Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

    Concept, esență și principalele tipuri de publicitate. Publicitatea ca factor de diferențiere a produsului. Publicitatea ca metodă de competiție non-preț. Rolul publicității în economie. Formarea și dezvoltarea publicității în Rusia. Dinamica dezvoltării pieței de publicitate rusă și globală.

    lucrare curs, adăugată 16.05.2017

    Determinarea cererii consumatorilor, folosind publicitatea ca factor care influențează eficiența formării acesteia. Particularități publicitate modernă produs turistic. Caracterizarea și analiza media informatii publicitare pentru promovarea sa pe piata.

    rezumat, adăugat 15.12.2010

    Publicitatea unui produs diferențiat, importanța acestuia pentru atragerea clienților și creșterea vânzărilor. Clasificarea tipurilor de publicitate: exterior și computer, la televizor, în publicații tipărite, la radio. Locul publicității online în structura pieței ruse.

    lucru curs, adăugat 24.03.2012

    Studiul esenței reclamei - o mass-media comercială creată cu scopul de a stimula vânzarea unui produs sau serviciu, sau un mesaj de informare de către o instituție, organizație sau candidat la orice funcție politică.

    lucru curs, adăugat 06/05/2010

    Esența și funcțiile publicității în serviciile hoteliere și turistice. Funcția de marketing publicitate. Dimensiunea și caracterul public țintă. Specificul produsului hotelier și turistic ca obiect de publicitate. Neconservarea și impermanența produsului turistic.

    test, adaugat 27.07.2013

    Evaluarea eficacității comerciale a reclamei, care constă în atragerea a cât mai mulți consumatori ai unui produs pentru a crește vânzările companiei de bunuri sau servicii. Rentabilitatea publicității și analiza eficienței comunicării.

    rezumat, adăugat 27.03.2011

    Funcțiile reclamei, rolul acesteia în sistem Comunicări de marketing. Tipuri și mijloace de publicitate, caracteristicile acestora. Analiza mijloacelor de distribuție publicitară de pe piață cofetărie Krasnoyarsk. Evaluarea eficacității influenței publicității asupra consumatorilor.

    lucrare curs, adăugată 01/04/2013

    Conceptul și rolul publicității pe piața produselor. Mijloacele de publicitate moderne și caracteristicile acestora. Rolul publicității în scopuri de vânzări, psihologie, planificare și publicitate. Proces de dezvoltare program de publicitate. Definiție eficiență economică publicitate comercială.

    lucrare de curs, adăugată 11.06.2009

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

    Concept, esență și principalele tipuri de publicitate. Publicitatea ca factor de diferențiere a produsului. Publicitatea ca metodă de competiție non-preț. Rolul publicității în economie. Formarea și dezvoltarea publicității în Rusia. Dinamica dezvoltării pieței de publicitate rusă și globală.

    lucrare curs, adăugată 16.05.2017

    Principalele caracteristici ale pieței Competiție monopolistică. Semne de diferențiere a produsului. Esența publicității și rolul acesteia în crearea angajamentului clienților față de un produs. Analiza influenței reclamei asupra formării puterii de piață folosind exemplul campaniei Apple.

    lucrare de curs, adăugată 04.06.2012

    Baza teoretica diferențierea produselor în industria comercială. Posibilitatea de diferențiere a produselor pe diferite tipuri de piețe. Diferențierea pe piață telefoane mobileși smartphone-uri. Dezvoltarea de măsuri pentru dezvoltarea diferențierii grupelor de produse.

    lucrare curs, adaugat 24.12.2014

    Analiza teoretică a concurenței non-preț: concept și esență. Studiul publicității și ambalajului ca factori ai concurenței non-preț. Evaluarea concurenței non-preț în Rosinka SRL, magazin Berezka. Direcții de dezvoltare a reclamei și indicatori ai eficienței acesteia.

    lucrare de curs, adăugată 19.08.2010

    Conceptul de publicitate, esența și caracteristicile sale, scopurile și obiectivele, istoria de origine și dezvoltare. Funcțiile de bază ale reclamei, adică în societate modernă, necesitatea și eficacitatea. Tipuri de publicitate și a acestora trăsături distinctive, acțiune asupra publicului.

    rezumat, adăugat 18.02.2009

    Esența reclamei. Planificare activitati de publicitate. Aplicarea tipurilor de publicitate în diferite etape ciclu de viață bunuri. Influența publicității asupra curbei ciclului de viață al produsului. Alegerea unui mijloc de distribuție publicitară. Impactul reclamei asupra oamenilor.

    lucrare de curs, adăugată 19.02.2008

    Conceptul și esența reclamei. Strategii pentru dezvoltarea pieței moderne de publicitate. Publicitate comercială, socială și politică. Influențarea comportamentului individual prin publicitate. Diversitate produse publicitare. Servicii pentru promovarea unui produs sau serviciu.

    rezumat, adăugat 14.04.2015

    Conceptul de „concurență monopolistă”, principalele caracteristici ale pieței concurenței monopoliste. Consecințele economice ale concurenței monopoliste, principalele tipuri de dispozitive compensând-o. Acces liber pe piață, diferențiere a produselor.

    Unul dintre cele mai importante, deși nu singurul, semnal despre calitatea unui produs este reputația (numele bun) al companiei. Crearea și menținerea unei reputații necesită anumite costuri. Reputația poate fi văzută ca o barieră în calea intrării într-o industrie, deoarece oferă firmelor existente capacitatea de a exercita puterea de monopol.


    Distribuiți-vă munca pe rețelele sociale

    Dacă această lucrare nu vă convine, în partea de jos a paginii există o listă cu lucrări similare. De asemenea, puteți utiliza butonul de căutare


    Alte lucrări similare care vă pot interesa.vshm>
    7993. Publicitate 16,74 KB
    Publicitatea este supusă Legii Ucrainei cu privire la publicitate - publicitate - informațiile despre un anumit produs sunt distribuite în orice formă și în orice mod și sunt destinate să fie formulate sau să susțină conștientizarea interesului unor astfel de persoane pentru produs . Legislația Ucrainei diferențiază conceptele de sponsorizare publicitară și activitățile benefice de mecenat. Beneficii importante înainte de publicitate Unul dintre principalele beneficii înainte de publicitate este consolidarea obligatorie a altor informații și identificarea ca publicitate. Un număr mare de ziare...
    19387. Publicitate politică și mass-media 16,1 KB
    Principalul tip de comunicare politică în timpul campaniei electorale este publicitatea politică. Obiective: luați în considerare alegerea strategiei campanie publicitara; să exploreze rolul mass-media pentru publicitatea politică. Alegerea unei strategii de campanie publicitara La intocmirea unui master plan pentru o campanie de publicitate politica, este necesar mai intai sa alegem cea mai potrivita strategie pentru implementarea acesteia.
    1499. Publicitatea produsului: cerințe de bază pentru aceasta 224,29 KB
    Conceptul și punctele de plecare ale marketingului Publicitatea produsului: cerințe de bază pentru aceasta. Conceptul și punctele de plecare ale marketingului Marketing din limba engleză. Însăși esența marketingului conține anumite concepte: nevoie nevoie cerere cerere produs și schimb...
    17476. Publicitate în programul de televiziune SMAK 1,07 MB
    Tema lucrării este relevantă datorită faptului că în piata moderna Industria televiziunii se dezvoltă pe scară largă, sunt produse tot mai multe programe de informare artistică, precum și reclame. În ciuda faptului că oamenii pot afla acum o cantitate imensă de știri dintr-o astfel de sursă de informații precum Internetul, televiziunea rămâne în continuare principalul mijloc de obținere a informațiilor. Datorită faptului că televizorul combină sunetul și imaginea, mulți telespectatori au fost implicați în a trăi cu ceea ce se întâmpla pe ecran...
    6228. Diferențierea celulară 12,79 KB
    Rolul nucleului și citoplasmei în diferențierea celulară Cum apar diferite tipuri de celule într-un organism multicelular Se știe că corpul uman, care s-a dezvoltat de la doar 1 zigot celular inițial, conține mai mult de 100 de celule. tipuri variate celule. Biologia modernă, bazată pe conceptele de embriologie, biologie moleculară și genetică, consideră că dezvoltarea individuală de la o celulă la un organism matur multicelular este rezultatul includerii selective secvențiale a diferitelor regiuni genetice ale cromozomilor în celule diferite...
    2429. Diferențierea limbilor 9,64 KB
    grupuri de limbi utilizate anterior limbi diferite dialectele încep să folosească aceeași limbă, adică: 1 pierderea completă a unei limbi și trecerea la alta 2 fuziunea limbilor în Limba noua; limbaj nou posedând trăsături care îl deosebesc de oricare dintre limbile originale. Deci engleza modernă este rezultatul integrării vechilor dialecte germanice anglo-saxone și limba franceza cuceritorii normanzi. apare între limbi și dialecte strâns înrudite.
    9243. Publicitate. Esența, subiectele și obiectele reclamei 12,16 KB
    Publicitatea este informația distribuită în orice mod, sub orice formă și prin orice mijloace, adresată unui cerc nedefinit de persoane și care are ca scop atragerea atenției asupra obiectului de publicitate, formarea sau menținerea interesului față de acesta și promovarea acestuia pe piață...
    21838. Tehnologie de promovare a medicamentelor în farmacii: merchandising, prezentare, publicitate la punctul de vânzare 299,7 KB
    Promovare medicamente- acesta este un mecanism de transmitere a informațiilor despre produse către publicul țintă, atragerea atenției acestora asupra produsului, stimularea muncii intermediarilor, reprezentanților nivelurilor en-gros și retail. Există mai multe metode de promovare, inclusiv publicitatea, promovarea vânzărilor, marketingul direct, activitățile reprezentanților medicali și activitățile de PR. Foarte des, publicitatea nu respectă anumite standarde.
    3135. Unitatea și diferențierea (diferența) reglementării legale a muncii 5,49 KB
    Diferențierea în reglementare legală diferențierea muncii dreptul muncii se efectuează pe următorii șase factori stabili luați în considerare de legiuitor în procesul de elaborare a regulilor: o nocivență și severitatea condițiilor de muncă. În acest caz, abreviat timp de lucru concedii suplimentare creșterea salariilor; b condițiile climatice ale Nordului Îndepărtat și zonelor similare; în caracteristicile fiziologice ale corpului feminin, funcția sa maternă.
    6029. Diferențierea stilistică a vocabularului englezei moderne 20,02 KB
    Stilistica aparține ciclului științelor filologice. În orice enunț există trei laturi: sintactică, semantică și pragmatică. Sintactica explică modul în care un enunț este structurat în forma externă a limbajului, semantica arată ce înseamnă un anumit enunț, pragmatica dezvăluie în ce condiții și în ce scop vorbește o persoană.

    Una dintre puținele bucurii simple pe care tranziția dureroasă a țării noastre către o piață le-a adus omului obișnuit a fost oportunitatea de a încerca ciocolată necunoscută, vafe, gumă de mestecat și lichioruri care au apărut brusc în tarabele într-un număr infinit de soiuri. Varietatea opțiunilor pentru în esență aceleași produse este adesea rezultatul activităților micilor firme existente în condiții de concurență monopolistă. Acest tip de piață este tipic pentru Industria alimentară, producția de îmbrăcăminte și încălțăminte, editarea de cărți, industria mobilei, cu amănuntul, multe tipuri de servicii și o serie de alte industrii.

    Concurența monopolistă este una dintre forme Nu competitie perfecta. Sunt multe firme care operează pe piață, iar printre ele fie nu există deloc mari, fie nu au avantaje decisive față de cele mici și sunt adiacente acestora. Barierele în calea pătrunderii pe o astfel de piață sunt relativ mici: pentru a deschide un atelier pentru producție mobilier tapitat sau un salon de coafură la modă, nu este nevoie de capital mare și este dificil pentru concurenți să prevină acest lucru. De obicei, nu este dificil să părăsești piața - întotdeauna există cumpărători gata să cumpere o afacere mică.

    Diferența cheie între concurența monopolistă este că firmele produc bunuri similare, dar inegale (adică nu ca în concurența perfectă, când toți producătorii oferă consumatorilor același produs).

    De ce, având în vedere condițiile atât de liberale care predomină pe piețele de tipul descris, concurența nu este încă perfectă aici? Motivul constă în trăsătura cea mai remarcabilă a pieței concurenței monopoliste cu care am început descrierea acesteia, și anume diversitatea, adică. diferențierea produselor.

    În practică, aceasta înseamnă următoarele: fiecare dintre firmele din industrie își vinde tipul sau varianta specială a produsului. Oricare dintre producători ocupă o poziție unică de „mini-monopol” ( singurul producator a acestui produs) și are o anumită putere de piață. Mai mult decât atât, din obișnuință, sintagma tulburătoare „mini-monopolist” nu este o metaforă, ci o reflectare fidelă a esenței situației. De fapt, fiecare firmă care operează în condiții de concurență monopolistă controlează doar o mică parte din întreaga piață pentru produsul corespunzător. Cu toate acestea, diferențierea produselor duce la faptul că piața unică se împarte în părți separate, relativ independente. Și în acest segment de piață, cota chiar și a unei companii mici poate deveni foarte mare.

    Baza diferențierii este prezența caracteristicilor distinctive ale unui produs (parametri tehnice și operaționali, design, calitate, stil, serviciu post-vânzare, locație etc.), și, în același timp, aceste diferențe sunt semnificative pentru consumator, care face produse similare bunuri diferite. De exemplu, mașinile „Zhiguli” și „Moskvich”, șampoanele „Apple” și „Rosa” sunt diferite, diferențiate și nu sunt considerate de către aceștia drept bunuri interschimbabile.

    Diferențierea produselor poate lua mai multe forme diferite:

    • 1. Produsele pot diferi în ceea ce privește parametrii fizici sau de calitate. Diferențele „reale”, inclusiv caracteristici funcționale, materialele, designul și manopera sunt aspecte extrem de importante ale diferențierii produselor. Calculatoarele personale, de exemplu, diferă în ceea ce privește puterea hardware și software, accesibilitatea consumatorilor etc. Un exemplu este și piața băuturilor răcoritoare, care este plină de o varietate de mărci ale acestui produs, care sunt ușor diferite, dar destul de interschimbabile.
    • 2. Serviciile de vânzare și postvânzare și condițiile de furnizare a acestora reprezintă un aspect important al diferențierii produselor. Un magazin poate pune accentul pe serviciul pentru clienți. Angajații săi vor împacheta achizițiile și le vor duce la mașina cumpărătorului. Un concurent sub forma unui mare magazin de vânzare cu amănuntul poate permite clienților să-și împacheteze și să-și transporte propriile achiziții, dar să le vândă la prețuri mai mici. Politețea și disponibilitatea angajaților magazinului, reputația companiei de a servi clienții și de a-și schimba produsele și disponibilitatea creditului sunt aspecte legate de servicii ale diferențierii produselor.
    • 3. Produsele pot fi diferențiate și în funcție de plasare și disponibilitate. Micile magazine alimentare și chioșcurile concurează cu succes cu marile supermarketuri, în ciuda faptului că acestea din urmă au o gamă mult mai largă de produse. Proprietarii de mici magazine alimentare și chioșcuri le găsesc aproape de clienți, în cele mai aglomerate locuri și sunt adesea deschise 24 de ore pe zi.
    • 4. Diferențierea poate fi și rezultatul unor diferențe imaginare, i.e. activități de publicitate (ambalarea produselor, prestigiu marcă, mărci comerciale, imaginea producătorului). Atunci când o anumită marcă de produs este asociată cu numele unei celebrități, aceasta poate afecta cererea pentru aceste produse de la cumpărători. Mulți consumatori cred că pasta de dinți ambalată într-o cutie de aerosoli este de preferat aceleiași paste de dinți dintr-un tub obișnuit. Un exemplu clasic de diferențiere a produsului este aspirina. Toate tipurile sale nu diferă unele de altele în compoziția chimică, dar prețul aspirinei este foarte diferit. Aspirina de la Bayer AG este vândută de câteva ori mai scumpă decât producătorii mai puțin cunoscuți. Diferențierea produselor Bayer datorează o mare parte din diferențierea produselor sale publicității, care a convins consumatorii că aspirina este cea mai eficientă.

    Gradul de diferențiere bunuri reale fluctuează larg. Pe de o parte, există produse foarte standardizate în care este dificil să se introducă modificări semnificative: carne de pui, oțel, aceeași aspirină. Pe de altă parte, există produse cu potențial de diferențiere potențial ridicat, cum ar fi automobile, apartamente de birou și mobilier. Aici consumatorul se confruntă cu o abundență de caracteristici ale produsului.

    Diferențierea produselor apare din cauza existenței unor diferențe între ele în ceea ce privește calitatea, serviciul și publicitatea.

    Să ne oprim mai în detaliu asupra celui de-al treilea grup major de factori de diferențiere a produselor, care este asociat cu publicitatea.

    În primul rând, publicitatea, precum reactivii foto, dezvăluie diferențe ascunse între un produs și altele similare. Publicitatea permite cumpărătorului să navigheze într-o gamă largă de diferențe calitative între produse. Este un consumator rar, de exemplu, care va alege tipul potrivit de paste dintre multele sute de pe piață. Publicitatea se adresează tocmai celui căruia îi place spuma bogată - unuia, celui care suferă de sângerare a gingiilor - altuia, iar celor care sunt preocupați de învelișul galben de la tutun de pe dinți - clasa a III-a; celor cărora le place aroma fructată a șamponului - merg la un produs, iar cei care suferă de mătreață - la altul, iar cei care au nevoie, de exemplu, de volum luxuriant al părului - la al treilea.

    În al doilea rând, publicitatea este pur și simplu o funcție informațională. Este o modalitate de a furniza informații despre disponibilitatea unui anumit produs pe piață, costul și calitatea acestuia. De exemplu, promovarea scutecelor care absoarbe umezeala pentru bebeluși „răsfățați”, „îmbrățișați”, etc. A fost publicitatea care le-a dezvăluit confortul pentru părinți și beneficiile pentru copil, creând instantaneu o piață semnificativă.

    În al treilea rând, contribuie la formarea de noi nevoi. Să ne amintim un videoclip popular pe ecranul nostru de televiziune: câți au simțit nevoia să aibă „șampon și balsam de salon într-o sticlă”, și nu, să zicem, două, până când publicitatea a explicat avantajul acestui lucru (doar îmi spăl părul și plec )?

    În al patrulea rând, publicitatea creează diferențierea produselor acolo unde nu există o diferență reală între ele. După cum sa menționat deja, pe piața țigărilor multe diferențe calitative sunt imaginare. Deci, diferențele imaginare de calitate ascund foarte adesea diferențe foarte reale în prezentarea publicitară a unui produs, deși consumatorul poate să nu fie conștient de acest lucru. Este puțin probabil ca cineva să spună: „Fumez Marlboro pentru că vreau să fiu ca un cowboy curajos”, dar, conform opiniei generale a experților, milioane de fani ai acestui brand își găsesc gustul atât de captivant tocmai din cauza dorinței subconștiente. să se identifice cu imaginea unui cowboy, găsită cu succes într-o reclamă pentru brand. Sau, de exemplu, aceeași Pepsi-Cola este promovată ca brand de tineret, iar Coca-Cola, dimpotrivă, este promovată ca o băutură de prestigiu pentru clasa de mijloc. Parfumurile scumpe sunt reclame de modele celebre, iar femeile, atunci când cumpără astfel de parfumuri, se identifică cu ele. Și bărbații tind să cumpere parfumuri „masculin”, etc.