Atunci când se analizează structura industriei, determinarea nivelului de concentrare a vânzătorilor și cumpărătorilor este de o importanță deosebită. Concentrarea vânzătorilor pe piață depinde de doi parametri (vezi mai sus): numărul de vânzători de pe piață; cotele lor în volumul vânzărilor din industrie.

Dintre cele două industrii, nivelul de concentrare este mai mare acolo unde numărul de firme este mai mic. Dacă numărul de firme este același, atunci nivelul de concentrare este mai mare acolo unde neuniformitatea în distribuția acțiunilor de vânzări este mai mare. Același lucru este valabil și pentru piața cumpărătorilor: dacă numărul de cumpărători din industrie este același, atunci nivelul de concentrare este mai mare acolo unde neuniformitatea în distribuția cotelor cumpărătorilor individuali este mai mare.

Concentrarea pieței (concentrarea vânzătorilor sau cumpărătorilor) se referă la densitatea distribuției structurile piețeiși un set de cote diferite ale agenților de piață în ceea ce privește oferta sau cererea.

Un mijloc vizual de analiză a structurii piețelor industriale sunt curbele de concentrare a vânzătorilor (Fig. 1.3).

Figura 1.3. Curbele de concentrare a pieței industriale.

A – curba concentrației în industria A; B este curba concentrației în industria B; C este curba concentrației în industria C.

Ele sunt construite prin reprezentarea pe axa x a totalului cumulat al numărului de firme din industrie, începând cu cele mai mari și terminând cu cele mici. Axa ordonatelor arată ponderea firmelor în volumul total al vânzărilor de mărfuri. Aceste curbe sunt convexe în sus, iar gradul de convexitate reflectă gradul de concentrare în industrie. Dacă cotele tuturor firmelor din industrie sunt egale, curba va fi dreaptă.

Dacă curba de concentrare a firmelor din prima industrie se află deasupra curbei de concentrare a firmelor din a doua, aceasta indică faptul că nivelul de concentrare din prima industrie este mai mare.

Se poate presupune că concentrația vânzătorilor este mai mare în industria pentru care curba de concentrare a industriei C se află deasupra curbei de concentrare a industriei B pe toată lungimea sa, deoarece în acest caz, în industria C, firmele mari controlează o pondere mai mare din vânzările de produse decât în ​​industria B. Cu toate acestea, în practică, această condiție este rar îndeplinită. Prin urmare, pentru a compara nivelul de concentrare al industriilor, este necesar evaluări suplimentare.

Oamenii de știință L. Hana și J. Kay au propus următoarele estimări suplimentare care ar trebui luate în considerare la estimarea concentrației:

1. dacă o curbă de concentrație este situată deasupra celeilalte, atunci această industrie are mai multe nivel inalt concentrații;

2. fuziunile de firme reflectă creșteri ale nivelului de concentrare;

3. transferul drepturilor de vânzare a produselor de la o firmă mică la una mare mărește nivelul de concentrare în industrie;



4. dacă, pentru un număr dat de firme, un nou concurent intră într-o industrie, iar același număr de participanți pe piața industriei rămâne pe o altă piață, nivelul de concentrare în prima industrie se modifică.

În total, pentru a determina tipul de structură a pieței și concentrarea pieței sunt utilizați șapte indicatori (le vom studia în detaliu mai târziu). Calculul lor se bazează pe conceptul cotei de piață a întreprinderii.

Indicele (coeficientul) de concentrare a pieței;

Indicele de concentrare relativ;

indicele Herfindahl-Hirschman;

coeficient de entropie;

Dispersia logaritmilor cotelor de piata;

coeficientul Gini;

Indicele Hall-Tidemon.

Acum să ne uităm la principalii doi indicatori care sunt cel mai des utilizați în studiile analitice:

1. raportul de concentrare a pieței (CRI). Se calculează ca procentul de vânzări (livrare) de produse de către un anumit număr de cei mai mari vânzători față de volumul total de vânzări (livrare) pe o anumită piață a produselor. Se recomandă utilizarea nivelului de concentrație de trei (CR-3), patru (CR-4), șase (CR-6), opt (CR-8), zece (CR-10), douăzeci și cinci (CR-). 25) cei mai mari vânzători:

CRI = ∑ d i / D E

unde d i este ponderea vânzărilor unei companii date în volumul vânzărilor pe piață; D E – volumul total de vânzări de mărfuri pe această piață a industriei.

Indicele de concentrare poate atinge valori de la 0 (pentru piață competitie perfecta) la 1 (pentru monopol). Evident, importanța sa crește pe măsură ce crește numărul celor mai mari firme luate în considerare. Cu cât valoarea indicelui de concentrare este mai mare pentru un anumit număr de firme mari, cu atât piața industrială dată este mai puțin competitivă (mai concentrată). Dezavantajul acestui indicator este dependența sa de numărul de firme mari selectate pentru analiză.



2. Indicele de concentrare a pieței Herfindahl-Hirschman (HHI). Se calculează ca suma pătratelor acțiunilor ocupate pe piață de toți vânzătorii care operează pe aceasta:

Indicele HHI nu are dezavantajul indicelui CRI, deoarece Atunci când se calculează, se folosesc cotele tuturor firmelor de pe piață. Cu cât valoarea indicelui este mai mare, cu atât este mai mare nivelul de concentrare a firmelor pe piață. Avantajele indicatorului sunt că este sensibil la modificările cotelor de piață ale firmelor de pe piață, deoarece sunt pătrate. Dezavantaj - coeficientul poate da o imagine distorsionată (dacă informațiile inexacte sunt pătrate, eroarea crește progresiv).

Indicele HHI depinde atât de numărul de firme de pe piață, cât și de distribuția cotelor de piață:

HHI = ns 2 + 1/n

unde n este numărul de firme de pe piață, s 2 este indicatorul de dispersie a acțiunilor firmei pe piață, egal cu

s 2 = ∑ (Y i –Y) 2 /n

unde Y este cota medie a companiei pe piata, egala cu 1/n.

Cu cât dispersia este mai mare, cu atât piața este mai neuniformă și, prin urmare, mai concentrată, cu atât concurența este mai slabă și puterea marilor firme pe piață este mai puternică.

În conformitate cu diferitele valori ale coeficienților de concentrare a pieței și ale indicilor Herfindahl-Hirschman, se disting trei tipuri de piețe:

Tipul I- piețe foarte concentrate:

la 70%< CR-3 < 100%; 2000 < HHI < 10000;

Tipul II- piețe moderat concentrate:

la 45%< CR-3 < 70%; 1000 < НHI< 2000;

tipul III– piețe slab concentrate:

la CR-3< 45%; HHI < 1000.

Indicatorii concentrării pieței oferă o evaluare preliminară a gradului de monopolizare a pieței, a uniformității (sau neuniformității) prezenței entităților economice pe aceasta. Cu cât pe piață operează mai mulți vânzători cu o ofertă egală de produse, cu atât valoarea indicatorilor corespunzători este mai mică. Din 1982, HHI a servit drept ghid principal pentru politica antitrust din SUA. O industrie în care indicele depășește 1800 mai degrabă decât 2000 este considerată extrem de monopolizată. (poate în loc de mii 1.0 și 1.8).

Atunci când se analizează structura sectorială a pieţei, gradul de concentrare a vânzătorilor (producătorilor) şi cumpărătorilor (consumatorilor) în aceasta este de mare importanţă. Concentrarea pe piață a vânzătorilor pe piață depinde de doi factori: numărul lor pe piaţă Șicotele lor în vânzările industriale de produse finite . Nivelul de concentrare a vânzătorilor este mai mare acolo unde numărul de firme este mai mic. Dacă numărul de firme din industrii este același, atunci nivelul de concentrare este mai mare acolo unde există o neuniformitate mai mare în distribuția cotelor de piață a vânzărilor (sau a cotelor de producție). cumpărători.Cu cât sunt mai puțini cumpărători în piață, cu atât este mai mare nivelul de concentrare a acestora Dacă numărul lor în industrii este egal, atunci nivelul de concentrare este mai mare acolo unde există o neuniformitate mai mare în distribuția cotelor cumpărăturilor de către cumpărători individuali.

Sub concentrarea pieței(atât vânzători, cât și cumpărători) putem înțelege densitatea de plasare a structurilor de piață și totalitatea diferitelor cote ale agenților de piață în ceea ce privește volumul ofertei sau cererii. Numărul mic de firme de pe piață și, prin urmare, densitatea redusă a acestora, indică un nivel ridicat de concentrare a vânzătorilor. În cazul limitativ, densitatea este egală cu unitatea, adică. corespunde unei pieţe de monopol. Dacă numărul de firme de pe piață este fix, atunci cu cât acestea diferă mai mult între ele în ceea ce privește volumul vânzărilor de mărfuri, cu atât este mai mare nivelul de concentrare a vânzătorilor pe piață.

Dependențe similare sunt tipice pentru evaluarea concentrării cumpărătorilor pe piață. Cu cât sunt mai puțini cumpărători de pe piață, cu atât este mai mare nivelul de concentrare a acestora. În cazul limitativ, densitatea cumpărătorilor este egală cu unitatea, adică. corespunde unei pieţe de monopsonii.

Curbele de concentrare a vânzătorului arată clar analiza structurii piețelor industriei (pe axa ordonatelor se reprezintă ponderea firmelor în volumul total al vânzărilor de mărfuri; pe axa absciselor se reprezintă numărul de firme din industrie, începând cu cele mai mari) Dacă toate firmele au aceeași dimensiune, curba de concentrare va fi o linie dreaptă decât curba de concentrare a industriei este mai mare (A este mai mare decât B, B este mai mare decât C), cu atât este mai mare concentrația vânzătorilor.

Total (%)

piata A

Numărul de firme

Fig. 1.1 Curbele de concentrare ale piețelor industriale.

Indicatori de concentrare a industriei

În teorie și practică, diverși indicatori cantitativi sunt utilizați pentru a măsura gradul de concentrare a producătorilor și cumpărătorilor pe piața industriei. Printre acestea se numără indicele de concentrare (CR k), indicele Herfindahl-Hirschman, indicele Hanna și Kay (NK), indicatorul de dispersie al cotelor de piață, indicele Gini, indicele de entropie și altele.

Indicele de concentrație ( CR k ),

Cel mai simplu este indicele de concentrare (CR k), calculat ca procent din suma cotelor de piață ale mai multor firme mari din industrie la volumul total al vânzărilor de produse de către toate firmele care operează pe o anumită piață a industriei.

Unde: Q i – volumul vânzărilor de mărfuri pe o anumită piață a industrieiia-a companie; Q – volumul total al vânzărilor de mărfuri pe o anumită piață a industriei.

Cel mai adesea, indicii de concentrare sunt calculați pentru cele trei până la zece cele mai mari firme din industrie (adică k variază de la 3 la 10). Indicele de concentrare poate lua o valoare de la zero (pentru o piață perfect competitivă) la unu (monopol). Principalul dezavantaj al acestui indicator este dependența valorii sale de numărul de firme mari.

Indicele Herfindahl-Hirschman

Indicele de concentrare a pieței Herfindahl-Hirschman (HHI). Se calculează ca suma pătratelor acțiunilor (în %) ocupate pe piață de toți vânzătorii care operează pe aceasta. Spre deosebire de (CR), indicele (HHI) ia în considerare cotele tuturor firmelor de pe piață.

Unde,- acțiunei-acea companie pe o anumită piață a industriei, adică;

n- numărul de firme de pe o anumită piață a industriei.

Cu cât este mai mare (HHI), cu atât este mai mare nivelul de concentrare a firmelor pe piață.

Acest indice este utilizat de Comitetul antitrust al SUA pentru a caracteriza structura pieței industriilor.

Dacă se află în intervalul de la 0 la 1000, piața este slab concentrată;

De la 1000 la 1800 – piața este moderat concentrată;

Peste 1800 – foarte concentrat.

Indicele de entropie (E)

Arată gradul de dezordine și haos al pieței. Cu cât gradul de incertitudine pe piață este mai mare, cu atât nivelul concurenței este mai ridicat.

Indicele de entropie este un indicator invers nivelului de concentrație:

-lamonopoluri el = 0 ,

-și atunci cândcompetitie perfecta= 1 .

Coeficientul de concentrare Gini

Ia o valoare de la 0 la 1. și cu cât este mai mare, cu atât este mai mare nivelul de concentrare pe piață, ilustrat de curba Lorenz, reflectând relația dintre cota procentuală a dimensiunii pieței și numărul de firme care operează în piață, calculată cumulativ de la cel mai mic la cel mai mare.

Total 100 (%) C

cotă de piață

Numărul de firme

Fig.1.2 Imagine grafică coeficientul Gini.

Acest indicator nu ține cont de numărul absolut de firme de pe piață.

Întrebarea numărul 4. Puterea de piață și indicatorii acesteia .

Conceptul de „piață” sau „putere de monopol” se bazează pe o comparație a piețelor analizate cu o piață perfect competitivă. În condiții de concurență perfectă, P=MC; în condiţii de concurenţă imperfectă P>MC. Cu cât prețul unei firme se abate de la costul marginal, cu atât este mai mare piața sau putere de monopol firmele principala dovadă a puterii de piață a unei firme este profitul primit și randamentul capitalului.

Piața de monopol este cea mai îndepărtată de piața concurenței perfecte, prin urmare indicatorii care caracterizează puterea de piață a unei companii sunt numiți indicatori ai puterii de monopol.

Acești indicatori includ:

    Coeficientul Bain (rata profitului economic);

    coeficientul Lerner;

    coeficientul lui Tobin;

    coeficientul Papandreou.

Toate aceste măsuri se bazează pe o estimare fie a profitului economic, fie a diferenței dintre preț și costul marginal.

ADNOTARE

Articolul oferă o evaluare a concentrării pieței de tranzacționare la distanță pe baza indicatorilor de bază ai indicelui de concentrare a primelor n firme, indicele Herfindahl-Hirschman și coeficientul de entropie. La finalul articolului se face o concluzie despre concentrarea scăzută a pieței de vânzare la distanță pe baza indicatorilor calculați.

ABSTRACT

Evaluarea concentrării pieței comerțului la distanță pe indicatorii de bază ai unui indice de concentrare a primului n de firme, indicele Herfindalia-Hirschman, coeficientul de entropie este prezentată în articol concentrarea pieţei comerţului la distanţă pe baza indicatorilor calculaţi.

Tendință de consolidare structuri comerciale, căutarea de noi piețe de vânzare predetermina nevoia organizațiilor comerciale moderne de a utiliza canale de distribuție suplimentare, inclusiv utilizarea metodelor de vânzare la distanță. Utilizarea tehnologiilor de la distanță în Comert cu amanuntul contribuie la creşterea socială şi eficiență economică Activități organizatii comercialeși comerțul în general. Cu toate acestea, pentru a determina gradul de motivare a structurilor de tranzacționare la distanță în creșterea eficienței sociale (manifestat ca serviciu comercial) este necesar să se evalueze nivelul concurenței pe piața de tranzacționare la distanță, întrucât se presupune că prezența unor relații concurențiale pe această piață creează condițiile prealabile pentru îmbunătățirea calității serviciilor comerciale și, în consecință, a eficienței sociale a comerțului la distanță. .

Nivelul de concentrare în comerț indică existența concurenței sau prezența unei poziții dominante pe piața studiată (cel puțin 35% prin Legislația rusă).

Pentru a determina nivelul de concentrare a tranzacționării la distanță, este necesar să se analizeze indicatorii de venituri din vânzări pe mai multe perioade și, pe baza datelor obținute, să se determine cota de piață a companiei (Tabelul 1)

tabelul 1

Calculul cotelor organizațiilor comerciale în structura comerțului la distanță.

Să estimăm nivelul de concentrare al pieței de tranzacționare la distanță pe baza valorilor coeficientului de concentrare al primelor n firme și a indicelui Herfindahl-Hirschman.

Indicele de concentrare al primelor n firme (CRn) – înregistrează valoarea cotei de piață ocupată de cele mai mari firme. În mod tradițional, valorile acțiunilor a până la zece cele mai mari organizații sunt determinate folosind următoarea formulă:

,

Di este ponderea organizației de vânzare la distanță. Valorile coeficientului de concentrare CRn variază de la 0 la 1. Dacă valoarea indicatorului CRn este aproape de 0, atunci se dezvoltă relații extrem de competitive pe piață. Dacă valoarea indicelui de concentrare CRn se apropie de 1, piața se caracterizează printr-un nivel ridicat de concentrare. Să calculăm raportul de concentrare al primelor 3,4,6,8,10 firme de pe piața de vânzare la distanță.

masa 2

Calculul rapoartelor de concentrare a primelor n firme

Indicele de concentrație CRn

Calculul indicatorului pentru anul 2015

Sens

0,0549+0,0489+0,0431

0,0549+0,0489+0,0431+0,0323

0,0549+0,0489+0,0431+0,0323+0,0277+0,0274

0,0549+0,0489+0,0431+0,0323+0,0277+0,0274+

0,0251+0,0243+0,0221+0,0221

Valoarea obținută a coeficientului de concentrare al primelor 10 firme nu atinge valoarea prag a unui nivel moderat de concentrare, calculat chiar și pentru primele trei firme (45%), ceea ce indică o lipsă de concentrare pe piața vânzării la distanță, întrucât precum şi un nivel ridicat de dezvoltare a relaţiilor concurenţiale.

Variabilele independente Di sunt exprimate ca ponderea veniturilor din vânzările companiei i-a din volumul total de vânzări al pieței de vânzare la distanță. Indicând volumul vânzărilor pentru piață în ansamblu vânzări la distanță Qt, această formulă trebuie modificată după cum urmează:

Indicele Herfindahl-Hirschman vă permite să analizați acțiunile tuturor entităților economice de pe piață, care este principala diferență și avantajul acestui indicator față de alte rapoarte de concentrare. Valoarea indicelui HHI variază de la 0 la 10000. Dacă valoarea indicelui HHI este aproape de 0, atunci piața este slab concentrată și a dezvoltat clar relații de concurență. Dacă valoarea sa este aproape de 10.000, atunci piața este caracterizată ca fiind monopolizată. Dacă există un singur vânzător pe piața de vânzare la distanță, acest indicator va fi egal cu 10.000.

Pentru a determina valoarea indicelui Herfindahl Hirschman, este necesar să construiți un tabel auxiliar.

Tabelul 3

Date privind cotele celor mai mari 10 organizații de vânzare la distanță în 2015 (din punct de vedere al veniturilor din vânzări).

Numele magazinului

El Dorado

HHI = 30,14+23,91+18,58+10,43+7,67+7,51+6,3+5,9+4,88+4,88 = 120,2

Valoarea indicelui Herfindahl-Hirschman a fost de 120,2, ceea ce indică o concentrare scăzută a pieței de tranzacționare la distanță.

Unul dintre cei mai eficienți indicatori utilizați pentru a evalua nivelul de concentrare este coeficientul de entropie. Coeficientul de entropie este inversul nivelului de concentrare în industrie, adică la cele mai mari valori ale acestui indicator, nivelul de concentrare în industrie este scăzut și invers, cu cât valoarea acestui indicator este mai mică, cu atât piata este mai concentrata.

Pentru a determina acest indicator, este necesar să se găsească logaritmii cotelor de piață ale întreprinderilor care operează pe piață. e-commerce. Pentru a face acest lucru, vom crea un tabel auxiliar.

Tabelul 4

Date despre logaritmii acțiunilor celor mai mari 10 întreprinderi de comerț electronic în 2013

Numele magazinului

El Dorado

E = 1/10 (0,1593 + 0,1537 + 0,1355 + 0,1108 + 0,0993 + 0,0985 + 0,0924 + 0,0903 + 0,0842 + 0,0842) = 1/10 *(1,0101)

Valoarea rezultată a coeficientului de entropie de 0,110 indică o concentrare moderată a pieței de comerț electronic.

Analiza concentrării pieței a reflectat prezența unor relații extrem de competitive pe piața vânzării la distanță. Absența monopolului pe piața de tranzacționare la distanță indică dorința organizațiilor comerciale de a îmbunătăți calitatea serviciilor comerciale pentru a îmbunătăți rezultatele activitate economică. Relațiile concurențiale sănătoase pe piața de tranzacționare la distanță contribuie la procesul de dezvoltare a acestuia, precum și la creșterea eficienței socio-economice a activităților structurilor de tranzacționare la distanță și a comerțului în general.


Bibliografie:

1. Dyganova R.R. Indicatori ai competitivității pe piața comerțului electronic din Federația Rusă [Text] // Buletinul de economie, drept și sociologie nr. 2, 2015. – 0,7 p.l.;
2. Osipov A.V. Teoria piețelor industriale [Text]: tutorial. Partea 1. – Kazan: Alexpress LLC, 2013. – p.83
3. legea federală din 26 iulie 2006 N 135-FZ (modificat la 3 iulie 2016) „Cu privire la protecția concurenței” (26 iulie 2006) [Resursă electronică]. - mod de acces: http://www.consultant.ru/ (Data accesului: 03/05/2017)
4. Kommersant Nr. 75, 2014 [Resursa electronica] Mod acces: http://www.kommersant.ru/doc/2462742) (Data accesului: 02/05/2016)

Concentrarea pieței

Concentrarea pieței - valoare relativăși numărul de întreprinderi care operează pe piață. Acest fenomen este adesea numit simplu concentraţie.

Concentrarea pieței este legată de conceptul de concentrare a producției, care se referă la concentrarea producției de tipuri conexe de produse pe câteva mari intreprinderi regiune.

Indicatori ai acestei valori: indicele Herfindahl-Hirschman (HHI, ХХИ) și indicele de concentrație (ing. raportul de concentrație, CR).

Utilizare

Atunci când autoritățile antitrust evaluează dacă una sau mai multe întreprinderi încalcă concurența, ele definesc de obicei o piață și încearcă să măsoare concentrarea acesteia, adică gradul de concurență pe acea piață.

Există modele de teoria jocurilor care sugerează că, chiar și atunci când nu există un cartel, creșterea concentrării pieței duce la prețuri mai mari și la o bunăstare mai scăzută a consumatorilor. Un exemplu în acest sens sunt oligopolurile Cournot și Bertrand.

Vezi si

  • Concentrație orizontală
  • Index C4

Fundația Wikimedia. 2010.

Vedeți ce înseamnă „Concentrarea pieței” în alte dicționare:

    - (concentrare pe piață) A se vedea: concentrare. Economie. Dicţionar. M.: INFRA M, Editura Ves Mir. J. Black. Editor general: Doctor în Economie Osadchaya I.M.. 2000... Dicționar economic

    concentrarea pieței- — RO concentrare economică Măsura în care o piață este ocupată de producătorii dintr-o anumită industrie. (Sursa: ODE) … … Ghidul tehnic al traducătorului

    Concentrarea pieței- ponderea în volumul total al creditelor și depozitelor, ceea ce asigură mai multor bănci mari poziții dominante pe piețele bancare... Bani moderni și bancare: glosar

    Procesul de consolidare a capitalului individual datorat valorificării unei părți din plusvaloare (vezi plusvaloarea). Conduce la o creștere a ponderii celor mai mari capitaluri în totalul capitalului social. K.K. diferă de... Marea Enciclopedie Sovietică

    Legislația antimonopol este un set de reglementări care vizează restrângerea libertății activitate antreprenorialăși libertatea contractuală a companiilor puternice din punct de vedere economic. Cel mai adesea, restricțiile afectează crearea ...... Wikipedia

    Neutralitatea acestei secțiuni a articolului a fost pusă sub semnul întrebării. Ar trebui să fie detalii pe pagina de discuție. Legea concurenței (legea antitrust) este un set de norme și reglementări legale care vizează limitarea ... Wikipedia

    INDICE DE CONCENTRARE A PIEȚEI- un indicator special al nivelului de concentrare a pieței. Egal cu suma pătratelor cotelor procentuale de piață ocupate de fiecare firmă care produce un produs. Cu cât concentrarea pieței este mai slabă, cu atât valoarea indicelui este mai mică. Valoarea indicelui...... Dicționar economic mare

    Economia mondială- (Economia Mondială) Economia mondială este o colecție de economii naționale unite tipuri variate conexiuni Formarea și etapele de dezvoltare ale economiei mondiale, structura și formele acesteia, criza economică globală și tendințele de dezvoltare ulterioară... ... Enciclopedia investitorilor

    Infrastructură- (Infrastructură) Infrastructura este un complex de structuri sau obiecte de servicii interconectate Transport, infrastructură socială, rutieră, de piață, infrastructură inovatoare, dezvoltarea și elementele acestora Cuprins >>>>>>>> ... Enciclopedia investitorilor

    Bursa de valori- (Piața de valori) Piața de valori este o piață de valori mobiliare. Bursa de valori: concept, structură, valori mobiliare, piețele mondiale din SUA și Rusia Cuprins >>>>>>>>>>>>> ... Enciclopedia investitorilor

Cărți

  • Economia sectoarelor complexe agroindustriale. Manual, I. A. Minakov. Manualul examinează principalele modele și tendințe în dezvoltarea sectoarelor agricole, formarea și funcționarea pieței agroindustriale, concurența și tipurile acesteia, diferențierea produselor și...

Concentrarea pieței este gradul de predominanță a uneia sau mai multor entități economice independente în sistemul de vânzări de bunuri interschimbabile pe o piață industrială.

Este necesar să se calculeze gradul de concentrare a pieței și ponderea firmelor:

  • pentru a determina o poziție dominantă;
  • pentru înscrierea în Registrul entităților economice cu o cotă de piață mai mare de 35%;
  • pentru a identifica acțiunile concertate ale firmelor care limitează concurența;
  • în vederea identificării abuzurilor de poziție dominantă ale firmelor care sunt urmărite penal;
  • să dezvolte o politică de demonopolizare pe piața industriei și sprijinirea întreprinderilor mici;
  • pentru controlul statului asupra creării, reorganizării, lichidării organizatii comercialeși asociațiile acestora;
  • pentru controlul guvernului asupra conformității legislatia antimonopol la cumpărarea de acţiuni (acţiuni) la capitalul autorizat al organizaţiilor comerciale.

Indicatorii de concentrare caracterizează gradul de distribuție inegală a volumelor producției sau vânzărilor de mărfuri între firme, precum și posibilitatea ca fiecare dintre ele să influențeze Termeni generali circulaţia mărfurilor pe piaţa industriei. Cu cât este mai mic numărul de firme care operează pe o anumită piață, cu atât este mai mare nivelul de concentrare. Dacă există același număr de firme pe piețe, atunci piața va fi caracterizată printr-o concentrare mai mare cu firme care diferă mai mult ca dimensiune. Cu cât sunt mai puține firme care operează pe piață, cu atât le este mai ușor să își dea seama de dependența reciprocă una de cealaltă și cu atât mai devreme vor coopera sau coopera. Prin urmare, se poate presupune că, cu cât nivelul de concentrare este mai ridicat, cu atât piața va fi mai puțin competitivă.

Măsurile de concentrare se bazează pe compararea dimensiunii unei firme cu dimensiunea pieței pe care își desfășoară activitatea. Cu cât dimensiunea firmei este mai mare în comparație cu dimensiunea întregii piețe, cu atât este mai mare concentrarea producătorilor (vânzătorilor) pe această piață. Rezultatele calculului pot depinde în mod semnificativ de alegerea măsurii „dimensiunii” companiei. Mărimea celor mai mari firme în sine poate servi ca o caracteristică a concentrării pieței. Acesta este criteriul care stă la baza stabilirii situației de monopol în Rusia.

În funcție de metoda de calcul și de conținutul economic, toți indicatorii de concentrație pot fi împărțiți în absoluti și relativi.

Măsurarea concentrației absolute – evaluarea numărului de firme de pe piață și a cotei totale atribuibile unui număr limitat de unități. Există indicatori cantitativi direcți și sumari:

· Factorul de concentrare CR i (raportul de concentrare) este un indicator direct.

Se măsoară ca suma cotelor de piață ale celor mai mari firme care operează pe piață și poate fi măsurată atât în ​​cote, cât și în procente.

unde k este numărul de firme pentru care se calculează indicatorul.

Pentru același număr de firme mari, cu cât indicele de concentrare este mai mare, cu atât piața este mai departe de idealul concurenței perfecte, cu atât puterea de piață a acestor firme este mai mare.

Acest indicator este necesar pentru monitorizarea statistică a condițiilor pieței în majoritatea țărilor industrializate ale lumii și în tari diferite se calculează cotele diferitelor numere de întreprinderi. În SUA și Franța, aceste acțiuni sunt 4, 8, 20, 50, 100 cele mai mari companii. În Germania, Anglia, Canada se preiau date pentru 3, 6, 10 întreprinderi din industrie. În Rusia, acest indicator a început să fie calculat și publicat în statisticile oficiale din 1992 pentru al 3-lea, al 4-lea, al 6-lea, al 8-lea cel mai mare vânzător.

Acest coeficient permite nu numai compararea diferitelor industrii sau piețe în funcție de nivelul de concentrare, ci și analiza dinamicii concentrării, pentru a determina datorită cotelor căror întreprinderi (mari, mijlocii sau mici) a avut loc o regrupare a forțelor în piață. .

Dar coeficientul de concentrare este „insensibil” la diferite opțiuni de distribuire a acțiunilor între concurenți. De exemplu, CR 4 va fi același și egal cu 80% în două cazuri diferite: când o întreprindere controlează 77% din piață, iar celelalte trei au fiecare 1% și când patru întreprinderi la fel de puternice dețin 20% din piață. fiecare. În plus, indicatorul nu indică dimensiunea firmelor care nu au fost incluse în eșantionul k. Prin urmare, se folosesc din ce în ce mai mult indicatori care caracterizează nivelul de concentrare în ansamblu pentru toate întreprinderile.

· Indicele Linda L este un indicator direct.

Indicele determină gradul de inegalitate între întreprinderile lider de pe piață și este folosit ca „limită” a oligopolului.

unde: K – numărul furnizorilor mari de la 2 la N;

Q i – raportul dintre cota medie de piață a furnizorilor I și cota Furnizori K-i;

i este numărul furnizorilor lideri dintre K furnizori mari.

unde A i este cota totală de piață atribuibilă furnizorilor I;

A k – cota de piata atribuibila K furnizorilor mari.

Indicele Lind este utilizat ca determinant al limitei oligopolului după cum urmează: L se calculează pentru K=2, K=3 și așa mai departe până la L k +1>L k, adică până la prima încălcare a continuității indicatorului se obţine L. „Graniţa” se consideră stabilită atunci când se atinge valoarea L k - dimensiunea minimă faţă de L k +1. Granița definită poate caracteriza piața din punctul de vedere al prezenței unui oligopol rigid sau liber pe aceasta, făcând astfel posibilă calcularea empiric a gamei așteptate de entități care pot desfășura acțiuni concertate menite să limiteze concurența.

· Herfindahl – Hirshman Index HHI (Herfindahl – Hirshman Index) este un indicator rezumativ.

Ea ține cont atât de numărul de firme de pe piață, cât și de inegalitatea poziției acestora. Este definită ca suma pătratelor acțiunilor tuturor firmelor care operează pe piață:

Indicele variază de la 0, în cazul ideal al concurenței perfecte, când există multe firme care controlează o cotă infimă din piață, până la 1, când există o singură firmă pe piață care produce 100% din producție. În consecință, cu cât valoarea indicelui este mai mare, cu atât este mai mare concentrarea vânzătorilor pe piață, cu atât inegalitatea dintre întreprinderi este mai mare. Când cotele de piață sunt pătrate, indicele acordă o pondere mai mare indicatorilor firmelor mari decât celor mici, adică dacă nu sunt disponibile date despre cotele de piață ale întreprinderilor foarte mici, atunci eroarea rezultată va fi mică.

Principalul avantaj al indicelui este răspunsul său sensibil la redistribuirea acțiunilor între companiile care operează pe piață. O creștere a ponderii celei mai mari firme de pe piață duce la o creștere mult semnificativă a indicelui, ceea ce reflectă creșterea puterii într-o progresie geometrică.

Indicele Herfindahl-Hirschman oferă informații comparabile despre capacitatea firmelor de a influența piața în diferite structuri de piață: puterea de piață a unei firme dominante într-un mediu concurențial care controlează 50% din piață este comparabilă cu puterea pietei fiecare dintre cei patru oligopoliști. Fiecare duopol care controlează piața are aceeași putere ca firma dominantă care controlează 70% din piață.

Din 1982, indicele Herfindahl-Hirschman a servit drept ghid principal în implementarea politicii antitrust din SUA, precum și în evaluarea admisibilității diferitelor tipuri de fuziuni și achiziții de companii. După semnificații diferite, se disting trei tipuri de piețe:

Tabelul 3.1.

Clasificarea pieței.

Tipul piețelor Valorile CR 3 și HHI Valorile CR 4 și HHI Permisibilitatea fuziunilor și achizițiilor
Foarte concentrat 70% 80% Dacă fuziunea crește HHI cu 50 de puncte, este permisă. Dacă este mai mare de 100 de puncte, este interzis. O creștere a HHI de 51-100 de puncte este un motiv pentru studierea suplimentară a admisibilității fuziunii.
Mediu concentrat 45% 45% Dacă HHI>1400, piața este „periculos de mică”, o verificare suplimentară pentru admisibilitatea fuziunii.
Puțin concentrat CR 3<45% HHI<1000 CR 3<45% HHI<1000 Permis nestingherit

Valoarea indicelui Herfinjal-Hirschman este direct legată de indicatorul de dispersie a acțiunilor firmelor pe piață, astfel încât: . Prin urmare, dacă toate firmele dintr-o piață controlează aceeași cotă, indicele de dispersie este zero și valoarea indicelui este invers proporțională cu numărul de firme de pe piață.

Dezavantajul indicelui este necesitatea unei baze analitice complete despre toate entitățile de pe piață, ceea ce este destul de problematic având în vedere lipsa de informații.

· Coeficientul Hall–Teidman HT (Rosen–Bluth) este un indicator rezumativ.

Se calculează pe baza unei comparații a rangurilor întreprinderilor de pe piață și a cotelor lor de piață:

unde: R este rangul companiei pe piață în ordine descrescătoare, rangul celei mai mari companii este 1;

s i este ponderea vânzărilor companiei i-a.

Valoarea maximă a indicatorului este 1 în condiții de monopol. Valoarea sa minimă este 1/n. Avantajul este capacitatea de a lua în considerare raportul dintre dimensiunea firmelor - vânzători mari, ceea ce ajută la efectuarea unei analize mai aprofundate a structurii pieței.

  • Coeficientul de entropie E – indicator total

Coeficientul de entropie servește la măsurarea gradului de incertitudine pe piață și permite un studiu mai aprofundat al nivelului și dinamicii concentrării: cu cât valoarea lui E este mai mare, cu atât este mai mare incertitudinea economică și cu atât nivelul de concentrare a vânzătorii de pe piață. Există două opțiuni pentru calcularea valorii lui E. Calculele sunt efectuate atât pentru analiza tendințelor existente pe aceeași piață de produse pe o anumită perioadă de timp, cât și pentru o analiză comparativă a diferitelor tipuri de piețe.

· Curba concentrației.

O reprezentare grafică a indicatorilor de concentrație absolută este o curbă de concentrație. De-a lungul axei orizontale este numărul cumulat de firme care sunt clasificate în mod provizoriu în funcție de dimensiune, de la cea mai mare la cea mai mică. Axa y arată totalul cumulat al procentului de producție (sau procentul de vânzări) de produse. Curbele de concentrație sunt convexe în sus, deoarece firmele sunt clasate de la cel mai mare la cel mai mic de-a lungul axei x.

Dacă toate firmele au aceeași dimensiune, atunci curba concentrației va avea forma unei bisectoare. Concentrarea va fi mai mare pe piața pentru care curba de concentrare se află peste curba de concentrare a celeilalte piețe. Adică, x firme mari de pe o piață controlează un procent mai mare din vânzările de produse decât x firme mari de pe altă piață, pentru orice valoare a lui x. Pentru a compara nivelul de concentrare pe piețele B și C, este necesar să introduceți estimări ale semnificației diferitelor secțiuni ale curbelor.

Orez. 3.1. Curbele de concentrare.

Măsurarea concentrației relative – aceasta este o analiză a proporționalității pieței, care reprezintă relația dintre diferitele sale elemente, distribuția uniformă a acțiunilor între acestea.

  • Coeficientul de variație

Cu cât acțiunile sunt distribuite mai inegal între întreprinderi, cu atât mai vizibilă va fi tendința de reducere a concurenței și de creștere a monopolizării pieței.

; Unde: ; .

Cu cât coeficientul de variație este mai mic, cu atât este mai mare gradul de uniformitate în distribuția producției sau vânzărilor între întreprinderi și cu atât nivelul de concentrare este mai scăzut. Cu o abatere mai mare de la valoarea medie a valorilor extreme ale seriei, variația este mai mică, prin urmare, nivelul de concentrare este mai mare.

Acest indicator este folosit doar ca instrument auxiliar pentru evaluarea inegalității în dimensiunea firmelor, și nu pentru evaluarea nivelului de concentrare, deoarece, de exemplu, pentru o piață cu două și cu 100 de firme de aceeași dimensiune, dispersia va fi la fel și egal cu zero, dar nivelul de concentrare va fi diferit. Cu un coeficient de variație scăzut, entitățile cu poziție dominantă sau putere de monopol nu pot fi identificate.

  • Dispersia logaritmilor cotelor de piata.

Caracterizează gradul de uniformitate în distribuția volumelor de vânzări între firme. Cu cât este mai mare cantitatea de dispersie, cu atât piața este mai neuniformă și mai concentrată.

  • curba Lorenz. coeficientul Gini.

O reprezentare grafică a concentrației relative este curba Lorenz.

Spre deosebire de curba concentrației, construirea unei curbe Lorenz necesită informații despre toate firmele din industrie. Axa y arată valorile cumulate ale cotelor de piață ale firmelor, calculate cumulativ de la cel mai mic la cel mai mare și dispuse în ordine crescătoare. Pe axa x este procentul de entități de piață, ordonate în ordine crescătoare.

Cotă de piață,

Total cumulat

Procentul de firme

total cumulat

Orez. 3.2. curba Lorenz

Dacă luăm în considerare o piață în care toate firmele sunt de aceeași dimensiune, atunci obținem o linie de egalitate absolută - o bisectoare. Aria dintre linia dreaptă care denotă egalitatea absolută și curba Lorenz reflectă gradul de inegalitate al subiecților pieței. Cu cât concentrația este mai mică, cu atât curba Lorenz se apropie mai mult de diagonală.

Un indicator statistic care interpretează cantitativ graficul Lorenz - coeficientul Gini, este raportul dintre aria delimitată de curba Lorenz reală și linia dreaptă de egalitate absolută față de aria triunghiului delimitată de linia dreaptă de egalitate absolută și axele de coordonate. Cu cât este mai mare coeficientul Gini, cu atât este mai mare distribuția inegală a cotelor de piață între firme și, în consecință, cu atât nivelul de concentrare este mai mare. Dacă avem o piață de monopol, atunci curba Lorenz va coincide cu axele, astfel încât coeficientul Gini va fi egal cu 1. Dacă avem o piață competitivă în care toate firmele au aceeași dimensiune, atunci coeficientul Gini va fi egal. la 0.

Există diverse formule pentru calcularea coeficientului Gini, una dintre ele este:

Dezavantajul indicelui Gini este caracterizarea acestuia a nivelului de distribuție inegală a cotelor de piață. Astfel, pentru o piață competitivă ipotetică, în care 10.000 de firme împart piața în 10.000 de părți egale, și pentru o piață duopol, în care două firme împart piața la jumătate, indicele Gini este același. În plus, acest indice este dificil de calculat, deoarece este necesar să se cunoască cotele tuturor firmelor din industrie, inclusiv ale celor mai mici.

Concentrarea vânzătorilor pe o piață este extrem de importantă pentru determinarea structurii pieței și, în consecință, a puterii de piață a firmelor care operează pe o anumită piață. Cu toate acestea, concentrarea vânzătorilor în sine nu determină nivelul puterii de piață. Numai cu bariere suficient de mari la intrarea într-o industrie poate concentrarea vânzătorilor să realizeze puterea de piață.

§ 3.4 . Bariere la intrarea și ieșirea de pe piață

Barierele la intrarea pe piață sunt factori de natură obiectivă sau subiectivă care îngreunează, și uneori imposibil, pentru noi firme să demareze o afacere în industria aleasă. Datorită barierelor de intrare, firmele care operează deja pe piață nu trebuie să se teamă de concurență. Prezența unei bariere la ieșirea din industrie duce, de asemenea, la aceleași rezultate, dacă ieșirea din industrie în caz de eșec pe piață este asociată, de exemplu, cu costuri semnificative.

Piețele pot fi clasificate în funcție de nivelul barierelor, după cum urmează:

Tabelul 3.2.

Clasificarea pietelor.

Tip de piață în funcție de nivelul de intrare Caracteristicile pieței
Uşor Caracterizat de concurență aproape perfectă. Firmele care operează pe acesta sunt de fapt indiferente la posibilitatea apariției de noi concurenți, mobilitatea ridicată a capitalului, libertatea de a achiziționa resurse, precum și prețurile care tind spre echilibru. Pe astfel de piețe nu există firme cu avantaje de cost semnificative și durabile.
Puțin dificil Firmele de operare individuale pot avea avantaje tangibile ale costurilor, realizate de obicei prin creșteri minime de preț în raport cu costurile. Cu toate acestea, dintr-o perspectivă pe termen lung, este mai profitabil pentru aceste firme să permită noilor veniți să intre pe piață, mai degrabă decât să suporte costurile de ridicare a barierelor de intrare; prin urmare, în orice perioadă dată pe termen scurt, există un decalaj între prețurile corespunzătoare și costurile marginale
Foarte dificil Firmele consacrate se străduiesc să le fie cât mai dificilă intrarea noilor veniți; există firme dominante care operează aici.
Blocat Numărul de participanți este stabil și, de obicei, operează pe aceștia o companie monopolistă naturală.

Prezența barierelor la intrare, combinată cu nivelul ridicat de concentrare a producătorilor pe piața industriei, este cea care le oferă putere de piață, ceea ce permite firmelor să ridice prețurile peste costurile marginale și să realizeze profituri economice nu numai pe termen scurt, dar si pe termen lung. Acolo unde barierele la intrare nu există sau sunt slabe, firmele, chiar și cu concentrare ridicată pe piață, sunt forțate să ia în considerare concurența din partea rivalilor actuali sau potențiali.

Toate barierele posibile, în funcție de subiectul care le stabilește, sunt de natură nestrategică sau strategică, ceea ce face posibilă determinarea sursei sau manifestării puterii de piață.


Fig. 3.3 Clasificarea barierelor de intrare pentru firme.

Bariere nestrategice

Bariere generate de caracteristicile obiective ale pieței industriei, asociate cu caracteristicile industriei în tehnologia de producție, natura preferințelor consumatorilor, dinamica cererii, concurența străină, motive instituționale, controlul resurselor necesare pentru producerea unui produs dat, nevoia de investițiile unice mari sau costurile mari de transport sunt bariere nestrategice. Să ne uităm la câteva dintre ele.

· Bariere instituționale (administrative).

Barierele instituționale în calea intrării și ieșirii pe piață pot servi drept obstacole semnificative care împiedică potențialii concurenți să intre pe piață. Barierele instituționale la intrarea pe piață includ un sistem de licențiere a activităților firmelor, eliberarea de autorizații pentru anumite tipuri de afaceri, distribuirea cotelor între firme, certificarea echipamentelor și produselor, reglementări pentru importul și exportul de resurse, un sistem de stat. controlul asupra prețurilor și nivelurilor de profitabilitate. Barierele instituționale în calea părăsirii industriei includ costurile asociate cu procedurile de reziliere și faliment pentru proprietarii de firme.

O caracteristică a piețelor moderne din Rusia este dificultatea întreprinderilor de a intra pe piață, costurile asociate ridicate, care împiedică concurența efectivă și întărirea puterii de piață. Înlăturarea unui număr de restricții administrative, chiar și fără o politică specială antimonopol, ar contribui la dezvoltarea unei concurențe efective pe multe piețe industriale și ar reduce puterea de piață a firmelor.

Reglementarea administrativă a prețurilor este un fenomen care încalcă condițiile concurentei pe piață. Dacă prețurile pe o anumită piață sunt controlate sau reglementate de către administrația locală sau autoritățile antimonopol, rezultatul este că apariția de noi entități de piață este inhibată.

· Cote. Subvenții. Nevoi de finanțare.

Dacă subvenția este acordată entităților comerciale existente și nu noilor veniți pe piață, atunci ea servește ca o barieră la intrare, deoarece companiile ineficiente vor putea supraviețui în detrimentul celor mai eficiente care nu primesc subvenția.

Împrumuturile de stat și municipale, subvențiile, subvențiile bugetare și extrabugetare rămân surse importante de finanțare, dar sunt primite în principal de firmele existente, și nu de companiile noi. Companiile înființate cu acces mai mare la împrumuturi și comenzi guvernamentale, sprijin financiar și subvenții își vor putea diversifica mai ușor afacerile pe noi piețe geografice și de produse. În consecință, accesul la finanțare este o barieră semnificativă în calea intrării noilor veniți pe piață.

· Activități ale structurilor corupte și criminale.

Accesul la anumite piețe din diferite regiuni este controlat de grupuri criminale și corupte, ceea ce reprezintă o barieră semnificativă în calea intrării pe piață a unor noi entități de afaceri.

· Economie de scară

Această sursă de putere a unei firme vine în mod inerent din tehnologie, care oferă economii de scară. Acest efect există în cazurile în care, pe măsură ce volumul producției crește, costurile totale medii scad, astfel încât doar câteva sau o singură firmă mare poate funcționa eficient (cu costuri minime). Prin urmare, indicatorul care caracterizează bariera de intrare cauzată de randamentele pozitive la scară este așa-numitul output minim eficient (MES, Minimum efficient size), reprezentând volumul de producție la care randamentele pozitive la scară sunt înlocuite cu constante sau descrescătoare („L -în formă” și funcție de cost mediu „în formă de U”). (Fig. 3.4.)

Curba costului mediu „în formă de L” este caracteristică unui monopol natural care satisface toată cererea pieței Q cu costuri C(Q) și are proprietatea de subaditivitate a costurilor: , unde n este numărul de firme posibile de pe piață cu volumul de producție corespunzător q i, adică distribuția cererii totale între mai multe firme va crește costul producerii unei unități de bunuri. Acest fenomen duce la bariere extrem de mari la intrare și, în consecință, la existența unei singure companii cu putere de piață foarte mare. Într-adevăr, unul dintre argumentele cel mai des prezentate în apărarea monopolizării unei piețe industriale este că monopolizarea previne duplicarea irosită a costurilor fixe.



MES MES

Orez. 3.4. Funcția de cost mediu „în formă de L” și „în formă de U”.

Randamentele pozitive la scară pot fi, de asemenea, o barieră sub o curbă normală a costurilor „în formă de U”, de exemplu, atunci când volumul cererii de pe piață este foarte mic în raport cu MEI. Indicatorul VME este de obicei determinat nu în unități care caracterizează cantitatea, ci în raport cu VME și capacitatea pieței.

Apoi, într-o stare de echilibru pe termen lung, numărul de firme care operează în industrie este determinat de raportul dintre volumul cererii de pe piață la un preț egal cu valoarea minimă a costurilor medii pe termen lung și dimensiunea minimului. ieșire eficientă.

Dacă pe piață există mai mult de n firme, atunci unele dintre ele vor produce mărfuri la costuri mai mari decât valoarea minimă a costurilor medii pe termen lung, iar competiția de preț între ele va duce la o reducere a prețului la nivelul minimului mediu. costuri, astfel încât o serie de firme vor suferi pierderi și vor fi forțate să părăsească piața.

Pentru a determina înălțimea barierelor, sunt necesare cunoștințe despre diferența dintre nivelul costurilor medii ale firmelor mari și mici din industrie. Cu cât această diferență este mai mare, cu atât sunt mai mari barierele la intrare cauzate de randamentele pozitive la scară.

· Concurența străină

Într-o economie deschisă, concurența străină reduce concentrarea industriei, puterea de negociere a firmelor autohtone și gradul de imperfecțiune a pieței. Înălțimea barierelor de intrare pe piață depinde de rata tarifelor de import - cu cât tariful de import este mai mic, cu atât barierele de intrare pentru un concurent străin sunt mai mici.

Un tarif de import are efecte mixte asupra bunăstării sociale. Pe de o parte, duce la o reducere a profiturilor consumatorilor, iar pe de altă parte, la o creștere a vânzărilor și a profiturilor producătorilor autohtoni. Există posibilitatea ca câștigurile din creșterea profiturilor pentru producătorii autohtoni să depășească pierderile pentru consumatori, ceea ce duce la un tarif de import diferit de zero. Astfel, societatea poate fi interesată de bariere diferite de zero în calea concurenței străine.

· Rata de creștere a cererii și elasticitatea cererii

Caracteristicile cererii pot crea bariere în calea intrării într-o industrie, deoarece acestea sunt în mare parte în afara controlului firmelor, dar influențează comportamentul acestora, în primul rând prin limitarea gradului de libertate de a stabili prețurile.

Nivelul de concentrare este în relație opusă cu rata de creștere a cererii: cu cât este mai mare rata de creștere a cererii, cu atât este mai ușor pentru noi firme să intre în industrie. Elasticitatea cererii la preț limitează creșterile de preț peste costul marginal disponibil firmelor care operează pe o piață concurențială imperfect. Dacă cererea este inelastică, firmele pot crește prețul în raport cu costul într-o măsură mai mare decât dacă cererea este elastică. Cu cât elasticitatea cererii este mai mică, cu atât este mai ușor pentru firma dominantă să restricționeze simultan intrarea într-o industrie și să obțină profituri economice.

Bariere strategice

Fără îndoială, în condițiile moderne, structura pieței nu este adesea un factor exogen în activitățile firmelor și este influențată de strategia acestora. Pentru a-și câștiga, menține sau crește puterea, firmele iau acțiuni strategice prin ridicarea de bariere strategice în fața concurenților existenți sau potențiali. Astfel, barierele strategice sunt bariere cauzate de comportamentul strategic al firmelor care operează pe piață: prețuri strategice care limitează intrarea potențialilor concurenți în industrie, politici strategice în domeniul cheltuielilor de cercetare și inovare, fuziuni și achiziții, diversificarea și diferențierea produse.

Ca urmare, un concurent imperfect stabilește însuși nu numai cantitatea de produse oferite, ci și prețul acesteia, alegând un punct de pe curba cererii în funcție de condiția maximizării profitului. Să luăm în considerare o serie de bariere strategice în calea intrării firmelor pe piață, a căror creare este recursă de către firmele active cu putere de piață.

· Diversificarea

Diversificarea reflectă distribuția producției unei firme între diferite piețe țintă. Datorită diversificării, volumul minim eficient de producție din industrie crește, ceea ce face dificilă intrarea noilor firme sau o anumită firmă are avantaje de cost (dacă costurile totale de producere a mai multor tipuri de produse A și B sunt împreună mai mici decât costurile de producere a A și B fiecare separat, adică C(A,0)+C(0,B)>C(A,B).

O companie diversificată are, de obicei, o dimensiune mare, reduce riscul de a opera pe o anumită piață, sperie potențialii concurenți, menținând și sporind astfel cota de piață, precum și puterea de piață.

· Diferențierea produselor

Diferențierea este separarea produsului unei companii în ochii consumatorilor de alte produse din clasa sa. Setul de factori de diferențiere include: calitatea, aspectul, marca comercială, timpul de vânzare, durabilitatea, condițiile și serviciul, atât în ​​timpul vânzării, cât și după vânzare, locația vânzătorului în raport cu consumatorul.

Diferențierea produselor creează bariere din cauza atractivității unei anumite mărci de produs pentru o anumită categorie de consumatori, așa-numita „fidelitate față de marcă” - drept urmare noile firme trebuie să depășească acest angajament de consum. Un brand este ceea ce simt consumatorii față de un produs, atașamentul față de acesta, calitățile personale pe care le atribuie produsului, încrederea și loialitatea lor. Un brand puternic garantează o putere puternică de piață, astfel încât firmele se vor strădui întotdeauna să mențină și să crească această putere.

În plus, pentru a menține cererea, firmele trebuie să cheltuiască resurse suplimentare pentru publicitate, ceea ce crește costul de producție. Există, de asemenea, o reputație (nume bun) a producătorului cu care trebuie să se confrunte noii veniți pe piață, care poate fi văzută ca o barieră la intrarea în industrie.

Diferențierea dă naștere apariției unei astfel de structuri de piață precum concurența monopolistă, în care, în ciuda faptului că firmele operează cu profituri normale pe termen lung, ele stabilesc prețuri peste nivelul concurențial, ceea ce duce la ineficiența alocativă.

· Fuziuni (achizitii) de companii

Întărirea puterii de piață a firmelor active extinde posibilitățile unui mecanism alternativ de utilizare a resurselor, inclusiv prin achiziționarea de resurse organizate sub formă de firme sau părți ale acestora. Alături de resurse, bunuri și servicii, firmele însele circulă și pe piața industriei. Operațiunile pieței întreprinderilor sunt fuziuni (achiziții) ferme (corporative). Fuziunile cresc gradul de concentrare a pieței, ceea ce oferă firmelor fuzionate noi oportunități de a determina situația de pe piața industriei.

Fuziunile diferă în ceea ce privește piețele de care aparține compania. Există fuziuni orizontale – atâta timp cât companiile care fuzionează operează pe aceeași piață de produse. Fuziunile sau integrarea verticală presupune că firma care operează pe o anumită piață este, de asemenea, proprietara fie a etapelor incipiente ale procesului de producție (integrare de tip 1, integrare a resurselor), fie a etapelor ulterioare (integrare de tip 2, integrare a produsului final).

O firmă integrată are avantaje competitive suplimentare, deoarece poate reduce prețul unui produs într-o măsură mai mare sau poate obține un profit mai mare la un preț dat datorită costurilor mai mici fie de achiziționarea factorilor de producție, fie de vânzarea produsului final. În plus, integrarea verticală creează bariere la intrare nu numai datorită avantajului de cost al vânzătorilor deja existenți pe piață, ci crește influența vânzătorilor pe piață, fie datorită deținerii unui factor de producție, fie datorită deținerii unui retea de distributie. Daca, pentru a intra pe piata, un potential concurent trebuie sa urmeze el insusi o politica de integrare verticala, atunci se confrunta cu problema atragerii resurselor financiare.

Avantajul unei firme integrate pe verticală poate fi explicat nu numai în cadrul abordării tehnologice - reducerea costurilor datorită integrării producției etapelor succesive ale produsului, ci și în cadrul abordării contractuale - integrarea verticală servește ca un metoda de reducere a costurilor de tranzactie.

Atunci când nu există o legătură orizontală sau verticală între cele două firme care fuzionează, fuziunea se numește fuziune de conglomerat. În practică, fuziunile companiilor diversificate pot include elemente ale mai multor metode enumerate mai sus.

Probleme de discutat:

1. Cum înțelegeți concluzia conform căreia atunci când se determină limitele de produs ale pieței, produsul ar trebui să fie considerat ca un întreg?

2. Cum afectează metodele de vânzare a mărfurilor limitele de produse ale pieței?

3. Care este diferența dintre conceptele de „interschimbabilitate în cerere” și „interschimbabilitate în ofertă”?

4. Ce face un cercetător dacă află că „substituibilitatea la cerere” și „substituibilitatea la ofertă” nu coincid?

5. După ce indicatori putem judeca interschimbabilitatea bunurilor din punctul de vedere al consumatorului?

6. Ce factori influențează determinarea limitelor geografice ale pieței?

7. Care sunt particularitățile granițelor geografice ale piețelor din Federația Rusă?

8. Explicați de ce piața de gaze furnizate printr-o conductă de gaz este regională, în ciuda faptului că conducta trece prin mai multe regiuni?

9. De ce este inexact măsurarea cotei de piață în funcție de volumul de producție în economia actuală? În ce cazuri este posibilă determinarea cotei de piață pe baza volumelor de producție?

10. De ce este necesar să se calculeze indicatorii de concentrare?

11. Ce date sunt necesare pentru a calcula indicatorii de concentrație?

12. Care sunt dezavantajele indicatorilor de concentrare?

13. Poate o firmă să aibă o putere economică mare pe o piață foarte concentrată, cu bariere reduse la intrare?

14. Care este diferența fundamentală dintre barierele nestrategice și cele strategice? Poate o firmă să transforme barierele nestrategice în unele strategice?

Test:

1. Dacă o companie vinde mărfuri, a căror livrare este asigurată de o organizație de expediere, atunci:

a) limitele de produs ale pieței includ serviciul unui expeditor de marfă și vorbim de o singură piață a industriei;

b) limitele de produs ale pieței de produse nu includ serviciul unui expeditor și vorbim de două piețe industriale;

c) limitele pieței de produse includ servicii de expeditor, dar vorbim de două piețe industriale.

2. Dacă un set de piese de schimb este inclus în setul de produs obligatoriu, atunci:

a) limitele de produse ale pieței includ un set de piese de schimb și vorbim de o singură piață de industrie;

b) limitele de produs ale pieței de produse nu includ un set de piese de schimb și vorbim de două piețe industriale;

c) limitele pieței de produse includ un set de piese de schimb, dar vorbim de două piețe industriale.

3. Dacă produsul de activitate (produsul) este vândut sub forma unui lot angro, atunci produsul în acest caz este:

a) produsul considerat individual;

b) lot cu ridicata de produs;

c) atât un produs individual, cât și un lot angro pot fi considerate produse.

4. Dacă serviciul post-vânzare pentru echipamente de birou nu este inclus (în cazul expirării perioadei de garanție sau al încălcării condițiilor de funcționare), atunci:

a) limitele de produse ale pieței includ serviciul post-vânzare de echipamente de birou și vorbim de o singură piață a industriei;

b) limitele de produs ale pieței de produse nu includ serviciul post-vânzare pentru echipamente de birou și vorbim de două piețe industriale;

c) limitele de produse ale pieței includ servicii post-vânzare pentru echipamente de birou, dar vorbim de două piețe industriale.

5. Să presupunem că o parte din apartamentele din casă este închiriată, iar cealaltă parte este scoasă la vânzare pe piața primară sau secundară. Despre asta vorbim:

a) în acest caz, tipul veniturilor din proprietate nu afectează numărul de piețe;

b) aproximativ o piață de produs;

c) aproximativ două pieţe alimentare.