Omul modern se confruntă zilnic cu o cantitate imensă de informații. A-i atrage atenția asupra bunurilor sau serviciilor oferite este uneori destul de dificil. În acest scop, a fost creat un instrument puternic - publicitatea media, care, atunci când este prezentată corect, influențează eficient subconștientul consumatorului, creând asociațiile necesare și stimulând astfel creșterea vânzărilor.

Publicitate afișată pe Internet este o zonă populară de marketing online, concepută pentru percepția vizuală a informațiilor. Acesta este un instrument destul de puternic care vă permite să anunțați o nouă marcă și să vă formați o atitudine față de companie și produs.

Internetul este un mediu excelent pentru a posta tot felul de informații. Astăzi, au fost dezvoltate multe modalități de a influența creierul uman prin alegerea competentă a culorilor, selecția sloganurilor și plasarea informațiilor grafice pe pagină.

Publicitatea media nu are doar capacități vizuale, ci are și o bază tehnologică excelentă. Acest lucru ajută la atingerea și atragerea unui anumit consumator. Direcționarea vă permite să selectați un public potențial interesat pe baza unui set cheie de caracteristici, cum ar fi sexul, vârsta, venitul etc. Alegerea consumatorului pentru un produs sau o marcă ca urmare a vizionării informațiilor vii și „adecvate” este intuitivă, aceasta conduce la creșterea vânzărilor și la dezvoltarea mărcii.

Sarcini de publicitate media online

  • – crearea unei imagini recunoscute și reamintirea acesteia;
  • promovarea mărcii – alegerea unui public țintă și crearea conștientizării produsului;
  • atragerea atenției - proiectarea competentă a informațiilor furnizate, originalitatea și eficacitatea acesteia;
  • promovarea vânzărilor – convingerea consumatorilor să facă o achiziție de la o anumită companie, anunțând vânzări, reduceri și promoții.

Tipuri de publicitate media

Varietățile motorului media al comerțului includ de obicei orice materiale care vizează percepția vizuală.

Principalele tipuri sunt după cum urmează.

  1. – majoritatea utilizatorilor asociază publicitatea media cu ei.

Bannerele sunt cel mai comun tip de publicitate online. Aceasta este o informație strălucitoare, atractivă, adesea fără legătură cu încărcătura semantică a site-ului. Bannerele sunt destul de intruzive, uneori au sunet și pot fi animate și amuzante. obiectivul principal– a fi remarcat, a anunta un produs sau o companie.


 Banner publicitar pe pagina de căutare a browserului Yandex.

Astfel, sarcina bannerelor nu este vânzarea, ci crearea unei imagini datorită vizibilității vizuale sau redirecționării către site-ul oficial dacă este interesat un potențial consumator.

Exemple de bannere cele mai populare:

  • clasic – reclame tradiționale sub formă de imagini obișnuite sau teasere, sunt de dimensiuni mici și, prin urmare, ieftine;
  • bannere extensibile – plasate pe toată lățimea paginii de Internet și sunt similare cu semnele publicitare exterioare;
  • Rich media este o reclamă intruzivă, „pop-up”, care este imposibil de observat;
  • pop-under – un bloc de informații, când dai clic pe el, apare și o fereastră cu publicitate;
  • clapete - deschideți când treceți cu mouse-ul sau faceți clic pe ele;
  • imitații - mesaje pop-up care sunt similare ca aspect și sunet cu mesajele primite în în rețelele sociale, la care utilizatorii neexperimentați reacționează adesea.

Fiecare dintre opțiunile de banner este destul de eficientă, dar nu durabilă, așa că formatele trebuie actualizate constant.

Blocuri teaser pe pagina de rețea socială Odnoklassniki.
  1. Branding – crearea unei imagini originale pentru produse și marcă. Ca urmare, compania câștigă o gamă largă de consumatori, produsele sale devin recunoscute și cresc prețul.

Alegerea logo-ului potrivit, ajustarea numelui și utilizarea unui stil original sunt factori cheie în branding și promovarea bunurilor și serviciilor.

  1. Materiale video. Numele vorbește de la sine următoarele reclame sunt evidențiate sub formă de videoclipuri:
  • streaming video (pre-roll-uri, mid-roll-uri, post-roll-uri) – fișiere care încep să fie redate înainte ca utilizatorul să se familiarizeze cu site-ul, la mijloc sau la sfârșit;
  • overlay - suprapunerea reclamei, de obicei sub formă de text, pe fișierul video redat;
  • bannere video – folosite pentru a „încadra” un videoclip într-un banner.
Reclamă video a unui brand popular pe o pagină din Odnoklassniki
  1. Blocurile de text și grafice reprezintă reclame cu titlu, poză și descriere scurta. Astfel de blocuri ocupă puțin spațiu, sunt destul de eficiente, deoarece seamănă mai degrabă cu o recomandare decât cu o reclamă. în plus alegerea potrivita descrierile, de exemplu, unele subestimari, atrage atenția și obligă vizitatorul site-ului să afle mai multe despre produs.

Ce este RTB

Astăzi există o modalitate ușoară de a plasa publicitate media - RTB. Ce este RTB și cum funcționează acest sistem?

Licitarea în timp real este o platformă specială care achiziționează și plasează publicitate printr-o licitație.
Astfel, există trei subiecte ale procesului:

  • utilizator;
  • sistem RTB;
  • agenţii de publicitate.

Un utilizator accesează un site de Internet. RTB are acces la identitatea sa și la tipul de informații de care este interesată persoana. Sistemul analizează aceste date și le scoate la licitație online. Agentul de publicitate care oferă cea mai mare sumă primește dreptul de a-și plasa blocul.


 Schema de lucru campanie publicitara conform sistemului RTB

O astfel de afișare a produselor media este ieftină. Mai mult, agentul de publicitate însuși are dreptul de a stabili un preț acceptabil în următoarele moduri:

  • sunt stabilite un buget și termeni specifici pentru plasarea reclamelor, în timp ce este posibil să se limiteze suma achiziției la o mie de afișări;
  • CPM minim – cu această setare, publicitatea este plasată pe site-uri necompetitive și este ieftină;
  • tarif fix – se stabilește costul a 1.000 de afișări;
  • CPM mediu – clientul specifică un preț, care este ajustat de sistem cu 15–20%.

Deci, cât costă găzduirea produselor media?

Sistemul RTB oferă multe opțiuni de cooperare. Yandex este cel mai ieftin, prețul mediu pentru 1.000 de vizualizări este de 35 de ruble. Costul platformelor Vl.ru și Mail.ru este aproape de două ori mai mare.

Costul de publicitate media

Alegerea tipului de publicitate media depinde nu numai de priorități, ci și de capacitățile financiare ale clientului. Sunt mari agentii de publicitate, care promovează ei înșiși publicitatea pe site-uri web și oferă o gamă largă de servicii, inclusiv ajustarea publicității și alegerea unei platforme pentru plasare. Costul serviciilor lor este de aproximativ 20 de mii de ruble pe lună.
Plasarea unui banner fie pe rețelele relevante, fie direct poate fi gratuită sau începe cu o sumă minimă de 200–500 de ruble.

Cel mai scump lucru este branding-ul. Este disponibil în principal pentru corporațiile mari, deoarece prețul acestui tip de publicitate media este de peste 500 de mii de ruble.

Eficacitatea publicității media

Publicitatea grafică este un instrument eficient la începutul acțiunii sale. Pe măsură ce informația stocată îmbătrânește, plictisește utilizatorii, devine neinteresantă și, prin urmare, își pierde relevanța.

Potrivit statisticilor, un răspuns la publicitatea media apare în 0,5–2% din cazuri. Acest indicator este destul de bun, deoarece există o creștere semnificativă a vânzărilor. În plus, clicul pe link este realizat în principal de către consumatori noi, amintirea clienților obișnuiți de existența mărcii este unul dintre scopurile publicității; Prin urmare, publicitate media online– un instrument de marketing puternic.

Alegerea ideilor creative și a site-urilor de plasare, analizarea eficienței reclamelor de la alte companii și planificarea corectă a promovării produselor sunt principalele secrete ale succesului, în urma cărora puteți obține o creștere semnificativă a vânzărilor.

Publicitatea grafică este plasarea textului și a graficului materiale promoționale(bannere, videoclipuri) activate portaluri de știri, site-uri industriale și tematice, site-uri de găzduire video, rețele de teaser și RTB, precum și multe alte locuri în care este postat conținut.

Din punct de vedere al călătoriei clientului, publicitatea grafică funcționează la „nivelurile superioare” ale pâlniei de vânzări, introduce consumatorul în brand și poate aduce beneficii semnificative rezultatului general în legătură cu o campanie de performanță, deoarece este vizată la o acoperire largă a audienței și la costul minim de contact cu acesta, ceea ce crește numărul de consumatori care își încep călătoria către client prin familiarizarea cu produsul promovat.

Indicații pentru plasarea reclamelor media

  1. Publicitate afișată– plasare clasică pe site-uri web, atât pe portaluri mari, cât și pe site-uri web tematice sau regionale. În acest caz, este achiziționat loc anume plasare, plata se face pentru CPM sau CPC ținând cont de perioada de plasare.

Portalurile de internet sunt un site care este foarte popular datorită furnizării de servicii gratuite către utilizatori (e-mail, căutare, știri, vreme, blocaje etc.)

De ce ai nevoie de plasare pe astfel de site-uri?

  • Imagine. Publicitatea pe portaluri creează o imagine impresionantă și crește eficacitatea altor tipuri de publicitate prin creșterea încrederii în brand.
  • Recunoaştere. Publicitatea pe portaluri sporește cunoștințele consumatorilor atât despre companie în sine, cât și despre produsul acesteia în ochii publicului. Cu ajutorul unei astfel de campanii media, crește numărul consumatorilor care își încep călătoria clienților cu marca companiei sau produsul acesteia.

Există multe site-uri specializate pe RuNet pentru fiecare subiect important. Desigur, atunci când organizați o promovare cuprinzătoare pe Internet, nu trebuie să ignorați resursele pe care dvs publicul țintă.

  • Publicitatea este afișată exclusiv unui public țintă de afinitate;
  • Publicitatea pe resurse tematice este adesea mai ieftină decât pe resurse cu subiecte mai generale;
  • Publicitatea pe resurse tematice implică o selecție individuală de platforme și destinații de plasare, concentrate pe sarcina dvs. și pe publicul țintă.
  1. Proiecte speciale– plasare non-standard pe anumite site-uri. Aici se formează mecanici unici pentru sarcina clientului. De regulă, se creează o pagină de destinație separată pe care se generează conținut: descrierea proiectului, videoclip, competiție etc. De asemenea, în cadrul proiectului special, sunt așteptate anunțuri folosind bannere media. De obicei, plata se face pentru un pachet de servicii: implementare proiect, anunt, productie. Producția se realizează pe șantier.
  2. Plasarea în rețele RTB. Acest tip de plasament este împărțit în 2 tipuri: management cu ajutorul contractorilor și management pe cont propriu. În acest caz, se achiziționează o anumită audiență pentru obiectivele și tehnologia clientului: direcționare de conținut, retargeting, look-alike, super geo, transfer de audiență și multe altele.
  3. Postare video. De regulă, aici vorbim despre YouTube, unde postăm pe cont propriu. Există trei motive principale pentru care clienții noștri solicită cel mai des Youtube:
    • preț scăzut și plată bazată pe CPV, adică cost pe impresie (cu toate acestea, uneori clienții plasează și reclame folosind modelele CPM sau CPA);
    • opțiuni extinse de direcționare, identice cu mecanismele rețelei Google Ads.
    4. Mai rar, plasarea video este implementată cu ajutorul contractorilor, și anume Yandex Video Network, GPMD și IMHO Video Network.
  4. Postare pe canale YouTube sau bloggeri pe Instagram.În cazul YouTube, postăm un pre-roll, un episod special sau o integrare. Pe Instagram, aceasta este fie o postare, fie o poveste. Strategia de plasare pentru bloggeri este creată individual pentru un anumit proiect.
  5. rețele CPA. Acest format implică plasarea cu plata pentru rezultate. În primul rând, se determină prețul țintă per lead, se determină volumele și sursele preferate de trafic, geo. Specialiștii iConText creează o bază de date de reclame pentru a fi utilizate în rețele CPA, mai rar le permit să producă mostre suplimentare.
  6. Rețele teaser– plasarea imaginilor și textului în rețelele de publicitate teaser. De regulă, acest format necesită un buget mic și este potrivit pentru produsele care pot fi achiziționate „aici și acum” (cosmetice, parfumuri, mici cadouri etc.).
  7. Articole promotionale– plasarea de citiri lungi pe anumite site-uri web cu anunțuri suplimentare pe paginile site-ului folosind bannere media.

Avantajele plasării reclamelor grafice în iConText

    Tehnologie avansată de plasare și analiză avansată

    Agenția iConText cooperează cu astfel de contractori precum Weborama, Maxima Telecom, First Data, Clever Data, NPO Analytics, ceea ce permite urmărirea suplimentară a plasărilor, inclusiv conversiile post-vizualizare, transferul de date către alte canale (context, rețele sociale). Proiectele O2O sunt, de asemenea, implementate - de la online la offline, de exemplu. Datele offline sunt transferate în locații online.

    Experiență în conducerea unor campanii media importante

    Serviciile noastre de lucru cu acest instrument au fost deja folosite de branduri precum: National Bank Trust, La Redoute Rus, Transbank, MVideo și alți clienți agenți.

  1. Gamă completă de servicii și servicii clienți de înaltă calitate

    iConText oferă o gamă completă de servicii legate de publicitatea media pe Internet: de la planificare la producție. Etapele de lucru din proiect includ:

    1. Productie de materiale publicitare
    2. Aprobarea planului media
    3. Implementarea si managementul continuu al proiectului

Planificarea campaniilor de publicitate media

Planificare strategica

Implementat de grupul de planificare

Clientul completează un brief care conține o sarcină specifică, iar grupul de planificare sugerează canale și formate care pot duce la KPI final

Planificarea cumpărăturilor

Efectuează cumpărătorul media

Clientul oferă o listă specifică de resurse și formate, iar cumpărătorul media indică prețurile și condițiile în care va fi implementat proiectul

Întotdeauna oferim clientului de ales: poate pregăti singur materiale promoționale sau poate folosi serviciile experților iConText. În acest din urmă caz, oferim o estimare suplimentară pentru vânzarea materialelor publicitare.

Implementarea si managementul proiectului

Pentru fiecare proiect, este alocat un manager iConText separat, care controlează procesul de implementare a sarcinilor, producerea materialelor publicitare, conformitatea cu strategia dezvoltată și plasarea corectă a publicității media și oferă, de asemenea, raportări ad-hoc și post-campanie în formatul necesar. de către client

Afișați publicitate în Yandex și Google

  • Soluții vizuale de toate culorile și dimensiunile - bannere- sub forma, de exemplu, de „constricții” de la o margine a ecranului la cealaltă, sau suportul paginilor cu branding. În parteneriat cu Yandex, există peste 20 de mii de site-uri, iar fiecare dintre ele poate găzdui bannere de diferite naturi și scopuri;
  • Publicitate videoîn Yandex este împărțit în două „tipuri” principale - acesta este un videoclip obișnuit în text pe site-urile partenere fără conținut video, precum și așa-numitul. „multiroll-uri” - videoclipurile din filme sau trailere de pe site-urile partenere (de exemplu, Kinopoisk), pot fi localizate fie la începutul sau la sfârșitul videoclipului, fie în secvența video originală;
  • Publicitate audio- constă în defilare mesaje publicitare (clipuri audio) încorporate între muzica redată. Funcționează pe servicii precum Yandex.Radio sau Yandex.Music. Există, de asemenea, o opțiune de a adăuga un banner media vizibil atunci când selectați o stație/piesă.

Pentru a asigura o acoperire maximă, Yandex plasează toate formatele de publicitate de mai sus atât în ​​forma obișnuită de site-uri „desktop”, cât și în omologul lor mai mic „mobil”.

Când utilizați publicitate grafică în Yandex, prețul este stabilit pentru o mie de „afișări”, dar numai acele „afișări” care sunt considerate „vizibile” sunt plătite. La rândul lor, „vizibile” sunt acele impresii când utilizatorul a avut vizibilitate directă la mai mult de 50% din una sau alta opțiune de publicitate (mai mult de jumătate din bannerul de pe ecran etc.).

Formatul „campanie media” a fost disponibil numai în Yandex.Display până în martie 2018. În acest moment, este posibil să utilizați și să configurați acest format prin Yandex.Direct, care este așa-numita „fereastră unică pentru publicitate”.

Yandex.Direct are o interfață clară și funcțională pentru configurarea detaliilor unei campanii media, de la alegerea unei strategii de afișare dintre mai multe recomandate până la setări detaliate ale publicului țintă așteptat și preferințele acestuia, caracteristicile comportamentale etc.

  • Bannere - de la imagini obișnuite până la introducerea animației, precum și elemente interactive și multimedia;
  • Text - anunțuri similare cu rezultatele obișnuite ale căutării Google și constând dintr-un titlu, descriere și un link către resursa promovată;
  • Multimedia - aceasta include atât videoclipuri clasice, cât și animație, atât cu text, cât și fără text;
  • Gmail - publicitate în interfață cutie poștală Google, personal pentru fiecare utilizator;
  • Aplicații – dacă este necesar, o campanie care vizează una sau mai multe categorii de aplicații mobile.
Google are, de asemenea, un serviciu care oferă servicii de publicitate diverse bunuri din magazinele online - . Pentru unele tipuri de publicitate este posibilă utilizarea materialelor multimedia de pe servere externe de publicitate (aplicații, multimedia etc.).

Rețeaua media Google include peste 2 milioane de site-uri și peste 650 de mii de aplicații. De asemenea, nu uitați de resursele dezvoltate de companie - Youtube și Gmail.

Rețeaua de display Google (Rețeaua de display) poate obține resurse pentru publicitate grafică din două surse principale - AdSense și Google Ad Manager.

Afișat pe site-urile AdSense diverse reclame Google Ads - atât anunțuri text, video, cât și alte anunțuri grafice. În același timp, editorii sunt liberi să aleagă dimensiunile și tipurile acceptabile de anunțuri pentru resurse, iar sistemul Google asigură relevanța maximă a anunțurilor afișate.

  1. Cost pe click - in cazul in care este necesara cresterea volumului de trafic catre un anumit site;
  2. Cost pe mia de afișări – când vine vorba de promovarea mărcilor;
  3. Cost pe conversie (conversia este considerată a fi acte finalizate de cumpărare, comandă, înregistrare etc.) - implică plata numai dacă utilizatorul face actiune necesara Pe net. Folosit în principal pentru a crește conversiile.

Specificul interfeței Rețelei de display Google facilitează selectarea opțiunilor necesare pentru campaniile media, inclusiv subtipul, bugetul, rotația, programul de afișare, precum și setările mai precise pentru publicul individual.

publicitate media Credem că publicitatea media este mare plus La publicitate contextuală. Cu toate acestea, în sine poate aduce beneficii semnificative mărcii, deoarece vizează o acoperire largă a publicului și costul minim de contact cu acesta.

Cod PHP *" /> 30000 iConText

Publicitate media. Plasarea de publicitate media în agenția iConText. Publicitate media. Plasarea de publicitate media pe internet iConText 2019-09-01 2019-09-01

Cod PHP *">

Cod PHP *" />

Publicitate afișată (sau, cu alte cuvinte, banner publicitar) este unul dintre cei mai instrumente eficiente marketing pe internet modern. Este indispensabil dacă compania dumneavoastră trebuie să-l scoată pe piață produs nou sau serviciu, îmbunătățește imaginea companiei sau crește gradul de conștientizare a mărcii. Deși mulți experți de astăzi asigură piața internetului că publicitatea media moare încet, există multe moduri utilizare eficientă scopul său de a atrage clienți în acest moment este așa cum a fost și rămâne.

Nu există nicio îndoială că în urmă cu doar câțiva ani publicitatea media era mult mai productivă decât este astăzi. Motivele sunt următoarele:

  • a existat puțină concurență din cauza obscurității;
  • Nu exista niciun program de blocare Adblock la acel moment și, prin urmare, reclamă a fost afișată tuturor utilizatorilor;
  • publicitate a fost plasată pe platforme accesibile.

Vremurile s-au schimbat, piața a devenit mult mai experimentată și sarcina comună este să te schimbi odată cu ea!

  • Atragerea de noi clienți;
  • cresterea loialitatii potentialilor clienti;
  • creșterea traficului către resursa Internet;

Tipuri de publicitate media

Are multe varietăți: blocuri de text și grafice, videoclipuri care se deschid ca pagini separate în browser, așa-numitele „stretchers” situate în antetul site-ului, în general, orice materiale publicitare axate pe percepția vizuală.

Bannere (teasere)– blocuri de o anumită dimensiune cu conținut text și grafic. Plata pentru acesta se bazează pe numărul de afișări sau clicuri pe banner. Este de remarcat faptul că bannerele nu trebuie să fie încărcate cu mult text și alte elemente. Utilizatorul trebuie să observe bannerul, să se intereseze de el și să facă clic pe imagine pentru a studia detaliile.

Există multe varietăți de bannere: acestea nu sunt doar bannerele menționate mai sus, ci și „rich media” (bannere flash peste conținutul unei pagini de site web, uneori sunet), „pop unders” (când se dă clic pe, pagina cu reclama se deschide într-o fereastră separată), „extindeți bannere”, constând din două videoclipuri flash, precum și „bannere de imitație”, un fel de teasere care apar în partea de jos a unei pagini web. Spre deosebire de toate tipurile de mai sus, care pot fi numite în siguranță „metode agresive”, acest banner arată mai puțin enervant și atrage atenția datorită unei imitații autentice a resurselor populare.

Publicitate video, lansat în playerele video de pe YouTube, Vimeo și alte site-uri de găzduire video în momentul în care începe redarea videoclipului dorit, dar aici, desigur, există și alte opțiuni. Popularitatea foarte mare a conținutului video în rândul utilizatorilor i-a permis să devină mai mult metoda eficienta promovare.

  • pre-roll – un videoclip care precede vizionarea conținutului dorit. Durata – de la 10-20 de secunde. Utilizatorul poate opri videoclipul după 5 secunde, totuși, după cum au arătat statisticile, un anumit procent dintre utilizatori (aproximativ 40%) urmăresc videoclipul până la sfârșit.
  • mid-roll-urile și post-roll-urile sunt afișate utilizatorilor la mijlocul sau la sfârșitul videoclipului. Dacă videoclipul are o durată lungă, atunci și numărul de afișări publicitare va crește: de exemplu, de 4 ori pe tot parcursul timpului sau după întreruperea videoclipului.
  • suprapunerea este un format ușor diferit. Acesta este un banner static care este instalat în partea de jos a playerului și este afișat în timpul vizionarii videoclipurilor.

Branding- cel mai scump tip de media. Doar companii mari cu un buget de publicitate destul de impresionant. Scopul principal al acestei direcții este promovarea imaginii companiei, popularizarea mărcii și informarea utilizatorilor despre aceasta evenimente importante– reduceri, promoții, prezentări de produse noi, premiere de filme etc.

Publicitatea de marcă este plasată, în cele mai multe cazuri, ținând cont de direcționarea geografică pentru perioada dorită (zi, zi, săptămână, lună). Timpul este legat de un anumit eveniment. Plata se calculează pe baza duratei totale de afișare. La aceasta metoda poate fi utilizat: înlocuirea cursorului obișnuit cu un obiect publicitar interactiv, crearea unei noi file de publicitate, colorarea barei de căutare și, de asemenea, crearea unui fundal unic de resurse, care arată la scară foarte mare și, în același timp, discret.

Blocuri de text și grafice sunt elemente publicitare care nu ies în evidență vizual din designul general al site-ului. Aceasta nu este o publicitate tradițională colorată, atrăgătoare, ci unele mesaje informaționale din resursă, de exemplu, recomandări ale experților. Inutil să spun că utilizatorii care s-au săturat de publicitate dulce și dulce au încredere mai mult în astfel de blocuri de text și grafice modeste și inteligente.

Atâta timp cât publicitatea media online oferă o direcționare precisă, contrar credinței populare, nu se va grăbi să fie ucisă în niciun fel. Publicitatea dvs. va fi afișată exclusiv pe platforme tematice, cu posibilitatea de a selecta locația geografică a utilizatorilor, timpul de afișare și alți parametri. Iar cu ajutorul retargeting-ului, un client interesat poate fi returnat pe pagina pe care a vizualizat-o anterior.

Flexibilitatea și interactivitatea sunt alte avantaje importante ale media. Puteți interacționa cu el în orice moment: închideți fereastra pop-up sau extindeți-o, săriți peste reclama sau urmăriți-o până la sfârșit.

Publicitatea grafică face posibilă stabilirea contactului cu potential client la nivel emoțional, analizează-ți strategia existentă și, atunci când este necesar, ajustează-o, arată videoclipuri unei game largi de utilizatori, crește gradul de conștientizare a mărcii tale și loialitatea față de acesta.

Într-un timp relativ scurt, traficul către resursele dvs. și volumele de vânzări vor crește semnificativ.

Trimite o cerere

Mesaj trimis

Publicitatea afișată pe internet este publicitate în mass-media. Tehnologia de prezentare a media poate fi diferită pe Internet - text, video, grafică. Publicitatea afișată pe Internet folosește diverse metode de a atrage atenția: logo, fotografie, marca geografică pe hartă, text

Cum să atragi în mod eficient atenția asupra produsului tău? Cum să îi transmiți unui potențial cumpărător că de la tine va găsi produsul sau serviciul de care este interesat? Publicitatea grafică face față bine acestor sarcini, motiv pentru care este atât de populară.

Deci, care este diferența dintre reclamele afișate și banner pe internet?

În acest caz, trebuie să înțelegeți că bannerul publicitar este un caz special de publicitate media. Vorbind despre tipurile de publicitate media pe Internet, merită să luăm în considerare că poate fi orice tip de publicitate, de exemplu, un buletin informativ prin e-mail sau un videoclip.

Pentru a livra un anunț publicului țintă, publicitatea grafică utilizează module cookie, care vă permit să urmăriți comportamentul utilizatorilor și să configurați corect anunțurile. Agenții de publicitate cumulează datele primite, ceea ce le permite să configureze mai eficient direcționarea comportamentală

Puteți auzi adesea un alt nume pentru media - Publicitate afișată.

De ce ai nevoie de media?

Principalele sarcini rezolvate cu ajutorul publicității media:

  • atragerea rapidă a atenției unui public țintă numeros asupra produsului promovat;
  • creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
  • îmbunătățirea imaginii și construirea loialității mărcii;
  • creșterea vânzărilor în perioadele vizate sau promotii de sezon;
  • crearea cererii pentru serviciu nou sau un produs de pe piață.

Ce oferă publicitatea media afacerilor online?

Potrivit Yahoo, ComScore, Network and Specific Media, utilizarea media poate crește traficul SEO vital (de marcă) cu 26%, traficul contextual cu 155%, deoarece după ce au văzut un banner publicitar de marcă, 21% dintre utilizatori introduc ulterior numele mărcii în bara de adresa browser și 9% monitorizează brandul pe rețelele sociale.
Instrumentele moderne de publicitate media îl fac cât mai eficient posibil. Fiind organizat și executat profesional, își atinge întotdeauna obiectivele, deoarece lucrează într-o manieră țintită. Bannerul va fi afișat acelor consumatori care sunt deja interesați de produsul sau serviciul pe care îl promovați. Costul publicității media pe internet este justificat de un ROI ridicat. Cu media vă veți atinge KPI-urile.

Eficacitatea publicității media pe internet

Dacă doriți să lansați publicitate display sau să creșteți eficacitatea uneia existente, încredințați plasamentul unor profesioniști. Suntem o companie premiată în industrie, cu comercianți media experimentați, peste 200 de SSP și mulți parteneri.

Vom asigura eficacitatea campaniei media datorită

  • crearea de bannere valide Addblock
  • servicii de conversie a traficului
  • Sistem de urmărire post-vizualizare


Bannerele și paginile de destinație ar trebui adaptate pentru dispozitivele mobile

Pentru a maximiza conversiile pe ecranele mici, anunțurile, pagina de destinație și navigarea pe site ar trebui, de asemenea, să fie adaptate pentru dispozitive mobile.

Costul publicității media VeAds

Oferim mai multe opțiuni de plată pentru plasarea de publicitate grafică CPM și CPA. Suntem gata să vă oferim retargeting media prin CPA dacă traficul pe site-ul dvs. este de cel puțin 100.000. Dacă aveți mai puțin trafic pe site-ul dvs., vom calcula individual costul CPM pentru dvs., în medie, acesta este 1. 00 ruble/1000 afișări. Garantăm trafic de înaltă calitate, cu o bună conversie.

Vom colecta trafic, vom măsura performanța și vom optimiza anunțurile și vom oferi analize în timp real.

Avantajele publicității media pe Internet

Unul dintre principalele avantaje ale mass-media este exactitatea direcționarea. Este strict concentrat pe publicul țintă, deoarece încurajează un cumpărător deja interesat să achiziționeze, de exemplu, un televizor pentru a ușura achiziția. În aceste scopuri, bannere, videoclipuri și alte materiale publicitare sunt plasate pe site-uri tematice, în rezultatele căutării sau pe alte resurse populare, ținând cont de parametrii vizitatorului însuși. Aceasta ia în considerare locația sa geografică, precum și interogările de căutare. Dacă un utilizator studiază modele de televizoare populare pentru a alege cea mai interesantă opțiune pentru el, atunci este timpul să-i oferiți să cumpere echipamente de la dvs.!

Unii oameni preferă să comande publicitate media de dragul unei funcții foarte eficiente. retargeting(adică retargeting). Vă permite să returnați un vizitator pe un site cu un produs sau serviciu promovat pe care l-a vizitat deja înainte. Contactul repetat cu un potențial cumpărător care și-a manifestat odată interesul îi motivează să facă o achiziție.

Următorul avantaj al publicității media constă în însăși metoda de prezentare a informațiilor. Cel mai adesea, mass-media este distractiv și, în unele cazuri, chiar interactiv, încurajând utilizatorul să efectueze o anumită acțiune, de exemplu, să facă clic pe un banner. Scopul unui astfel de material este de a atrage atenția vizitatorului paginii astfel încât acesta să facă clic pe link. În același timp, publicitatea afișată nu este deranjantă, deoarece, spre deosebire de reclamele TV și audio, este controlată: bannerul poate fi ignorat, videoclipul poate fi omis și fereastra pop-up poate fi închisă.

Formate de publicitate media

Pentru dinamic format, frecvența afișărilor de anunțuri în rândul utilizatorilor unici este configurată, acest format este cel mai popular în acest moment;

Utilizați formate și funcții care se aliniază cu obiectivele campaniei dvs.

Spune-ne ce este al tău obiectivul final, și vom crea un banner media care să îndeplinească obiectivele campaniei.

Tipuri de publicitate media pe internet

  • Bannerele sunt blocuri grafice statice sau animate (din mai multe diapozitive alternante) care afișează anumite informații. Aici, costul reclamei media depinde de numărul de afișări, timpul sau numărul de tranziții. Scopul principal al unui banner este de a atrage atenția și de a interesa vizitatorul paginii, astfel încât acestea să fie luminoase și clar vizibile. Nu sunt legate de tema site-ului.
  • Blocuri de text și grafice. Sunt asemănătoare cu bannerele, dar nu se animă și, în același timp, tema se potrivește cu tema site-ului. Prin urmare, seamănă mai puțin cu reclamele și seamănă cu o recomandare de pe site-ul însuși, care inspiră încredere. De exemplu, folosind un bloc text-grafic, plăcile metalice pot fi anunțate pe un site de construcții.
  • Publicitate video (a cărei cotă este în continuă creștere în mass-media). Foarte asemănătoare cu videoclipurile afișate la televizor. Distribuit împreună cu conținut video, care este foarte popular printre utilizatorii de internet astăzi (în special videoclipuri online). În schimb, o serie de reclame TV, afișate spectatorului timp de câteva minute, pot fi oprite de utilizator la câteva secunde după începerea emisiunii.
  • Branding. Un tip de media eficient, dar costisitor, care constă în reproiectarea site-ului în sine folosind elemente recunoscute ale mărcii companiei client. Branding-ul este folosit pe resurse populare, vizitate activ înainte de evenimente majore, premiere de filme, campanii de publicitate etc.

Principiile unui proiect de publicitate media


Fă-le o ofertă pe care nu o pot refuza.

  1. Planificare media. Analiza publicului țintă și selectarea resurselor pentru plasarea conținutului publicitar. Nu numai site-urile sunt determinate, ci și timpul de afișare a reclamelor și frecvența pentru a se realiza cel mai mare număr răspunsuri.
  2. Dezvoltarea materialelor publicitare. Dezvoltarea ideilor de bază, crearea machetelor, producția de bannere, videoclipuri, branding. O etapă foarte dificilă și responsabilă. Daca materialul nu atrage atentia utilizatorilor, investitia va fi in zadar.
  3. Monitorizarea campaniilor de publicitate. Evaluarea eficacității mass-media, analizarea comportamentului utilizatorului și a numărului de tranziții, evaluarea răspunsului offline, i.e. efectuarea de achiziții, comandarea unui serviciu promovat etc.

Publicitatea grafică are un mare potențial, care tocmai a fost dezvăluit astăzi. Acest instrument de marketing este în curs de dezvoltare activă și deschide în mod regulat noi oportunități. Pe măsură ce impactul crizei economice devine mai semnificativ, publicitatea online rămâne practic singura mass-media în creștere.

Ce este un banner media-contextual? .

Campanie de prospectare media: obiectiv, cum se măsoară gradul de conștientizare a mărcii. Citiți în.

La un moment dat, am dezbătut îndelung ce categorie să includem publicitatea în transport. În teorie aceasta este publicitate in aer liber, conceput pentru a atrage atenția utilizatorilor, ceea ce înseamnă că aparține publicității afișate.

Prin urmare, în acest articol, să înțelegem ce este publicitatea media, în ce constă și cum poate fi utilă pentru afaceri.

Meal'n'Real

Sarcina sa principală este de a atrage atenția unei persoane. Pentru aceasta se folosesc diverse tehnologii care conțin texte, imagini, infografice, sigle ale companiei, hărți etc.

Hai să facem un mic experiment. Gândiți-vă la reclamele pe care le-ați văzut astăzi. Cel mai probabil, nici măcar nu vă veți putea aminti ultimele 5 mesaje publicitare.

Este în regulă. Prea mult zgomot. Și în 95% din cazuri, acest zgomot este creat de publicitatea media, deoarece aceasta include următoarele canale:

  • publicitate TV;
  • Publicitate în presă (în materiale tipărite);
  • Publicitate pe internet;
  • Publicitate in aer liber;
  • Publicitate internă (aceasta este publicitate în interior centre de cumparaturi, care duce la pavilionul de cumpărături);
  • Publicitate la transport.

Din ceea ce am văzut mai sus, putem concluziona că toată publicitatea aparține reclamei media. Dar asta nu este adevărat.

  • Apeluri la rece sau apeluri la rece (telemarketing);
  • Cataloage si brosuri publicitare;
  • Produse suvenire;
  • Evenimente promotionale.

Și probabil că voi spune ceva stupid acum, dar se potrivește tuturor. Fără excepție. De exemplu:

  • Nișă B2b – este ideală publicitatea în presă, la fel ca și publicitatea de tranzit (transport de marcă care livrează comenzile clienților);
  • Nișa b2c este publicitatea la TV sau la radio, deși mulți oameni o refuză din cauza costului ridicat în favoarea reclamei exterioare și interioare.

Sau un „set gentleman” universal pentru toate domeniile – + personalizat. Aceeași publicitate pe internet. Dar pot exista și alte opțiuni.

Truc. Dacă aterizarea o faci singur, recomand – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

De exemplu, unul dintre clienții noștri, postând reclame pe holuri, precum și plasând reclame obișnuite în ziare, a reușit să realizeze mult mai mult decât folosind altele diverse.

SUNTEM DEJA MAI MULT DE 29.000 de oameni.
PORNIȚI

Dar urmăriți canalul nostru de YouTube, nu?! Aceasta înseamnă că unul dintre cele mai recente videoclipuri „Nu există reclamă proastă” nu a trecut pe lângă tine. Nu?! Atunci iată-l. Un vizionat obligatoriu pentru a experimenta „zen”.

Moartea publicității media offline

Dar nu voi spune că publicitatea tradițională este pe moarte, pentru că după un caz al clientului nostru, nu mai sunt sigur de asta.

Clientul nostru, instalând televiziune prin satelit, a decis să declare război concurenților săi.

Cu condiția ca, în cea mai mare parte, să fi fost și să nu fie făcute folosind tehnologie sau.

Au fost folosite multe unelte. Concurenții „au murit în mulțime”. Și în acel moment, când numărul concurenților s-a redus la numărul degete de la o mână și buget de publicitate aproape uscată și potenţiali cumpărători au fost pur și simplu „naibiți”.

Așa că a venit sezonul și clientul a decis să aloce un buget mic pentru publicitatea offline, așa cum se spune, „pentru testare”.

Imaginați-vă surprinderea când rezultatele „publicității de testare” s-au dovedit a fi mai semnificative, iar publicitatea în sine a fost mai eficientă.

După acest moment am crezut din nou publicitate tradiționalăși că funcționează, cel puțin în regiuni. Dar aceasta este o mică digresiune.

Durere din diferență: offline și online

Adică, pe Internet acest lucru se poate face într-o manieră mai direcționată, adică arătați-vă publicitatea mai precis (alegeți o anumită geografie de afișare, vârsta oamenilor etc., sau doar pe platforme tematice).

Această funcție nu este disponibilă offline. Acesta este ceea ce dă naștere a doua diferență. Agresivitate.

Unul dintre clienții noștri, care lucrează cu succes de peste 20 de ani pe piața serviciilor și are 6 filiale în Moscova și regiunea Moscovei, cu un buget lunar pentru promovarea site-ului de aproximativ 200 de mii de ruble.

Suport media de publicitate

Pe blogul nostru am scris un număr mare de articole pe diferite canale și metode de publicitate. Pentru a le studia, citiți mai întâi aceste 3 articole:

După studierea acestor articole, vă veți decide asupra metodelor specifice de prezentare a informațiilor, care pot fi împărțite în patru mijloace (tipuri) de transmitere.

Vom analiza mai departe care este mai eficient și cum să le aplicați afacerii dvs. folosind exemplul mai multor companii.

Bannere

De regulă, decât marime mai mare, cu atât atrage mai mult atenția. Cu cât locul este mai accesibil, cu atât costul este mai scump.

Offline, încă plătim pentru faptul de plasare. Pe Internet, metoda a evoluat și a devenit mai orientată către client, adică a apărut plata pentru clicuri.

Dar pe site-urile urbane și mici există și o schemă de plasare cu plată pentru timpul în care va fi pe site sau pentru numărul de afișări pe site.

Acum este la modă să numim astfel de bannere media „teasers” - tease. Adică, cu informațiile lor, îl tachinează pe utilizator să efectueze o acțiune țintă: vizitează, sună, clic sau accesează site-ul.

În spațiul offline, în medie, veți plăti de la 10 la 50 de mii de ruble pentru un banner. În spațiul online, voi da un exemplu de plasare a unui banner pentru o săptămână pe pagina principală a Yandex.


Prețuri pe Yandex

Vezi totul corect. Cifrele încep de la 4 milioane pe săptămână. Lista completă de prețuri o puteți găsi pe site-ul lor. Dar asta dacă aveți un proiect federal și trebuie să acoperiți mai mult decât toată lumea.

Cu toate acestea, vreau să vă avertizez. Bannerele au devenit plictisitoare într-o asemenea măsură încât acum există așa-numita „orbire a bannerului”.

Acesta este momentul în care clientul nu observă psihologic bannere publicitare. Prin urmare, pentru orice eventualitate, gândiți-vă bine și calculați totul din nou dacă vă decideți brusc să vă puneți întregul buget de publicitate pe achiziționarea unui banner.

Publicitate video

Cel mai antrenant mijloc de prezentare a informațiilor. Adevărat, este nevoie de timp pentru a-l asimila.

Din cauza necunoașterii acestui lucru, odată am pierdut o sumă mare de bani. Și anume, au dat reclame video pentru regizori pe rețelele de socializare în timp de lucru. Rezultat?! L-au deschis, dar nu au pornit sunetul pentru că erau la muncă.

Pe lângă faptul că este important să știți la ce oră să afișați reclame la nivel global, trebuie să știți ce să afișați și cât timp.

Sunt sigur că vă veți da seama când și ce să afișați, dar vă voi spune despre lungime, deoarece există 2 tipuri de publicitate video:

  • Rulouri. Reclame, redând în timp ce vizionați videoclipul. O poți numi o pauză publicitară, care există atât pe Internet, cât și offline.

    – Pre-roll-uri (pre-roll) – videoclipuri redate ÎNAINTE de începerea vizionarii.

    – Mid-rolls (mid-roll) – un videoclip care este redat în mijlocul vizionării.

    – Post-roll – un videoclip care este redat DUPĂ vizionare.

  • Acoperire. Banner (ți-am spus că sunt o mulțime). Un banner care este plasat în partea de jos a videoclipului și este afișat în timp ce vizionați videoclipul. Offline, acestea sunt linii târâtoare.

Personal, acum punem mult accent pe publicitatea video. Deși necesită mai multe resurse, eficiența publicității media sub această formă dă efectul maxim.

Dar nu uitați de greșeala noastră. Pe lângă video, trebuie să folosiți și text cu o imagine, deoarece nu toată lumea are timp să vizioneze videoclipuri și nu tuturor le place să o facă.

Publicitate de marcă

De asemenea, este excelent pentru diverse premiere de filme sau prezentări de produse noi.

Și numai marile companii federale îl folosesc, ai căror clienți sunt fiecare a doua persoană.


Publicitate de marcă

Convingerea noastră personală este că dacă nu ești în segmentul VIP și nu ești companie federală cu cifre de afaceri de miliarde de dolari, atunci trebuie să amânați această metodă de transmitere a informațiilor pentru mai târziu.

Vă va oferi recunoaștere, dar nu vă va oferi cumpărături. În plus, dacă ați luat acest drum, atunci pregătiți-vă să turnați în mod constant bani în publicitate de imagine, pentru că de îndată ce veți înceta să faceți acest lucru, veți fi uitat ca „primele vânătăi pe genunchi”.

Anunțuri text și imagine

Exemple offline sunt reclamele în ziare și reviste, unde vedem o imagine atractivă separată și un text separat.

Offline, acest lucru nu mi-a fost clar la început, până când am văzut un exemplu. În spatele acestor cuvinte se află rețeaua media contextuală a Google (CMN). Sau mai bine zis, reclame cu poze pentru aceste retele.


Anunț text și imagine

Recent, costul unui anunț în publicitatea contextuală a crescut semnificativ, dacă vorbim în mod special de căutare.

Vreau să tac despre offline, dar vocea mea interioară mă obligă să vorbesc.

Acesta este un monstru dublu. Spun asta din experiență, pentru că am fost anterior coproprietar al revistei.

Aduce clienți, dar dacă vorbim de eficiență maximă, atunci se poate realiza doar plasând-o în publicațiile de specialitate.

Reclamele în ziare funcționează, de asemenea, în mod surprinzător, dar numai dacă publicul țintă este pensionarii (mai sunt și anumite condiții, dar acestea sunt mai degrabă excepții).

Pe scurt despre principalul lucru

Nu degeaba am dat un exemplu despre clientul nostru, care a folosit publicitatea media pentru a „tusi” concurenții.

Apropo, acest lucru i-a permis nu numai să elimine mulți mici concurenți, ci și să ocupe primul loc în regiune în ceea ce privește vânzările și recunoașterea.

Datorită utilizării reclamelor media offline și online, a obținut astfel de rezultate.

De asemenea, sunt sigur că ați încercat sau utilizați formatele de publicitate afișată pe care le-am enumerat mai sus. Indiferent dacă îl folosești corect sau nu, îmi este greu să spun.

Principalul lucru este însă că trebuie să realizezi că doar printr-o abordare integrată poți obține rezultate grozave și beneficiile publicității media vor deveni evidente.

Iar la desert un mic bonus. Potrivit cercetării Business Insider Intelligence, printre publicitatea media pe internet, cea mai mare Rata CTR(raportul dintre clicuri și afișări) formatul video a primit 1,84%.

Toți ceilalți indicatori au fost mult mai mici. Cred că acum știi unde să-ți îndrepți eforturile 😉