Google AdWords vă oferă posibilitatea de a atrage trafic direcționat prin publicitate contextuală. Dintre motoarele de căutare din Rusia, Google ocupă locul al doilea, reprezentând puțin mai mult de 40% din interogările de căutare (Yandex are aproximativ 50), iar în ceea ce privește numărul de site-uri pe care este instalat AdSense, Google este înaintea Yandex cu YAN. .

Anunțurile AdWords pot apărea în căutare:

Pe site-urile partenere:

  • În ciuda interfeței aparent complexe, gestionarea campaniilor și a grupurilor de anunțuri este foarte simplă;
  • Capacitatea de a configura în mod flexibil mulți parametri, de a crea experimente și rapoarte în două clicuri;
  • Calitatea reclamelor afectează costul unui clic reclamele bune (cu un CTR ridicat) vor fi afișate de Google mai des și în poziții mai bune;
  • Costul pe clic este mai mic decât în ​​Yandex, deoarece în AdWords există mai puțină concurență între agenții de publicitate (în multe domenii, dar nu peste tot).

Crearea unei campanii

Pentru a utiliza Google AdWords, veți avea nevoie de un cont Gmail.

Google vă va sugera să utilizați AdWords Express. Aceasta este o versiune ușoară, potrivită pentru cei care nu doresc să configureze ei înșiși afișări de anunțuri. Aici puteți crea o campanie de publicitate în doar câteva minute, de exemplu, Google mi-a indicat imediat direcționarea geografică numai pe baza url-ului site-ului http://mediasimple.ru. Nu recomand să utilizați AdWords Express, așa că treceți la AdWords tradițional, care vă oferă mult mai multe opțiuni.

Pentru a crea o campanie, trebuie să specificați tipul acesteia, după cum puteți vedea, există mai multe opțiuni.

Rețeaua de căutare – anunțurile dvs. vor fi afișate numai în rezultatele căutării Google, precum și pe partenerii care folosesc căutarea companiei;

  • Rețeaua de display– bannere pe site-urile care găzduiesc blocuri AdSense;
  • Rețeaua de display și de căutare– metoda combinata;
  • Cumpărături Google– o opțiune bună pentru vânzarea de bunuri specifice;
  • Video– pentru cei care au un videoclip promoțional, acesta va fi afișat pe YouTube și alte site-uri;
  • Campanie pentru aplicații– publicitate pentru aplicații.

Soluția optimă este crearea de campanii separate pentru Rețeaua de display și Rețeaua de căutare. Publicitatea pe site-urile partenere are propriile sale specificități, așa că este mai bine să creați anunțuri separat. De exemplu, acolo puteți activa plata pentru afișări, nu pentru clicuri.

Vi se va cere să selectați tipul de anunț, aici este mai bine să îl puneți imediat „Toate funcțiile” care permite utilizarea video și grafică. "Standard" vă va permite să creați și să afișați numai anunțuri text.

Tipul de dispozitive pe care vor fi afișate anunțurile dvs. nu poate fi specificat în această etapă, așa că vă rugăm să introduceți locația dvs. După cum puteți vedea, puteți nu numai să adăugați o anumită regiune, ci și să o excludeți. Mai jos Google îmi oferă să afișez reclame, inclusiv pe site-uri în limba engleză, nu voi profita de această ofertă, am nevoie doar de limba rusă.

Acum trebuie să alegeți o strategie de pariere.

Puteți vedea că există șase strategii automate care vor stabili prețul în sine și puteți specifica doar un buget zilnic. De asemenea, este posibil să setați manual un preț pe clic, este mai bine să selectați această opțiune, ceea ce voi face în exemplul meu. Cert este că strategiile automate nu vă vor permite să vă optimizați campania publicitară, setare manuală aproape întotdeauna mult mai profitabil. Vă voi spune mai multe despre strategia de pariere mai jos.

Și nu în ultimul rând, puteți specifica informații suplimentare pentru toate reclamele simultan:

  • Locație– afișarea adresei și a numărului de telefon;
  • Link-uri suplimentare– capacitatea de a adăuga link-uri rapide către pagini individuale ale site-ului la anunț;
  • Apel– când este afișat dispozitive mobile, utilizatorul vă poate suna imediat făcând clic pe numărul de telefon.

Acum trebuie să creăm un grup de anunțuri. Setările inițiale nu ar trebui să ridice întrebări speciale; captura de ecran arată câmpurile completate;

  • Titlul ar trebui să conțină o frază cheie, aceasta crește eficiența reclamei;
  • Textul trebuie să aibă un îndemn la acțiune;
  • Dacă puneți un punct la sfârșitul primului rând al descrierii, textul va fi afișat în primul rând:

  • Dacă aveți reduceri, promoții și alte oferte benefice clientului, indicați acest lucru în textul publicitar.

Acum trebuie să specificați cuvinte cheie, puteți vedea că Google însuși vă oferă categorii de cuvinte din care le puteți alege pe cele potrivite pentru dvs. Cuvintele cheie trebuie să fie relevante pentru anunțul dvs. Aveți două opțiuni: adăugați imediat cuvinte cheie sau sări peste acest pas și folosiți planificatorul de cuvinte cheie, despre care voi vorbi mai jos.

Trebuie să cunoașteți o nuanță foarte importantă a selectării cuvintelor cheie în Google. În mod implicit, toate cuvintele cheie sunt setate la potrivire amplă, ceea ce înseamnă că anunțul dvs. va fi afișat folosind diferite forme de cuvinte, ceea ce nu este întotdeauna acceptabil. Puteți schimba acest lucru în setări:

Fie scrieți cuvintele între ghilimele, fie înconjurate de . Dacă scrieți o expresie cheie între ghilimele, atunci aceasta va permite potrivirea expresiei, de exemplu, „cumpărați o vacă” poate fi afișată pentru interogările „cumpărați și vindeți o vacă”, „cumpărați o vacă”. Dacă introduceți [cumpărați o vacă], atunci anunțul va fi afișat numai pentru această solicitare dacă solicitarea este introdusă cu o eroare (cumpărați o vacă), atunci anunțul dvs. va fi afișat în continuare;

Mai jos trebuie să indicați suma licitată pe clic, apoi faceți clic "Salva"și veți fi dus la pagina campaniei.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Multe depind de selectarea corectă a cuvintelor cheie, este mai bine să folosiți imediat un planificator de cuvinte cheie. Există posibilitatea de a selecta automat cuvintele cheie după adresa URL a site-ului sau după cheile specificate, precum și după bunuri sau servicii. Am intrat asa:

Partea bună a Planificatorului de cuvinte cheie este că vă arată numărul de căutări pe lună și suma licitată recomandată. Am obtinut acest rezultat:

Se vede clar că în interogările cu cuvântul „Kazan” există foarte puține impresii, dar rata este mult mai mică. Cu toate acestea, voi adăuga cuvinte cheie doar cu cuvântul „Kazan”, dacă aș avea un anunț cu textul „Promovare site”, fără referință geografică, atunci aș putea alege alte opțiuni. Dar cuvintele cheie trebuie să se potrivească cu textul anunțului, altfel eficacitatea acestuia scade foarte mult, iar conversia prin clic va fi scăzută.

Adăugați cuvintele potrivite în plan, apoi faceți clic pe „Vizualizare plan”.

Acum veți înțelege de ce nu am introdus imediat cuvinte cheie în setările campaniei. Aveți posibilitatea de a transfera planul selectat în grupul dvs. de anunțuri, pentru a face acest lucru, faceți clic „Salvează în cont”și alegeți „Adăugați la grupul de anunțuri existent”.

Aveți posibilitatea de a utiliza Google Keyword Planner și de a crea grup nou reclame, în viitor este mai bine să faceți acest lucru imediat, deoarece este mult mai convenabil. Ei bine, acum revenim la campania creată de noi și acolo vedem că toate cuvintele cheie au fost deja adăugate:

Rețineți că Planificatorul de cuvinte cheie AdWords adaugă expresii fără ghilimele, acestea au potrivire amplă, așa că evidențiați toate cuvintele cheie (sau dorite) și selectați un tip de potrivire:

Lucrul cu reclame în Google AdWords

În exemplul meu, am creat un anunț, deși, de fapt, am nevoie de cel puțin două pentru aceste cuvinte cheie. Separat pentru „dezvoltare” și separat pentru „promovare”, deoarece acestea sunt servicii diferite care necesită anunțuri și grupuri de cuvinte cheie diferite.

În această interfață este posibil să creați orice alte tipuri de reclame, să încercăm să creăm una grafică. Rețineți că pentru anunțurile grafice (care includ anunțuri imagine), trebuie să creați o campanie separată. Pur și simplu pentru că specificul reclamelor este diferit, setările pentru anunțuri text nu sunt întotdeauna potrivite pentru cele afișate.

Dacă ați uitat să selectați un tip în setările campaniei „Toate funcțiile”, atunci acest meniu nu vă va fi disponibil, va trebui să modificați setările (acest lucru se poate face oricând). Pentru a crea un anunț imagine, veți avea două opțiuni:

  • Încarcă-l pe al tău;
  • Lăsați Google să-l creeze singur, specificând adresa URL a site-ului.

Am ales a doua varianta, rezultatul a fost cam asa:

Dacă una dintre opțiuni vi se potrivește, atunci va trebui doar să specificați titlul și textul făcând clic pe „Editare”. După cum puteți vedea, mai multe opțiuni sunt destul de acceptabile și pot fi utilizate. Când toate opțiunile eșuează, este mai bine să creați propriul dvs. De asemenea, veți avea ocazia să schimbați culorile de fundal și ale butoanelor opțiunilor sugerate de Google.

Prin selectarea articolului „Galeria de formate de anunțuri” Puteți crea alte tipuri de declarații:

Acolo puteți încărca ambele opțiuni proprii și puteți utiliza șabloanele propuse care pot fi personalizate. Desigur, această funcție nu este disponibilă pentru anunțurile video și casetele lightbox, unde va trebui să încărcați propriul conținut.

Interfața Google AdWords pare foarte complicată pentru începători, există multe elemente de meniu, un număr mare de setări, dar, de fapt, o poți stăpâni destul de repede. Mai sus, m-am uitat la setările de bază necesare pentru a crea reclame, restul vă permit să le personalizați mai fin și oferă, de asemenea, oportunități de analiză. În continuare, voi vorbi despre alte funcții utile AdWords.

Experimente

După cum știți, în publicitatea contextuală este necesar să se efectueze teste separate (testare A/B), care vor optimiza costurile, vor crește CTR și conversia. Google AdWords ne oferă un instrument convenabil încorporat pentru astfel de testare. Pentru a face acest lucru, în setările campaniei trebuie să marcați "Setari avansate"(dacă sunt dezactivate), apoi selectați „Configurați un experiment”.

Trebuie să indicați imediat începutul și sfârșitul experimentului, precum și raportul licitațiilor dintre grupul experimental și cel de control. Chiar aici sunt link-uri către posibilitatea de a modifica parametrii campaniei, anunțul sau lista de cuvinte cheie.

Creați un anunț experimental. Pentru a face acest lucru, copiați unul existent și apoi faceți-i modificări. După aceasta, anunțul modificat trebuie să fie conectat la experiment, puteți face acest lucru:

După aceasta, puteți rula experimentul pe pagina de setări. Făcând clic "Segment" puteți selecta parametrul prin care doriți să evaluați rezultatele experimentului. Puteți compara:

  • Diverse opțiuni de antet;
  • Text publicitar, prezența și absența cuvintelor precum „reducere”, „promoție”, „gratuit”;
  • Culoare și design de reclame grafice;
  • Dimensiuni si amplasare;
  • Opțiuni de cuvinte cheie diferite.

Puteți veni cu o mulțime de opțiuni dacă aveți idee interesanta, merită testat, este bine că AdWords are această caracteristică încorporată în mod prestabilit și nu trebuie să utilizați servicii terță parte.

Urmărim eficiența

Eficiența este evaluată în funcție de diferiți parametri, care depind de sarcinile dvs. Cel mai adesea acestea sunt economice și indicatori financiari sau alte acțiuni vizate (înregistrare etc.), adică conversie.

Obiectivele și acțiunile vizate pot fi urmărite folosind Google Analytics, pentru aceasta trebuie să le conectați la AdWords. Analytics oferă oportunități foarte largi de urmărire a obiectivelor, puteți citi mai multe în articolul „Google Analytics”, unde am acordat o atenție deosebită acestui punct.

Puteți urmări manual apelurile, păstrând propriile evidențe sau puteți utiliza capabilitățile încorporate ale Google AdWords. Căutați-le în meniul „Instrumente”, secțiunea „Conversii”. Ni se va oferi să urmărim apelurile într-unul din trei moduri.

Pentru Rusia, este disponibilă doar ultima opțiune, care urmărește clicurile pe un număr de telefon în versiunea mobilă. Desigur, datele vor fi incomplete, dar în orice caz, conectarea acestei funcții va fi utilă.

De asemenea, Google face posibilă adăugarea de etichete la un site pentru a urmări anumite acțiuni ale vizitatorilor, adăugarea de cod la o aplicație pentru a monitoriza descărcările acesteia sau modul în care utilizatorii interacționează cu aceasta. Este posibil să importați date din alte sisteme.

Strategia de pariuri

După cum am scris mai sus, strategiile automatizate pot fi, desigur, folosite, dar stabilirea manuală a prețurilor de obicei obține rezultate mai bune. AdWords funcționează pe principiul unei licitații; cu cât ofertele sunt mai mari, cu atât este mai mare probabilitatea ca anunțul dvs. să fie afișat.

Dacă suma licitată CPC recomandată este prea mare pentru dvs., vă recomandăm să încercați să modificați cuvintele cheie și setările pentru public, deoarece acest lucru vă poate afecta prețul. Adevărat, nu trebuie să uităm că în acest caz audiența potențială va deveni mai mică, motiv pentru care creează mai multe grupuri de anunțuri în loc să adauge toate cuvintele cheie într-un singur public și pentru un public larg.

Adică, puteți crea un anunț pentru a afișa o audiență condiționată de o mie de persoane și puteți plăti 100 de ruble pe clic sau puteți crea zece anunțuri, să le afișați unui public de o sută de persoane și să plătiți 50 pe clic, deoarece există mai puțină concurență. Rezultatul va fi și mai bun, deoarece reclamele vor fi adaptate mai precis grupului țintă.

Plata pentru afișări este disponibilă numai în Rețeaua de display (pe site-urile partenere Google, această opțiune nu este disponibilă în căutare). Dacă doriți să utilizați plata-pe-afișare, va trebui să creați o campanie separată. Acolo vi se vor oferi următoarele obiective:

Eficiența plății pentru afișări depinde foarte mult de anunțul dvs., dacă nu are mare succes, atunci această opțiune poate fi mult mai costisitoare decât clicurile;

Ce altceva este util în Google AdWords?

La secțiune "Optimizare" Merită să verificați uneori, acestea arată recomandări pentru campania dvs. Google vă poate sugera cuvinte cheie noi, vă poate schimba bugetul, vă poate modifica sumele licitate și vă poate oferi alte sfaturi. Bineînțeles, nu ar trebui să le urmăriți fără gânduri, dar le puteți citi, uneori există informații cu adevărat utile pe care le-ați omis atunci când creați reclame.

Remarketing– o funcție utilă pentru unele companii puteți citi mai multe despre ea în acest articol;

„Operațiuni în masă” face posibilă automatizarea multor procese în AdWords această funcționalitate va fi utilă pentru cei care lucrează cu un număr foarte mare de anunțuri; Posibilitățile de acolo sunt largi, puteți chiar să vă creați propriile scripturi pentru a se potrivi nevoilor dvs.

„Bibliotecă comună” stochează elemente care pot fi utilizate în diferite campanii sau reclame. Dacă știți sigur că aveți o mulțime de date care pot fi folosite în mod repetat, atunci este recomandat să le adăugați în bibliotecă, acest lucru vă va simplifica și vă va accelera munca în viitor.

Merită să adăugați cuvinte cheie negative în biblioteca dvs. comună. De obicei, unul este potrivit pentru diferite reclame ale aceleiași companii. lista comuna cuvinte cheie negative, deci este mai bine să le lucrați imediat și apoi să le adăugați la orice grup de anunțuri.

"Rapoarte" vă permite să creați rapoarte pe o mulțime de parametri și sub diverse forme. Acesta poate fi un tabel, o diagramă sau un grafic cu bare. Nu voi descrie această funcție AdWords în detaliu, deoarece există un ghid pas cu pas foarte bun pentru crearea oricăror rapoarte.

Google AdWords pare mai complex decât Yandex Direct, dar, de fapt, vă oferă mult mai multe opțiuni. Care este mai bine din punct de vedere publicitar? Nu există niciun răspuns la această întrebare; totul depinde de modul în care vă configurați campania publicitară.

Una dintre cele mai eficiente metode moderne Promovați-vă afacerea pe Internet utilizând publicitate contextuală. Acestea sunt reclame special evidențiate pe care utilizatorul le vede atunci când introduce o interogare de căutare în Google, Yandex și orice alt motor de căutare. Prin urmare, principalul avantaj al acestui tip de mesaje este, evident, direcționarea lor. O persoană vede o reclamă pe un subiect care îl interesează, ceea ce înseamnă că este foarte probabil să viziteze această resursă țintă. Ce alte avantaje are această abordare și cum ar trebui configurată publicitatea contextuală în Google Adwords astfel încât să aducă trafic maxim pe site?

Beneficiile publicității contextuale

Pe lângă mesajul de adresă precis, are câteva avantaje incontestabile:

  • este vizibil și captează atenția utilizatorului din primele secunde după ce acesta primește rezultatele căutării, oferind astfel o acoperire de 100% public țintă;
  • este mult mai economic decât publicitatea tipărită, TV și radio, deoarece plătiți doar pentru clicurile utilizatorului (tranziții), și nu pentru întreaga impresie, ceea ce înseamnă că minimizați costurile pentru acele persoane care nu sunt interesate de anunțul dvs.;
  • o astfel de publicitate este promptă, este lansată în timpul zilei și ajustată la fel de repede;
  • Google are o audiență uriașă, ceea ce cu siguranță va crește numărul de vizite pe site-ul tău;
  • Eficacitatea unei astfel de plasări poate fi urmărită cu ușurință folosind Google Adwords, ale cărui setări vor fi prezentate mai jos.

În ceea ce privește acest motor de căutare, în Google puteți chiar să alegeți pentru ce doriți să plătiți - pentru vizualizări, clicuri sau conversii (adică acei utilizatori care au efectuat o altă acțiune decât vizualizarea - au adăugat un articol în coș, au finalizat înregistrarea, au cumpărat ceva etc.).

Dacă aceste avantaje vă convin, puteți trece la primul pas de creare a reclamei contextuale. În general, toată munca este împărțită condiționat în etapa pregătitoare (selectarea cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie negative, crearea de text publicitar și vizualizări pentru acesta) și implementare, adică plasarea Publicitate AdWords Google, configurare, alegerea unui buget etc.

Pasul unu - selectarea cuvintelor cheie

Pentru a selecta cuvinte cheie - acelea prin care utilizatorul poate găsi anunțul dvs., trebuie să utilizați un planificator special. Îl veți găsi în setările Google Adwords. Pentru a ridica „cheile”, nu este deloc necesar să vă gândiți cum ați putea căuta cutare sau cutare produs. potențial cumpărător. Doar introduceți numele și vedeți care variații, conform statisticilor, sunt cel mai adesea de interes pentru utilizatori. De exemplu, pentru interogarea cheie „produse pentru copii”, oamenii caută și „jucării pentru copii”, „magazin de cărucioare”, „ Lumea copiilor" Cu cât cheile sunt mai aproape de ceea ce oferiți, cu atât aveți mai multe șanse să obțineți cumpărătorul.

Pasul doi - selectarea cuvintelor cheie negative

Configurarea anunțurilor în Google Adwords vă va solicita, de asemenea, să specificați cuvinte cheie negative, adică acelea prin care utilizatorii nu ar trebui să vă găsească anunțul, astfel încât să nu fiți nevoit să plătiți pentru clicuri nedirecționate. Ele sunt amplasate după același principiu ca și cele cheie. De exemplu, dacă aveți un magazin de produse pentru copii în Kemerovo, cererea „jucării pentru copii” vi se potrivește, „cumpărați jucării pentru copii la Moscova” nu, așa că unul dintre cuvintele voastre negative va fi „Moscova”. De regulă, nu sunt excluse numai criteriile geografice. Acesta ar putea fi un sortiment pe care nu îl vindeți (de exemplu, cărucioare sau biciclete pentru copii), combinații „cu livrare”, „plată fără numerar” și multe altele.

Pasul trei - alegerea bugetului

Odată ce cuvintele pentru anunț au fost determinate și a fost compilat, puteți trece la parametrii importanți ai plasării acestuia. Pentru a face acest lucru, accesați Google Adwords, setările „Campanii”, fila „Oferte și buget”. Aici vom determina costul maxim pe clic și numărul așteptat de afișări care vor forma bugetul dvs. de publicitate. Aici vom alege pentru ce dorim să plătim - pentru vizualizări, clicuri sau conversii și vom indica tipul de campanie publicitară, adică unde va fi afișată - în căutare sau în mediul media contextual.

Introducerea unei reclame

Este important să puteți modifica oricând textul și sumele licitate pentru anunț. La urma urmei, analizând regulat statisticile, vei determina singur ce îți aduce cele mai bune rezultate.

Un avantaj uriaș pentru reclamele de succes în ceea ce privește CTR-ul este posibila reducere a costului din mijloacele externe? Cert este că este profitabil pentru Google să plaseze reclame care sunt la mare căutare. Prin urmare, cu cât este mai mare numărul de clicuri în raport cu afișările, cu atât oferta dvs. este mai mare, ceea ce înseamnă cu atât poziția mesajului publicitar pe pagină este mai mare și prețul acestuia este mai mic.

Pasul patru - setările geografice

După cum sa menționat mai sus, puteți exclude afilierea geografică folosind cuvinte cheie negative. Cu toate acestea, desigur, este destul de dificil să excludeți toate orașele care nu sunt potrivite pentru dvs. Pentru a face acest lucru, este mai ușor să setați regiunea sau orașul în care veți lucra în setări, iar în căutare veți fi o prioritate în rândul utilizatorilor din această zonă. Desigur, dacă acesta este o setare în Google Adwords pentru o companie de franciză, atunci este mai bine să alegeți un teritoriu mai mare, de exemplu țările CSI, mai ales dacă aveți multe sucursale și reprezentanțe.

Alte setari

Deci, ce altceva oferă AdWords? caracteristică interesantă. Pe lângă un link către resursă, anunțul poate conține numere de contact și adrese. Puteți specifica mai multe specificații, de exemplu „reduceri” sau „ transport gratuit" Daca ai un sortiment destul de larg cu mai multe grupe de produse, poti indica categorii in anunt.

Asigurați-vă că setați începutul și sfârșitul afișărilor publicitare contextuale.

Desigur, un loc separat este ocupat de publicitate, întrucât succesul campaniei de publicitate în ansamblu va depinde în mare măsură de modul în care aceasta prezintă resursa și de cât de mult interesează aceasta pe utilizator. Acesta ar putea fi un titlu interesant sau o imagine strălucitoare, atrăgătoare, sau poate o ofertă interesantă pentru cumpărător.

Dacă vă îndoiți de capacitatea dvs. de a crea un anunț de înaltă calitate, este posibil să fiți interesat să configurați publicitate în Google Adwords pentru Justclick. Ce este? Este simplu și sistem eficient, care vă ajută să creați pagini pentru magazinele online, să configurați publicitate, un sistem de corespondență, să monitorizați și să analizați eficiența campaniilor, inclusiv a celor pe care le veți configura în Google Adwords.

Salutări, dragi prieteni, site-ului blogului. Astăzi am vrut să vă vorbesc despre acest tip de venit ca publicitate contextuală. Mulți vor spune probabil că nu este nimic special în acest sens, iar asta doar umple buzunarele proprietarilor de motoare de căutare. Da, acest lucru este parțial adevărat, dar și proprietarii de site-uri câștigă bani foarte buni din asta, vă spun eu.

publicitate contextuală, după cum sugerează și numele, se află în conținutul site-ului însuși și este conceput pentru a analiza materialul (conținutul) care se află în jurul anunțului și pentru a produce un bloc generat de publicitate pe un subiect similar, care duce la un anumit site unde sunt mai multe informații. dat despre asta informatii detaliate. Proprietarul unui site web sau blog, după ce a plasat aceste module de publicitate în textul său sau în alte blocuri gratuite, își va primi procentul din tranzițiile utilizatorilor, totul este foarte simplu.

Pot apărea întrebări, cum ar fi ce criterii sunt utilizate pentru afișarea reclamelor și de ce ar trebui utilizatorii să facă clic pe aceasta? Motoarele de căutare țin evidența tranzițiilor utilizatorilor de-a lungul întregului timp și încearcă să-l ajute să găsească acest sau acel produs sau serviciu pe baza preferințelor sale și, pe baza datelor primite, formează rezultate atât în ​​căutare, cât și în unitățile de publicitate. Probabil că ai văzut-o deja de mai multe ori, dacă nu, fii atent, să zicem că ai căutat "mobilier de cabinet"în Yandex și a mers pe mai multe site-uri, s-a uitat la ceva și s-a ocupat de afacerile lor, de exemplu, prin e-mail și uită-te la anunțurile contextuale Yandex care au început să arate exact subiectul de care te-a interesat recent. Așa funcționează.

Prin urmare, dacă decideți să plasați pe site-ul dvs publicitate contextuală atunci acest lucru trebuie făcut acolo unde utilizatorul va fi interesat de ceea ce caută. Vă sfătuiesc să plasați publicitate în textul articolului în sine, deoarece acesta va fi înconjurat de conținut tematic, iar publicitatea va avea un sens similar și nu va distrage atenția utilizatorului de a face clic pe blocul de publicitate.

Costul reclamei contextuale

Costul reclamei nu este atât de mic și poate ajunge la companii pentru diferite subiecte până la 5000 de ruble. in saptamana . Mulți agenți de publicitate stabilesc un buget care se ridică la de la 15.000 la 20.000 de ruble. Pentru a calcula bugetul costă singur companie de publicitate nu trebuie să fii matematician sau să ai cunoștințe specifice, totul este destul de simplu, să zicem costul unui clic, am ales 1 dolar, am avut 300 de tranziții, prin urmare înmulțim numărul de tranziții cu costul și obținem un buget pentru publicitate contextuală 300 x 1=300 de dolari , de unde o putem prezice în viitor, alegând strategia de care avem nevoie pentru a realiza în mod independent publicitatea contextuală. Citiți articolul în care am scris cum să reduc costul pe clic și am făcut o recenzie despre.

Publicitatea contextuală eficientă și obiectivele acesteia

  • Câștigurile proprietarului site-ului din publicitate;
  • Atragerea potențiali clienți către site-ul web.

Pentru a începe să câștigi bani din publicitate contextuală, trebuie să ai un trafic bun pe site-ul tău și o plasare adecvată a blocurilor de publicitate care să nu fie prea intruzive și să irite utilizatorii. Desigur, poți plasa publicitate care nu este prea solicitantă asupra calității site-ului și a traficului acestuia, dar profitul tău va fi foarte mic. Daca tot te hotarasti creați un site webȘi face bani din asta folosind publicitatea contextuală, atunci la nivelul inițial va trebui să munciți din greu pentru a crește traficul, deoarece sisteme precum Yandex și Google nu vă vor accepta resursa cu niveluri scăzute de activitate a utilizatorilor și trafic redus.

Înainte de a începe să vă creați propria, ca să spunem așa, publicitate contextuală eficientă pentru a atrage potențiali clienți, trebuie să vă analizați nișa și să vă calculați viitorul buget de publicitate. La urma urmei, cu aceleași investiții, puteți obține profituri complet diferite de la una sau alta companie de publicitate, deoarece totul depinde de setările de bază ale reclamei și de calitatea prezentării acesteia. Prin calitate, mă refer la designul blocurilor și textul interesant, ademenitor, de care ar trebui să cadă utilizatorii și să facă clic pe reclamă. O reclamă vă va aduce clienți și va converti traficul, în timp ce cealaltă va irosi pur și simplu întregul buget și va avea rentabilitate zero.

Pentru a alege strategia potrivită și pentru a plasa publicitatea contextuală în beneficiul tău, trebuie să analizezi pentru ce cuvinte cheie vrei să fie găsit serviciul sau produsul tău. Înainte de a întocmi o campanie publicitară, vă sfătuiesc să începeți să selectați cuvinte cheie și să întocmiți un nucleu semantic pentru viitoarea campanie publicitară.

Pentru a păstra înregistrări detaliate și analiza ulterioară a eficacității unei anumite companii de publicitate, trebuie să creați pagina de destinație, care poate fi fie pe site-ul dvs. web, fie creat special pentru aceste scopuri, așa-numitele Pagina de destinațieși (pagina de destinație), care este de obicei făcută pe o singură pagină sub forma unui mic articol informativ cu formulare de abonare și capacitatea de a redirecționa utilizatorul către un anumit produs sau serviciu pe care l-am promovat. Vă voi spune mai multe despre crearea paginilor de destinație în articolele următoare.

După ce am creat o pagină de destinație, sarcina noastră este să ne asigurăm că clientul este trimis către pagina de destinație pentru a face o achiziție, sunați sau comandați serviciul nostru. Dacă nu aveți astfel de pagini, atunci nu ar trebui să contactați o astfel de publicitate pentru a promova servicii în căutare, deoarece nu veți putea determina eficiența acesteia și pur și simplu vă veți pierde banii. Trebuie să configurați setările pentru atingerea obiectivelor în Yandex-Metrica, care este instrumentul principal pentru analiza traficului site-ului web și mulți alți indicatori. Vă sfătuiesc să o configurați cu siguranță pentru proiectele dvs.

După cum puteți vedea, publicitatea contextuală este un set de reguli. Este necesar să abordăm cu înțelepciune setările acestuia, să selectați o varietate de cuvinte cheie, să scrieți sute sau chiar mii de anunțuri de vânzare, să determinați paginile de destinație, să calculați bugetul optim, astfel încât să reziste concurenței, dar și să nu arunce banii. După ce ați lansat publicitatea, ar trebui să o monitorizați, să ajustați tarifele și să răspundeți la acțiunile concurenților.

Pentru ca totul să funcționeze eficient, veți avea nevoie de un bun director specialist și dacă muncă independentă- software auxiliar cu șabloane și setări automate. Printre cele cunoscute și dovedite se numără și un serviciu robotizat cu funcționalitate gratuită, de înțeles și accesibil chiar și pentru începători.

Să ne uităm la principalele avantaje ale publicității contextuale în comparație cu promovarea convențională a site-urilor web:

  • Companiile de publicitate operează complet pe pilot automat, folosind algoritmii lor în conformitate cu setările companiei pe care le setați;
  • Posibil cu configurație adecvată, independent sau de către un specialist, obțineți un flux de vizitatori și viitori clienți (conversie) în cel mai scurt timp fără a vă arunca cu capul în SEO;
  • Urmărirea clară a cheltuielilor bugetare pentru o anumită campanie de publicitate;
  • Posibilitate de economii bugetare in functie de sarcinile care se rezolva si de obiectivele stabilite;
  • Primirea traficului prin plasarea acestuia în principalele blocuri vizibile ale motoarelor de căutare înseși și ale serviciilor partenere ale acestora cu trafic ridicat constant.

Secretele publicității contextuale și principalele sale tipuri

Cu toții înțelegem că publicitatea este acesta este principalul motor al comerțului. Și orice întreprindere, fie că este vorba de un mic magazin sau companie mare, au folosit publicitate cel puțin o dată, dar spre deosebire de publicitatea de la TV sau radio, publicitatea contextuală este benefică prin faptul că se adaptează nevoilor utilizatorului și îl direcționează către site-ul dorit cu produsul sau serviciul pe care îl caută, iar dacă dă clic pe reclama dvs., atunci aceasta este deja 50% de succes și încredere că acest utilizator va deveni clientul dvs. și astfel veți câștiga bani.

Reclamele contextuale se formează pe baza concurenței uneia sau altei interogări de căutare la care utilizatorii își acordă preferința, deci se formează cererea din partea agenților de publicitate. Sistemele de publicitate contextuală sunt configurate astfel încât, atunci când sunt afișate blocuri de publicitate, se organizează o mică licitație pentru a selecta agentul de publicitate cu cea mai mare prioritate și cel mai bine plătit, iar după aceea vor fi afișate anunțurile rămase cu un buget mai mic. Prin urmare, cu cât suma licitată pentru publicitate este mai mare, cu atât este mai probabil ca unitatea de anunțuri să fie prima.

Principalii furnizori de publicitate contextuală sunt următoarele servicii:

  • Yandex.Direct- această rețea de publicitate își plasează reclamele în motorul de căutare mail.ru, precum și în blocurile de publicitate de căutare Yandex și serviciile sale;
  • Google AdWords- publicitate contextuală Google, plasează reclame în motorul de căutare propriu-zis și serviciul Google Adsense;
  • Alergător- Își plasează reclamele în Rambler și în serviciile afiliate.

Iată un grafic procentual bazat pe popularitatea postării de anunțuri:


Publicitate în Begun

Alergător- un sistem de publicitate contextuală care a fost creat inițial pentru motor de căutare Hoinar. Având în vedere că motorul de căutare și-a abandonat complet componenta de căutare și utilizează tehnologii Yandex, publicitatea în Rambler a început să fie folosită atât de la Yandex, cât și de la Begun. Recent, poziția lui Rambler a scăzut brusc, la fel ca și activitatea pe acesta, datorită faptului că motorul de căutare în sine a devenit pur și simplu un portal de știri media care acoperă știri și publicitate. Publicitatea începută este plasată în Rambler, Mail.ru și ceilalți parteneri și servicii ale acestora.

Având în vedere ceea ce tocmai s-a întâmplat cu Rambler, nu recomand să plasați publicitate contextuală acolo, ci să cumpărați linkuri în portal de știri De asemenea, puteți încerca. În general, rețeaua de publicitate Begun personal nu mi se potrivește și este puțin probabil să obțineți sume mari de profit din ea.

Publicitate contextuală Yandex Direct

În opinia mea, acesta este cel mai promițător și popular sistem de vânzare de publicitate contextuală astăzi pe Runet (Internetul rus). În primul rând, să vedem de ce Yandex-Direct este mai profitabil decât alte sisteme de plasare a reclamelor.

În al doilea rând, plasarea blocurilor de publicitate Direct este izbitoare și situată foarte convenabil acestea sunt poziții sub bara de căutare, dar deasupra site-urilor care sunt afișate în rezultate atunci când un utilizator solicită un cuvânt cheie; Există, de asemenea, un bloc de anunțuri în partea dreaptă și în jos, ceea ce face posibil ca multe reclame să fie văzute, mai degrabă decât să aștepte ca utilizatorul să navigheze sau să reîmprospăteze pagina de căutare.

În al treilea rând, să intru rețeaua de publicitate Yandex-Direct trebuie să aibă cel puțin 300 de vizitatori unici pe zi pe site-ul dvs, aceasta este una dintre principalele cerințe ale acestui sistem. De aici puteți înțelege singur că cerințele pentru site-urile în sine, care vor găzdui publicitate contextuală și vor câștiga bani buni din aceasta, trebuie să funcționeze pe site-urile lor. Și aici vă puteți aștepta la un bonus foarte interesant datorită faptului că, atunci când lucrați cu sistemul contextual Yandex, resursei dvs. vor fi atribuite o categorie și subiect și, eventual, adăugate la Catalogul Yandex ascuns, cu toate „bunătățile” bonus însoțitoare. Așa că trageți concluzii despre ce publicitate este cea mai profitabilă să alegeți.

Publicitate contextuală Google AdWords

La fel ca motorul de căutare Yandex, Google are propriul sistem de difuzare a anunțurilor contextuale, Google Edsense în principal în rezultatele căutării, precum și pe site-urile partenere și acele resurse care au fost moderate. Accesul în acest sistem contextual este mult mai ușor decât în ​​Yandex-Direct. Principiu general crearea de reclame este foarte asemănătoare și nu va fi dificilă. Și așa arată publicitatea pe Google.

După cum probabil ați observat deja, principiul este același, numai în partea dreaptă sunt afișate produse Google cu prețuri, ca în captură de ecran, iar acestea sunt link-uri directe către site-uri cu produse și în Yandex, la locația reclamei. în sine sau înainte de rezultatele căutării, acesta este un link către catalogul Yandex sau secțiunea Yandex Market.

În ambele sisteme de publicitate contextuală, puteți personaliza și selecta designul și tipul anunțurilor dvs. care vă interesează. Există mai multe tipuri de publicitate: banner publicitar, anunț text, videoclipuri. Și aici, la discreția ta, alegi acele metode de afișare care vor fi atractive pe site-ul tău și vor da cel mai pozitiv efect.

Puteți lucra simultan în Yandex.Direct și Google AdWords folosind serviciul de automatizare a promovării. Este folosit nu numai de agenții de publicitate direcți, ci și de optimizatori și agenții independenți. Acest lucru se datorează faptului că interfața de aici este mult mai convenabilă decât în ​​Direct sau AdWords și puteți lansa campanii în două sisteme de publicitate dintr-o „fereastră unică”. SeoPult are, de asemenea, opțiuni utile - selecția automată a cuvintelor și paginilor de destinație, pachete de setări gata făcute pentru diferite domenii de activitate, crearea automată de anunțuri și gestionarea „inteligentă” a sumelor licitate pe baza parametrilor specificați ai campaniei. Drept urmare, o campanie poate fi lansată de la zero în doar 15-20 de minute. Un sistem transparent de raportare vă va permite să monitorizați rezultatele online și să faceți ajustări.

Ei bine, asta este tot ce am vrut să vă spun în termeni generali despre principiul publicității contextuale pe internet și despre metodele de formare a acesteia. În continuare, vom arunca o privire mai atentă la configurarea unei campanii de publicitate pentru fiecare sistem separat. Încearcă singur și trage concluzii unde îți va fi mai profitabil să cumperi reclamă pentru a-ți promova proiectele și a vinde bunuri și servicii. Ei bine, plasarea de publicitate pe site-ul dvs. este punct important viitoarea monetizare a resursei dvs. A face bani din publicitate contextuală este foarte eficient venit pasiv pe net.

Sper că materialul va fi de folos dragilor mei cititori. Abonați-vă la actualizările blogului și rămâneți la curent.

Aș fi recunoscător pentru apăsarea butoanelor și repostarea acestui material. Ne vedem în articolele următoare. Noroc tuturor!

Costul unui clic în Yandex Direct a devenit prohibitiv de mare, iar numărul de aplicații a scăzut? Nu este nimic surprinzător, configurați Direct corect, astăzi nu este atât de dificilă configurarea publicității Google AdWords pare mult mai complicată. Având în vedere acest lucru, cu abordarea corectă, publicitatea în Google Adwords poate da rezultate foarte bune cu un buget foarte modest.

De aceea, special pentru tine, ne-am pregătit instrucțiuni pas cu pas privind configurarea publicității Google AdWords, relevantă pentru 2019-2020. După ce o citești vei învăța:

  • cum se configurează un cont Google;
  • cum să difuzați anunțuri în Google AdWords Express;
  • cum să creați și să configurați o campanie publicitară;
  • ce tipuri de reclame există și pe care să o alegeți;
  • cum să structurați o campanie folosind grupuri de anunțuri;
  • cum să creați reclame de înaltă calitate.

Asadar, haideti sa începem.

Beneficiile Google AdWords

Să începem prin a vorbi despre principalele avantaje.

  1. Cost pe clic mai mic comparativ cu Yandex Direct. Așa cum am spus la începutul articolului, concurența ridicată și o licitație aprinsă fac din Direct un lux inaccesibil. Adevărat, acest lucru se aplică într-o măsură mai mare celor mai competitive nișe, dar în curând va afecta toate domeniile.
  2. Selectarea platformelor pe care sunt afișate reclame.
  3. Afișați în rezultatele partenerilor de căutare Google (mail.ru, început etc.).
  4. Posibilitatea de a încărca parametrii unei campanii pentru altele noi (nu trebuie să completați aceleași câmpuri de mai multe ori).
  5. Impactul calității anunțurilor asupra pozițiilor și costului pe clic. Datorită unui anunț mai informativ și pe care se poate face clic, puteți afișa pe locul 1 și puteți plăti mai puțin pe clic decât atunci când este afișat pe locul 3.
  6. Alocarea bugetului în funcție de momentul în care puteți obține cele mai multe conversii.
  7. Posibilitatea de a configura plata pentru conversii pe site, mai degrabă decât pe clic.

Setari aditionale

Acum mergeți mai jos și deschideți setări suplimentare făcând clic pe el. Aici vom configura extensiile la anunțuri.

Descrieri structurate

În fragmentele structurate, puteți adăuga multe extensii suplimentare (în funcție de tipul de titlu) la anunțurile dvs.:

  • mărci;
  • cartiere;
  • cursuri;
  • locuri;
  • modele;
  • programe de studii;
  • hoteluri recomandate;
  • stiluri;
  • protectie prin asigurare;
  • tipuri;
  • facilităţi;
  • Servicii;

În funcție de afacerea promovată, puteți selecta articolele necesare și puteți adăuga o scurtă descriere sau nume (nu mai mult de 25 de caractere) pentru fiecare. În primul rând, ar trebui să acordați atenție tipurilor de titluri: mărci, locuri, facilități și servicii.


Adăugarea de descrieri structurate

Lansăm, gestionăm și optimizăm campanii de publicitate pe Google de înaltă calitate. Certificarea oficială a agenției noastre în acest sistem durează de mai bine de 10 ani, iar multă vreme am fost singurii din Rusia cu certificare Google Tag Manager. Și acum suntem parteneri Google premium, cu o calitate dovedită a muncii în toate domeniile: căutare, publicitate grafică, publicitate video, anunțuri pentru Cumpărături Google, publicitate pe mobil. Și toți specialiștii cu care lucrează campanii de publicitate clienții au certificare individuală în Google Ads și Google Analytics.

Google este o resursă importantă RuNet, un creator de tendințe și autorul tuturor celor mai recente modificări.

Produsele de promovare online Google Ads continuă să se îmbunătățească. Și anul acesta Google a făcut pași cu încredere în direcția:

Conectarea online și offline
Apare un numar mare de instrumente și extensii pentru a atrage utilizatorii din online direct la punctele de vânzare și pentru a urmări astfel de interacțiuni.

Personalizarea reclamelor
Interesele utilizatorilor sunt pe primul loc, iar mecanismele Google au învățat să „simtă” mai bine nevoile publicului. Aceasta înseamnă că promovarea online aduce cel mai mare profit dintre toate formatele de publicitate, care pot fi schimbate și scalate rapid.

Reducerea distanței dintre utilizator și agent de publicitate
Reclamele din AdWords devin din ce în ce mai amplificate cu extensii care le măresc volumul, greutatea și informațiile utile pentru utilizator, pe care acesta din urmă le poate citi și întreprinde o acțiune direcționată chiar și fără a merge pe site.

Însă există totuși cei dintre agenții de publicitate care consideră Google un sistem complex cu mult trafic scump și irelevant. Există și altele care se limitează doar la căutarea ca sursă cea mai rapidă și mai înțeleasă de solicitări. Dar pentru un studiu de înaltă calitate al întregului public țintă, căutarea aproape întotdeauna nu este suficientă.


Ivan Akimov, director de cont la ArrowMedia, vorbitor oficial la Google Partners

Expertiza angajaților noștri este suficientă pentru promovarea profesională în toate produsele Google: căutare, rețeaua de display, publicitate video pe YouTube, reclame pentru cumpărături, campanii mobile. Confirmăm experiența noastră cu numeroase cazuri.

Nu numai că știm să obținem întotdeauna rezultate, dar și să învățăm cum să lucrăm în mod competent cu sistemul. Avem vorbitori oficiali Google Partners în personalul nostru, creștem nivelul de alfabetizare digitală pentru lucrul în Google Ads în rândul agenților de marketing din toată Rusia. Vorbitorii noștri sunt invitați să predea în programe internaționale și platforme celebre de învățare online (Netology, Coursera, Unibrains și altele).