Experții consideră că crearea de publicitate direcționată pe VKontakte este una dintre cele mai dificile din cauza numărului mare de posibilități. Rețeaua de socializare oferă mai mult de 20 de parametri diferiți, datorită cărora puteți crea cel mai mult reclame eficiente. Dar pentru aceasta, direcționarea trebuie configurată corect.

Crearea reclamelor

Pentru a începe să lucrați cu direcționarea pe VKontakte, trebuie să mergeți la pagină https://vk.com/ads, selectați acolo secțiunea „Publicitate direcționată” și faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Sistemul vă va solicita să selectați formatul în care veți crea un anunț.

Pentru a determina formatul, este suficient să înțelegeți exact ce veți face reclamă și să selectați opțiunea corespunzătoare.

Formate de anunțuri

VKontakte poate afișa reclame în două versiuni: ca o intrare în fluxul de știri sau ca un anunț plasat în stânga sub meniul utilizatorului. În primul caz aspect publicitatea poate fi de trei tipuri:


Există alte trei formate disponibile pentru publicitatea pentru aplicații: personalizat, imagine pătrată și vitrina de aplicații. Comunitățile pot fi promovate într-un format special, care afișează sigla, numărul de abonați și butonul „Abonare”.

Să începem să creăm publicitate direcționată pe VKontakte

Odată ce formatul de anunț este ales, trebuie să vizați cu exactitate publicul țintă. Pentru aceasta, rețeaua socială oferă mulți parametri.

Geografie

În această secțiune, vă puteți asigura că anunțul este afișat nu doar pentru rezidenții unei anumite țări sau oraș, ci chiar și într-un anumit punct geografic care poate fi selectat pe hartă. De asemenea, puteți utiliza direcționarea cu sensul opus, adică excludeți din afișare utilizatorii care locuiesc într-o anumită locație.

Demografie

Direcționarea în funcție de vârstă este destul de evidentă. Merită să acordați mai multă atenție ultimelor două puncte: „Ziua de naștere” și „Starea civilă”. Primul face posibilă promovarea bunurilor și serviciilor acelor utilizatori VKontakte care vor avea în curând o zi de naștere. Utilizarea celui de-al doilea este mai puțin evidentă. Un exemplu de publicitate care utilizează această clauză este promovarea serviciilor de nuntă către utilizatorii al căror statut indică „Angajat”.

Interese

Ca exemplu de direcționare public țintă Pe baza intereselor dvs., puteți face publicitate pe VKontakte pentru orice proiecte din sectorul divertismentului. Pentru a rula o reclamă, de exemplu, un concert grup muzical, trebuie doar să creați un anunț și să indicați numele acestui grup în coloana „Categorii de interese”. Va fi mult mai dificil să vizați vânzarea de bunuri sau servicii în acest fel. Chiar dacă o persoană a indicat „mașini” printre interesele sale, aceasta nu înseamnă că dorește să cumpere o mașină nouă. Numele exacte ale companiilor, hobby-urilor și intereselor ar trebui, de asemenea, indicate în coloana „Comunități”.

Educație și muncă

Această setare nu vă permite să faceți altceva decât să creați publicitate direcționată pe VKontakte, destinată absolvenților unei anumite universități sau celor care încă studiază. De exemplu, pentru a găsi angajați cu studii medicale, puteți viza studenții și absolvenții de medicină.

Opțiuni suplimentare

Din acest bloc, primele două puncte, care sunt legate de retargeting, prezintă cel mai mare interes. Folosind acești parametri, puteți configura VKontakte astfel încât ținta să cadă asupra utilizatorilor care v-au vizitat deja site-ul. Pentru a face acest lucru, mai întâi trebuie să colectați o bază de date de contacte pentru redirecționare și să o încărcați în VK.

Stabilirea prețului reclamelor VKontakte

Sistemul oferă două opțiuni de plată:

  1. Pentru tranziții.

    Avantaje:

    • banii sunt retrași doar pentru utilizatorul care dă clic pe anunț, numărul de afișări nu este limitat;
    • capacitatea de a anticipa bugetul în avans;
    • campania necesită mai puțin control.

    Defecte:

    • Dacă setați un cost pe clic scăzut, anunțurile vor apărea rar;
    • rata recomandată ridicată.

  2. Pentru spectacole.

    Avantaje:

    • rata pentru 1000 de afișări este de câteva ori mai mică decât rata pentru un clic;
    • ajungând rapid la publicul țintă, cu condiția ca acesta să fie bine definit.

    Defecte:

    • este imposibil de prezis numărul de tranziții;
    • necesită o monitorizare atentă a progresului campanie publicitarași ajustări constante.

Acum știți cum să configurați corect direcționarea VKontakte

După cum puteți vedea, setările de bază nu sunt atât de complicate și oricine le poate înțelege. Trebuie doar să te înarmezi cu răbdare și încercări și erori pentru a găsi soluția optimă la problemă. Dar o puteți face altfel - apelați la specialiști care vor configura rapid și, cel mai important, competent direcționarea, astfel încât să puteți primi imediat utilizatorii țintă și să vă creșteți profiturile.

Util 0

Direcționare VK - Cel mai bun mod organizați-vă campania corect rețea socială. Ce trebuie să știți despre audiența dvs. și ce valori vor influența creșterea numărului de clienți potențiali? Despre toate acestea mai detaliat, într-o formă accesibilă - în noul nostru material de pe site

În esență, direcționarea VK este o alternativă în rețeaua socială. În ceea ce privește costul, este mult mai scump, dar în unele cazuri chiar are sens să faci publicitate pe VK Target și să nu mărești parametrii. Analizăm nuanțele configurației și cazurile de țintă VK.

Dacă alegeți incorect publicul țintă, vă veți cheltui rapid întregul buget fără a obține rezultate. Să vedem cum trebuie să configurați direcționarea VKontakte, astfel încât publicitatea dvs. să fie afișată exact acelor persoane care alcătuiesc publicul dvs. țintă.

Publicitate direcționată în VK (VKontakte) - principii de funcționare

Direcționare (din engleză „direction”, „sighting”) – tehnologii de marketing, care permit afișarea publicității exclusiv publicului țintă. Acei oameni care nu sunt incluși în acesta nu vor vedea reclama dvs.

Drept urmare, proprietarilor de mașini dintr-un anumit oraș li se vor afișa reclame despre reparațiile vehiculelor din același oraș, adulților li se vor afișa oferte pentru o vacanță în Thailanda, mamelor li se vor arăta medicamente pentru copiii bolnavi etc.

Avantajele direcționării:

  • cheltuielile sunt reduse;
  • numărul de tranziții și tranzacții finalizate crește;
  • costul de atragere a clienților devine mai mic;
  • oamenii încetează să se plângă că li se arată reclame care nu îi interesează deloc;
  • reclamele sunt afișate publicului țintă al concurenților dvs.

Cum să vizați publicitatea VKontakte

Pentru ca direcționarea să fie eficientă, studiați-vă publicul:

  • chestionează oamenii;
  • utilizați metoda buyer personas (un profil al consumatorului ideal al bunurilor și serviciilor dvs., pentru care este extrem de important să vă deveniți client);
  • Cercetați-vă nișa de piață.

Să presupunem că sunteți proprietarul unui spațiu de coworking în Ekaterinburg și închiriați spații de lucru în centrul orașului. După ce ai studiat aplicațiile, ai descoperit că cel mai adesea clienții tăi sunt antreprenori bărbați aspiranți cu vârste cuprinse între 20 și 26 de ani. Următorul grup de clienți sunt bărbați și femei liber profesioniști cu vârsta cuprinsă între 25 și 35 de ani.

Publicitate în fluxul de știri VK

Postările sunt afișate oamenilor în fluxurile lor de știri. Publicitatea este discretă și, prin urmare, nu provoacă iritații puternice. Frecvența afișărilor – 1 intrare publicitară la 25 de articole non-publicitare.

Anunțul este similar cu o postare standard și este afișat pe orice dispozitiv.

VKontakte stabilește mai multe reguli:

  • O intrare publicitară este afișată în maximum un anunț;
  • Postările din grupuri închise nu au voie să fie publicate;
  • Pentru a lansa o campanie de publicitate, trebuie să aveți drepturi de administrator pentru comunitatea corespunzătoare.

Înregistrare universală

O astfel de postare seamănă cu o postare simplă și are atașamentele obișnuite - videoclipuri și fotografii, sondaje. O intrare universală poate fi creată direct pe pagina comunității.

Scopul acestui format este de a atrage abonați, experimente și teste A/B.

Carusel

Anunțul conține de la 3 la 10 carduri de link simultan. Ei adaugă:

  • Informatie scurta;
  • Denumirea produsului/serviciului;
  • Imagine;
  • Buton;
  • Preturi anterioare si actualizate.

Este posibil să trimiteți imediat o persoană într-un director dintr-un grup, folosind etichete utm și determinând conversia. Cu Carousel, vă puteți folosi grupul ca alternativă la un magazin online.

Scopul acestui format este promovarea serviciilor/produselor.

Înregistrați cu butonul

Înregistrarea conține un apel la acțiune - „Cumpără”, „Du-te”, „Deveniți participant”. Avantajele butoanelor sunt ușurința lor de personalizare și atractivitatea pentru utilizatori, ceea ce crește eficacitatea reclamei.

Faceți clic pe butonul pentru a accesa aplicația, comunitatea VK sau site-ul web. Mai mult, pentru toate tranzițiile există un anumit set de acțiuni. De exemplu, pentru a forma un număr de telefon, sunt oferite opțiunile „Înregistrare”, „Rezervare”, „Apelare”, „Înregistrare”.

Obiectivele acestui format sunt atragerea oamenilor în grup și fidelizarea potențialilor clienți. Interacțiunea cu o persoană prin intermediul comunității asigură că va profita în curând de serviciile oferite sau va începe să acționeze în interesul companiei pe Internet.

Reclame din bara laterală

Aceste reclame sunt afișate în versiunea desktop a site-ului - în partea stângă, sub meniu. Anunțurile duc la o comunitate, o aplicație sau un site web. Folosind formatul Aplicație, puteți promova instalarea aplicațiilor Flash sau iFrame.

Bannerele sunt folosite pentru reclame pe pagina VK. Puteți aplica unul dintre cele trei tipuri de anunțuri obiectului promovat.

  1. Publicitate pentru aplicații. Formate acceptabile: „Application Showcase”, „Special”. format”, „Text și imagine”, „Imagine pătrată”, „Imagine mare”.
  2. Publicitate de grup. Formate acceptate: „Text și imagine”, „Imagine mare”, „Promovare comunitară”.
  3. Accesați site-ul web. Formate acceptabile: „Text și imagine”, „Imagine mare”.

Configurarea reclamei direcționate pe VKontakte

Puteți viza orice grup de public.

Configurarea direcționării geografice

Selectați în ce orașe și regiuni va fi afișat anunțul (de exemplu, Ekaterinburg). În setări sunt mulți parametri: puteți seta în ce regiuni nu trebuie afișat anunțul, locul de reședință al potențialului client (dacă acesta a indicat acest lucru pe pagina sa).

Atenţie! Sistemul nu ține cont de locația reală a persoanei. Ea se concentrează doar pe acele locuri pe care le-a indicat pe profilul său. Dacă utilizatorul nu deține informații despre locul său de reședință, sistemul îl va exclude din publicul țintă.

Configurarea direcționării demografice

Să presupunem că dvs potențiali clienți– aceștia sunt antreprenori aspiranți, precum și femei și bărbați care câștigă bani prin freelancer. Apoi, valoarea din secțiunea „Sex” nu trebuie modificată. Dacă oferiți îmbrăcăminte pentru nou-născuți sau servicii de tuning auto, puneți genul ca feminin sau masculin. Aveți grijă să nu excludeți accidental potențiali clienți de sex opus.

În ceea ce privește starea civilă, este recomandat să o indicați în cazuri rare - de exemplu, dacă organizați evenimente dedicate unei aniversări de nuntă.

Caracteristici ale direcționării în funcție de interese

Independenții, antreprenorii și alți clienți din publicul dvs. pot avea o varietate de interese. În plus, utilizatorii de obicei scriu ce vor în schimb sau lasă acest câmp complet gol.

Sunt foarte puține situațiile în care se recomandă limitarea utilizatorilor după interese. De exemplu, cosplayerii, iubitorii de tatuaje sau astrologie, iar aceste interese ar trebui să fie exprimate clar pe pagina persoanei respective.

Dacă vindeți huse de telefon cu modele care prezintă personaje populare din filme și jocuri, puteți specifica interesele în setările de direcționare. În același timp, anunțul dvs. va fi afișat și acelor persoane care sunt pur și simplu fani ai jocului, filmului/seriei etc.

De asemenea, puteți indica nu interesele individuale, ci categoriile lor - cinema, muzică sau sport. Este mai bine să indicați categoriile de interese, deoarece schimbul de publicitate VK, pentru a le determina, ia în considerare activitatea utilizatorului în comunități și grupuri, tranzițiile sale de la rețeaua socială la site-uri externe. Ca urmare, anunțul dvs. va fi afișat și persoanelor care nu au interese pe pagina lor personală.

Vizează membrii comunității

Afișarea reclamelor membrilor comunităților tematice aduce de obicei rezultate bune. Puteți afișa anunțuri pentru închirierea spațiului de lucru membrilor grupurilor de liber profesioniști și antreprenoriat din orașul pe care îl alegeți.

Pentru a identifica o comunitate și un grup, utilizați căutarea în rețeaua socială, folosind filtre pentru a vă ajusta criteriile de căutare.

Pe serviciul allsocial.ru puteți găsi și evalua comunități.

Asigurați-vă că membrii comunității dvs. sunt excluși din public, deoarece vor vedea reclamele fără cheltuielile dvs.

Vizează utilizatorii site-urilor web și aplicațiilor

În acest caz, trebuie să utilizați filtrul corespunzător. Introduceți numele site-ului și salvați opțiunile care au fost sugerate de sistem. Evaluați posibila acoperire și caracterul rezonabil al direcționării către public pe baza criteriilor alese de dvs. Nu este nevoie să vizați aplicații și site-uri irelevante și nepopulare.

Puteți folosi filtrul „Exclude” pentru a exclude utilizatorii de pe anumite aplicații și site-uri.

În majoritatea cazurilor, secțiunea „Vizualizarea lumii” nu trebuie să fie atinsă. Dacă sunteți organizator de seminarii religioase, marcați viziunea asupra lumii care vi se potrivește.

Direcționarea după studii și poziție

Dacă publicul dvs. țintă este absolvenții anumitor universități (de exemplu, care tocmai au absolvit o instituție de învățământ), indicați studiile lor. Când oferiți echipamente medicale pentru anumite posturi, puteți utiliza un filtru de audiență după titlul postului.

În alte cazuri, nu este necesară țintirea după poziție și educație. Freelancerii se pot numi diferit - ilustratori, traducători, web designeri. În plus, există riscul ca anunțul să nu fie afișat persoanelor care nu își indică poziția și locul de muncă pe pagină.

Publicitate direcționată pe VKontakte - exemple de utilizare de succes


Utilizatorii trebuie să vă vadă anunțul și să dorească să facă clic pe el - atunci anunțul va începe să aducă oferte.

Cum să creșteți rata de clic a reclamelor VKontakte

Rata de clic a reclamelor depinde de o serie de factori - alegerea audienței, cererea și competitivitatea ofertei, atractivitatea anunțului din punct de vedere vizual, textul și titlul bine scrise.

Designul imaginilor și titlurilor, alegerea formatului nu sunt direct legate de direcționare, însă calitatea reclamelor este cea care influențează răspunsul ridicat al publicului țintă. Pe lângă acest format, precum imaginea și textul, există și o imagine mare, un format exclusiv (de 2 ori mai scump), promovarea comunităților și aplicațiilor.

Pentru a vă crește CTR, utilizați următoarele sfaturi.

  1. Lăsați anunțul să ofere mai mult spațiu imaginii decât textului. Imaginile atrag mai bine atenția oamenilor.
  2. Folosiți legendele pe fotografii. Șabloanele de apel pentru o varietate de acțiuni vor fi utile.
  3. Vă rugăm să rețineți că atunci când faceți publicitate aplicațiilor și comunităților, vor fi afișate doar primele 25 de caractere. Nu le vei putea schimba. Asigurați-vă că anunțul dvs. nu va fi primit în mod controversat și nu va face utilizatorii să râdă după ce a fost tăiat.
  4. Pe ecranele de înaltă rezoluție, imaginile care sunt și de înaltă rezoluție arată mai bine. Alegeți focalizarea adecvată a imaginii.
  5. Atunci când alegeți fotografii, țineți cont de interesele utilizatorilor și de caracteristicile serviciului/produsului. Utilizați instrumente de editare foto. Există și multe surse online fotografii de înaltă calitate. Asigurați-vă că imaginea respectă regulile pentru proiectarea și publicarea reclamelor. Pentru a afla preferințele utilizatorului, experimentați cu mai multe imagini.
  6. Imaginea este cea care atrage atenția, iar textul și titlul sunt cele care încurajează o persoană să urmeze linkul și să devină clientul tău. Învață să creezi titluri și texte ample și captivante.
  7. În cazul în care utilizatorul, făcând clic pe anunț, nu a găsit informațiile necesare sau a fost dezamăgit de produsul/serviciul oferit, eficiența direcționării și a întregii campanii de publicitate va fi scăzută. Prin urmare, este necesar să pregătiți o pagină de destinație în avans.
  8. Metoda de plată ar trebui să se potrivească cu soluțiile problemelor dvs. Pentru a vă crește acoperirea, ar trebui să plătiți pe afișare, iar pentru clicuri și tranzacții, să plătiți per tranziție.
  9. Monitorizați-vă performanța publicitară – rata de clic, numărul și costul afișărilor și clicurilor, numărul de conversii.
  10. Astăzi, utilizatorii au dezvoltat o „imunitate” la reclame. Pentru a o „suprima”, alternați informațiile și reclame.

De ce este importantă direcționarea

Există, de asemenea, proiecte de internet ale terților care oferă setări mai detaliate.

Cu toate acestea, nicio direcționare nu vă va ajuta dacă oferta dvs. în ansamblu este neinteresantă pentru utilizatori și nu îi face pe aceștia să vrea să o folosească. De aceea obiectivul principal- furnizați un produs care este la cerere.

Servicii de publicitate direcționate VKontakte, direcționare profesională VK pentru publicul fierbinte. Afișarea direcționată (ținta VK) a anunțurilor către potențialii dvs. clienți. Comandați publicitate direcționată plătită în contact în realitățile anului 2020 la un preț de 10.000 de ruble și obțineți rezultate astăzi.

In contact cu- cea mai mare și cea mai populară rețea socială din Rusia, care concentrează un număr mare de utilizatori, distribuite între diferite comunități tematice. Acest lucru creează condiții excelente pentru direcționarea și publicitatea pe VK pentru site-ul, afacerea sau serviciul dvs. Rețeaua de socializare oferă special birou de publicitate cu setarea afisarii reclamelor in functie de diverse criterii si conditii (oras, sex, varsta, caracteristici demografice si geografice).

Direcționare VK - direcționarea anunțurilor dvs. exclusiv către publicul țintă.

Mulți începători subestimează acest site și, pe baza experienței lor proaste, ajung la concluzia că: „ în direcționarea VK există o mulțime de tranziții nedirecționate, bugetul este cheltuit rapid, randamente scăzute". Toate acestea vorbesc despre lipsă de experiență și direcționarea incorectă pe VKontakte. Pentru a evita astfel de probleme, vă sugerăm să apelați la serviciile unor specialiști targetologi ai companiei MmoAdvert, care au multe proiecte de succes, metode dovedite, instrumente avansate de analiză și experiență vastă în configurarea direcționării VK pentru diverse domenii de afaceri.

Comandați publicitate direcționată pe VK | Configurarea direcționării VKontakte

  • Un studiu detaliat al afacerii dvs. și al concurenților, culegând informațiile necesare pentru munca ulterioară.
  • Identificarea publicului țintă și a platformelor tematice unde predomină acest public.
  • Analiza analitică pe mai multe niveluri a potențialilor clienți.
  • Formarea de segmente de public de retargeting pentru care vor fi afișate reclame.
  • Implementarea de bannere de designer unice individual pentru proiectul dvs.
  • Dezvoltarea textului de vânzare (propunere unică de vânzare).
  • Crearea de reclame atractive în direcționarea VK.
  • Metode de lucru pentru moderare în cazul respingerii campaniei.
  • Asigurarea unui audit și corectarea erorilor care încalcă regulile rețelei de socializare.
  • Publicitate pe VK cu plata pe clic - un banner în stânga, o postare cu un buton în fluxul de știri sau în grupuri.
  • Colectarea statisticilor de trafic pentru ajustarea campaniilor, direcționarea VKontakte, sumele licitate și alocarea eficientă a bugetului.

Toate acțiunile întreprinse pentru a configura publicitatea direcționată VK contribuie la:

  • Creșterea numărului de clienți, conversii, aplicații și tranzacții.
  • Optimizarea costurilor, nu veți plăti în exces pentru trafic de calitate scăzută.
  • Profitabilitate crescută (ROI - rentabilitatea investiției).
  • Asigurarea loialității utilizatorilor, deoarece aceștia vor primi informații care sunt interesante pentru ei.

Costul publicității direcționate în VK : de la 10.000 de ruble.
Pretul depinde de volumul de munca prestata - ai un magazin online cu mii de produse, sau o simpla landing page, serviciu, oferta.
Puteți comanda setări de direcționare în VK folosind sistemul nostru contacte .

Retargeting VKontakte | Configurarea reclamei în VK

Retargeting VK - o funcție a contului de publicitate oficial „VKontakte”, care vă permite să afișați reclame pentru o anumită listă de utilizatori. Și echipa noastră - MmoAdvert - este specializată în analize de înaltă calitate a publicului țintă și oferă servicii de configurare de retargeting VK la cheie, care vă vor oferi cele mai bune rezultate publicitare VKontakte.

Care sunt avantajele retargeting-ului pe VKontakte? Dacă utilizați criterii standard pentru sex, vârstă și oraș, veți obține o acoperire prea mare a persoanelor care nu sunt în primul rând interesate de oferta dvs. Parametrii generali sunt mai potriviti pentru branding companii mari care doresc să obțină o acoperire maximă, sau să poziționeze un nou produs pe piață. Dar dacă aveți un focus segmentat îngust și doriți să primiți trafic tematic și direcționat, atunci vk retargeting este instrumentul cel mai potrivit pentru acest lucru. Și folosim în mod activ toate resursele noastre pentru a găsi utilizatori care au nevoie în prezent de produsul dvs. și sunt capabili să organizeze afișarea de reclame direcționată și direcționată prin serviciul nostru de retargeting VK.

Mulți oameni pun întrebarea „Cum să construiți o audiență de retargeting VKontakte”? Puteți observa imediat cea mai comună concepție greșită - simpla adunare a membrilor comunităților tematice nu este soluția potrivită. Trebuie să înțelegeți că în grupuri pot exista boți falși, abonați de la sarcini plătite, utilizatori care s-au abonat cu mult timp în urmă și pentru ei subiectul nu mai este relevant. Folosind doar membrii grupului, veți primi din nou cea mai mare parte a traficului nedirecționat și veți cheltui inutil bugetul.

Metodele echipei MmoAdvert nu constau doar în colectarea unei baze de date pentru retargeting VK, ci în analize detaliate și pe mai multe niveluri, care vă permit să selectați exclusiv utilizatori activi și potențial interesați.

De exemplu, scopul nostru este să adunăm un public de mame din Sankt Petersburg ai căror copii urmează cursuri de vocal.

  • Analizăm masiv grupurile vocale pentru copii din Sankt Petersburg
  • Identificăm comunitățile active după data ultimelor lor publicații.
  • Colectăm utilizatori activi prin (like-uri, repostări, comentarii în discuții, fotografii, videoclipuri, sondaje).
  • Selectăm utilizatori care au efectuat 2-3 acțiuni în grupuri.
  • Filtram lista de conturi rezultata dupa date: varsta 24-35, sex feminin, oras tinta, prezenta copiilor.
  • Verificăm baza de utilizatori finali de la ultima dată online.

În acest fel, eliminăm roboții, conturile inactive și nețintite, obținând o bază de conversie și de înaltă calitate pentru retargetingul VKontakte. Anunțurile vor fi afișate acelor utilizatori care sunt cel mai interesați de oferta dvs., făcând ca această metodă să fie cea mai mare publicitate eficientă VC. Și un algoritm similar poate fi aplicat la absolut orice subiect.

Exemplul numărul 2 . Trebuie să țintăm persoanele care caută în prezent un antrenor de fitness la Moscova.

  • Folosind cuvinte cheie, adunăm grupuri cu serviciile antrenorilor de fitness.
  • Identificăm cele mai active comunități pe baza următoarelor criterii: număr de abonați, activitate, implicare.
  • Lansăm un algoritm de urmărire a utilizatorilor care s-au alăturat recent acestor comunități și colectați ID-uri de profil.
  • Aproape în timp real, le arătăm acestor utilizatori reclame atractive, superioare ofertelor concurenților.

Rezultat: costuri minime, cea mai mare conversie, răspuns bun, pentru că oamenii primesc informațiile de care au nevoie.

Colectarea unei baze de date și configurarea redirecționării VK sunt incluse în costul reclamei direcționate. Adoptăm o abordare cuprinzătoare a sarcinii și facem totul pentru a ne asigura că obțineți rezultatul maxim.

Publicitatea direcționată a unui grup (comunitate) în VK

Contul de publicitate VKontakte oferă posibilitatea de a atrage noi abonați în comunitățile dvs. folosind formatul de anunț corespunzător, unde există un buton „alăturați-vă” și un link către grup. Metodele noastre de filtrare și colectare a audiențelor sunt perfecte în acest scop, iar cu ajutorul reclamei direcționate pentru grup în VK și afișării direcționate a reclamelor, vă vom oferi un flux de noi membri aproape în timp real. Cel mai important lucru este să nu uităm de designul comunității și de compilarea conținutului de înaltă calitate care va fi de interes pentru public; de restul ne ocupăm noi. Publicitatea direcționată a comunităților din VK - metode eficiente atragerea de abonați din echipa MmoAdvert.

Publicitate pe site în VK

Pe lângă blocul din stânga cu bannere și postări ale comunității, există un nou format eficient „Publicitatea pe site în VK”, care în practică arată rezultate excelente atunci când este utilizat corect. După finalizarea lucrărilor, reclamele vor urma o anumită listă de utilizatori în fluxul de știri, pereții de grup și site-urile partenere vk. Comandați publicitate pe site în VK - obțineți trafic de înaltă calitate și clienți interesați.

Bunuri publicitare în VK

În VK există o secțiune specială numită „produse”, care vă permite să creați un magazin online în cadrul rețelei sociale. Putem folosi această oportunitate pentru a face publicitate produselor pe VK și a plasa anunțuri care vor duce direct la produsul promovat. În plus, produsele pot fi promovate prin trimiterea de trafic direcționat către un site sau comunitate. După cum știți, avem algoritmi analitici avansați. Vom urmări persoanele care sunt interesate de produsul dvs. și vom oferi afișări de anunțuri direcționate care promovează vânzările.

VKontakte devine o platformă de informare și publicitate din ce în ce mai importantă în fiecare zi. Un număr mare de utilizatori activi VKontakte nu numai că comunică și învață știri, ci și caută produse și fac achiziții. Fiecare companie trebuie să folosească această resursă cu înțelepciune pentru a-și promova afacerea.
Cu un public uriaș și cantitati mari concurenții trebuie să învețe cum să-și promoveze produsul. Nu poți face publicitate conform principiului „cu cât mai mult, cu atât mai bine”. Trebuie să te gândești la clienții tăi și să oferi servicii doar celor care sunt interesați. Direcționarea VKontakte vă va ajuta să le selectați. Citiți articolul nostru.

Direcționare– un instrument pentru selectarea unui public pentru a afișa înregistrări.

Aceasta este configurarea afișărilor de reclame cu capacitatea de a selecta cu precizie publicul țintă. Avantajul unei astfel de reclame este că este vizată cu precizie potenţiali cumpărătoriși selectează numai abonații interesați.

Configurarea direcționării

Direcționarea vă permite să excludeți afișările de anunțuri nedirecționate și, în consecință, să utilizați în mod optim bugetul cheltuit pentru campania publicitară.

      • crește numărul de răspunsuri și afișări
      • creșteți-vă audiența și afișați reclame abonaților concurenților
      • reduceți costurile și reduceți costul achiziției clienților

Nu uitați că administrația VKontakte verifică anunțul înainte de publicare. Prin urmare, asigurați-vă că vă familiarizați cu regulile de publicitate și respectați cenzura stabilită.

      1. Faceți clic pe „Creați anunț”
      2. Selectați tipul potrivit de cazare:

Pe pagina:

      • Aplicație. Promovarea serviciilor interne
      • Comunitate. Promovarea grupurilor si evenimentelor
      • site web. O versiune universală a unei reclame cu un link către orice alt site extern

În fluxul de știri. 4 tipuri:

      • Rapid. Postare obișnuită cu text și material vizual
      • Înregistrați cu un buton. Postați cu un „buton”. Utilizatorului i se cere să facă clic pe acest buton cu acțiuni ulterioare - cumpărare, apelare etc.
      • Carusel. Bandă orizontală cu mai multe fotografii ale produselor (de la 3 la 10 bucăți)
      • Culegere de aplicații. Formular pentru completarea informațiilor de contact ale abonatului. Potrivit pentru vânzare sau conținut educațional.
      1. Selectați formatul: „Imagine și text”, „Imagine mare”, „Promovare comunitară”. Cel mai avantajos format este o imagine mare, care atrage mai multă atenție. Selectăm o imagine interesantă, clară. Este mai bine să publicați fotografii ale produsului oferit.
      2. Scriem textul publicitar și venim cu un titlu original al postării. Încărcați material vizual și selectați o temă

Sfaturi pentru configurarea direcționării VKontakte

Pentru a face publicitate corect, trebuie să înțelegețila careFacem publicitate, adică trebuie să ne cunoaștem și să ne studiem publicul. Prin urmare, în primul rând, ne asigurăm să întocmim un portret al publicului țintă, să identificăm „durerea” clienților și interesele acestora. Împărțim publicul țintă în grupuri și venim cu o prezentare a produsului pentru fiecare dintre ele. VKontakte oferă mai multe modalități de a vă selecta publicul țintă.

Direcționare geografică

2 metode de urmărire: după regiune și după locație pe hartă. În primul caz, putem specifica utilizatorii după anumite orașe și țări. În al doilea caz, stabilim anumite „puncte” teritoriale - locații. Pentru fiecare, puteți specifica domeniul de acțiune.

Avantaje

Spre deosebire de publicitate contextuală, geotargeting folosește informații despre abonați direct din pagina lor. Datele sunt verificate de două ori pentru a evita erorile la destinatar. Un alt avantaj este că sistemul analizează datele de pe pagina utilizatorului și îi selectează locurile preferate și vizitate frecvent și, de asemenea, urmărește locațiile conexiunii la Internet și frecvența de a se afla într-o anumită zonă. Astfel, chiar dacă nu vă aflați în oraș sau în țară, o persoană va vedea o reclamă despre „locul” său preferat.

Această metodă de selecție a publicului este potrivită și pentru o afacere îngustă care își oferă serviciile doar într-un oraș sau zonă.

Defecte

Pot exista cumpărători în afara criteriilor teritoriale stabilite care, de exemplu, vor fi dispuși să comande un produs online și să-l aștepte.

Direcționare demografică

Selectarea publicului pe baza unor criterii: sex, vârstă, stare civilă. De asemenea este si oportunitate suplimentară– afișarea de reclame înainte de ziua de naștere.

Avantaje

Atractie corectă și mai personală pentru fiecare grup de public în „limba lui”.

Defecte

Publicul poate fi foarte diferit și fiecare grup trebuie să prezinte produsul în felul său. Este dificil să scrii un anunț universal pentru toți cei interesați, de exemplu, atât pentru copii, cât și pentru adulți în același timp.

Direcționarea după interese

Configuram publicitate pe segmente. Aceasta va include utilizatorii care sunt direct interesați de produsul nostru sau de produsele conexe. VKontakte împarte abonații în anumite segmente în funcție de activitatea utilizatorilor de pe rețeaua socială în sine sau de pe alte site-uri. Dacă faceți publicitate pentru o categorie restrânsă de produse, atunci aceasta va fi afișată unei categorii restrânse de persoane.

Avantaje

Probabilitate mare de a găsi noi clienți din alte publicuri. Oportunitatea de a arăta un produs abonaților concurenților care ar putea fi, de asemenea, interesați de produsul nostru, dar nu sunt încă familiarizați cu comunitatea noastră.

Defecte

Nu există întotdeauna acces la interesele utilizatorilor, deoarece informațiile personale și acest articol sunt rareori completate în întregime de utilizatori. Riscăm să-i pierdem pe cei care sunt interesați de produsele noastre, dar nu au notat acest lucru în profilul lor.

Vizează membrii comunității

Am creat publicitate pentru acele grupuri în care publicul nostru țintă este probabil să fie. Căutarea în VKontakte vă va ajuta să găsiți grupuri adecvate și înrudite. Există un filtru special care vă va permite să setați anumite criterii pentru a căuta publicul dorit. În același timp, ar trebui să vă excludeți abonații din lista rezultată, deoarece aceștia vă vor vedea deja anunțul.

Avantaje

Această metodă asigură și căutarea de noi clienți din alte pagini publice și creșterea numărului de abonați.

Defecte

Această metodă va ajuta la atragerea unui public, dar nu va putea întotdeauna „atrage” utilizatorii să vi se alăture, deoarece comunitatea pe care au ales-o le este deja familiară și familiară. Aici ne concentrăm pe unicitatea produsului nostru.

Direcționarea anumitor aplicații și site-uri

Folosind filtrul „Aplicații și site-uri”, puteți selecta publicul necesar pentru acele site-uri și aplicații care necesită autorizare printr-o rețea socială. Opțiunea „Cu excepția” exclude utilizatorii neadecvați de la afișarea unei reclame.

Avantaje

Lucrăm cu cel mai „fierbinte” public care a instalat aplicații sau vizitează în mod regulat site-ul.

Defecte

Direcționarea după studii și poziție

Această opțiune este mai probabil să acționeze ca o opțiune suplimentară decât ca una obligatorie și este mai potrivită pentru o categorie foarte restrânsă de publicitate. Dacă sunteți interesat de oameni care au finalizat un anumit instituție educațională, puteți restrânge căutarea folosind numele instituției de învățământ.

Avantaje

Puteți pregăti un apel literalmente personal pentru public, atingând o anumită „durere” și folosind un vocabular special.

Defecte

Este posibil ca reclama să nu fie văzută de acea parte a publicului nostru țintă care pur și simplu nu și-a indicat profesia în profilul său. Publicul țintă poate include și acei utilizatori care își indică toate locurile de muncă pe pagina lor, dar nu ocupă în prezent o poziție potrivită pentru noi. Prin urmare, recomandăm direcționarea după poziție numai în cazuri rare.

Configurarea redirecționării

Retargeting vă permite să configurați publicitate pentru persoanele care sunt deja familiarizate cu produsul nostru sau care au vizitat site-ul web al agentului de publicitate. Aici lucrăm cu un public „cald” și îi creștem interesul. Încărcăm abonații necesari fie dintr-un fișier, fie folosind pixelul VKontakte.

Stabiliți prețul corect

Două opțiuni de plată

      1. Plata pentru afișări. Suma este stabilită pentru fiecare 1000 de vizualizări ale postării tale. Există o limită a numărului de afișări pentru o persoană, ceea ce exclude vizualizările neadecvate. Prețul mediu pentru 1000 de afișări este de 6-10 ruble. Nu selectați mai puțin de 20.000 de persoane pentru ca anunțul să nu apară pe aceleași pagini
      2. Plata pe click. Rata de clic este calculată aici - raportul dintre numărul de clicuri și afișări. Plata are loc pentru fiecare clic de utilizator pe link-ul specificat în anunț. Costul acestei opțiuni este mai mare. Dar obțineți un clic garantat pe linkul dvs. Nu stabiliți prețul pentru 1 clic mai puțin decât o rublă, dar nici prețul excesiv

Rețineți: prețul este stabilit la crearea unei reclame; acesta nu poate fi modificat ulterior. Prin urmare, gândiți-vă imediat la tipul de plată.

Stabiliți prețul corect

Există un sistem de licitație. Cu cât agentul de publicitate plătește mai mult, cu atât sunt mai mari impresiile. Prin urmare, reclamele mai scumpe sunt afișate mai întâi.

Analiza statisticilor pentru o companie de publicitate

Ultimul sfat este să vă asigurați că analizați statisticile campaniei dvs. de publicitate, determinați eficiența publicității și raportul buget-profit.

Diagrame în cont personal afişa:

      • acoperirea publicului
      • numărul de tranziții
      • cheltuieli
      • rata de clic (CTR)

Aceste informații pot fi obținute și studiate pentru orice perioadă de timp. Setările pot fi întotdeauna ajustate și modificate. Asigurați-vă că urmăriți și optimizați publicitatea și lucrați în mod constant cu statistici.

Concluzie

Cum se configurează direcționarea pe VKontakte? Mai devreme sau mai târziu, oamenii care își conduc afacerea pe VKontakte se confruntă cu această problemă. În articol, veți învăța cum să configurați corect publicitatea direcționată pe VKontakte în 2020 și, cel mai important, veți primi instrucțiuni detaliate pas cu pas.

Păstrează acest articol pentru tine. Puteți reveni la acesta în momentul în care sunteți gata să începeți configurarea campaniei dvs. de publicitate!

Conținutul articolului:

De unde să începi, te întrebi?

Decide-ți publicul țintă

Luați datele relevante de la Yandex.Metrica sau Google Analytics(fila Public în meniul din stânga). Dacă nu există informații despre publicul țintă, trebuie să construiți o ipoteză despre cine ar putea fi potențialul dvs. cumpărător.

După ce v-ați hotărât cu privire la publicul țintă, alegeți opțiunile de plasare a reclamelor. Veți face publicitate comunității dvs. VKontakte sau veți atrage utilizatori pe site pentru a face o conversie?

Apoi, creați un buget total pentru campania publicitară. De asemenea, asigurați-vă că rezervați un buget de testare, deoarece nu puteți lansa o campanie fără un test. Mai întâi trebuie să vă verificați audiențele, bannerele și toate setările. Amintiți-vă că testarea durează cel puțin 2-3 zile.

Cum se calculează bugetul unei companii de publicitate?

Pentru a calcula, trebuie să cunoașteți formulele și indicatorii care sunt utilizați în publicitatea direcționată:

      • CPC - plata pe clic;
      • CTR - rata de clic, definită ca raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări, măsurat ca procent;
      • CPM - plata pentru afișări (pe VKontakte plătiți pentru 1000 de afișări);
      • CR - rata de conversie.

Pentru a-ți calcula bugetul, poți folosi două formule, în funcție de tipul de plată pe care îl vei folosi:

      1. Buget = Cost pe 1000 de afișări (CPM) / 1000 x Număr de afișări.
      2. Buget = cost pe clic (CPC) x numărul de clicuri.

De unde pot obține CTR-ul necesar pentru calcul? Dacă aceasta este prima dvs. campanie, utilizați valoarea medie pentru VKontakte (pentru teasere - 0,03%, pentru un feed - puțin mai mare). Pe viitor, luați media aritmetică a campaniilor desfășurate.

Veți avea nevoie și de aceste formule pentru calcule:

      1. Afișări = clicuri / CTR.
      2. CTR = clicuri/afișări.
      3. Clicuri = afișări x CTR.
      4. Cost pe 1000 de afișări (CPM) = buget/număr de afișări x 1000.
      5. Cost pe clic (CPC) = buget / număr de clicuri.
      6. CR (rata de conversie) = numărul de conversii / numărul de clicuri.

Să ne uităm la un exemplu:

CR (rata de conversie) = 7% .

S-a comis 500 de clicuri.

500 de clicuri x 7% = 35 de conversii (cliente).

Factura medie a companiei- 3.500 de ruble.

Costuri de marketing- 30%, ceea ce înseamnă că nu puteți cheltui mai mult de 1050 de ruble (3500 de ruble x 30%) pentru a atrage un client.

Bugetul total al Republicii Kazahstan (pentru 35 de clienți potențiali): 35 de clicuri x 1050 de ruble = 36.750 de ruble.

Cost pe 1 clic (CPC): 36.750 de ruble / 500 de clicuri = 73,5 ruble.

CTR= 0,9% (puteți seta un CTR diferit pe baza experienței dvs. existente în campaniile publicitare).

500 de clicuri / 0,9% = 55.556 vizualizări.

Cost pe 1000 de afișări (CPM): 36.750 ruble / 55.556 afișări x 1000 = 661 ruble.

După ce ați calculat totul, puteți accesa contul de publicitate VKontakte și puteți crea bannere și direcționare.

Cu toate acestea, puteți face altfel. Mai întâi, accesați contul dvs. de publicitate, configurați direcționarea aproximativă pentru a înțelege care va fi costul aproximativ pentru clicuri sau afișări, apoi faceți toate calculele și începeți să creați bannere și să ajustați direcționarea.

Cum să setați costul reclamei pe VKontakte?

De fapt, toate setările pentru public afectează costul reclamei. Schimbarea a cel puțin unuia duce la o modificare a sumei totale. VKontakte arată întotdeauna acoperirea publicului țintă care se potrivește cu parametrii dvs. și prețul recomandat în colțul din dreapta al contului de publicitate.

  1. Concluzie. La acest preț, poți ajunge la aproximativ 70% din audiență.
  2. Limita superioară. La acest preț, poți ajunge la peste 90% din audiență.

Este imposibil să ajungi la 100% din întreaga audiență. Nu toți utilizatorii VKontakte se conectează în mod regulat la rețea, ceea ce înseamnă că vor putea să vă vadă reclama.

Amintiți-vă: VKontakte umflă prețul pentru anunțurile publicitare, așa că vă sfătuiesc să începeți cu o rată mai mică - de la 30%. Cel puțin ca test de setări. Rețeaua de socializare organizează o licitație la primul preț - suma exactă pe care o setați ca sumă licitată este debitată.

Ce să alegeți: plătiți pe clic sau pe afișare?

Totul depinde de campania publicitară specifică: metoda de plată este influențată de mulți factori. Dar dacă abia începeți să stăpâniți direcționarea, vă sfătuiesc să alegeți plata-pe-clic. În acest fel, veți plăti doar pentru anumite clicuri pe anunțul dvs. Dacă alegeți să plătiți pentru 1000 de afișări, riscați să vă pierdeți bugetul dacă direcționarea este configurată prost.


Asigurați-vă că setați limite pentru toate anunțurile. Acest lucru vă va proteja de anulări inutile și vă va ajuta să vă controlați bugetul.

Cum să lucrezi cu contul de publicitate VKontakte?

  1. Carusel. Aici puteți împacheta de la 3 la 10 carduri de produse, un link și un număr de telefon unde puteți plasa o comandă. Caruselul este afișat în fluxul de știri al utilizatorilor.
  2. Înregistrați cu un buton. Mai universal decât „caruselul”, dar există o singură acțiune țintă pe care clientul trebuie să o întreprindă. Opțiuni - înregistrare, cumpărare, înscriere și așa mai departe. Va fi afișat și în fluxul de știri.
  3. Bloc de text și grafic universal. Afișat în bara laterală a meniului „VKontakte”. Puteți încorpora un link sau un număr de telefon.
  4. Culegere de aplicații. Conceput pentru a obține informații de contact ale utilizatorului. Afișare locație: flux de știri.
  5. Publicitate în povești. Format proaspăt post publicitar, conceput pentru a fi plasat în poveștile utilizatorilor. Stă, ca poveștile obișnuite, timp de 24 de ore.
  6. Publicitate pe site. Un link extern este inserat în acest bloc pentru a merge la o resursă externă. Conceput pentru a crește traficul site-ului de pe rețelele sociale.


Configurarea opțiunilor de direcționare

În primul rând, alegeți subiectul anunțului și subsecțiunea căreia îi aparține anunțul dvs. Pot exista mai multe subsecțiuni. Acești parametri sunt completați pentru moderatori. Ceea ce alegeți aici nu vă afectează setările pentru public. Unele tipuri de publicitate trebuie să includă și restricții de vârstă.


Toate setările suplimentare se aplică deja publicului pe care îl selectați pentru a vă afișa reclamele.

1. Geografia utilizatorilor

Coloana „Cu excepția” este necesară pentru a elimina unele aşezări din publicitate. De exemplu, alegeți direcționarea amplă pentru toată Rusia, dar excludeți Moscova și Sankt Petersburg.


În coloanele „Districte”, „Stații de metrou”, „Străzi” puteți specifica anumite locații în care utilizatorii vor vedea anunțul. De exemplu, faceți publicitate unui magazin situat în districtul Academichesky din Moscova. Puteți considera locuitorii zonei drept potențiali cumpărători.


2. Datele demografice ale publicului

Selectați sexul și vârsta publicului țintă. Datele relevante sunt preluate de pe paginile utilizatorului. Dar nu toată lumea completează informații complete despre sine, așa că atunci când alegeți, de exemplu, să vizați femeile cu vârsta cuprinsă între 25-35 de ani, nu luați în considerare femeile care nu și-au indicat sexul sau vârsta. Pentru a viza mai precis publicul țintă, se recomandă folosirea altor parametri.

Opțiunea Zi de naștere poate fi utilă pentru unele produse și servicii. Așadar, poți oferi persoanelor care au o zi de naștere în curând să cumpere cadouri cu o reducere specială. Există cazuri în care această setare a funcționat de fapt.

Utilizatorul își alege starea civilă în mod independent. Această opțiune poate fi folosită și cu succes. De exemplu, dacă o fată i se cere în căsătorie, ea își schimbă starea civilă în „Lognita” și începe imediat să vadă reclame pentru rochii de mireasă, stiliști și fotografi.


3. Interesele utilizatorilor

În acest bloc sunt configurate diverse interese. Puteți alege un interes pentru fiecare anunț și puteți urmări răspunsul sau puteți combina opțiuni pentru a vă restrânge publicul țintă. Dar nu restrângeți prea mult audiența! Dacă selectați doi sau mai mulți parametri, direcționarea dvs. va include numai acei utilizatori care se potrivesc cu toți parametrii selectați simultan, și nu doar unul dintre ei.

Parametrul „Interese” sunt hobby-urile specificate de utilizator pe pagina sa. Interese sunt multe, începe să-l tastezi pe cel pe care îl dorești în câmp și va apărea automat dacă este în listă.

Sfat. Rețineți că utilizatorii nu își completează întotdeauna interesele. Și chiar dacă le completează, fie nu le schimbă în viitor, fie o fac foarte rar. Prin urmare, direcționarea în funcție de interese poate să nu producă întotdeauna rezultatele așteptate.

Este mai bine să folosiți „Categorii de interese”. Acestea sunt calculate pe baza interacțiunii utilizatorului cu comunitățile VKontakte și site-uri externe pe diverse subiecte. Acum nu există multe categorii de interese și sunt destul de generale. În curând, echipa VKontakte promite să extindă această listă adăugând categorii mai restrânse.

4. Comunități de utilizatori

O altă opțiune interesantă pentru crearea reclamelor este „comunitățile”. Aici puteți selecta orice comunități în care credeți că pot fi localizați clienții potențiali. De exemplu, dacă publicul tău este contabil, cel mai probabil aceștia se abonează la paginile publice de contabilitate, deoarece este important pentru ei să fie la curent cu știrile despre modificările legislației.

Acordați atenție numărului de abonați, activității acestora în public și frecvenței publicării materialelor. Dacă ultima postare din comunitate a fost acum șase luni, este puțin probabil să fie interesantă.

Sfat. Folosiți servicii de analiză - există unele plătite și gratuite care vă vor ajuta să vă segmentați publicul mai precis. Serviciile de analiză vă permit, de asemenea, să colectați abonați ai comunităților pe tema dorită și să îi identificați pe cei activi dintre aceștia care sunt membri ai mai multor comunități.


Opțiunea „Exclude” vă permite să eliminați din direcționarea acelor comunități cărora nu doriți să faceți publicitate. Ei indică adesea comunitatea lor aici, ai cărei abonați sunt deja la curent cu noutăți și promoții.

5. Aplicații și site-uri web

Aici puteți indica site-urile pe care utilizatorul se conectează prin contul său VKontakte sau folosind diverse aplicații pe care vizitatorul le folosește. Aceștia pot fi excluși de la direcționare.

VKontakte vă permite, de asemenea, să selectați afilierea religioasă a utilizatorului.

Dacă etichetați călători, serviciul va colecta toți utilizatorii care au vizitat site-ul web VKontakte de la cel puțin doi tari diferite pentru ultimul an.

6. Educație și muncă

La alegerea mijlocului sau educatie inalta serviciul vă permite să selectați anumite unități de învățământși timpul de antrenament.

De asemenea, puteți selecta pozițiile utilizatorului. Datele pentru această setare sunt colectate de pe paginile personale ale utilizatorilor.


7. Opțiuni suplimentare

Dispozitive, OS iar browserele utilizate de utilizatori pot fi selectate din lista propusă. Doar începeți să introduceți parametrul necesar.


Dar să aruncăm o privire mai atentă asupra publicului pentru redirecționare.

Acesta este un parametru foarte important care ar trebui utilizat cu siguranță dacă aveți propriul site web.

Cum funcționează retargeting-ul?

Retargeting- un instrument care vă permite să arătați materiale promoționale utilizatorii care sunt deja familiarizați cu produsul sau serviciul sau care au vizitat site-ul anterior.

Retargeting-ul vă permite să evitați să pierdeți „clientele calde”. Deci, dacă o persoană a venit pe site din publicitate contextuală, s-a uitat la un produs sau chiar l-a adăugat în coș, dar în cele din urmă nu l-a cumpărat, retargetingul VKontakte va ajuta la „prinderea” utilizatorului pe rețeaua socială. În acest fel creșteți conversiile pe site.

Pentru VKontakte, este mai bine să aduni o audiență de cel puțin 1000 de persoane, dar este mai bine să începi cu 3000 sau mai mulți utilizatori.

Pentru a configura retargeting, trebuie să generați un cod de retargeting (sau pixel) și să-l introduceți în site-ul dvs. Apoi, VKontakte va putea colecta vizitatori ai site-ului, astfel încât în ​​viitor să îi puteți ajunge din urmă cu publicitate.

Pentru a începe, accesați secțiunea din meniul din stânga „Retargeting” .


Pentru a crea un pixel, trebuie să urmați trei pași simpli:

  1. Specificați numele pixelului.
  2. Înregistrați domeniul site-ului în care doriți să introduceți codul.
  3. Selectați tema site-ului.


Acum trebuie să copiați codul rezultat și să-l inserați pe site între etichete Și. Dacă nu aveți acces la codul site-ului, contactați administratorii de sistem (sau dezvoltatorii).

Până când instalați pixelul, acesta va avea starea „nu funcționează”. După instalare, starea se va schimba în „funcționează”. De aici, puteți începe să creați și să personalizați segmentele de public de redirecționare.

Retargeting audiențe

Audience este o bază personalizabilă de utilizatori VKontakte către care vă puteți direcționa reclamele. Publicul poate fi completat în două moduri:

  • încărcare din fișier;
  • obțineți de pe site folosind pixelul VKontakte.

Pentru a crea un public de redirecționare, trebuie să accesați fila „Segmente de public” și să selectați „Creați un public”.


În fereastra care se deschide, serviciul oferă două opțiuni pentru colectarea unui public: folosind un pixel sau încărcând un fișier.

Cum se creează audiențe folosind pixelul de redirecționare?

Folosind pixelul, puteți crea două tipuri de public:

  • toți vizitatorii site-ului;
  • utilizatorii care au vizitat pagini individuale.

Pentru a crea un public al tuturor vizitatorilor site-ului, trebuie să:

  1. Introduceți numele audienței.
  2. Selectați pixelul creat anterior din lista verticală.
  3. Specificați regula „Toți vizitatorii site-ului”.
  4. Selectați perioada de timp pentru care aveți nevoie de date: pentru tot timpul, pentru o lună sau o zi. Perioada de timp poate fi corectată oricând în viitor.
  5. Salvează-ți publicul.


Pentru a crea un public de utilizatori care au vizitat pagini individuale, trebuie să:

  1. Specificați numele audienței.
  2. Selectați un pixel.
  3. Selectați regula „Utilizatori care au vizitat anumite pagini”.
  4. Specificați intervalul de timp, apoi puteți selecta parametrii necesari. Aici puteți indica utilizatorii care au vizitat o anumită pagină a site-ului, de exemplu, un card de produs. Pentru a face acest lucru, trebuie să inserați un link către o anumită pagină într-o fereastră goală și să selectați regula corespunzătoare din lista derulantă - depinde de link dacă se va schimba sau nu.
  5. Salvează-ți publicul.

Cum să creezi un public folosind o listă?

În fereastra care se deschide, trebuie doar să selectați sursa „Încărcare din fișier”. Apoi, trebuie să selectați un fișier pe computer și să-l încărcați în contul dvs. de publicitate. VKontakte va găsi automat utilizatori pentru dvs. pe baza datelor furnizate.

Ce date „învață” sistemul?

  • adrese de email;
  • telefoane;
  • ID-uri de utilizator.

Vă rugăm să rețineți că listele încărcate trebuie să respecte