Video comercial (clip) ca principal gen de publicitate la televizor

Folosim termenii „video publicitar” și „clip” ca sinonime. Mulți autori care studiază publicitatea au remarcat și sinonimia acestor concepte. Dicționarul de termeni publicitari oferă o altă definiție - „raton publicitar”, pe care intrarea din dicționar o interpretează ca „reclamă de televiziune”.

Sincronizare

Durata unei reclame de televiziune este de la 10 la 60 de secunde. Este un caz rar când un agent de publicitate comandă mai mult din timpul său de funcționare. Rossiter J., Percy L., autorii cărții „Publicitate și promovare”, notează: „În prezent, în Statele Unite, aproximativ 65% din reclamele de televiziune durează 30 de secunde și 31% - 15 secunde rămase. este o publicitate mai lungă, 60, 45, 90 și 120 de secunde sau mai scurtă - 20 și 10 secunde." În Rusia, situația este aproximativ aceeași, deși recent a existat tendința de a filma videoclipuri ținând cont de posibilitatea unui afișaj scurtat. Prin urmare, același clip poate fi prezentat spectatorului atât în timp de 30 de secunde, cât și în durată de 15 și chiar 5 secunde. Acest lucru este legat, desigur, de economiile bugetare. Dar un videoclip scurtat, de regulă, este afișat la sfârșitul unei campanii de publicitate, atunci când spectatorul a memorat deja intriga și își poate aminti cu ușurință produsul promovat dintr-un scurt fragment.

Structura și parcela

J. Rossiter și L. Percy identifică două niveluri de factori structurali într-un videoclip publicitar: factorii video și audio. Dintre factorii video, ei consideră că ritmul și viteza, sau ritmul, publicității sunt cele mai importante. Rossiter și Percy examinează cuvintele și muzica reclamelor de televiziune ca factori audio.

ÎN anul trecut Există o tendință către dezvoltarea dinamică a intrigii în reclame. Acest lucru reduce durata cadrului sau scenei. Aceiași autori dau următorul exemplu: „La începutul anilor 80, un „cadru” sau „scenă” într-o perioadă de 30 de secunde publicitate televizată a durat în medie 3,9 secunde, până în 1991 această cifră a scăzut la 2,3 secunde, ceea ce este cu 40% mai rapid.” Potrivit cercetătorilor, creșterea vitezei unei reclame de televiziune duce la o atenție sporită acordată acesteia și la scăderea vitezei, dimpotrivă. , acordă o atenție puternic scăzută.

Componentele structurale ale unui videoclip publicitar - o secvență video cu un anumit ritm și tempo, acompaniament muzical și text publicitar - ar trebui să fie bine combinate și să conducă, cel puțin, ca publicul să acorde atenție reclamei și, la maximum, pentru a reține atât reclama, cât și produsul promovat.

Tehnici de publicitate

O încercare de clasificare a reclamelor de televiziune a fost făcută de mulți autori care scriau despre publicitate. De exemplu, în cartea lui N. Golyadkin „Reclamă TV creativă (din experiență americană)" propune o clasificare de gen a mesajelor publicitare în SUA. El identifică:

o vânzare directă;
o contestație în numele companiei;
o recomandări de la vedete și experți;
o interviu cu cumpărătorul;
o demonstrație;
o compararea directă a produselor;
o dramatizare;
o publicitate muzicală;
o animație.

Suntem forțați să remarcăm că în acest caz există o schimbare a conceptelor. După cum sa menționat deja într-unul din paragrafele anterioare ale acestui capitol, avem tendința de a considera publicitatea directă ca o formă de publicitate televizată, evidențiind reclamele ca unul dintre genurile sale. În clasificarea lui N. Golyadkin, vedem mai degrabă metode de organizare a materialului în cadrul unui videoclip publicitar ca o formare de gen. În plus, aici este prezentată o caracteristică care reflectă caracteristicile tehnologice ale creării unei reclame - animație. În ceea ce privește „publicitatea muzicală” separată, am observat deja că considerăm muzica ca element structural publicitate televizată. Muzica este folosită într-o măsură sau alta în majoritatea reclamelor de televiziune.

Cunoscutul cercetător în publicitate Oleg Feofanov, vorbind despre publicitatea televizată, identifică două tendințe: „cinema” și „reclamă”. El scrie: „Urmând dezvoltarea rapidă a publicității video în țara noastră, am ajuns la concluzia că două tendințe devin din ce în ce mai evidente aici Una dintre ele, cu un anumit grad de convenție, poate fi numită „cinematică”, și celălalt - de fapt „reclamă” .

Întrucât maeștrii de măsurare care au filmat videoclipuri publicitare au fost și rămân oameni asociați în primul rând cu cinematografia, prima regie domină. Aici, personajele principale ale videoclipului sunt regizorul, cameramanul și actorul. În a doua direcție personaj principal- produsul sau serviciul în sine. În primul caz, se creează o intrigă distractivă, o parabolă, o anecdotă, o poveste sau pur și simplu o intriga distractivă care nu are legătură directă cu produsul este tradusă în limbajul filmului. Ele reprezintă un „i-stopper” exagerat, un element de publicitate care atrage atenția. După un astfel de complot de film, un agent de publicitate este anunțat, să zicem, Imperial Bank. Deși aici puteți înlocui orice client, să zicem, fabrica Bogatyr, combinatul de procesare a cărnii Ostankino etc. Datorită luminozității și atractivității lor, aceste „i-stoppers” eclipsează menționarea unui produs sau serviciu...

A doua direcție este legată organic de un anumit produs sau serviciu. „A bate” acest lucru este mult mai dificil, dar mai eficient din punct de vedere al vânzărilor. Desigur, ambele direcții au dreptul să existe, dar mi se pare că, pe măsură ce publicitatea noastră se maturizează, a doua direcție va deveni cea dominantă... Aici se cuvine să reamintim sfatul lui David Ogilvy: „Cea mai puternică componentă a publicitatea televizată este produsul în sine Oamenii cumpără produsul, nu publicitatea „”.

Astăzi, la televiziunea rusă, direcția de publicitate pe care a prezis-o Oleg Feofanov este din ce în ce mai dezvoltată. Reclamele Băncii Imperiale, deși au fost realizate cu o precizie cinematografică uimitoare, din păcate, nu prea au făcut publicitate produsului, ci au creat o iluzie de imagine fără o bază reală de piață.

Pentru a vinde ceva, oamenii trebuie să învețe despre produs. Toată lumea știe că publicitatea este motorul comerțului.

De ce aveți nevoie pentru a crea o reclamă

Pentru a crea un videoclip promoțional, se elaborează mai întâi un concept. Sarcina sa principală este să intereseze publicul țintă căruia îi este direcționat mesajul video. Trebuie avut grijă să se asigure că informațiile publicitare sunt auzite și transmise corect consumatorilor.

Videoclipul publicitar are o durată foarte scurtă, așa că pentru a-l crea trebuie să te gândești cu atenție la fiecare cadru. Înainte de a începe lucrul la videoclip, clientul completează un chestionar cu întrebări, ceea ce ne permite să-i determinăm toate cerințele și să dezvoltăm un complot.

direcția de publicitate (ce produs se adresează),
obiectivele principale ale videoclipului,
stilul și regulile de prezentare a materialului,
publicul țintă.

La alegerea clientului, intriga poate fi amuzantă, ușoară sau serioasă. Cea mai importantă condiție este ca reclama să funcționeze!

Cât de scump costă filmarea unei reclame?

complexitatea procesului de fotografiere,
distribuția și onorariul convenit pentru actori,
închiriere de spații pentru filmări,
complot și implementarea sa - o versiune șablon de prezentare a materialului publicitar va fi mult mai ieftină decât una creativă,
durata videoclipului,
prezența efectelor speciale,
coloană sonoră - va fi necesar să scrieți o coloană sonoră nouă sau va trebui să plătiți deținătorii drepturilor de autor ai unei melodii populare pentru utilizarea acesteia.

Cum să alegi o companie pentru producția de publicitate video

Atunci când alegeți o agenție pentru producția și filmarea de publicitate video, în primul rând, trebuie să acordați atenție selecției angajaților. Cel mai bine este să te concentrezi pe o echipă tânără creativă care să ofere idei non-standardși va folosi abordări inovatoare pentru a lucra.

Pe de altă parte, aceștia trebuie să fie adevărați profesioniști în domeniul lor, care au echipamente de înaltă calitate pentru a efectua filmări în orice condiții.

Pentru a ajunge la un material de înaltă calitate și bine gândit, videoclipul trebuie să respecte toate normele și regulile care „funcționează” în domeniul publicității.

Filmarea videoclipurilor publicitare ar trebui făcută de profesioniști pentru a atrage noi clienți și a nu pierde conexiunile existente.

Dificultatea de a crea publicitate în format video constă în selectarea unei singure echipe bine coordonate (regizor, cameraman, make-up artist, designer de iluminat, designer de producție, stilist) care lucrează pentru a produce material de înaltă calitate și eficient.

Principalele tipuri de reclame

În funcție de scopul propus, rolele sunt:

comercial - folosit pentru a crește vânzările,
imagine – folosit pentru a crea o imagine a unui producător sau a unui produs promovat.

Tipuri de videoclipuri după metoda de producție:

simplu - creat fără implicarea actorilor și grafică computerizată complexă,
informativ – oferă informații complete despre produsul promovat,
jocuri - actorii joacă un scenariu în scenă,
desen animat - utilizarea unui complot desenat manual,
screensaver video.

Trebuie să luați în serios alegerea tipului de videoclip, nu orice complot simplu va da efectul dorit. Cu toate acestea, un complot complex sau o punere în scenă poate distrage atenția de la produsul promovat.

Dacă cos acest tip Videoclipul își rezolvă în cele din urmă cele două sarcini principale: stabilirea de legături cu consumatorii și creșterea posibilității de promovare a produsului, ceea ce înseamnă că totul este făcut corect și la nivel profesional.

Nu ratați știrile interesante din fotografii:

12 idei despre cum să-ți actualizezi garderoba de primăvară fără costuri suplimentare
Cum să sărbătorești Anul Nou 2019 împreună cu un prieten
12 idei despre cum să decorezi frumos mâncărurile de Revelion

Bună ziua, dragi cititori! Cu tine este unul dintre autorii revistei de afaceri HeatherBober.ru, Alexander Berezhnov.

Astăzi vom vorbi despre o astfel de formă de comunicare precum publicitatea. ÎN lumea modernă ne înconjoară literalmente peste tot: pe stradă, acasă la televizor și mai ales pe internet.

Din articol vei afla:

Istoria apariției și dezvoltării publicității;
Tipuri și obiective de publicitate;
Piața modernă de publicitate, funcțiile, costurile și obiectivele acesteia.

Acest articol vă va ajuta să înțelegeți conceptul de publicitate, să luați în considerare caracteristicile, tipurile și metodele de plasare ale acestuia și, de asemenea, va dezvălui subtilitățile și caracteristicile acestui fenomen al unei economii de piață moderne.

Separat, am descris cum să organizez și să planific corect campanie publicitarași să-l facă viabil din punct de vedere comercial.

Este greu de imaginat lumea modernă fără publicitate. Ne însoțește peste tot: de îndată ce pornim computerul, televizorul sau radioul, ieșim din casă, mergem la supermarket sau internetul, intrăm în transport și toate tipurile de reclame cad literalmente în simțurile noastre principale.

Pentru cei care lucrează pentru ei înșiși sau intenționează să o facă, precum și pentru toți cei care aleg marketing și sfera publicitară Ca profesie, este util să știm ce este publicitatea, cum funcționează, care este istoria originii ei.

1. Ce este publicitatea - definiție, istorie de origine și dezvoltare

Cuvântul în sine este de origine latină și înseamnă „a striga, a striga”. Adică, în sensul lingvistic al cuvântului, esența sa principală constă deja - să comunice și să disemineze informații despre ceva fără acordul ascultătorului.

Publicitatea este informație difuzată căi diferite folosind diverse mijloace, adresate unei game largi de persoane si cu scopul de a atrage atentia asupra obiectului de publicitate. Publicitatea mentine interesul pentru produs si asigura promovarea acestuia pe piata.

Produs;
Producatorul produsului;
Vanzator;
Rezultatul muncii intelectuale;
Eveniment (concert, festival, eveniment sportiv, jocuri și pariuri bazate pe risc);
Întreprindere comercială.

Publicitatea este o metodă de prezentare și promovare non-personală a produselor, serviciilor, ideilor în numele producătorului, distribuitorului, vânzătorului, intermediarului. Aceasta este o metodă de diseminare plătită a informațiilor cu o sursă de finanțare cunoscută anterior (sau ascunsă), precum și o legătură principală în comunicațiile de marketing.

Probabil că a apărut odată cu apariția relațiilor comerciale între oameni chiar înainte de apariția banilor ca echivalent al mărfurilor. Existența conceptului de publicitate în timpurile preistorice este confirmată, de exemplu, de un papirus egiptean găsit de arheologi cu o reclamă pentru vânzarea unui sclav.

În vremuri și mai străvechi, publicitatea din gură a existat probabil. Dacă în acel moment ar fi existat mijloace fiabile de stocare a informațiilor, am fi găsit în reclamele orale aproximativ aceleași tehnici pe care le folosesc în prezent marketerii.

Publicitatea orală era reprezentată de lătrătorii de stradă și de piață (acum s-ar numi promotori) care își făceau reclamă la bunuri, reclama scrisă era plasată pe suluri de papirus, pe tăblițe de lut și ceară, pe pietre și clădiri.

Din cursurile de istorie știm că schimbul de mărfuri a fost folosit de omenire de mii de ani: publicitatea există de aproximativ aceeași perioadă de timp.

Prima a apărut în lumea antică specialisti profesionisti pentru publicitate – au compus texte reclameși le-a așezat pe structuri de piatră din partea centrală a orașului. Exista, de asemenea, o practică de a citi astfel de informații în mod public în piețele publice cu cât mai mulți oameni posibil.

Tipărirea a permis să intre în circulație publicitatea text. Prima reclamă oficială tipărită este considerată a fi un anunț de recompensă pentru oricine furnizează informații despre locul unde se află 12 cai furați, publicat în primul ziar londonez. Cu acest scurt text au început zorii unei noi ere în publicitate.

Exact comunicatii de masa a permis publicității să devină un adevărat motor al comerțului. Fondatorul publicității profesionale este considerat a fi doctorul și jurnalistul francez Theophrastus Rondo, care a fost primul care a tipărit texte publicitare private în presă.

Englezul William Taylor a făcut aproximativ același lucru: compania sa Tayler & Newton (înființată în 1786) a acționat ca intermediar între agenții de publicitate și tipografii. Primul din lume agentie de publicitate deschis în 1842 în SUA: fondatorul său a fost Volney Palmer.

Afișe retro din istoria reclamei

Următorul impuls pentru dezvoltarea publicității a fost apariția fotografiei. Imaginea reală a devenit o dovadă de nerefuzat a meritelor și avantajelor obiectului promovat. Dar evenimente și mai grandioase în această ramură a marketingului au început să aibă loc în secolul al XX-lea.

apariția tipăririi full-color;
apariția și dezvoltarea televiziunii;
dezvoltarea comunicațiilor prin satelit;
introducerea pe scară largă a computerelor și apariția internetului.

În general, publicitatea este o structură vie, independentă, în continuă evoluție, a cărei evoluție este foarte incitantă de urmărit. Este și mai interesant să participi la crearea reală a reclamei și să dai viață celor mai nebune idei de marketing.

2. Funcții, sarcini, scopuri ale publicității moderne

Sarcini secundare:

cererea crescută a consumatorilor;
desemnarea pozițiilor unor bunuri specifice pe piață;
propagandă calitatile consumatorului produs;
formarea și consolidarea imaginii și prestigiului mărcilor;
prezența sporită a bunurilor și serviciilor pe piață;
căutarea și crearea de noi canale de vânzare a produselor.

Scopul pe termen lung și pe termen lung al fiecărei campanii de publicitate este de a face o marcă, un produs, o marcă recunoscută și cunoscută de cât mai mulți oameni. În viața de zi cu zi, suntem înconjurați de multe exemple de campanii de marketing de succes.

Cu toate acestea, utilizarea instrumentelor de programare neurolingvistică sau utilizarea altor metode care afectează sănătatea și conștiința, privând o persoană de libertatea de alegere, este interzisă de Legea Federală a Publicității.

Cifra de afaceri a acestei industrii se ridică la miliarde de dolari; aici sunt implicate cele mai actuale resurse tehnologice, idei artistice și realizări științifice.

Există o categorie de oameni care urăsc deschis publicitatea și sunt cei care încearcă să nu-i acorde atenție. Aproape toată lumea se consideră un expert în publicitate, ceea ce nu este surprinzător dacă considerăm această zonă a marketingului ca un fenomen cultural.

Să încercăm să înțelegem principalele tipuri și instrumente de publicitate.

Acțiuni ale diferitelor canale de distribuție publicitarăîn volumul total al pieţei de publicitate în anul 2015

Tip 1. Publicitate în aer liber

Acesta este unul dintre cele mai comune, relevante și metode eficiente promovarea produselor si serviciilor. În engleză, acest canal de publicitate se numește „în aer liber” - adică în aer liber, în aer liber.

Avantajele acestui tip de promovare sunt evidente:

cea mai largă acoperire posibilă a audienței;
costul scăzut al contactului unic cu un potențial consumator;
impact pe termen lung;
un număr mare de opțiuni pentru plasarea informațiilor.

Text și grafică publicitate in aer liber amplasate pe structuri permanente sau temporare instalate în spații deschise, deasupra carosabilului străzilor, pe suprafețele exterioare ale structurilor stradale și clădirilor. Acest tip de publicitate este conceput în primul rând pentru percepția vizuală.

Publicitatea în aer liber are și dezavantajele sale:

cantitate limitată de informații transmise;
influența factorilor climatici și atmosferici;
cost relativ ridicat de fabricare a structurilor la scară largă.

Se crede că cea mai eficientă este o imagine sau un text al cărui sens este citit de observator în 1 secundă. Aceasta înseamnă că informațiile trebuie prezentate concis, compact, clar și clar.

Tip 2. Publicitate în mass-media

Mass-media sunt presa scrisă, televiziune, radio. Putem spune că acesta este principalul domeniu de activitate pentru advertiseri și marketeri. Toată lumea folosește mass-media – unele zilnic, altele periodic. Despre publicitate în publicații tipărite va fi discutat mai jos, dar aici ne vom concentra pe TV.

Televiziunea este unul dintre cele mai avansate și mai eficiente canale de transmisie informatii publicitare.

Efectul prezenței aduce publicitatea TV mai aproape de formă comunicare interpersonală– transmiterea de informații la televizor creează iluzia contactului direct în două sensuri. Acesta este motivul pentru care timpul de publicitate TV este atât de scump și adesea consumă cea mai mare parte a bugetului de marketing al unei companii.

impact vizual și sonor;
audiență mare;
impact psihologic puternic datorat naturii personale a apelului la consumator;
varietate de alegere a mijloacelor vizuale și audio de influență.

Tip 3. Publicitate pe internet

Cu costul său destul de scăzut, publicitatea online ajunge la un public potențial nesfârșit - toți utilizatorii de computere, smartphone-uri, iPhone-uri, tablete.

Principalele principii și tehnologii de publicitate pe internet sunt aceleași ca în media tradițională. Singura diferență este că pe Internet consumatorului i se cere de obicei să participe activ - în mediul Internet nu se întâmplă nimic până când utilizatorul ia o acțiune.

În acest caz, o astfel de acțiune este un „clic”, accesarea unui anumit site web sau alt tip de activitate, de exemplu, descărcarea unei aplicații sau înregistrarea într-un serviciu.

Există multe formate pentru transmiterea mesajelor comerciale - publicitate pe Google, Yandex, în browsere, ferestre pop-up pe site-uri web, publicitate contextuală matrice de informații din interior, teasere, link-uri care direcționează către magazine online, spam.

Am scris despre asta mai devreme.

Tip 4. Publicitate tipărită

Produsele tipărite rămân o modalitate eficientă de diseminare a informațiilor comerciale. Tipografii moderne vă permit să obțineți imagini realiste, colorate, pline de culoare, care funcționează pentru a crește vânzările și a spori prestigiul companiei.

Cărțile de vizită și cataloagele de produse sunt încă relevante pentru majoritatea companiilor. La urma urmei, unii oameni din „vechea școală” sunt mai confortabili să se uite la suporturi de hârtie și să-l atingă, spre deosebire de mediile electronice.

Prin analogie, un număr mare de oameni sunt încă mai confortabil să citească cărți de hârtie, mai degrabă decât cele electronice.

Tip 5. Publicitate directă

Informații verbale, grafice sau de altă natură transmise prin contact direct.

Contactul direct înseamnă nu doar prezentarea personală a propunerii, ci și furnizarea de informații la distanță - prin telefon, prin poștă, prin comunicații pe Internet.

Mulți oameni cred că sunt familiarizați cu acest tip activitati comerciale personal - aceasta include, de exemplu, publicitate pe VKontakte, publicitate prin Skype sau mesaje trimise prin e-mail cu un mesaj personal.

O caracteristică distinctivă a acestui tip de publicitate este atractia directă a agentului de publicitate la consumator. Aceasta este cea mai personală versiune a unei propuneri comerciale, care în multe cazuri funcționează și contribuie la vânzări eficiente.

Agentul de publicitate stabilește un contact direct bidirecțional cu părereși poate interacționa cu potențial cumpărător direct. În ciuda reacției negative frecvente a consumatorilor la publicitatea directă, acest tip continuă să se dezvolte - în principal ca mijloc auxiliar de creștere a vânzărilor.

Tip 6. Publicitate pe suveniruri (branding)

Acest tip de promovare a companiilor și produselor este cunoscut tuturor celor care au participat la prezentări și campanii de PR: vi se oferă un suvenir ieftin, dar frumos (calendar, brichetă, cană, șapcă, tricou, geantă cu sigla companiei, slogan sau altele). informatii comerciale).

Un cadou gratuit servește ca simbol al favorii și bunăvoinței agentului de publicitate față de consumator. Aceasta este o modalitate relativ ieftină și eficientă de comercializare a produselor suveniruri, mai ales când marca companiei a fost deja promovată. În acest caz, suvenirul este o imagine eficientă de publicitate personalizată.

Branding-ul, adică aplicarea siglei companiei și a atributelor distinctive la suveniruri, va fi întotdeauna relevantă.

Tip 7. Publicitate la transport

Text, grafic sau altele informatii vizuale, plasate în afara (sau în interiorul) vehiculelor. În acest caz, agentul de publicitate marchează totul vehicul sau părți ale acestora.

Publicitatea de tranzit poate fi clasificată ca un tip de publicitate în aer liber, dar diferența sa fundamentală este în mobilitate. Publicitatea pentru transport, spre deosebire de publicitatea staționară, se mișcă odată cu transportatorul și poate ajunge la un public mult mai mare.

Avantajele publicității în transport public sunt acoperirea largă a publicului, nivel inalt impact, cost relativ scăzut. Informațiile și imaginile sunt plasate pe transport în baza acordurilor cu proprietarii vehiculelor sau chiriașii acestora. Mesajele comerciale de acest tip pot capta atenția audienței pentru o lungă perioadă de timp - de exemplu, atunci când sunt plasate în interiorul unui autobuz, metrou sau troleibuz. Publicitatea la transport trebuie să îndeplinească toate cerințele de eficiență – să fie concisă, compactă, accesibilă consumatorului de masă.

4. Medii de publicitate

Aici vom încerca să rezumam principalele caracteristici și avantaje ale celor mai populare mijloace de distribuție publicitară.

1) Televiziune, radio

Resursele media continuă să conducă lista celor mai productive și eficiente mijloace de publicitate. Principalele avantaje ale TV și Radio:

disponibilitate;
ajunge la un număr mare de oameni;
gamă largă de metode de influență;
efect de prezență.

Aproximativ 30-40% din piața totală de publicitate provine din televiziune și comunicații radio. Există multe forme de distribuție oferte comerciale prin media, dar principalele rămân scurte videoclipuri sau clipuri audio. În ciuda atitudine negativă o parte semnificativă a audienței la televiziunea și publicitatea radio, această industrie se dezvoltă și va continua să se dezvolte atâta timp cât există mass-media.

Firmele și corporațiile mari cheltuiesc o sumă uriașă de bani pentru a crea reclame memorabile și eficiente, dar până la urmă costurile se plătesc de la sine, altfel cu greu am fi văzut atât de multe informații publicitare la televizor.

2) Internet

World Wide Web este cel mai promițător direcție modernă industria de publicitate. Agențiile și institutele întregi de marketing dezvoltă constant noi metode de influențare potenţiali consumatoriși caută cele mai eficiente canale de plasare a informațiilor publicitare pe Internet.

Cu alte cuvinte, conversia este numărul de acțiuni potențiale în cele efectiv finalizate, măsurat ca procent, de exemplu, dacă se află pe site banner publicitar au văzut 100 de persoane și 10 persoane au dat clic pe el, apoi conversia va fi egală cu 10 (cei care au dat clic pe banner) / 100 (cei care au văzut bannerul) * 100% = 10% conversie.

Am scris deja despre asta ca o modalitate independentă de a obține profit. Acest lucru confirmă încă o dată faptul că direcția publicității online este foarte atractivă atât pentru antreprenorii începători, cât și pentru rechinii pieței de publicitate.

Rețeaua de utilizatori World Wide Web este în continuă creștere, în special generația tânără petrec din ce în ce mai mult timp pe Internet, așa că tot mai mulți agenți de publicitate își transferă bugetele de publicitate pe net.

Internetul vă permite să creați publicitate nu numai strălucitoare și memorabilă, de exemplu, prin utilizarea animației flash/gif a bannerelor sau prin postarea de conținut video pe YouTube, ci și să ajungeți foarte precis la publicul țintă, folosind, de exemplu social media, site-uri tematice, comunități profesionale, forumuri și așa mai departe.

3) Reviste și ziare

Mass-media scrisă a pierdut o parte semnificativă a audienței lor de consumatori în ultimele decenii, dar continuă să fie motoarele comerțului.

Nivelul de tipărire vă permite să creați publicații lucioase scumpe care acționează ca o sursă alternativă de informații pentru persoanele care folosesc rar sau rar internetul.

Adesea, mass-media modernă are atât resurse tipărite, cât și electronice. De exemplu, revista Forbes este publicată atât în format tipărit și are o resursă online populară cu același nume, Forbes.ru.

4) Structuri de publicitate externă și internă

Acestea includ:

panouri publicitare pe străzi;
Ecrane video;
display-uri cu role;
placi electronice;
semne decorative;
structuri spațiale volumetrice;
publicitate live;
materiale POS;
standuri pentru afișe;
dulapuri.

5) Buletin informativ prin e-mail

Uneori acestea sunt informații distribuite prin abonament, alteori sunt mesaje neautorizate sub formă de spam.

Adesea, scrisoarea vă cere să urmați un link, să vizionați un videoclip sau să vă înregistrați pe site-ul web al agentului de publicitate.

6) Evenimente PR

Literal, „relații publice” înseamnă relații cu publicul.

Acest lucru poate fi tradus și în rusă ca „relații publice”. Aceste evenimente au ca scop formarea unei opinii favorabile despre companie, produs, brand. Efectul unei campanii de PR se realizează nu prin menționarea repetată a produsului sau companiei în sine, ci prin imaginea care se formează în jurul mărcii ca urmare.

Cele mai populare campanii de PR sunt:

prezentări, simpozioane, aniversari, conferințe, briefing-uri, la care sunt invitați reprezentanți mass-media, potențiali parteneri, consumatori și uneori toată lumea;
activități de sponsorizare: compania sponsorizează un eveniment sportiv, transmisie, concert sau alt eveniment;
Campanii de PR în mass-media.

Cea mai importantă condiție pentru proiectele de PR: culoarea, credibilitatea și capacitatea nu doar de a prezenta un produs, ci de a explica clar atractivitatea și necesitatea acestuia pentru consumator.

Exact așa ar trebui să acționeze cei care doresc să obțină rezultate din campaniile lor de publicitate.

5. Cum să organizezi corect o campanie de publicitate și să plasezi reclame cu efect maxim

O campanie bine organizată aduce profituri stabile producătorilor și furnizorilor de servicii, promovează dezvoltarea și extinderea afacerilor și deschide noi piețe.

Aceasta ar putea fi o demonstrație a produsului în acțiune, loterie și cupoane atașate produsului, diverse reduceri și bonusuri. Recent, modul original de a vinde un produs plasat în altul a devenit deosebit de relevant.

Un exemplu binecunoscut al unei astfel de tehnici este vânzarea de jucării pentru copii plasate în surprize mai amabile.

5 pași simpli pentru a organiza o campanie publicitară

Mai jos vom lua în considerare pașii principali pentru organizarea unei campanii de publicitate:

Definiți scopul campanie publicitara;
Stabiliți bugetul de publicitate;
Aprobați conceptul campanie de publicitate și mesajul publicitar principal către clienți (agențiile de publicitate profesionale vă pot ajuta în dezvoltarea materialelor creative și publicitare);
Elaborați un plan detaliat campanie de publicitate (indicând tipurile și volumele de publicitate, calendarul, costul);
Rezuma campanie de publicitate (evaluarea eficacității).

Astfel de agenții sunt capabile să ofere clienților lor atât producția de conținut publicitar, cât și organizarea plasării acestuia, precum și diverse tipuri de asistență consultativă, de exemplu, cu planificarea media*.

dimensiunea afacerii și capacitățile bugetului de publicitate;
poziția pe piață (cota de piață) și vârsta companiei;
preferințele și caracteristicile comportamentale ale publicului țintă;
poziționarea publicitară a concurenților;

Planificarea corectă presupune alegerea unei combinații de diferite medii în care mesajul publicitar va fi văzut sau auzit de cea mai mare parte a publicului țintă.

Pentru a atinge acest obiectiv, planificarea media este tocmai ceea ce este necesar.

acoperirea necesară a publicului țintă;
numărul necesar de contacte („puterea” campaniei de publicitate);
concentrare (asigurarea unui număr suficient/perceptibil de ieșiri/atingeri publicitare în perioada campaniei publicitare);
dominație (într-un canal de comunicare selectat, de exemplu pe un anumit post de radio și canal TV).

Pentru ca publicitatea să funcționeze, aceasta trebuie creată în lumea consumatorului, adică să țină cont de nevoile specifice ale unei persoane, de preferințele și nevoile sale. Există un număr mare de tehnici de marketing folosite de agențiile de publicitate.

Cele mai eficiente sunt cele care lucrează nu numai pentru a crește vânzările curente, ci și pentru a crea o imagine pozitivă durabilă a companiei în rândul publicului. Publicitatea ar trebui să fie recunoscută, nu prea intruzivă, relevantă și direct la țintă.

Exemplu de publicitate creativă Mercedes-Benz (cu găini):

Cine are nevoie de publicitate video și de ce?

Informații care sunt prezentate în imagini vii și care conțin efecte sonore sau acompaniament muzical, este foarte ușor acceptat de oameni. Mai presus de toate, o astfel de publicitate folosind video va fi apreciată de publicul căruia îi este adresată. Multe companii au luat în considerare acest lucru și folosesc cu succes acest tip de publicitate, acest lucru le oferă posibilitatea de a avea mai mult succes și de a crește ratingul produselor sau serviciilor lor.

Oamenii moderni au început să citească mai puțin ziare și reviste și preferă să se uite la televizor sau să navigheze pe internet, întâmpinând constant publicitate video. Dacă un videoclip publicitar este creat profesional, construit corect și informativ, acest tip de mesaj publicitar va fi reținut mult timp și depus în minte.

Ce tipuri de reclame există?

Publicitatea video are multe tipuri și formate, fiecare având propria formă, obiective de implementare și se adresează unui anumit public. Fiecare tip de videoclip publicitar are propriile caracteristici, care trebuie luate în considerare la pregătirea materialului.

1. Video-ul regizorului (joc). – material promotional, care, cu ajutorul actoriei, a unui scenariu, a muncii unui designer de iluminat și a unui cameraman, influențează consumatorul, oferindu-se să cumpere un produs sau o utilizare anumite tipuri Servicii. În producerea acestui tip de publicitate se acordă o mare importanță intrigii pregătite de scenarist și capacității distribuției de a realiza sarcinile care le-au fost atribuite destul de credibil.
2. Raportare – creat pentru a oferi informații despre noile tipuri de bunuri și proprietățile acestora. Materialul poate conține recenzii ale clienților despre produs, concluzii experților despre calitatea acestuia.

3. Științific– sunt prezentate informații despre un produs nou folosind grafica computerizată, se face o analiză generalizată a cercetărilor de laborator și se oferă opinii ale experților despre produsul promovat.
4. Cameraman – este rezultatul muncii unui operator video folosind echipament modern. Acest tip de publicitate permite consumatorului să se familiarizeze vizual mai mult cu serviciul sau produsul oferit și să-l aprecieze.
5. Informațional – consta in furnizarea de informatii complete despre un produs sau serviciu, care ajuta la promovarea acestora pe piata.

Procesul de producție video

Pentru a face publicitate de înaltă calitate folosind video, trebuie să țineți cont de aspectele importante:

Concept – destinat publicului țintă al produsului care este promovat,
calitate - implementarea ideii de videoclip folosind mijloace tehnice, artistice și muzicale.
Filmările și montajul video realizate profesional sunt realizate strict conform planurilor aprobate (scenariu, personal, filmări, montaj). Întregul proces de creare a unui videoclip poate dura o săptămână sau câteva luni, totul depinde de complexitatea acestuia.

Crearea de reclame video constă din următorii pași:

1. Întâlnire de pre-producție – coordonarea principalelor detalii ale videoclipului cu clientul, directorul și reprezentanții agenției.
Se compune din etape:
coordonare termeni de referinta cu clientul,
pregătirea și aprobarea scenariului,
întocmirea unei estimări precise pentru realizarea unei reclame, inclusiv costurile pentru toate persoanele implicate în lucrare și partea tehnică,
crearea și editarea de storyboard-uri,
pregătirea pentru procesul de filmare a unui videoclip: turnare, pregătirea și instruirea actorilor, decorarea camerei.

2. Productie– procesul de filmare a reclamelor folosind video,
3. Post-producție – adăugarea de muzică, grafică pe computer sau animație, editare video.
4. Distributie — Etapa finală Lansarea unui videoclip constă în selectarea canalelor TV sau a site-urilor de internet pentru a încărca și „promova” videoclipul.

Crearea unei reclame este o munca serioasa si responsabila a intregii echipe de specialisti si in acelasi timp un proces creativ. Publicitatea video colorată, livrată corespunzător, care conține informații complete despre subiectul reclamei, va deveni cartea de vizită a unui brand, produs sau serviciu, va funcționa și va obține profit.

Întâlnim reclame în fiecare zi: când ne uităm la un videoclip grozav în care o celebritate face reclamă apa de toaleta, accesați site-ul celei mai apropiate clinici și activați un videoclip de prezentare despre acesta sau găsiți o instrucțiune video pentru un telefon nou-nouț. În lumea modernă, din ce în ce mai multe informații sunt transmise prin conținut video. Specialiștii de marketing disting mai multe tipuri de videoclipuri publicitare, sortând întreaga gamă de produse video produse.

Tipuri de reclame în funcție de scop

Comercial

Scopul reclamelor comerciale este de a vinde un produs. Aceste videoclipuri se concentrează pe avantajele produsului, precum și pe beneficiile pe care consumatorul le poate obține după ce îl achiziționează. Astfel de videoclipuri apelează la emoțiile și sentimentele unei persoane.

Rețeaua britanică magazine de cumpărături JohnLewis își amintește încă o dată de sine cu reclame de înaltă calitate, cu adevărat de Crăciun. Nimănui nu-i place să ofere cadouri familiei și prietenilor? Îl înțelegem perfect pe băiețelul care așteaptă cu nerăbdare vacanța pentru a face o surpriză plăcută părinților săi.

Imagine

Scopul creării unei prezentări video publicitare este de a demonstra publicului larg activitățile companiei producătoare. Aceste videoclipuri sunt produse pentru a consolida brandul în memoria consumatorilor. În acest fel, brandul își amintește de sine și construiește încredere. Videoclipurile promoționale sunt clasificate ca videoclipuri imagine.

Videoclipurile de acest tip fac posibilă afișarea nu numai a produsului final, ci și a procesului de producție. Subiectul acestui tip de videoclip poate fi acoperirea vieții angajaților companiei, istoria acesteia și realizările.

Videoclipurile cu imagini sunt împărțite în două tipuri:

liniar, al cărui scop este de a arăta activități sociale firme;
pe mai multe niveluri- au o parcelă în dezvoltare dinamică.

Un videoclip promoțional motivant de la AtlantisGroup ne spune că visele trebuie transformate în realitate. Eroul videoclipului este un tip simplu care a vrut să-și schimbe viața în bine. A făcut-o bine.

Social

Videoclipurile sociale sunt publicitate necomercială a cărei sarcină este de a atrage atenția publicului asupra problemelor globale. Clienții pentru publicitate necomercială pot fi organizații caritabile, anumite structuri de afaceri și statul. Publicul țintă

O astfel de publicitate vizează o gamă largă de populație, mai degrabă decât un anumit segment țintă.

Acest videoclip arată că nu există oameni perfecți, umanitatea trebuie să fie mai îngăduitoare unul față de celălalt. O poveste minunată care va atinge pe oricine, chiar și pe cel mai sceptic consumator.

Viral Publicitatea virală se răspândește în principal pe Internet, transmisă de la utilizator la utilizator.

Crearea unui videoclip de acest tip necesită idei creative, un complot neobișnuit, efecte speciale atrăgătoare - tot ceea ce ar putea interesa o persoană care se plimbă prin întinderile realității virtuale. Creativitate maximă, un complot dinamic - toate acestea sunt în reclamă pentru monitoare înfricoșător de realiste de la LG Electronics.

Înscenat

Acest tip de videoclip este difuzat cel mai adesea la televizor. Videoclipurile în scenă au un complot clar definit, o imagine strălucitoare, poate folosi efecte 3D, animație. Procesul de creare video are mai multe etape:

scrierea scenariului;
turnare;
filmare video;
instalare.

Animat

Principalul avantaj al animației este crearea de personaje publicitare. Mașini care vorbesc, păianjeni îmbrățișați, case de râs - animația vă permite să realizați fantezia oricărui marketer într-un videoclip publicitar, creând o lume fascinantă. Compania de transport De Lijn vă invită la un basm în care trăiesc animale drăguțe. Morala videoclipurilor este simplă - este întotdeauna mai bine să faceți totul împreună: luptați cu prădătorii și călătoriți.