKontakte

Pentru a face publicitate corect, trebuie să înțelegețila carefacem publicitate, adică trebuie să-ți cunoști și să-ți studiezi publicul. Prin urmare, primul lucru pe care îl facem este să întocmim un portret al publicului țintă, să identificăm „durerea” clienților și interesele acestora. Împărțim publicul țintă în grupuri și venim cu o prezentare a produsului pentru fiecare dintre ele. VKontakte oferă mai multe modalități de a selecta publicul țintă.

Direcționare geografică

2 metode de urmărire: după regiune și după locație pe hartă. În primul caz, putem specifica utilizatorii după anumite orașe și țări. În al doilea caz, stabilim anumite „puncte” teritoriale - locații. Pentru fiecare, puteți specifica intervalul.

Avantaje

Spre deosebire de publicitate contextuală, geotargeting folosește informații despre abonați direct din pagina lor. Datele sunt verificate de două ori pentru a evita o eroare la destinatar. Avantajul este, de asemenea, că sistemul analizează datele de pe pagina utilizatorului și îi selectează locurile preferate și vizitate frecvent, precum și urmărirea locurilor de conectare la Internet și frecvența de a se afla în zonă. Astfel, chiar și atunci când nu este în oraș sau nu la țară, o persoană va vedea o reclamă despre „locul său” preferat.

Această metodă de selecție a publicului este potrivită și pentru o afacere restrânsă care își oferă serviciile într-un singur oraș sau regiune.

Defecte

Poate că există cumpărători în afara criteriului teritorial stabilit, care, de exemplu, vor fi gata să comande un produs prin Internet și să îl aștepte.

Direcționare demografică

Selectarea publicului după criteriile: sex, vârstă, stare civilă. De asemenea, au oportunitate suplimentară- afișați reclame înainte de ziua de naștere.

Avantaje

Atractie adecvată, mai personală pentru fiecare grup de audiență în „limba sa”.

Defecte

Publicul poate fi foarte diferit și fiecare grup trebuie să prezinte produsul în felul său. Este dificil să scrii un anunț universal pentru toți cei interesați, de exemplu, atât pentru copii, cât și pentru adulți în același timp.

Direcționarea în funcție de interese

Configuram anunțuri pe segmente. Aceasta va include utilizatorii care sunt direct interesați de produsul nostru sau de produsele conexe. Vkontakte împarte abonații în anumite segmente în funcție de activitatea utilizatorilor de pe rețeaua socială în sine sau de pe alte site-uri. Dacă faceți publicitate pentru o categorie restrânsă de produse, atunci aceasta va fi afișată unei categorii restrânse de persoane.

Avantaje

Probabilitate mare de a găsi noi clienți din alte publicuri. Oportunitatea de a arăta produsul abonaților concurenților care ar putea fi, de asemenea, interesați de produsul nostru, dar nu sunt încă familiarizați cu comunitatea noastră.

Defecte

Nu există întotdeauna acces la interesele utilizatorilor, deoarece informațiile personale și acest articol sunt rareori completate de utilizatori în întregime. Riscăm să-i pierdem pe cei care sunt interesați de produsele noastre, dar nu l-au marcat în profil.

Direcționarea către membrii comunității

Am creat publicitate pentru acele grupuri în care publicul nostru țintă se poate afla. Căutarea VKontakte vă va ajuta să găsiți grupuri adecvate și înrudite. Există un filtru special care vă va permite să setați anumite criterii pentru a căuta publicul dorit. În același timp, ar trebui să vă excludeți abonații din lista rezultată, pentru că oricum vor vedea anunțul dvs.

Avantaje

Această metodă asigură, de asemenea, căutarea de noi clienți din alte publicuri și creșterea numărului de abonați ai acestora.

Defecte

Această metodă va ajuta la atragerea unui public, dar nu va fi întotdeauna capabilă să „atrage” utilizatorii spre sine, deoarece comunitatea pe care au ales-o deja le este familiară și familiară. Aici ne concentrăm pe unicitatea produsului nostru.

Direcționarea anumitor aplicații și site-uri web

Folosind filtrul „Aplicații și site-uri”, puteți selecta publicul necesar pentru acele site-uri și aplicații care necesită autorizare printr-o rețea socială. Opțiunea „Excludeți” exclude utilizatorii neadecvați de la afișarea anunțului.

Avantaje

Lucrăm cu cel mai „fierbinte” public care a instalat aplicații sau vizitează site-ul în mod regulat.

Defecte

Direcționarea după studii și poziție

Această opțiune acționează mai mult ca una suplimentară decât ca una obligatorie și este mai potrivită pentru o categorie foarte restrânsă de publicitate. Dacă sunteți interesat de oameni care au finalizat un anumit instituție educațională, puteți restrânge căutarea după numele școlii.

Avantaje

Puteți pregăti literalmente un apel personal pentru public, atingând o anumită „durere” și folosind un vocabular special.

Defecte

Este posibil ca publicitatea să nu fie văzută de acea parte a publicului nostru țintă care pur și simplu nu și-a indicat profesia în profil. Publicul țintă poate include și acei utilizatori care indică toate locurile de muncă de pe pagina lor, dar momentan nu ocupă o poziție potrivită pentru noi. Prin urmare, vă sfătuim să vizați după poziție doar în cazuri rare.

Configurare retargeting

Retargeting vă permite să configurați reclame pentru persoanele care sunt deja familiarizate cu produsul nostru sau care au vizitat site-ul web al agentului de publicitate. Aici lucrăm cu un public „cald” și îi creștem interesul. Încărcăm abonații necesari fie dintr-un fișier, fie folosind pixelul VKontakte.

Stabiliți prețul corect

Două opțiuni de plată

      1. Plătiți pentru impresii. Suma este stabilită pentru fiecare 1000 de vizualizări ale postării tale. Există o limită a numărului de afișări per persoană, care exclude vizualizările neadecvate. Prețul mediu pentru 1000 de afișări este de 6-10 ruble. Nu viza mai puțin de 20.000 de persoane pentru a împiedica anunțul să se rotească pe aceleași pagini
      2. Plata pe click. Rata de clic este raportul dintre clicuri și afișări. Plata se face pentru fiecare clic al utilizatorului pe link-ul specificat in anunt. Costul acestei opțiuni este mai mare. Dar ai o tranziție garantată către link-ul tău. Nu stabiliți prețul cu 1 clic mai puțin decât rubla, dar nici nu supraestimați prețul

Rețineți: prețul este stabilit la crearea unei reclame, acesta nu mai poate fi modificat ulterior. Prin urmare, gândiți-vă imediat la tipul de plată.

Stabiliți prețul corect

Există un sistem de licitație. Cu cât agentul de publicitate plătește mai mult, cu atât este mai mare impresiile. prin urmare, reclamele mai scumpe sunt afișate mai întâi.

Analiza statisticilor campaniilor de publicitate

Ultimul sfat - asigurați-vă că analizați statisticile privind campania publicitară, determinați eficiența publicității dvs. și raportul buget-profit.

Grafice în cont personal afişa:

      • acoperirea publicului
      • numărul de tranziții
      • cheltuieli
      • rata de clic (CTR)

Aceste informații pot fi obținute și studiate pentru orice perioadă de timp. Setările pot fi întotdeauna ajustate și modificate. Asigurați-vă că urmăriți și optimizați publicitatea, lucrați în mod constant cu statistici.

Concluzie

Cum se configurează direcționarea pe Vkontakte? Mai devreme sau mai târziu, oamenii care își conduc afacerea pe Vkontakte se confruntă cu această problemă. În articol, veți învăța cum să configurați corect publicitatea direcționată pe Vkontakte în 2020 și, cel mai important, veți primi instrucțiuni detaliate pas cu pas.

Păstrează acest articol pentru tine. Puteți reveni la acesta în momentul în care sunteți gata să vă configurați campania publicitară!

Conținutul articolului:

De unde să încep, întrebi?

Decideți publicul țintă

Obțineți datele relevante de la Yandex.Metrica sau Google Analytics(fila Public în meniul din stânga). Dacă nu există informații despre publicul țintă, trebuie să construiți o ipoteză despre cine ar putea fi potențialul dvs. cumpărător.

După ce v-ați hotărât asupra publicului țintă, selectați opțiunile de plasare a anunțurilor. Veți face publicitate comunității dvs. VKontakte sau veți atrage utilizatori pe site pentru a face o conversie.

Apoi, formați bugetul general pentru campania publicitară. De asemenea, asigurați-vă că setați un buget de testare, deoarece nu puteți lansa o campanie fără un test. Mai întâi trebuie să verificați audiențele, bannerele și toate setările. Amintiți-vă că testarea durează cel puțin 2-3 zile.

Cum se calculează bugetul unei companii de publicitate?

Pentru a calcula, trebuie să cunoașteți formulele și indicatorii care sunt utilizați în publicitatea direcționată:

      • CPC - plata pe clic;
      • CTR - rata de clic, definită ca raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări, măsurat ca procent;
      • CPM - plată pentru afișări (VKontakte plătește pentru 1000 de afișări);
      • CR - rata de conversie.

Două formule pot fi folosite pentru a calcula bugetul, în funcție de tipul de plată pe care îl veți folosi:

      1. Buget = Cost pe 1000 de afișări (CPM) / 1000 x afișări.
      2. Buget = cost pe clic (CPC) x numărul de clicuri.

De unde pot obține CTR-ul necesar pentru calcul? Dacă aceasta este prima dvs. campanie, utilizați valoarea medie pentru VKontakte (0,03% pentru teasere, puțin mai mare pentru feed). Pe viitor, luați media aritmetică a campaniilor desfășurate.

De asemenea, puteți utiliza aceste formule pentru calcule:

      1. Afișări = clicuri / CTR.
      2. CTR = clicuri/afișări.
      3. Clicuri = Afișări x CTR.
      4. Cost pe 1000 de afișări (CPM) = buget/număr de afișări x 1000.
      5. Cost pe clic (CPC) = buget / număr de clicuri.
      6. CR (rata de conversie) = numărul de conversii / numărul de clicuri.

Luați în considerare un exemplu:

CR (rata de conversie) = 7% .

S-a comis 500 de clicuri.

500 de clicuri x 7% = 35 de conversii (cliente).

Verificare medie a companiei- 3.500 de ruble.

Costuri de marketing- 30%, ceea ce înseamnă că nu puteți cheltui mai mult de 1.050 de ruble (3.500 de ruble x 30%) pentru atragerea unui client.

Bugetul total al Republicii Kazahstan (pentru 35 de clienți): 35 de clicuri x 1050 de ruble = 36.750 de ruble.

Cost pe clic (CPC): 36.750 de ruble / 500 de clicuri = 73,5 ruble.

CTR= 0,9% (puteți seta un CTR diferit în funcție de experiența dvs. cu campaniile publicitare).

500 de clicuri / 0,9% = 55 556 afișări.

Cost pe 1000 de afișări (CPM): 36.750 ruble / 55.556 afișări x 1000 = 661 ruble.

După ce ați calculat totul, puteți accesa contul de publicitate VKontakte și puteți crea bannere și direcționare.

Cu toate acestea, puteți face altfel. Mai întâi, accesați contul de publicitate, configurați direcționarea aproximativă pentru a înțelege ce cost aproximativ veți avea pentru clicuri sau afișări, apoi faceți toate calculele și începeți să creați bannere și să ajustați direcționarea.

Cum să setați costul reclamei Vkontakte?

De fapt, toate setările pentru public afectează costul reclamei. Schimbarea a cel puțin unuia duce la o modificare a sumei totale. VKontakte arată întotdeauna acoperirea publicului țintă care se potrivește cu parametrii dvs. și prețul recomandat în colțul din dreapta al contului de publicitate.

  1. Concluzie. La acest preț, vei putea ajunge la aproximativ 70% din audiență.
  2. Bordul superior. La acest preț, vei putea ajunge la peste 90% din audiență.

Este imposibil să acoperiți 100% din întreaga audiență. Nu toți utilizatorii VKontakte accesează rețeaua în mod regulat, ceea ce înseamnă că vor putea să vă vadă anunțurile.

Amintiți-vă: VKontakte umflă prețul pentru anunțurile publicitare, așa că vă sfătuiesc să începeți cu o rată mai mică - de la 30%. Cel puțin ca test de setări. Există o licitație a primului preț în rețeaua de socializare - exact suma pe care ați stabilit-o ca licitație este anulată.

Ce să alegeți: plătiți pentru clicuri sau pentru afișări?

Totul depinde de campania publicitară specifică: mulți factori influențează metoda de plată. Dar dacă abia începeți să stăpâniți direcționarea, vă sfătuiesc să alegeți plata pe clic. În acest fel, veți plăti doar pentru anumite clicuri pe anunțul dvs. Dacă alegeți să plătiți pentru 1.000 de afișări, riscați să vă pierdeți bugetul dacă direcționarea este slabă.


Asigurați-vă că setați limite pentru toate anunțurile. Acest lucru va asigura împotriva pierderilor inutile și va ajuta la controlul bugetului.

Cum să lucrezi cu contul de publicitate VKontakte?

  1. Carusel. Aici puteți împacheta de la 3 la 10 carduri de produse, un link și un număr de telefon prin care puteți plasa o comandă. Caruselul este afișat în fluxul de știri al utilizatorului.
  2. Înregistrare cu un buton. Mai versatil decât caruselul, dar acțiunea țintă pe care trebuie să o finalizeze clientul este doar una. Opțiunile sunt înscriere, cumpărare, înscriere și așa mai departe. Va apărea și în fluxul de știri.
  3. Bloc text-grafic universal. Afișat în bara laterală a meniului VKontakte. Puteți crea un link sau un număr de telefon.
  4. Culegere de aplicații. Conceput pentru a obține informații de contact ale utilizatorilor. Locul de afișare este fluxul de știri.
  5. Publicitate în povești. format proaspăt post promotional, conceput pentru a fi plasat în poveștile utilizatorilor. Se blochează, ca în poveștile obișnuite, 24 de ore.
  6. Publicitate pe site. Un link extern este inserat în acest bloc pentru a naviga la o resursă externă. Conceput pentru a crește traficul site-ului din rețelele sociale.


Setarea opțiunilor de direcționare

În primul rând, alegeți subiectul anunțului și subsecțiunea căreia îi aparține anunțul dvs. Pot exista mai multe subsecțiuni. Acești parametri sunt completați pentru moderatori. Ceea ce alegeți aici nu afectează setările pentru public. Pentru unele tipuri de publicitate trebuie indicate si restrictii de varsta.


Toate setările suplimentare se aplică deja publicului pe care îl selectați pentru a afișa anunțuri.

1. Geografia utilizatorilor

Coloana „Cu excepția” este necesară pentru a elimina unele aşezări din publicitate. De exemplu, selectați direcționarea amplă pentru toată Rusia, dar excludeți Moscova și Sankt Petersburg.


În coloanele „Regiuni”, „Stații de metrou”, „Străzi” puteți specifica anumite locații în care utilizatorii vor vedea anunțul. De exemplu, faceți publicitate unui magazin situat în districtul Akademichesky din Moscova. Puteți considera locuitorii zonei drept potențiali cumpărători.


2. Datele demografice ale publicului

Selectați sexul și vârsta publicului țintă. Datele relevante sunt preluate din paginile utilizatorului. Dar nu toată lumea completează informații complete despre ei înșiși, așa că atunci când alegeți, de exemplu, vizarea femeilor de 25-35 de ani, nu țineți cont de femeile care nu și-au indicat sexul sau vârsta. Pentru o ajustare mai precisă la publicul țintă, se recomandă folosirea altor parametri.

Opțiunea Zi de naștere poate fi utilă pentru unele produse și servicii. Așadar, poți oferi persoanelor care se apropie ziua de naștere să cumpere cadouri cu o reducere specială. Există cazuri în care această setare a funcționat cu adevărat.

Starea civilă este aleasă de utilizator. Această opțiune poate fi, de asemenea, utilizată cu succes. De exemplu, dacă o fată este propusă, ea își schimbă starea civilă în „Lognită” și începe imediat să vadă reclame pentru rochii de mireasă, stiliști și fotografi.


3. Interesele utilizatorilor

În acest bloc sunt configurate diverse interese. Puteți alege unul dintre interesele pentru fiecare anunț și puteți urmări reacția sau puteți combina parametri pentru a restrânge publicul țintă. Dar nu-ți limita prea mult audiența! Dacă selectați dintre doi sau mai mulți parametri, atunci numai acei utilizatori care se potrivesc cu toți parametrii selectați simultan, și nu unul dintre ei, vor intra în direcționarea dvs.

Parametrul „Interese” sunt hobby-urile specificate de utilizator pe pagina sa. Sunt multe interese, începe să tastați pe cel de care aveți nevoie în câmp și automat se va trage în sus dacă este pe listă.

Sfat. Rețineți că utilizatorii nu își completează întotdeauna interesele. Și dacă completează, atunci în viitor fie nu le schimbă, fie o fac foarte rar. Prin urmare, direcționarea în funcție de interese poate să nu producă întotdeauna rezultatele așteptate.

Este mai bine să folosiți „Categorii de interese”. Acestea sunt calculate pe baza interacțiunii utilizatorului cu comunitățile VKontakte și site-uri externe pe diverse subiecte. Acum nu există atât de multe categorii de interese și sunt destul de generale. În curând, echipa VKontakte promite să extindă această listă adăugând categorii mai restrânse.

4. Comunități de utilizatori

O altă opțiune interesantă pentru personalizarea reclamelor este „comunitățile”. Aici puteți selecta orice comunități în care credeți că s-ar putea afla clienții potențiali. De exemplu, dacă audiența dvs. este contabilă, cel mai probabil aceștia sunt abonați la publicul contabil, deoarece este important pentru ei să fie la curent cu știrile despre modificările legislației.

Atenție la numărul de abonați, activitatea acestora în public, frecvența publicării materialelor. Dacă ultima postare din comunitate a fost acum șase luni, este puțin probabil să fie interesantă.

Sfat. Utilizați servicii de analiză - există unele plătite și gratuite care vă vor ajuta să vă segmentați publicul mai precis. Printre altele, serviciile de analiză vă permit să colectați abonați ai comunităților subiectului dorit, pentru a identifica printre aceștia pe cei activi care sunt membri ai mai multor comunități.


Opțiunea „Excludeți” vă permite să eliminați din direcționarea acelor comunități pe care nu doriți să le faceți publicitate. Adesea ei indică aici comunitatea lor, ai cărei abonați sunt deja la curent cu noutăți și promoții.

5. Aplicații și site-uri web

Aici puteți specifica site-urile pe care utilizatorul se conectează prin contul său VKontakte sau folosind diverse aplicații pe care le folosește vizitatorul. Aceștia pot fi excluși de la direcționare.

VKontakte vă permite, de asemenea, să selectați afilierea religioasă a utilizatorului.

Dacă marcați călătorii, serviciul va colecta toți utilizatorii care au vizitat site-ul web VKontakte de la cel puțin doi tari diferite pentru ultimul an.

6. Educație și muncă

La alegerea unei medii sau educatie inalta serviciul vă permite să selectați anumite unități de învățământși timpul de antrenament.

De asemenea, puteți selecta pozițiile utilizatorului. Datele pentru acest parametru sunt colectate de pe paginile personale ale utilizatorilor.


7. Opțiuni suplimentare

dispozitive, Sisteme de operare iar browserele utilizate de utilizatori pot fi selectate din lista propusă. Este suficient să începeți să introduceți parametrul necesar.


Dar să aruncăm o privire mai atentă asupra publicului pentru retargeting.

Acesta este un parametru foarte important pe care cu siguranță ar trebui să îl utilizați dacă aveți propriul site web.

Cum funcționează retargeting-ul?

Retargeting- un instrument pentru a arăta materiale promoționale utilizatorii care sunt deja familiarizați cu produsul sau serviciul sau care au mai vizitat site-ul.

Retargeting-ul vă permite să nu ratați „clientele calde”. Deci, dacă o persoană a mers pe site din publicitate contextuală, s-a uitat la produs sau chiar l-a pus în coș, dar nu l-a cumpărat în cele din urmă, retargetingul VKontakte va ajuta să „prindeți din urmă” utilizatorul pe rețelele sociale. reţea. În acest fel creșteți conversiile pe site.

Pentru VKontakte, este mai bine să colectați o audiență de cel puțin 1000 de persoane, dar este mai bine să începeți cu 3000 sau mai mulți utilizatori.

Pentru a configura redirecționarea, trebuie să generați un cod de redirecționare (sau pixel) și să-l inserați pe site-ul dvs. web. Apoi, VKontakte va putea colecta vizitatori ai site-ului, astfel încât în ​​viitor să îi puteți ajunge din urmă cu publicitate.

Pentru a începe, accesați meniul din stânga din secțiune „Retargeting” .


Pentru a crea un pixel, trebuie să urmați trei pași simpli:

  1. Specificați numele pixelului.
  2. Specificați domeniul site-ului în care doriți să lipiți codul.
  3. Selectați o temă pentru site.


Acum trebuie să copiați codul rezultat și să-l lipiți pe site între etichete și. Dacă nu aveți acces la codul site-ului, contactați administratorii de sistem (sau dezvoltatorii).

Până când instalați un pixel, acesta va avea starea „nu funcționează”. După instalare, starea se va schimba în „funcționează”. De acum înainte, puteți începe să creați și să configurați audiențe de redirecționare.

Retargeting audiențe

Audiență - o bază personalizabilă de utilizatori VKontakte către care vă puteți direcționa reclamele. Publicul poate fi completat în două moduri:

  • încărcare din fișier;
  • obțineți de pe site folosind pixelul VKontakte.

Pentru a crea un public de redirecționare, trebuie să accesați fila „Segmente de public” și să selectați „Creați un public”.


În fereastra care se deschide, serviciul oferă două opțiuni pentru colectarea unui public: folosind un pixel sau încărcând un fișier.

Cum să creați audiențe cu un pixel de redirecționare?

Cu un pixel, puteți crea două tipuri de public:

  • toți vizitatorii site-ului;
  • utilizatorii care au vizitat pagini individuale.

Pentru a crea un public al tuturor vizitatorilor site-ului, trebuie să:

  1. Introduceți numele audienței.
  2. Selectați pixelul creat anterior din lista verticală.
  3. Specificați regula „Toți vizitatorii site-ului”.
  4. Selectați perioada de timp pentru care aveți nevoie de date: pentru tot timpul, pentru o lună sau o zi. Perioada de timp poate fi schimbată ulterior în orice moment.
  5. Salvați publicul.


Pentru a crea un public de utilizatori care au vizitat pagini individuale, trebuie să:

  1. Specificați numele audienței.
  2. Selectați un pixel.
  3. Selectați regula „Utilizatori care au vizitat anumite pagini”.
  4. Specificați intervalul de timp. În continuare, puteți selecta parametrii necesari. Aici puteți specifica utilizatorii care au vizitat o anumită pagină a site-ului, de exemplu, un card de produs. Pentru a face acest lucru, inserați un link către o anumită pagină într-o casetă goală și selectați regula corespunzătoare din lista derulantă - depinde de link dacă se va schimba sau nu.
  5. Salvați publicul.

Cum să creezi un public folosind o listă?

Este suficient să selectați sursa „Încărcare din fișier” în fereastra care se deschide. Apoi, trebuie să selectați un fișier pe computer și să-l încărcați în contul de publicitate. VKontakte va găsi automat utilizatori pentru dvs. pe baza datelor furnizate.

Ce date „recunoaște” sistemul?

  • adrese de email;
  • telefoane;
  • ID-uri de utilizator.

Vă rugăm să rețineți că listele încărcate trebuie să se potrivească