Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

    Stilul publicitar. Caracteristicile lingvistice ale textului publicitar. Esența abordării semiotice. Tipuri de semne. Elemente nonverbale (paralingvistice) ale unui text creolizat. Funcții de imagine. Interacțiunea mijloacelor verbale și vizuale.

    teză, adăugată 15.11.2013

    Funcții de publicitate, principii generale construirea textului publicitar. Stilul jurnalistic, caracteristicile limbajului, genurile. Fenomene pozitive și negative în limbajul publicității. Stil fictiune. Jocuri de limbaj bazate pe polisemie sau omonimie.

    prelegere, adăugată 04.05.2013

    Creșterea valorii publicitate socialăîn viața societății moderne ca unul dintre tipurile comunicare în masă. Fenomenul publicității sociale și problemele apărute în procesul de traducere. Esența textului publicitar, principalul mijloc lingvistic de exprimare.

    teză, adăugată 28.04.2010

    Conceptul, funcțiile și clasificarea publicității ca tip de mediu și gen de comunicare în masă stil de afaceri formal. Studierea caracteristicilor construcției textului publicitar. Strategii pentru livrarea de publicitate către consumatori. Discurs expresiv în publicitate.

    lucrare curs, adaugat 21.10.2014

    Fundamentele publicității și mediul său. Conceptul, scopurile, funcțiile publicității. Tipuri de publicitate și structura activităților publicitare. Creșterea eficienței impactului publicitar. Rol procesele mentaleîn formarea imaginilor publicitare. Eficacitatea publicității.

    teză, adăugată 20.11.2006

    Conceptul și rolul publicității pe piața produselor. Facilităţi publicitate modernă si caracteristicile acestora. Rolul publicității în scopuri de vânzări, psihologie, planificare și publicitate. Procesul de dezvoltare a unui program de publicitate. Definiție eficiență economică publicitate comercială.

    lucrare de curs, adăugată 11.06.2009

    Activitate de publicitateîn sistemul de marketing. Esența și obiectivele reclamei. Funcții și rezultate ale impactului publicității. Tipuri de publicitate. Analiza activitatilor de publicitate ale agentiei Pik-Design. Evaluarea eficacității publicității. Planificare de publicitate.

    teză, adăugată 09.12.2006

    Textul publicitar: conținutul și domeniul de aplicare al conceptelor, funcțiilor. Limba chineză în lingvistica comparată. Caracteristicile cognitive ale prezentării textelor publicitare chinezești și rusești. Limbajul și componentele vizuale. Analiza pragmatică a publicității chineze și rusești.

    teză, adăugată 26.02.2017

    Conceptul de publicitate. Caracteristicile procesului modern de publicitate. Activitati de publicitate in sistemul de marketing. Tipuri de publicitate. Campanii de publicitate. Dependența eficienței publicității de buget de publicitate. Influența publicității asupra prețurilor.

    lucrare curs, adaugat 03.11.2003

    Caracteristici și tipuri publicitate in aer liber. broșuri, Flyere, afișe și cataloage ca subtipuri de publicitate tipărită. Scopul reclamei radio. Suveniruri promotionale. Tipuri și funcții de publicitate pe Internet. Clasificarea reclamei după domeniu.

Kulchitskaya Anastasia

Descarca:

Previzualizare:

I. Introducere 2

II. Partea principală 4

2.1. Particularități Texte publicitare în limba engleză 5

2.2. Sloganul ca componentă principală a reclamei 5

III. Mijloace de exprimare utilizate pentru crearea textului publicitar 7

3.1. Mijloace fonografice de exprimare 7

3.1.1. Semnele de punctuație 7

3.1.2. Compresie fonetică 8

3.1.3. Aliterația 8

3.1.4. Ritmul 8

3.1.5. Rima 8

3.1.6. Onomatopeea 8

3.1.7. Repetări morfologice 8

3.1.8 Apokopa 9

3.2. Mijloace de exprimare lexicală 9

3.2.1. Metafora 9

3.2.2. Avatarul 9

3.2.3. Epitetele 9

3.2.4. Hiperbola 10

3.2.5. Alte mijloace lexicale de exprimare 10

3.3. Mijloace de exprimare sintactică 11

3.3.1. Propoziții dintr-o singură parte 11

3.3.2. Parcelare 11

3.3.3. Structuri paralele 11

3.3.4. Alte mijloace sintactice de exprimare 11

3.4. 12

3.4.1.Erori gramaticale 12

3.4.2.Jocul cu unitățile frazeologice 12

IV. Caracteristicile traducerii reclamei în limba engleză 13

Concluzia 15

Concluzia 16

Lista referințelor 17

Anexa 18

I. Introducere

Una dintre principalele caracteristici ale culturii moderne de masă este natura sa informațională, care conferă conținutului informațiilor la scară globală proprietățile universalității. Cultura de masă, la rândul său, necesită crearea de canale pentru difuzarea informațiilor semnificative din punct de vedere social către masele populației și adaptarea semantică a acestor informații din limbajul domeniilor speciale de cunoaștere în limbajul înțelegerii cotidiene a oamenilor nepregătiți. Astfel de canale sunt oferite de tehnologiile moderne de informare și comunicare, utilizate pe scară largă astăzi în toate sferele managementului, în știință, cultură, educație și, bineînțeles, în mass-media, ceea ce conferă mediului uman noi caracteristici: suprasaturarea informației, dinamism, interactivitate, virtualitatea, etc.

Material bogat pentru studierea mesajelor polycode este oferit de o parte integrantă a culturii de masă precum publicitatea de diferite genuri - tipărite, televiziune, stradă, radio, publicitate pe internet etc. Viața societății moderne nu poate fi imaginată fără publicitate. Publicitatea este o sferă dinamică, în transformare rapidă a activității umane. De multe secole, fiind o însoțitoare constantă a omului, ea se schimbă odată cu el.Dezvoltarea rapidă a industriei de publicitate a devenit unul dintre cele mai frapante fenomene ale realității socioculturale din ultimul deceniu. O consecință a impactului crescând al limbajului publicității asupra societății a fost atenția cercetătorilor față de caracteristicile comunicative, lingvistice, stilistice și de altă natură ale textelor publicitare, precum și interesul față de specificul percepției publicității de către reprezentanții diverselor categorii sociale. , grupe de vârstă și sex, ceea ce se reflectă într-o serie de publicații în publicații științifice și populare.Natura publicității, conținutul și forma acesteia suferă metamorfoze radicale odată cu dezvoltarea forțelor productive ale societății și schimbarea formațiunilor socio-economice. Rolul reclamei în societate modernă nu se limitează nici la comunicări comerciale și nici măcar la toate activitățile de piață. Importanța publicității crește în aproape toate domeniile economiei și vieții publice.Publicitatea concurează inițial pentru atenție. Cuvântul „reclamă” în sine provine din latinescul „reclamare” - a striga. Strigă pentru a atrage atențiaPublicitatea joacă multe roluri: profesor, predicator, dictator... Ne determină în mare măsură imaginea și stilul de viață.

Relevanţă Cercetările noastre determină dezvoltarea rapidă a industriei de publicitate și impactul tot mai mare al limbajului publicitar asupra societății și asupra vieții noastre în general.

Obiect Cercetarea noastră include texte publicitare și sloganuri care funcționează în publicitatea în limba engleză.

Subiect Cercetarea noastră se concentrează pe mijloacele lingvistice de expresivitate ale textelor publicitare în limba engleză și pe caracteristicile traducerii acestora.

Scopul nostru este o descriere a caracteristicilor stilistice ale publicității în limba engleză, precum și o determinare a caracteristicilor traducerii textelor și sloganurilor publicitare în limba engleză în limba rusă.

Obiectivele cercetării:

  • Identificați principalele caracteristici ale reclamei în limba engleză
  • Analizați sloganul publicitar
  • Luați în considerare mijloacele lingvistice de exprimare folosite de agenții de marketing englezi
  • Cercetați publicitate în limba engleză pentru traducere
  • Descrieți aspectele dificile la traducerea textelor publicitare.

Pentru rezolvarea problemelor, am folosit o metodă descriptivă, precum și o tehnică complexă de analiză lingvistică: analiza sintactică, lexicală și de formare a cuvintelor a textelor. Metoda analizei contextual-situaționale a fost utilizată pentru identificarea textelor și sloganurilor publicitare intraductibile.

II. Parte principală

Pentru lingvistică, mesajele publicitare multimedia sunt interesante nu doar ca un alt domeniu de utilizare a limbii, ele pot fi de o valoare deosebită pentru aceasta datorită conciziei lor extreme și a impactului maxim, ceea ce face posibilă înscenarea și studiul eficient; probleme generale existența limbajului uman natural în noile condiții ale societății informaționale moderne și cultura sa de masă multimedia. Textele publicitare, bazate pe limbajul obișnuit, de zi cu zi, au astfelo caracteristică integrală, precum multimedia, și componenta sa - vizualitatea, care permit transmiterea integrală a informațiilor necesare. Prin urmare, ele pot fi, de asemenea, folosite cu ușurință într-o lecție de limbă străină ca o sursă suplimentară de vorbire străină autentică.Pentru a înțelege mai bine textele multimedia și rolul pe care acestea îl joacă în limba engleză modernă, am supus o analiză cuprinzătoare reclamelor de televiziune în limba engleză. Trebuie remarcat faptul că o caracteristică a oricărui text publicitar de televiziune este de a atrage atenția destinatarului, dar nu cu ajutorul unor efecte speciale voluminoase și costisitoare, grafică pe computer și diverse tehnologii de televiziune, ci bazându-se pe capacitățile expresive ale limbii engleze. , care, după cum arată acest studiu, nu sunt în niciun fel inferioare, dar adesea depășesc prin expresivitate și frecvență de utilizare toate capacitățile multimedia ale publicității televizate.

În cadrul cercetării noastre, vom vorbi despre mijloacele lingvistice cel mai frecvent utilizate în mesajele publicitare la nivel fonetic, gramatical și lexical. Scopul lor este de a crește expresivitatea textului, de a facilita memorarea și de a crea o percepție pozitivă asupra produsului promovat la destinatar.

Baza textuală a unui recurs publicitar este o declarație scrisă a celor mai importante argumente și contestații care ar trebui să ajute la rezolvarea sarcinilor atribuite. Pentru a scrie un text publicitar care îndeplinește toate cerințele, agenții de publicitate analizează recenziile consumatorilor, studiază publicitatea anterioară a produsului, precum și publicitatea concurenților. În cercetarea noastră, am descoperit că publicitatea devine mai eficientă dacă:

  • simplu în conținut;
  • specific;
  • indică avantajele sau unicitatea produsului promovat;
  • poate fi prezentat în diferite versiuni pe tot parcursul campanie publicitara(adică este elastic).
  • are un slogan expresiv și memorabil.

1. Vocabularul încărcat emoțional din textul publicitar nu trebuie să prevaleze asupra argumentelor logice este necesar să se explice toate avantajele produsului în mod argumentat;

2. Publicitatea ar trebui să creeze în consumator un sentiment de semnificație, aparținând unui cerc select și să dea senzația că, folosind acest produs, o persoană este puțin mai înaltă decât cei care folosesc alte produse.

4. Verbalizarea (exprimarea gândurilor folosind cuvinte) precede în mod tradițional crearea unei imagini, prin urmare publicitatea americană este mai mult „copywriting”, adică baza sa este un text bun, un slogan strălucitor.

5. Americanii folosesc imagini care trezesc sentimente puternice în reclamă și le afișează exagerat pe ecran, în timp ce publicitatea în limba engleză este mai restrânsă și face apel la emoții subtile.

2.2. Sloganul ca componentă principală a reclamei

Sloganul (tradus din limba galică) înseamnă „strigăt de luptă”. Un slogan poate fi înțeles ca un motto publicitar. Scopul sloganului este material promotional- atrage atentia si motiva la actiune. Proprietățile unui slogan sunt intensitatea emoțională, concizia și o declarație a esenței ofertei publicitare.

Inițial, termenul „slogan” corespundea doar lozinelor politice. Un astfel de spirit propagandistic, luptător al sloganului se explică prin etimologia termenului. Sunt cunoscute multe sloganuri și motto-uri militare și de luptă, de exemplu sloganul infanteriei americane: „Infantry is the Queen of Battles” - Infantry - Queen of Battles (adaptat)

Sloganurile politice au apărut în cele mai vechi timpuri. Primele exemple de sloganuri politice pot fi observate în epoca Atenei antice. Probabil cel mai cunoscut slogan al vremii poate fi considerat fraza senatorului Catena cel Bătrân: „Carthago delenda est” - Cartagina trebuie distrusă.

Mai târziu, odată cu apariția unei asemenea proceduri precum alegerile, în multe cazuri acestea s-au transformat într-o competiție nu între candidații înșiși, ci într-o competiție între autorii lozincilor unuia sau altuia. Prin urmare, politicienii cu cele mai bune sloganuri au câștigat adesea alegeri. Multe sloganuri politice au devenit sloganuri, de exemplu, în 1864 A. Lincoln a folosit sloganul electoral: „Don’t Swap Horses in the Middle of the Stream”, care a trecut granițele Statelor Unite, a intrat în lexicul mondial și este folosit și astăzi.

Abia la mijlocul secolului al XIX-lea cuvântul „slogan” a început să fie folosit în sensul său obișnuit și aplicat publicității comerciale.

Sloganul se află într-o relație de interdependență cu marca, ceea ce contribuie la percepția maximă a produsului promovat, prin urmare vânzarea de succes a produselor depinde direct deîn grabă slogan publicitar.

Am identificat câteva condiții pentru crearea celui mai eficient slogan:

1. Concizie. Această soră a talentului joacă un rol important în crearea unui strigăt de luptă bun. Nu este nevoie să demonstrăm în mod specific că lungimea unui slogan este invers proporțională cu memorarea și asemănarea cu motto-ul. Un exemplu izbitor de concizie și expresivitate: sloganul publicitar pentru o mașină Nissan este „Shift expectations”.

2. Caracter naţional. Este foarte important ca sloganul să transmită tradiție și cultură. „Chevrolet. O revoluție americană. Vedeți SUA în Chevrolet. Bătăile inimii Americii.” „Lee. Blugii care au construit America"

3. Respect fata de consumator. Reclamă pentru computerele Acer „Acer. te auzim"

4. Ambiguitate. „Tuborg. Beer YOURSELF” (campanie italiană).

6. Psihologism. publicitate americană fundație caritabilă. Înainte de a se urca în avion, pasagerii sunt întâmpinați de un acvariu imens, plin de bani. Are inscripția: „Toți cei care te urmăresc știu că ai niște bani în plus.” Nu vă sugerăm să faceți o donație, dar...” („Toți cei care vă urmăresc știu că aveți bani de rezervă. Nu vi se oferă să donați, dar...”)

7. Avertisment. Acest grup include sloganuri publicitare, al căror scop este dorința de a avertiza și proteja consumatorul de ceva negativ. Un panou uriaș cu imaginea unei seringi, sub care este scris: „În căutarea unui vis, găsești doar moartea”.

8. Magia numelui. Sloganurile publicitare care menționează o anumită celebritate sunt de obicei populare și amintite rapid, de exemplu: „Pastele noastre nu îngrașă. Chiar și Pavarotti ne poate mânca spaghetele.” („Pastele noastre nu îngrașă, chiar și Pavarotti le poate mânca”)

9. Traducere de succes. Traducerea sloganurilor publicitare este o problemă separată a lucrului cu texte publicitare, care are specificul și mai pronunțat. De exemplu, atunci când traduceți din engleză în rusă, ar trebui să se țină seama de faptul că aceste limbi diferă tipologic. După cum știți, engleza este analitică, iar rusă este sintetică. Aceasta înseamnă că în engleză sensul este exprimat prin modificări ale formei cuvintelor, iar în rusă - prin combinații ale semnificațiilor mai multor cuvinte. Prin urmare, o traducere directă și literală a unei fraze este adesea imposibilă și, chiar dacă este posibilă, nu va transmite sensul pe care autorul l-a intenționat în ea.

Exemplul nr. 1. Johny Walker – TASTE LIFE / Trăiește pentru a avea ceva de reținut. Sloganul publicitar al whisky-ului Johnnie Walker, tradus literal, sună ca „gustați viața” - o expresie publicitară complet adecvată. Între timp, în engleză are o încărcătură semantică mult mai mare, care s-ar pierde într-o traducere literală. Prin urmare, a trebuit să selectăm o opțiune mai adecvată, care să exprime mult mai exact sensul întregii campanii de publicitate. S-a dovedit - „Trăiește ca să ai ceva de reținut.” Acesta este un exemplu tipic de adaptare pragmatică a unui text.

Exemplul nr. 2. Land Rover - GO BEYOND / De sus. Și acesta este un exemplu de adaptare fără referire la original. Land Rover din Rusia este un semn clar de statut, așa că accentul pe această caracteristică ar trebui să fie mai avantajos decât exploatarea capacităților „off-road”, într-un fel sau altul folosit în sloganul original.

Exemplul nr. 3. Coca-Cola - Latura Coca-Cola a vieții / Totul va fi Coca-Cola Potrivit autorilor, în acest caz trebuie să pornim de la faptul că Coca-Cola este „bună”, „ceva bun”. Sloganul sună clar ca vechiul proverb american „partea însorită a drumului”, care mai târziu a devenit expresia „partea însorită a vieții”. Limba rusă are, de asemenea, o expresie similară - „partea bună” a vieții și „totul va fi bine”. Există un decalaj în limbaj, în care subiectul de vorbire este inserat în locul ceva pozitiv.

III. Mijloace de expresie utilizate pentru a crea text publicitar

În multe privințe, eficacitatea unei campanii de publicitate depinde de designul limbii textului publicitar. Un slogan bun susține imaginea companiei și reflectă specificul acesteia. Sloganurile publicitare de succes trăiesc ani de zile, devenind parte a civilizației moderne și pătrunzând în mediul lingvistic al destinatarilor informatii publicitare.

Pentru a atrage atenția asupra sloganurilor și, în consecință, asupra produselor, agenții de publicitate recurg adesea la mijloace stilistice de expresivitate. Tehnicile artistice reduc puterea de angajare a sloganului, dar au un efect pozitiv asupra perceperii și memorării acestuia de către consumator. Desigur, aceste tehnici nu sunt implementate de la sine, ci interacționează cu alte mijloace (paralingvistice), precum imagini, muzică, culoarea fontului etc. Totuși, cel mai memorabil element al unei reclame este sloganul, așa că agenții de publicitate trebuie să recurgă la orice moduri posibile creșterea expresivității acesteia, care poate fi realizată în principal prin vocabular și sintaxă colorate stilistic, permițându-vă să creați o imagine senzorială concretă.

Ca parte a cercetării noastre, am stabilit că mijloacele de exprimare fonografice, lexicale și sintactice sunt folosite pentru a crește expresivitatea:

3.1. Mijloace fonografice de exprimare:

3.1.1. Semne de punctuatie()

Chrysler. Drive = Dragoste

Jaguar. Graţie... spaţiu... ritm.

Ca și alte mijloace expresive grafice, semnele de punctuație sunt adesea însoțite de mijloace suplimentare de exprimare. De exemplu, în publicitatea pentru cafeaua Folgers, atenția este atrasă asupra rimelor, creând un fel de slogan pentru o trezire veselă.

O atenție deosebită este acordată mijloacelor fonetice de expresivitate, care ajută și la creșterea memorării sloganului:

3.1.2. Compresie fonetică(reducerea verbelor auxiliare, adică reducerea literelor inițiale ale verbelor auxiliare, de exemplu, not will, but 'll, not are, but 're.) Să luăm în considerare exemplele disponibile în engleză:

3.1.3. Aliteraţie

3.1.4. Ritm

3.1.5. rima (

3.1.6. Onomatopee

După cum se poate observa din exemplele de mai sus, astfel de sloganuri sunt de obicei concepute pentru memorarea involuntară și, prin urmare, sunt bine recunoscute de publicul țintă.

3.1.7. Repetări morfologice

Această tehnică servește și la rimarea sloganului și, în consecință, sloganul este mai ușor de perceput și reținut.

3.1.8. Apokopa este fenomen fonetic, pierderea unuia sau mai multor sunete la sfârșitul unui cuvânt, de obicei o vocală finală neaccentuată. De exemplu,aceasta este absența sunetului consoanei finale „g” în afixul „ing”, marcat de un apostrof.

Să ne uităm la exemple în engleză:

Îmi place (McDonalds)

3.2. Mijloace de exprimare lexicală:

Cea mai frapantă și interesantă tehnică în publicitate este utilizarea diferitelor mijloace lexicale, cum ar fi:

3.2.1. Metaforă

Analiza a arătat că cele mai des folosite sunt sloganurile metaforice.

Interesant este ultimul dintre exemplele de mai sus, unde mijlocul lexical de expresivitate este însoțit de unul fonetic (aliterație).

3.2.2. Personificare (transferarea proprietăților obiectelor animate la cele neînsuflețite)

Să ne uităm la exemple de personificare într-un slogan:

3.2.3. Epitete (definiție figurată)

Perfect pentru tine (Wella)

În aceste exemple, epitetele conferă sloganurilor o colorare evaluativă. Un epitet este un cuvânt sau o expresie care ajută un cuvânt să câștige culoare și bogăție. În mod interesant, cea mai mare frecvență a epitetelor este observată în publicitatea produselor cosmetice pentru femei, ceea ce se datorează cel mai probabil caracteristicilor psihologice ale gândirii feminine.

3.2.4. Hiperbolă . (exagerare)

Dispozitivul stilistic al hiperbolei conferă sloganurilor publicitare o evaluare subiectivă. Fiecare agent de publicitate își exaltă produsele, dotându-le cu calități excesive. După cum știți, hiperbola este o exagerare deliberată a proprietăților unui obiect pentru a spori expresivitatea.

3.2.5. Alte mijloace de exprimare lexicale:

Pe lângă mijloacele lexicale enumerate de expresivitate, este necesar să se noteze și alte mijloace, deși frecvența utilizării lor este foarte scăzută.

  • Joc de cuvinte

Typhoo pune „T” în Marea Britanie. (ceai Typhoo)

Un joc de cuvinte într-un slogan contribuie la recunoașterea și memorarea acestuia, deoarece face apel la simțul umorului destinatarului. Reclame, bazate pe umor, au întotdeauna un mare succes la public și, în consecință, un impact mai mare. Sunt interesante sloganurile în care jocul de cuvinte se bazează pe jocul pe sensul direct al cuvântului și pe cel nou asociat cu faptul că acest cuvânt devine numele mărcii.

  • Pleonasm ( ) contribuie și la recunoașterea sloganurilor.
  • Oximoron ()
  • ironie ()

Nimic nu se pune între mine și Calvinii mei (blugi Calvin Klein),

  • Sarcasm ()

Frecvența acestor tehnici este destul de scăzută, în ciuda expresivității lor ridicate.

În opinia noastră, astfel de sloganuri sunt concepute pentru un public mai sofisticat, motiv pentru care frecvența lor scăzută.

3.3. Mijloace sintactice de exprimare

Dorința de a avea un impact maxim, și, în consecință, de a se apropia de consumator la nivel lingvistic, determină alegerea, combinarea și compatibilitatea mijloacelor lingvistice în procesul de creare a unui mesaj publicitar, precum și difuzarea constantă a mesajelor publicitare de către mijloacele de comunicare în masă influenţează cultura societăţii.

3.3.1. Propoziții dintr-o singură parte()

Cel mai des folosit mijloc sintactic de expresivitate este folosirea propozițiilor dintr-o singură parte.

Aceste sloganuri sunt propoziții nominale. Le lipsește unul sau altul membru principal al pedepsei. Astfel de omisiuni nu sunt esențiale pentru sensul expresiei, ci, dimpotrivă, fac textul mai ușor și, prin urmare, au un efect benefic asupra memorabilității sale.

3.3.2. Parcelare

Macintosh. Face Mai mult. Costă mai puțin. Este atât de simplu (Apple Macintosh)

3.3.3. Proiecte paralele()

Luați Toshiba, luați lumea. (Toshiba)

Nu-ți mai dori. Incepe sa traiesti. (blugi Meltin' Pot)

3.3.4. Alte mijloace sintactice de exprimare:

În cercetarea noastră, am găsit alte mijloace sintactice, mai puțin frecvente, cum ar fi:

  • Anafora()

Ce revigorant! Ce Heineken! (bere Heineken)

  • O întrebare retorică
  • Mod implicit()
  • Antiteză (opoziţie)
  • Repetarea lexicală()

Toate aceste mijloace servesc pentru a face sloganurile expresive și memorabile, acestea au ca scop atragerea atenției publicului țintă.

3.4. Modalități speciale de a atrage atenția

3.4.1. Erori gramaticale:

Este important de menționat că autorii de sloganuri publicitare fac adesea erori gramaticale pentru a atrage atenția. Ca în următorul text publicitar:

În acest text al mesajului publicitar, forma imperativă a verbului este însoțită de o încălcare deliberată a normelor de ortografie în cuvântul WEAKEND. O astfel de inovație lingvistică servește unui scop foarte specific - de a atrage atenția publicului și de a o influența.

3.4.2. Joacă-te cu unitățile frazeologice

Efectul stilistic se bazează pe accentuarea caracterului nemotivat al fuziunii. Fuziunea frazeologică se dezintegrează și este percepută în sensurile independente ale componentelor acestei fuziuni, iar fuziunea nemotivată apare astfel în toată absurditatea ei logică. Neașteptarea ciocnirii dintre utilizarea obișnuită a fuziunii frazeologice și sensul literal impus acesteia de context creează un efect umoristic.

Un Marte pe zi te ajută să lucrezi, să te odihnești și să te joci” (Mars Advertising Slogan) modificarea proverbului „un măr pe zi ține doctorul departe”

Sparge gheață! (Mint „Ice Breaker”), schimbând proverbul „break / melt / break the ice - sparge gheața; ( muta lucrurile de-a lungul. ) pune lucrurile în mișcare/mers”

Prinde viața de coarne (Dodge) modificarea proverbului „to take the bull by the horns - ia taurul de coarne”

Pe locuri, fiti gata, start! (Maybelline) schimbare a expresiei stabile gata, constant, merge

Ne plimbăm cu toții în pantofi diferiți (Kennethcole.com) o joacă cu expresia „a merge în pantofii cuiva - pune-te în locul altcuiva”

Petrecând ceva timp în pielea unui client (IBM Pentium), din nou o joacă cu expresia „a merge în pielea cuiva - pune-te în locul altcuiva”

Adio țigarei urâte (o piesă pe titlul romanului „Adio armelor” – „Jos armele”)

Sărută-ți buzele subțiri la revedere! (se joacă pe expresia „a săruta pe cineva la revedere - sărută pe cineva la revedere”

IV. Caracteristici de traducere a reclamei în limba engleză

Traducerea publicității necesită o pregătire preliminară uriașă, deoarece pentru a realiza o traducere de înaltă calitate și adecvată a unui text publicitar, nu este absolut suficient să efectuați pur și simplu o traducere competentă. Cercetare științifică arată că, datorită specificului său, textul publicitar nu poate fi aproape niciodată tradus literal, deoarece în acest caz își pierde sensul și impactul sau valoarea pragmatică.

În plus, la traducerea publicității, este necesar să se țină cont de caracteristicile etice și psihologice ale publicului, de stereotipurile sale comportamentale, care pot varia destul de semnificativ în tari diferite– uneori, un text care îi face pe locuitorii unei țări să zâmbească poate provoca confuzie și chiar furie în alte țări. Specificul traducerii textelor publicitare este că, deși volumul de text tradus este foarte mic, se cheltuie mult timp și efort pentru pregătire. Traducatorul este obligat să studieze temeinic subiectul în cauză, să înțeleagă exact ce a vrut să spună autorul textului, ce mesaj este conținut în text și cum, conform intenției autorului, ar trebui să influențeze publicul.

Traduceți titlul marcă la prima vedere poate părea cea mai puțin problematică sarcină. Există metode general acceptate de transcriere și transliterare a cuvintelor străine. Cu toate acestea, nu trebuie să uităm de acest lucru fenomen important, ca omonimie de limbă străină. Celebrul traducător bulgar S. Florin în cartea sa „Chinuri de traducere” pune întrebarea: „Ce să faci, de exemplu, când transcrierea corectă a unui nume străin se dovedește a fi omonimă a unui cuvânt vulgar, indecent sau pur și simplu comic în limba țintă?” Această problemă este deosebit de importantă pentru textele publicitare. Nu poți spera la succes companie de publicitate, dacă numele unei mărci sau al unui produs individual va provoca răspunsuri din partea vorbitorilor unei anumite limbi pe care producătorul nu s-a bazat. Poate că consumatorul va avea unele asocieri pozitive cu produsul la care producătorul nu se aștepta. Cu toate acestea, mult mai des întâlnim situații direct opuse:

Compania de automobile Ford de renume mondial se poate lăuda cu o vastă experiență în acest domeniu. Astfel, Fierra, un camion ieftin conceput pentru țările în curs de dezvoltare, s-a vândut prost în America Latină. Faptul este că fierra spaniolă înseamnă „bătrână”

Cunoscuta companie General Motors a suferit un fiasco când a încercat să-și aducă noul automobil Chevrolet Nova pe piețele din America Latină. După cum am descoperit curând, No va înseamnă „nu se poate mișca” în spaniolă.

Pepsi a tradus-o textual în chinez sloganul publicitar principal „Come Alive With the Pepsi Generation”.

Compania aeriană egipteană Misair a suferit și mai grav din cauza dificultăților de traducere: nu poate opera deloc în toate țările de limbă franceză, deoarece numele companiei aeriene de acolo sună a „probleme”.

Concluzie

Astfel, în urma studiului, am aflat că publicitatea este un fenomen complex și multidimensional. În procesul de dezvoltare, ea și-a dezvoltat propriile metode creative, care sunt individuale și nici măcar nu se încadrează în anumite modele și stereotipuri și se bazează doar pe unele legi ale artei publicitare. Scopul reclamei este de a crea o imagine recunoscută care va distinge produsul pentru consumator, printre altele, de calitate egală. În cele mai multe cazuri, acest lucru pare să fie accesibil doar verbal. De aceea, limbajul publicitar este plin de expresii artistice și alte soluții creative. În cursul lucrării noastre, au fost identificate diverse mijloace lingvistice expresive utilizate în sloganurile publicitare în limba engleză și au fost determinate trăsăturile stilistice ale textelor publicitare în limba engleză. Astfel, scopul declarat al studiului a fost atins.

În conformitate cu scopul studiului, au fost rezolvate următoarele sarcini:

  • Au fost identificate principalele caracteristici ale reclamei în limba engleză
  • Sloganul publicitar a fost analizat.
  • Sunt luate în considerare mijloacele stilistice de exprimare folosite de marketerii englezi și sunt analizate și dispozitivele stilistice din sloganuri publicitare selectate.
  • Publicitatea în limba engleză a fost studiată pentru traducere.

Pentru a rezuma munca depusă, a fost întocmită o diagramă care prezintă principalelecondiții pentru crearea celui mai eficient slogan, precum șirezumând cele mai comune mijloace de exprimare utilizate pentru crearea textului publicitar. (Anexa 1.2)

Concluzie

În această lucrare a fost investigată problema trăsăturilor stilistice ale textului publicitar în limba engleză.

Pe baza literaturii revizuite, se poate concluziona că stiinta moderna apreciază foarte mult importanța publicității în spațiul de comunicare ca una dintre cele mai puternice pârghii de formare și modelare opinie publica. Un slogan, indiferent de tipul de text publicitar și de canalul de comunicare, poartă, dacă nu principalul, atunci o încărcătură informațională și, mai ales, emoțională suficient de serioasă pentru a prezenta un interes deosebit ca obiect de cercetare.

Datorită puterii formei, locației, precum și caracteristicilor stilistice, sloganul afectează atât conștiința, cât și subconștientul oamenilor, interacționând cu cunoștințele deja existente și cu un set de reacții emoționale ale destinatarului. Efectul necesar este facilitat de o selecție atentă a mijloacelor stilistice ale sloganurilor. Din punct de vedere stilistic, cele mai interesante sunt acele tehnici care contribuie la înțelegerea și acceptarea informațiilor, asigurându-le concise și ușor de reținut. Dispozitivele fonetice în sloganuri - prezența rimei și/sau a onomatopeei - asigură bogăția emoțională necesară textului publicitar, îi creează atractivitatea vizuală și auditivă, luminozitatea și evidențiază acest element în complexul mesajului publicitar.

Astfel, putem trage următoarea concluzie: textele publicitare, și mai ales sloganurile, în care informațiile sunt conținute într-o formă concentrată, ca categorie lingvistică separată, au proprietăți cognitive și pragmatice deosebite și se caracterizează prin sistematicitatea elementelor constitutive deloc. niveluri: fonetic, lexico-semantic, gramatical. Variațiile acestora sunt determinate de tipul de informații transmise, de mecanismul de influență, precum și de tipul și frecvența mijloacelor lingvistice utilizate.

Accentul comunicativ al sloganurilor nu este doar de a transmite informații, ci și de a influența sentimentele și emoțiile umane pentru a evoca o anumită reacție. Acest lucru se realizează prin comunicarea informațiilor necesare despre produs, un grad ridicat de concentrare asupra obiectului de influență și crearea unui interes personal față de acesta, ceea ce se realizează prin utilizarea mijloacelor stilistice adecvate.

Bibliografie:

  1. Arnold I.V. -" Lexicologia englezei moderne" -Moscova, „Școala superioară”, 1986.
  2. Vinarskaya L.S. - Structura informativă a textului publicitar. Rezumat al tezei pentru gradul de candidat în științe filologice. - M., 1995.
  3. Galperin I.R. Eseuri despre stilistica limbii engleze - Moscova 1958.
  4. Zalevskaya A.A. Câteva probleme ale teoriei înțelegerii textului // Întrebări de lingvistică, nr. 3, 2002.
  5. Kozhina M.N. Stilistica textului sub aspectul teoriei comunicării limbajului. Stilistica textului sub aspect comunicativ. Perm, 1987.
  6. Kokhtev N.N. Stilul publicitar: ajutor didactic pentru studenții facultăților și departamentelor de jurnalism universități de stat. - M.: Universitatea din Moscova, 1991.
  7. Litvinova A.V. De la titlu la slogan. Buletinul Universității din Moscova, ser. 10, jurnalism, nr. 3, 1996.
  8. Marochko V.P., Kapitonenko N.A. Caracteristicile sociale și psihologice ale impactului publicității asupra comportamentului consumatorului. - Habarovsk: Editura Priamursky (Habarovsky). Societatea Geografică, 1998.
  9. Sychev O.A. Analiza filologică a publicității americane. Text publicitar din punct de vedere al filologiei generale
  10. Florin S. - Traducere chinuri - Moscova, facultate 1938
  11. Resurse de internet

Anexa 1

Anexa 2

Anexa 3

Diagrame care demonstrează frecvența de utilizare a mijloacelor fonografice, lexicale, sintactice.

Anexa 4

Lista sloganurilor utilizate în lucrare:

Marca auto Mercedes-Benz
Sloganuri:Spre deosebire de oricare altul.
Mercedes-Benz.Viitorul automobilului.
Proiectat pentru a mișca spiritul uman.

Mașini Honda
Sloganuri: Puterea viselor.
Trebuie să fie dragoste.
Honda. Mai întâi omul, apoi mașina.
Tehnologia de care te poți bucura.

Mașini Acura (marca Honda Motor)
Sloganuri publicitare:Adevărata definiție a luxului. A ta.
Acura. Performanță realizată cu precizie.

Mașini FIAT
Slogan publicitar: Condus de pasiune. FIAT.

Marca auto Alfa Romeo
Sloganuri:Alfa Romeo. Frumusețea nu este suficientă.
Putere pentru controlul tău.

Volvo Cars
Slogan publicitar: Volvo. Pe viata.

Mașini Subaru
Slogane: Subaru. Gândi. Simte. Conduce.
Condus de ceea ce este înăuntru.
Când îl primești, îl primești.
Frumusețea tracțiunii integrale.

Vehicule Ford
Sloganuri publicitare:Vad. Simte diferenta.
Ford.Mișcări îndrăznețe.(STATELE UNITE ALE AMERICII)
Construit pentru viață în Canada.(Canada)
Construit pentru drumul din față.
Ford. Proiectat pentru a trăi. Proiectat pentru a dura.
Ai condus un Ford în ultima vreme?

Vehicule infinite
Slogan de marketing:Infiniti. Accelerarea Viitorului.

Automobile BMW
Sloganuri de marketing:BMW. Mașina de conducere supremă.
BMW.Plăcere pură de a conduce.
Experiența supremă de conducere.

Mașini Jaguar
Sloganuri publicitare: Născut pentru a performa.
Eliberează un Jaguar.
Nu-l visezi!
Jaguar.Arta performanței.
Grace.... spațiu... ritm.

Automobile Audi
Sloganuri de marketing:Menținerea înainte prin tehnologie.
Toată lumea visează la un Audi.

Volkswagen, marca germană de mașini
Sloganuri: Volkswagen. Se caută șoferi. (campanie de marketing din SUA)
Pentru dragostea mașinii.
Calmează durerile de gaze.
Prețuri surprinzător de obișnuite(Campanie din Marea Britanie pentru VW Passat, Golf, Polo)

Peugeot, mașinile franceze
Sloganuri de marketing:Peugeot. Trăiește plăcerea.
Unitatea vieții tale.
Leul merge de la putere la putere.

Mașini jeep
Motto: Jeep. E numai unul.

Marca auto Toyota
Slogan: Today Tomorrow Toyota. (Europa)
Toyota. A merge inainte.
Cele mai bine construite mașini din lume.
Obțineți Sentimentul. Toyota.
Condu-ți visele.
Mașina din față este o Toyota.
Îmi place ceea ce faci pentru mine - Toyota!
Noua ta experiență de automobilism.

Vehicule Pontiac
Slogan publicitar: Conducem entuziasm.

Marca auto Rover
Slogan publicitar: Rover. O clasă proprie.

Vehicule Land Rover
Slogan publicitar: Land Rover. A merge mai departe.

Nescafe

Sloganuri: 1 Acum -1 Nescafe
Cafeaua la ea cea mai bună.
Totul este despre tine.
Nescafe. Deschide. (pentru solubil)
Un lucru duce la altul.
Cupa ta de inspirație. (pentru solubil)
Începeți ziua cu mult gust. (pentru solubil)

Sloganuri

Brandul Typhoo este bine cunoscut în Marea Britanie pentru vechimea sareclamă de televiziune jingle-uri de campanie, cum ar fi:

Punând „T” înapoi în Marea Britanie

Există un singur „T” în Typhoo

Primești doar un „OO” cu Typhoo

Making Good Teas din 1903

Ceai Typhoo - Two Thumbs Fresh

DoubleDiamond face minuni!

Double Diamond „Sunt aici doar pentru bere!” (anii 1970)

Baza de date de sloganuri. Branduri de machiaj.

Marca de machiaj Max Factor
Slogan publicitar:Factorul maxim. Machiajul artiștilor make-up.

Marca de machiaj Maybelline
Slogan publicitar:Poate s-a născut cu ea. Poate este Maybelline.

Marca Bonne Bell, machiaj pentru ochi, buze, față
Slogan:Bonne Bell. Frumos.Colorat.Tu.

CoverGirl, linie de produse pentru față, buze, ochi și unghii
Slogan de marketing:Easy Breezy Beautiful CoverGirl.

Marca comercială Vital Radiance
Slogan publicitar:Frumusețe revitalizantă pentru pielea ta în schimbare.

Cosmetice de modă Barry M, Marea Britanie
Motto:Barry M. Cel mai colorat nume din cosmetică.

Marca Pupa, Italia, seturi de machiaj, machiaj
Slogan publicitar:Pupa. Frumusețe neconvențională.

Macintosh

„Este nevoie de câteva minute de antrenament pentru ca Macintosh să facă asta.”

„Prezentarea Macintosh”

„Deci 1984 nu va fi ca... 1984”.

„Îți prezentăm Macintosh. Ceea ce îl face să bifeze. Și să vorbești.” - anunț orientat tehnic, cu un desen tăiat alMacintosh/

"Din cei 235 de milioane de oameni din America, doar o fracțiune poate folosi un computer... Vă prezentăm Macintosh. Pentru noi ceilalți." - titlu dintr-o broșură de 20 de pagini publicată înNewsweek

„Face mai mult, costă mai puțin. Este atât de simplu” - folosit într-o campanie publicitară în 1993

— Macintosh – computerul pentru noi ceilalți.

Berea curaj – Pentru asta este brațul tău drept

Tetley face ceai face pliculete de ceai fac ceai.

Cel mai mare slogan al Heineken este scurt, ușor de citit și de înțeles. Acesta este exemplul de slogan al Heineken.

O bere mai bună merită o cutie mai bună.
Totul tine de bere.
Berea Lager la cel mai bun mod.
Ce revigorant! Ce Heineken!
Heineken împrospătează părțile pe care alte beri nu le pot ajunge.

  • Nissan – „Așteptări de schimbare”.
  • Chevrolet. O revoluție americană. Vedeți SUA în Chevrolet. Bătăile inimii Americii.” „Lee. Blugii care au construit America
  • Acer. Te auzim
  • Tuborg. BERE VOI
  • Nimeni nu face ceai mai bun decât tine și CINCI TRANDAFIRI
  • Toți cei care te urmăresc știu că ai niște bani în plus. Nu vă sugerăm să faceți o donație, dar...
  • În căutarea unui vis, găsești doar moartea
  • Pastele noastre nu îngrașă. Chiar și Pavarotti ne poate mânca spaghetele
  • Chrysler. Drive = Dragoste
  • Jaguar. Graţie... spaţiu... ritm.
  • Cafeaua Folgers. Cea mai bună parte a trezirii... este Folgers în ceașca ta.
  • Veți crede că un bărbat poate zbura. (filmul „Superman”)
  • O să ne placă. (TWA Airlines)
  • Drink Camp - Este cel mai bun. (cafea de tabără)
  • Răciți până la miez (Nestea Cool, ceai cu gheață îmbuteliat)
  • Mașina căreia îi pasă (KIA Motors)
  • Typhoo pune „T” în Marea Britanie. (ceai Typhoo)
  • Un diamant dublu face minuni. (Bere cu diamant dublu)
  • Bonne Bell. Frumoasa. Colorat. Tu. (Machiaj Bonne Bell)
  • Macintosh. Face Mai mult. Costă mai puțin. Este atât de simplu (Apple Macintosh)
  • Luați Toshiba, luați lumea. (Toshiba)
  • Recuperează-ți „oo” cu Typhoo. (ceai Typhoo)
  • Pentru tot ce faci, acest Bud este pentru tine (Budweiser Beer)
  • Sunt aici doar pentru bere. (Bere Double Diamond)
  • Cea mai bună parte a trezirii... este Folgers în ceașca ta. (Folgers Coffee)
  • Poarta de acces. Un mod mai bun. (calculatoare gateway)
  • AMP. Mmmm. Energie. (băutură energizantă AMP)
  • M-m! M-m! Bun! (Supa lui Campbell)
  • Mai definit. Mai conditionat. Gene mai frumoase. (Estee Lauder)
  • Nu-ți mai dori. Incepe sa traiesti. (blugi Meltin' Pot)
  • Dumnezeule. Guinness-ul meu. (Bere Guinness)
  • Îmi place (McDonalds)
  • Este bine să se lingă degetele (Kentucky Fried Chicken)
  • Gust mai proaspăt (țigări Belair)
  • Tchibo. Treziți simțurile. (Cafea Tchibo)
  • Proiectat pentru a mișca spiritul uman. (Mașină Mercedes-Benz)
  • Lee. Blugii care au construit America. Lee Jeans
  • Drink Canada Dry (Tonice și mixere Canada Dry)
  • Taur rosu. Vitalizează corpul și mintea. (băutură energizantă Red Bull)
  • Eliberează un Jaguar. (Mașini Jaguar)
  • Îmi place ceea ce faci pentru mine - Toyota! (Masina Toyota)
  • Imaginează-ți doar ce poate face Citroen pentru tine. (Citroen)
  • NEC. Imputernicit de inovare. (calculatoare NEC)
  • Barry M. Cel mai colorat nume din cosmetică. (Cosmetice de modă Barry M)
  • Vei arăta puțin mai frumos în fiecare zi cu fabulosul Camay roz
  • Perfect pentru tine (Wella)
  • Du-ți genele la lungimi luxoase (Revlon)
  • O ceașcă de Tetley și ești gata pentru orice! (ceai Tetley)
  • Dilmah. Cel mai bun ceai de pe pământ. (ceai Dilmah Ceylon)
  • Cele mai bine construite mașini din lume. (Masina Toyota)
  • Regele berii. (Bere Budweiser)
  • Un stil pentru fiecare poveste. (blugi Levi's)
  • Modelele noastre își pot bate modelele. (blugi Levi's)
  • Typhoo pune „T” în Marea Britanie. (ceai Typhoo)
  • Trezeşte-te. E Eight O'Clock (Eight O'Clock Coffee)
  • Pentru asta este brațul tău drept. Take Courage (bere Courage)
  • ThinkPad. Unde vă gândiți cel mai bine? (Notebook-uri IBM ThinkPads)
  • Tetley Make Tea Bags Make Tea. (ceaiul Tetley)
  • Machiajul artiștilor make-up (Max Factor).
  • Flavour Bud Flavour (Casa Maxwell)
  • Luxul murdăriei (jeanși diesel)
  • Nimic nu se pune între mine și Calvinii mei (blugi Calvin Klein)
  • Pedeapsa de conducere (mașini Cadillac)
  • Chevrolet. O revoluție americană. (Mașini Chevrolet)
  • Crearea unui standard mai înalt. (Mașini Cadillac)
  • Puterea de a fi cel mai bun al tău. (Computerele Apple)
  • Frunze de ceai adevărate și antioxidanți. (ceai cu gheață Lipton)
  • Bonne Bell. Frumoasa. Colorat. Tu. (Bonne Bell)
  • Macintosh. Face Mai mult. Costă mai puțin. Este atât de simplu (Apple Macintosh)
  • Subaru. Gândi. Simte. Conduce. (Masini Subaru)
  • Vad. Proiectat pentru a trăi. Proiectat pentru a rezista. (Vehicule Ford)
  • DA. A se implica. Voluntar. Depășit. (blugi polo)
  • Ce revigorant! Ce Heineken! (bere Heineken)
  • Luați Toshiba, luați lumea. (Toshiba)
  • Nu-ți mai dori. Incepe sa traiesti. (blugi Meltin' Pot)
  • Arată urât. Are un gust minunat. (Stella Artois)
  • Nu-l visați (mașini Jaguar)
  • Poate s-a născut cu ea. Poate este Maybelline. (Machiaj Maybelline)
  • Ce revigorant! Ce Heineken! (bere Heineken)
  • Ți-a schimbat încă viața? (Compaq Computers)
  • Te-ai distrat vreodată în Levi's (Levi's Jeans)?
  • Nu este timpul pentru o mașină adevărată (mașini Buick)
  • Ai condus un Ford în ultima vreme? (mașini Ford)
  • Ceaiul Tylos... face parte din viața ta. (ceai Tylos)
  • Cea mai bună parte a trezirii... este Folgers în ceașca ta. (Cafea Folgers)
  • Arată urât. Are un gust minunat. (bere Stella Artois)
  • Saturn. Ca de obicei. Ca niciodată. (Mașini Saturn)
  • O bere mai bună merită o cutie mai bună (bere Heineken)
  • Marele ceai din Marea Britanie (Sir Winston Tea)
  • Nu aveți un WEAKEND... Să aveți un WEEKENDER
  • Un Marte pe zi vă ajută să lucrați, să vă odihniți și să vă jucați” (Mars Advertising Slogan)
  • Sparge gheață! (Mint „Spărgătorul de gheață”)
  • Prinde viața de coarne (Dodge)
  • Pe locuri, fiti gata, start! (Maybelline)
  • Cu toții mergem în pantofi diferiți (Kennethcole.com)
  • Petrecerea unui timp în pielea unui client (IBM Pentium)
  • Adio țigarei urâte
  • Sărută-ți buzele subțiri la revedere!

Anexa 5

Concepte de bază utilizate în lucrare:

Mijloace fonografice de exprimare:

  1. Semne de punctuatie(un sistem de semne de punctuație în scrierea unei limbi)
  2. Compresie fonetică(reducerea verbelor auxiliare, adică reducerea literelor inițiale ale verbelor auxiliare, de exemplu, nu vor, dar 'll, nu sunt, ci 're.)
  3. Aliteraţie(un dispozitiv stilistic special, al cărui scop este de a crea un efect muzical și melodic suplimentar al unei declarații prin repetarea acelorași consoane.)
  4. Ritm(toate tipurile de alternanță uniformă)
  5. Rima(consonanță la sfârșitul a două sau mai multe cuvinte.)
  6. Onomatopee(Esența acestei tehnici este că sunetele sunt selectate în așa fel încât combinația lor să reproducă orice sunet pe care îl asociem cu producătorul (sursa) acestui sunet)
  7. Repetări morfologice(Repetări de sunet în cuvinte adiacente sau apropiate unele de altele.)
  8. Apocopă- Acestfenomen fonetic, pierderea unuia sau mai multor sunete la sfârșitul unui cuvânt, de obicei o vocală finală neaccentuată. De exemplu, aceasta este absența sunetului consoanei finale „g” în afixul „ing”, marcat de un apostrof.

Mijloace de exprimare lexicală:

  1. Metaforă(compararea ascunsă a două obiecte sau concepte bazată pe o anumită asemănare între ele - reală sau fictivă, utilizarea cuvintelor și expresiilor în sens figurat bazată pe un fel de analogie, asemănare, comparație)
  2. Personificare(transferarea proprietăților obiectelor animate la cele neînsuflețite)
  3. Epitete(definiție figurată)
  4. Hiperbolă. (exagerare)
  5. Alte mijloace de exprimare lexicale:
  • Joc de cuvinte(un joc de cuvinte bazat pe utilizarea unor cuvinte care sună asemănător, dar au semnificații diferite sau semnificații diferite ale unui cuvânt)
  • Pleonasm (o figură de stil în care se dublează un element de sens)
  • Oximoron (figură stilistică sau eroare stilistică - o combinație de cuvinte cu sens opus)
  • ironie (trop în care sensul adevărat este ascuns sau contrazice (contrast) cu sensul explicit)
  • Sarcasm (aceasta este o batjocură care se poate deschide cu o judecată pozitivă, dar în general conține întotdeauna o conotație negativă și indică o deficiență la o persoană, un obiect sau un fenomen)

Mijloace sintactice de exprimare:

  1. Propoziții dintr-o singură parte(propoziții cu un membru principal, doar predicat sau numai subiect)
  2. Parcelare(diviziunea intenționată a textului înrudit în mai multe segmente independente). Această împărțire dă ritm textului.
  3. Proiecte paralele(acestea sunt construcții sintactice apropiate ca sens, dar exprimate prin unități sintactice diferite)
  4. Alte mijloace sintactice de exprimare:
  • Anaforă(repetarea oricăror elemente sonore similare la începutul serii ritmice adiacente)
  • O întrebare retorică(o întrebare care nu necesită răspuns)
  • Mod implicit(întreruperea deliberată a unei enunțuri, care transmite emoția discursului și sugerează că cititorul va ghici ce a fost nespus)
  • Antiteză(opoziţie)
  • Repetarea lexicală(repetarea aceluiași cuvânt sau frază)

Sintactic înseamnă:

  1. Propoziții dintr-o singură parte
  2. Parcelare
  3. Proiecte paralele
  4. Anaforă
  5. O întrebare retorică
  6. Mod implicit
  7. Antiteză
  8. Repetarea lexicală

Mijloace lexicale:

  1. Metaforă
  2. Personificare
  3. Epitete
  4. Hiperbolă
  5. Joc de cuvinte
  6. Oximoron
  7. Ironie
  8. Sarcasm

Mijloace fonografice:

  1. Punctuaţie
  2. Compresie fonetică
  3. Aliteraţie
  4. Ritm
  5. Rima
  6. Onomatopee
  7. Repetări morfologice
  8. Apocopă

Mijloc de exprimare lingvistic folosit pentru a crea text publicitar

Udachannumele produsuluilaacțiuni

Ambiguitate

Udachanthtraducere

Subtext ascuns

Respect fata de consumator

Caracter național

Natura avertismentului

Psihologism

Concizie

Condiții pentru crearea celui mai eficient slogan

  • · imagistica, aforismul, ducând la apariția sloganurilor, cerința de luminozitate, atrăgătoare;
  • · concizie, disecție sintactică, adesea prezența unor relații de contradicție între componente (A, dar B; A nu B; A, dar B), care asigură asimilarea rapidă la nivel subconștient ( "Indesit. Noi muncim - te odihnești"; „Kvass nu este Cola, bea Nikola” - reclamă de cvas "Nikola");
  • · prezența unor astfel de relații contextuale care ar dezvălui fațete neobișnuite ale utilizării obișnuite a cuvântului, o încălcare a așteptărilor comunicative ( „A fi în bucătărie este ca și cum ai călători. Și îmi place să călătoresc ușor. Maioneza „Baltimore Light””);
  • · caracterul dialogic al textului publicitar, incluzând construcții imperative și exclamative care implică diverse forme de adrese, întrebări publicitare etc., care creează efectul unei conversații cu potențial cumpărător (— Ai primit licență pentru activitățile tale?- publicitate firmă de avocatură; „Repet pentru a zecea oară pentru toată lumea: ZERO dobândă – ZERO dobândă pentru împrumut 10 luni?”; „Nu înțeleg, cum rămâne cu banii?”- publicitate lanțului de magazine Eldorado);
  • · natura motivantă a reclamei (încrederea pe experiența altor persoane; argumentarea către autoritate).

Mai jos sunt enumerate câteva dintre limbajele folosite în publicitate.

Dispozitiv de limbă

Exemplu de utilizare

Un joc de cuvinte este o afirmație bazată pe implementarea simultană într-un cuvânt (expresie) a semnificațiilor directe și figurate

Folosind jargonul modern

"Modelul este ideal, pretul este optim" (mașini de spălat "Candy")

Titlu plin de umor, joc de cuvinte

"Centrul educațional „Interface”. engleză, franceză, germană".

Anaforă (repetarea acelorași elemente la începutul fiecărui rând paralel)

"UȘI Elegant, Oțel"

"Estetic?... ..Ieftin, fiabil, practic"

Expresii cu aripi, proverbe, citate directe sau pur și simplu text cuprins între ghilimele

"VEKA. Clubul producătorilor autohtoni de ferestre.Îl vei recunoaște după profilul său "

"Și de la fereastra noastră poți vedea Smolny! Și de la a ta?" (reclamă pentru un complex rezidențial în construcție)

"Un computer nu este un lux, ci un instrument educațional" (reclamă pentru lanțul de magazine Computer World)

Paralelism sintactic

"Născut din natură, calculat de știință, făcut de un maestru!"

"Matrice. Matrice. Matrice. Multe reprezintă doar jumătate din ceea ce oferim"

Includerea de cuvinte care atrag atenția grupului de consumatori căruia îi este destinat (dacă acesta este un cerc limitat de persoane)

"T-ZONE - remedii naturale pentru capriciile pielii"

Inclusiv cuvinte care au o conotație pozitivă sau care evocă un răspuns emoțional

"Absolut . KBE. Ferestre noi pentru Rusia. KBE ELITĂ "

Abateri de la ortografia standard:

  • · respectarea normelor de ortografie prerevoluţionare;
  • · folosirea majusculelor la începutul, mijlocul sau sfârșitul numelui;
  • · combinație de alfabet latin și chirilic

Ziarul " Kommersant"

MaxidoM

"LADAmarket - avantaje maxime!"

Utilizarea de cuvinte ocazionale - cuvinte noi care nu se găsesc în sistemul lingvistic

Personificare - transferarea proprietăților și funcțiilor unei persoane vii către un obiect neînsuflețit

"Tefal are grijă de tine"

Publicitatea nu tolerează verbozitatea și frazele sintactice amorfe complicate, deoarece prin natura sa trebuie să fie dinamică (chemare la acțiune). De regulă, în publicitatea text predomină propozițiile simple, contribuind la creșterea digestibilității mesajului publicitar și la sporirea expresivității. Expresiile cu o structură sintactică mai complexă trebuie alternate cu propoziții simple (de 3-4 cuvinte). Un text scurt este mai bine perceput de cititor:

* textul de cinci cuvinte este reținut în întregime;

* din 10 cuvinte, aproximativ patru până la cinci sunt amintite;

* din 25 de cuvinte - patru până la opt.

Dar uneori este nevoie de multă copie publicitară pentru a convinge. Atunci sintaxa dinamică, expresivă este de mare importanță. Să luăm în considerare opțiunile de utilizare a structurilor sintactice.

1. Tehnica de parcelare- aceasta este împărțirea unei propoziții în care conținutul enunțului se realizează nu într-una, ci în două sau mai multe unități de vorbire intonațional-semantică, urmând una după alta după o pauză de divizare. O propoziție simplă sau complexă este împărțită în segmente independente mai scurte. Aici sunt cateva exemple:

Momente Kodak. În fiecare zi. Ariel. Haine cu aspect impecabil. Pentru o lungă perioadă de timp. Gucci. Rafinament italian și calitate elvețiană. Pentru adevărații cunoscători.

Bar cu nuci. Încarcă-ți creierul! Daca sunt.

2 . Design segmentat- aceasta este o construcție în prima parte a căreia un obiect sau fenomen este numit pentru a evoca o idee despre acesta (exprimat în cazul nominativ al unui substantiv). În textul următor, obiectul sau fenomenul primește o a doua desemnare sub forma unui pronume, mai rar sub forma unui sinonim. De exemplu:

Iaurturi. Ce știm exact despre utilitatea lor?

Apartament nou. Ce agenție este mai bine să contactați pentru a nu greși?

3 . Propoziții nominative sunt folosite pentru a sublinia unicitatea și calitatea produsului promovat. De exemplu:

Eau d'Eden Un parfum ceresc.

Magazin mare. O legendă în lumea blugilor.

4 . Structuri intrebare-raspuns sunt împrumutate de publicitate din sintaxa conversațională și sunt folosite pentru a atrage atenția consumatorului de publicitate asupra conținutului mesajului, pentru a-l împinge la o gândire independentă (excluzând întrebările care nu au conținut specific și sunt inadecvate). Astfel de construcții creează ușurință în prezentare.

Prin utilizarea această tehnică Este ca și cum întrebările cititorului sunt prezise, ​​scriitorul de text publicitar le pune în titlu și dă el însuși un răspuns detaliat. De exemplu:

Sprite: Ce beau oamenii frumoși, foarte frumoși? La fel ca toți ceilalți.

5. Tehnica antitezei este construită pe concepte opuse și este folosită pentru a spori expresivitatea și o mai bună memorare a textului. De exemplu:

Indesit. Noi lucram--te odihnesti.

Antiteza poate fi descrisă ca o conexiune și juxtapunere de idei opuse care sunt folosite pentru a obține o mai mare claritate a imaginilor sau pentru a exprima sentimentele și ideile mai puternic. Când se folosește acest dispozitiv stilistic, efectul se realizează din contrast și capătă un sunet mai original, iar semnificația este determinată cu mai multă acuratețe datorită impunerii sensului său opus asupra acestei explicații.

6. Recepția gradației- este un aranjament de cuvinte în care fiecare ulterior conține un sens crescător (mai rar descrescător), datorită căruia se creează o creștere (mai rar o slăbire) a impresiei făcute. De obicei, gradația este utilizată atunci când sunt prezentate și aranjate în ordinea intensificării diverse comparații reale sau numerice.

Astfel, gradația poate fi caracterizată ca o tehnică în care sunt stratificate structuri sintactice omogene. Ideea este exprimată prin aceste construcții, care sunt gradate pe o linie ascendentă sau descendentă și, în consecință, sunt împărțite în gradație ascendentă și descendentă. Publicitatea folosește în principal gradația ascendentă, prin care un produs sau serviciu este promovat în ordine crescătoare.

7. Apelul retoric este un apel accentuat către cineva pentru a spori expresivitatea. Apelul nu numai că aduce textul la viață, dar ajută și la stabilirea contactului cu consumatorul. De exemplu:

Milano. Gurmanți, vă vom surprinde!

8. Propozițiile exclamative joacă rolul de semnale – indică importanța informațiilor publicitare și dau o expresivitate deosebită enunțului.

Folosirea propozițiilor exclamative, precum și a adreselor expresive, ajută la crearea dispoziției emoționale necesare și pregătirea destinatarului pentru a realiza o acțiune. De exemplu:

Cum să studiezi limbă străină Case? Alăturați-vă ESHKO!

CANON-- cea mai buna alegere pentru biroul tau!

Discursul direct este folosit pentru a anima textul publicitar:

* declarații în numele unui reprezentant al publicului țintă:

L „Oreal. La urma urmei, o merit!

* declarații în numele rudelor consumatorului:

Suc „Pepinieră-grădină”. Mama știe de ce sunt fericită!

Structuri conversaționale:

Râsete... Lacrimi... Poate rimelul tău să reziste la asta? Persistent--măcar râzi, statornic--măcar să plângi.

11. Propoziții incomplete- sunt propoziții cu structură gramaticală incompletă sau compoziție incompletă - lipsesc unul sau mai mulți membri semnificativi ai propoziției. Cel mai adesea, nu există verb predicat care să poată fi restabilit cu ușurință din context sau situație, de exemplu: Tetrapack. Păstrând ce este mai bun.

Textul publicitar trebuie să fie atractiv. În mare măsură, aceasta depinde de originalitatea titlului, sloganului, ORT, frază ecou. Asociațiile creează o imagine publicitară în mintea consumatorului. O imagine publicitară este descoperirea de către consumator a oricăror aspecte noi ale produsului promovat. Prin urmare, mijloacele figurative — tropii — joacă un rol important în crearea asociațiilor.

Figură de stil este o figură de stil în care un cuvânt sau o expresie este folosit într-un sens figurat. Tropul se bazează pe o comparație a două concepte care ni se par apropiate într-o anumită privință. Utilizarea tropilor face ca limbajul publicitar să fie mai original și, prin urmare, mai eficient.

Tropii sunt metafore, metonimii, sinecdohe, hiperbole, litote, epitete, comparații, personificări, alegorii și alte figuri de stil. Toate tipurile de tropi sunt folosite în titlurile și textele publicitare, dar frecvența cu care sunt folosite tipurile individuale variază.

1. Epitetele sunt cuvinte care definesc un obiect sau un dispozitiv, subliniind o proprietate sau o calitate caracteristică a acestora. Cel mai eficient în publicitate.

Utilizarea epitetelor ajută la crearea unei imagini a unui produs - definițiile bunurilor și serviciilor ar trebui să evoce asocieri și idei specifice.

Milka. Ciocolata fabulos de moale.

Există electrocasnice încorporate elegante. Dovedit de Zanussi.

În cele din urmă, culoarea radiantă va rămâne pe buze mult timp. Juicy Rouge-- efect de durată al buzelor umede. O culoare apetisantă, proaspătă și strălucitoare. O adevărată încântare: dulceața topită de zmeură, textura hidratantă și delicată. Pentru buze strălucitoare și atrăgătoare.

"Sensu": Fanteziile lui martie. Sunt treziți de aroma magică a lui „Sensu”-- "ventilator". Combinația delicată de note verzi rafinate înconjurate de nuanțe florale calde nu poate avea alt nume, deoarece a fost creată de designerii japonezi Ki-sado ca întruchipare a feminității sofisticate.

Într-un mesaj publicitar, ar trebui să încercați să evitați epitetele nepotrivit de flori, cum ar fi: „o împrăștiere magnifică de suveniruri”, „plăcere de nedescris” etc. Epitetele ar trebui să fie interesante. Cu cât epitetul este mai neobișnuit, cu atât va fi amintit mai bine, de exemplu:

Preturi moale-- calitate pufoasă(salon de blană „Michelle”).

Epitetele sunt aranjate după anumite modele standard. Una dintre ele este selectarea epitetelor prin contrast. Antonimele vă permit să subliniați trăsături pozitive produs -- "Micile bucurii ale unei spalari mari." Epitetele sub formă de triade dau un efect puternic, oferind o evaluare tripartită a obiectului: ideea de aspect, valoare utilitara, semnificație socială: „mașină clasică, confortabilă, prestigioasă.” Opțiune triadă:

Vad. Înalt. Compact. Spațios.

TV LCD Toshiba. Luminos. Rar. Acasă.

Cel mai negru nou de la Great Lash. Mai negru decât negru.

Shamtu. Volum amețitor!

2. Comparații- compararea a două fenomene pentru a explica unul dintre ele cu ajutorul celuilalt. Crearea de comparații este de obicei etapa inițială a structurii tropilor. În unele cazuri, comparațiile sunt folosite pentru a explica necunoscutul cu ceva cunoscut. Dar în publicitate, comparațiile sunt folosite mai mult pentru a obține un sunet original.

Persil-culoare. Culorile sunt mai strălucitoare decât vara.

Swarovski. Pur ca dragostea.

Folosind comparație caracteristici pozitive obiectele de analogie sunt transferate produsului: Companiile aeriene Domodedovo. Pe cer, e ca acasă!

Formula „mai mult decât...” a început să fie utilizată în mod activ în publicitate - acest lucru face posibil nu numai să se afirme că produsul este cel mai bun din categoria sa de produse, ci, în general, să-l ducă dincolo de categoria de produse - ca rezultat, începe să fie perceput ca un „superprodus”, De exemplu: Dispărea. Mai mult decât înălbitor.

Opel Mai mult decât un mijloc de transport.

3. Hiperbola -- o expresie figurativă care conține o exagerare a anumitor calități ale unui obiect sau fenomen. Hyperbole creează o imagine publicitară mai clară. Hiperbola este folosită în încercarea de a sublinia proprietățile speciale ale unui obiect, exclusivitatea acestuia.

Gumă de mestecat „Stimorol”. Gustul este la limita posibilului.

Adidasi adidasi. Control asupra elementelor.

4. Personificarea este transferul proprietăților umane către obiecte neînsuflețite și concepte abstracte. Obiectul reclamei primește obiectivitate tangibilă și, parcă, este inclus în sfera vieții noastre.

Atunci când se folosește o imagine, un produs poate fi identificat cu o ființă vie, un animal sau o persoană și se poate mișca liber, emite sunete sau vorbi. De exemplu, roțile împânzite Bridgestone se transformă în gheparzi puternici; În reclama Nescafe Gold, vaza devine corpul unei femei, iar corpul devine o cutie de cafea.

Vaop. Pânză Cu caracter.

Geox. Pantofi care respiră.

5. Metaforă -- un cuvânt sau o expresie care este folosită la figurat pe baza asemănării în anumite privințe a două obiecte sau fenomene. Mai mult, asemănarea dintre ele se bazează pe caracteristici foarte diferite.

Nestle pentru bărbați. Tandrețe într-o legare subțire.

"Motilium"-- motor pentru stomacul tău.

Într-o zi, zeii s-au supărat și au împărțit un întreg în două jumătăți-- pentru barbat si femeie,-- iar acum se plimbă prin lume căutându-se unul pe altul. Gai Mattiolo creează un nou parfum de cuplu That's Amore Tattoo în speranța că jumătățile se pot întâlni pentru femei și bărbați apa de toaleta Se străduiesc necontrolat unul pentru celălalt și se amestecă cu o pasiune irezistibilă, să nu se mai despartă niciodată. Portocala si mandarina formeaza un duet captivant de citrice, ghimbirul si busuiocul se imbina intr-o compozitie picanta, salvie curajoasa imbratiseaza vanilia senzuala. O sticla-- doar o parte a inimii, acest lucru devine clar atunci când ambele sunt puse împreună. Același lucru este valabil și pentru arome.-- sună mai tare când sunt împreună și strigă despre dragostea lor fără ezitare.

Funcțiile metaforei:

A) este material pentru ilustrarea gândului principal, ideea. Specificul memoriei umane este că o idee sub forma unei metafore este amintită mai repede decât cu o prezentare rațională uscată;

b) servește ca indiciu pentru o soluție (complotul poate provoca gândul corect) sau ca motivație pentru acțiune;

V) generează idei noi și întărește motivație intrinsecă. Acționând indirect, mai ales „ocolind conștiința”, metafora reduce criticitatea consumatorului față de publicitate: este dificil să reziste propriilor gânduri sau asociații.

Figură de stil

Figură de stil -- este o abatere de la un mod neutru de prezentare în scopul impactului emoțional și estetic.

Să ne uităm la figurile de stil cele mai des folosite în textele publicitare.

1. Cifre folosind întrebări.

* Dubitare -- o serie de întrebări adresate unui interlocutor imaginar, care servesc la ridicarea unei probleme și la justificarea formei de raționament:

U Îți cade totul din mâini? Te simți deja obosit dimineața? Nimic nu-ți aduce bucurie? Complexul medicinal Bentapol te va ajuta-- un remediu pentru ameliorarea stresului.

* Obiectivizarea -- Autorul pune o întrebare și îi răspunde el însuși:

Crezi că tocmai mi-am vopsit părul? Nu, le-am spălat deja de multe ori! Șampon Shauma pentru păr vopsit.

* Discuţie -- se ridică o întrebare pentru a discuta și a ghida alegerea consumatorului:

De ce Natalya Ivanovna cumpără Fairy?

* O întrebare retorică -- o afirmație expresivă sau o negare, atunci când o întrebare este pusă nu pentru a obține un răspuns, ci pentru a atrage atenția cititorului. Dacă o întrebare retorică apare la sfârșitul unui text, aceasta devine o întrebare deschisă:

Ce poate fi mai bun decât o vacanță pe litoralul Mării Negre? Merită să alergi în tot orașul în căutarea a ceea ce ai nevoie dacă centru comercial„Omsky” are totul?

2. Cifre pentru a menține contactul cu cititorul.

* Comunicare -- transferul imaginar al problemei în considerarea ascultătorilor (cititorilor):

Vedeți singuri: pentru a obține un împrumut, trebuie să plătiți doar 10% din costul total al mașinii.

* Parenteze -- o afirmație independentă, evidențiată intonațional și grafic, inserată în textul principal și având semnificația unui mesaj suplimentar, explicație sau evaluare a autorului:

Salonul de bijuterii Topaz are de toate: cercei, pandantive, lanțuri, brățări și (bine, ce femeie ți-ar putea refuza!) inele de logodnă cu diamante.

* Exclamații retorice:

Cât timp poți economisi achiziționând mașina noastră de spălat!

* Mod implicit -- o indicație într-un text scris a părții neexprimate a unui gând folosind o elipsă.

Silence vă permite să creați o subestimare interesantă, ceva intrigi, ceea ce face textul publicitar mai interesant.

Tehnica implicită funcționează bine atunci când lipsește o parte a unei declarații care este bine cunoscută de consumator sau sunt posibile versiuni diferite ale cuvântului sau expresiei lipsă. De exemplu:

Libertatea... Iată-o, principala valoare masculină, pe care sexul puternic este uneori gata să o apere cu orice preț. Nu te certa cu persoana iubită. Mai bine dă-i parfumul bărbătesc Kenzoair de la Kenzo-- lejer, aerisit, ultra-modern. Lasă-ți bărbatul să se simtă liber, ca vântul, în timp ce stă... lângă tine, desigur!

3. Formează folosind repetări.

* Repetarea unui cuvânt (parte a unui cuvânt) sau a unei expresii (repetiții lexicale) oferă vorbirii emoționalitate, dinamism și imagini.

„Stângaci”-- Acestea sunt cele mai mici prețuri, servicii de cea mai înaltă calitate, cea mai mare selecție de materiale de construcție.

Repetițiile funcționează și pentru a crea tehnici artistice în textele publicitare.

Vichy. Sănătate pentru piele. Sănătate pentru viață.

Ase. Albire delicată-- alb strălucitor!

Există tehnici speciale:

Anaforă -- același început de frază. De exemplu:

Peugeot: Făcut pentru distracție. Făcut pentru tine.

Epifora- terminații identice de fraze. De exemplu:

Vrei să te simți bine?- Artodisc. Vrei să pierzi 20 de ani?- Artodisc. Vrei să te bucuri de viață așa cum ai făcut-o în tinerețe?- Artodisc.

* Paralelism sintactic -- aceeași structură sintactică a frazei, de exemplu:

Mașini de spălat rufe Samsung: control mai ușor-- rezultatul este mai bun.

4. Aplicare - folosirea unor expresii cunoscute (frazeologisme, proverbe, zicători, clișee de vorbire, slogane).

Totul într-o persoană ar trebui să fie perfect:Și suflet, şi haine, şi gânduri în cap, pe care-- pălărie exclusivă de la salonul Lady.

Textul publicitar conține o mare varietate de figuri de vorbire, tropi și mijloace expresive de vorbire, dar acestea trebuie utilizate cu pricepere și să transmită claritate. În timp ce urmărim originalitatea și expresivitatea textului, nu trebuie să uităm că textul ar trebui să fie ușor de reținut și de înțeles pentru diferite segmente ale societății. Nu trebuie să uităm că scopul principal al reclamei este să fie dinamică (call to action).