Dacă ați creat un site în scopul tranzacționării online active, atunci trebuie să vă declarați bunurile și serviciile în retea globala. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de publicitate contextuală, deoarece este cel mai puternic și eficient tip de publicitate de pe Internet. Vă invităm să luați în considerare mai detaliat ce este publicitatea contextuală și ce beneficii vă va aduce.

Ce este publicitatea contextuală?

publicitate contextuală- acesta este unul dintre tipurile de publicitate pe Internet, care atrage efectiv cumpărători deja interesați către resursa dumneavoastră pentru a crește rata de vânzări a ofertelor dumneavoastră. Campaniile de publicitate sunt create și configurate folosind servicii gratuite precum Google AdWords și Yandex.Direct.

Publicitatea contextuală este benefică din punct de vedere economic, deoarece este plătită prin clicul unui vizitator, în plus, acționează selectiv și este afișată doar publicului ale cărui interese coincid cu subiectul produsului sau serviciului propus. Acest tip de publicitate are o mulțime de setări și vă permite să alegeți zona geografică, timpul de afișare a anunțurilor și multe altele. Astfel, publicitatea contextuală vă aduce afluxul maxim de vizitatori și conversii pe site.

B Desigur, fiecare tip de publicitate online are propriile avantaje și caracteristici, dar în comparație cu alte tipuri, publicitatea contextuală oferă rezultate instantanee. Aceasta înseamnă că nu trebuie să așteptați până când resursa dvs. devine mai populară sau ajunge în TOPul motoarelor de căutare.

Atrageți rapid potențialii cumpărători.
Creșteți vânzările de produse sau servicii specifice.
Creșteți numărul de vânzări repetate.
Creșterea gradului de conștientizare a companiei sau a mărcii.
Anunțați-vă rapid și eficient pornirea.

Formate și tipuri de publicitate contextuală, care sunt diferențele lor?

Publicitate text este un text publicitar obișnuit cu un hyperlink care se referă la pagina web a agentului de publicitate.
banner publicitar este o declarație de formă imagine grafică cu text și link. Bannerul publicitar poate fi sub forma unei imagini gif statice sau animate, precum și a unui banner interactiv cu un apel pentru a efectua o anumită acțiune.
Publicitate video este o reclamă sub forma unui videoclip promoțional special cu un hyperlink către site-ul web al agentului de publicitate.

în căutarea Google și Yandex;
în Rețeaua de display și în Rețeaua de publicitate Yandex.

Fiecare tip de cazare este bun în felul lui, are propriile caracteristici și diferențe, așa că vă sugerăm să le luați în considerare mai detaliat.

Publicitate în căutarea Google și Yandex este un anunț text plasat direct în rezultatele căutării în funcție de interogările de căutare specifice ale utilizatorului. LA motoare de căutare x Anunțurile contextuale Google sau Yandex sunt marcate cu un semn galben cu cuvintele „Reclamă”. Probabil că ați dat peste astfel de anunțuri când ați căutat prin motorul de căutare produsul necesar sau doar informațiile necesare.

Principiul publicității contextuale în căutare este extrem de simplu. Anunțul contextual al agentului de publicitate este legat de un anumit cuvânt cheie sau de o expresie cheie, de exemplu, cumpără o mașină, iar când un utilizator care caută o mașină, în căutare, tastează interogarea de care are nevoie care se potrivește cu expresia cheie, i se arată anunțul corespunzător. Astfel, utilizatorul primește informații corespunzătoare solicitării sale, iar tu obții un utilizator interesat în oferta ta, care poate deveni adevăratul tău cumpărător, desigur, dacă este mulțumit de sortimentul și prețurile tale.

(KMS) poate lua forma unui anunț text, a unui banner static sau animat și poate lua, de asemenea, forma unui videoclip promoțional găzduit pe milioane de site-uri partenere ale motoarelor de căutare și partener popular. în rețelele sociale, cum ar fi Youtube, Facebook, VKontakte etc. Conform surse diferite date, ponderea site-urilor partenere Google este de la 75% la 85% din traficul global.

O caracteristică plăcută a publicității în Rețeaua de display este posibilitatea selectării atât automate, cât și manuale a site-urilor de plasare de anunțuri online. Astfel, agentul de publicitate poate alege independent site-uri în funcție de diferite criterii:

Prin cuvinte cheie.
Tema site-urilor.
conform intereselor utilizatorilor.
Conform listei de remarketing.

Rețeaua de publicitate Yandex(YAN) este un sistem conceput pentru a plasa anunțuri contextuale și anunțuri bazate pe factorii comportamentali ai utilizatorilor. Rețeaua de publicitate este creată special pentru proprietarii diferitelor resurse de internet și webmasteri care doresc să plaseze anunțuri în proiectele lor web. Rețeaua de publicitate Yandex permite proprietarilor de site-uri să-și monetizeze traficul, desigur, dacă resursa lor îndeplinește anumite condiții.

RSS are următoarele avantaje:

O bază de date destul de mare de agenți de publicitate, care publică mai mult de un miliard de anunțuri pe zi.
Abordare direcționată către vizitatorii resursei dvs.
Sunt afișate cele mai profitabile și profitabile anunțuri.
Siguranță. Reclamele plasate în prealabil sunt moderate.
Abilitatea de a crește veniturile prin instrumente convenabile de optimizare și statistici.

La dispoziția participanților Program de afiliere conține următoarele instrumente:

Adăugarea oglinzilor. Posibilitatea de a plasa până la 50 de copii ale site-urilor care difuzează unități de anunțuri Yandex pe un singur site.
Monitorizarea disponibilitatii site-ului. Algoritmul de monitorizare monitorizează constant statisticile de trafic pe site-ul web și, în caz de scăderi bruște, verifică disponibilitatea resursei suspecte.
Filtru concurent. Oportunitatea de a dezactiva afișarea reclamelor companiilor concurente.
filtru de familie. Blocați anunțurile cu conținut „pentru adulți”.
Yandex.Metrica. Analiza traficului și comportamentul vizitatorilor pentru a monitoriza eficiența publicității.
Yandex.Search. Crearea unei căutări pe site și conectarea reclamelor din rețeaua de căutare Yandex.

Care sunt beneficiile publicității contextuale?

Publicitatea contextuală are o mulțime de avantaje față de alte tipuri de publicitate, care sunt cauzate de o acoperire largă a publicului, instrumente bogate, accesibilitate și profitabilitate bună. Acest tip publicitatea are următoarele avantaje:

Plătiți pe clic pentru utilizatorii interesați.
Posibilitatea de plasare simultană în mai multe motoare de căutare.
Plasarea reclamelor pe milioane de site-uri partenere populare.
Posibilitatea de a alege pozitia de plasare.
Direcționare prin cuvinte cheie.
Afișați reclame în funcție de interesele și preferințele utilizatorilor.
Afișați anunțuri numai la momentul potrivit, la locul potrivit.
Configurare operațională și control ușor materiale.
Oportunități largi de analiză.
Eficiență maximă a publicității plasate.
Îmbunătățirea clasamentului organic al site-ului.

Un alt avantaj semnificativ al publicității contextuale, care merită luat în considerare mai detaliat, este remarketingul.

Remarketing, ce este?

Remarketing Google AdWords, precum și retargeting Yandex.Directși Rețeaua de publicitate Yandex, de fapt, sunt publicitate comportamentală pe rețeaua de display. Sarcina principală a remarketingului este de a stimula utilizatorul care și-a arătat interesul față de ofertă să finalizeze acțiunea țintă, adică să facă o achiziție, precum și de a stimula cumpărătorul să facă o achiziție repetată.

Remarketingul se bazează pe analiza și etichetarea intereselor utilizatorilor. Astfel, o reclamă pentru un anumit produs este afișată acelor utilizatori care s-au arătat interesați de acesta.

Remarketingul rezolvă în mod eficient următoarele sarcini:

Crește ratele de conversie.
Promovează marca pe Internet.
Crește rentabilitatea investiției.

Astăzi, remarketingul este considerat unul dintre cele mai puternice instrumente de publicitate online. , iar aceasta nu este o exagerare, deoarece sistemele Google AdWords și Yandex.Direct vă permit să reglați afișarea anunțurilor:

Alegeți un public.
Definiți adâncimea și domeniul de aplicare.
Stabiliți cele mai bune prețuri.
Cifra de afaceri mare de utilizatori.

Cum să creați și să configurați publicitate contextuală?

Înainte de a începe să creați o campanie, trebuie să vă decideți asupra scopurilor și obiectivelor și să creați o strategie. Pentru a face acest lucru, este necesar să se efectueze o analiză detaliată a caracteristicilor ofertei, a publicului țintă și a concurenței. De asemenea, trebuie să vă creați conturi în Google Analytics și/sau Yandex Metrica și să instalați aceste servicii, prin care ulterior puteți crea și personaliza campanii de publicitate. După instalarea serviciilor, puteți începe să creați și să configurați campanii. Pentru a face acest lucru, trebuie să efectuați următorii pași:

Alegeți cuvinte cheie , pentru aceasta, folosiți puterea de gândire, numele secțiunilor site-ului sau folosiți instrumente precum Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Adwords și Wordstat Yandex.
Personalizați campanie publicitara . Pentru asta:

Selectați „Creați campanie”.
Denumiți campania și selectați tipul acesteia.
Selectați opțiunile „Toate funcțiile”.
Vizează-ți publicul.
Alegeți strategia de licitare și bugetul dvs.

Pentru a optimiza costurile, utilizați setări suplimentare. Opțional, configurați extensii la anunțuri pentru setări suplimentare, cum ar fi datele de începere și de încheiere a campaniei.

Creează-ți propriul anunț . Pentru o gestionare mai convenabilă a campaniilor de publicitate, anunțurile sunt grupate în grupuri, așa că înainte de a crea un anunț, creați un grup de anunțuri și denumiți-l. Acum puteți începe să creați anunțul în sine:

Creați un titlu cu cuvântul cheie inclus.
Evidențiați beneficiile ofertei promovate.
Includeți un îndemn în anunț.
Utilizați o adresă URL scurtă în anunț, cum ar fi pagina de pornire.
Selectați țara de reședință și confirmați cu butonul „Continuați”.
Introduceți detaliile fiscale și faceți clic pe „Finalizare înregistrare”.

Dacă totul este corect, la sfârșitul înregistrării, anunțul dvs. va fi afișat potenţiali cumpărători. D Pentru a crea un anunț, indiferent de formatul acestuia, puteți utiliza șabloanele de anunțuri standard prefabricate, aflate în galeria AdWords.

Creați o pagină de destinație , în timp ce este necesar să evidențiați beneficiile, să indicați prețul și să plasați totul pe un singur ecran, deoarece 60% dintre utilizatori nu vor derula paginile.

Ce beneficii veți obține de la publicitatea contextuală?

Acoperire maximă a publicului țintă.
Obțineți cei mai interesați utilizatori.
Obțineți o direcționare detaliată a anunțurilor dvs.
Reumplerea rapidă a bazei de clienți.
Traficul de resurse crește, conversiile site-ului cresc.
Puteți personaliza campaniile în funcție de nevoile dvs.
Vă puteți gestiona eficient bugetul.
Obțineți o mulțime de funcții, cum ar fi poziții de top în căutare, bannere, anunțuri video, remarketing și multe altele.

Așadar, publicitatea contextuală este cel mai puternic, eficient și convenabil instrument de promovare a unui site web și a bunurilor și serviciilor oferite. Acest tip de publicitate cost scăzut aduce agentului de publicitate cel mai mare profit dintre alte tipuri de publicitate online, principalul lucru este să creeze și să configureze corect o campanie.

Publicitatea contextuală este un instrument cu mai multe fațete, cu multe subtilități greu de stăpânit, chiar și după promovarea cursurilor de specialitate. Pentru realizare efect maxim, pe lângă cunoștințe și experiență, aveți nevoie de un simț subtil al factorilor comportamentali ai audienței. De aceea, în această chestiune vă recomandăm întotdeauna să contactați specialiști de înaltă calificare, cu o vastă experiență în acest domeniu. UAWEB angajează doar astfel de specialiști.

Așadar, dacă doriți să obțineți un profit real al reclamei, nu mergeți departe, contactați-ne!

Vă rugăm să activați JavaScript pentru a vizualiza

Acest articol se va concentra pe diferențele dintre cele două sisteme de publicitate contextuală. Vom aborda licitații, anunțuri și extensii, cuvinte cheie și vom vorbi puțin despre automatizare. Am decis să nu atingem strategii, deoarece acesta este un subiect pentru un articol separat.

Licitații Google Adwords și Yandex.Direct

O licitație AdWords este configurată în așa fel încât anunțul cu cel mai înalt clasament să fie afișat în pozițiile cele mai înalte, în timp ce clasarea anunțului va afecta poziția și costul pe clic. Clasarea anunțului constă din mai multe componente - suma licitată, calitatea anunțurilor/cuvintelor cheie/paginii de destinație și extensiile suplimentare utilizate. Evaluarea anunțurilor este imposibil de văzut, nici a ta, nici a concurenților tăi. Nu confundați cu Scorul de calitate a cuvintelor cheie. Agentul de publicitate cu cel mai înalt clasament va plăti suficient pentru a depăși al doilea agent de publicitate cu 0,01 cenți.

Google are un rang minim de anunț pentru a intra în licitație, acesta este determinat automat, iar dacă rangul dvs. nu îndeplinește cerințele minime, atunci anunțul nu va fi afișat. Coloana Stare din meniul de cuvinte cheie va spune: În prezent, această opțiune nu difuzează reclame pe Google din cauza clasării scăzute a anunțurilor pe baza mărimii sumei licitate și a Scorului de calitate.

Licitația Yandex.Direct funcționează diferit. Deși principiul ierarhării anunțurilor este similar cu AdWords - reclame cu cele mai bune combinatii cost pe clic, factor de calitate și previziune CTR - tehnologia este diferită. În plasare specială, pot fi afișate 4 anunțuri, unde prima poziție reprezintă 100% din clicuri, a doua - 85%, a treia - 75% și a patra - 65% din traficul maxim. Fiecare agent de publicitate din SR va primi 65% din trafic, dar restul traficului va fi o luptă, în funcție de poziția anunțului. Competiția dintre cei 4 agenți de publicitate continuă să crească volumul de trafic.

Cuvinte cheie în Direct și AdWords

Cele două sisteme interpretează cuvintele cheie în moduri complet diferite. Ceea ce funcționează în Yandex nu va funcționa în Google și invers.

În AdWords, cuvintele cheie sunt împărțite în 4 tipuri: modificator de potrivire amplă, expresie, exactă și potrivire amplă. Puteți citi mai multe despre tipurile de corespondență în ajutor, dar vom identifica diferențele. Yandex nu definește un tip de potrivire, dar există simboluri și operatori.

1. Potrivire amplă Google vs Yandex

În ambele sisteme, cuvintele cheie pot fi selectate ținând cont de greșeli de scriere, sinonime, înrudite și cuvinte similare, la singular sau la plural. Dar, după cum arată practica, interogările de căutare în Yandex.Direct sunt mult mai relevante Google AdWords. În Yandex, unele dintre expresii pot fi dezactivate prin debifarea afișajului pentru expresii relevante suplimentare; în Google, puteți utiliza numai cuvinte cheie negative.

2. Potrivirea expresiei în Google și un cuvânt cu operatorul „ghilimele” în Yandex

Iată cea mai elementară concepție greșită și principala diferență. În Yandex, cuvântul între ghilimele fixează numărul de cuvinte, iar în Google înseamnă că interogarea va include cuvântul dvs. cheie, iar expresiile pot fi adăugate la începutul sau la sfârșitul interogării. De exemplu, cuvântul cheie „rum baba” din Yandex poate fi afișat pentru interogări baba rom sau baba, și în Google cumpără o baba cu rom, baba delicioasă cu rom, prajituri rom baba en-gros.

3. Potrivire exactă în Google sau paranteze drepte în Yandex

În Google Adwords, cuvintele cheie cu potrivire exactă sunt incluse între paranteze drepte. Ordinea cuvintelor nu este modificată, nu pot fi adăugate cuvinte cheie suplimentare. Până de curând, anunțurile declanșau potrivirea exactă exact pentru cuvântul cheie pe care l-ați adăugat. În 2017, regulile de afișare s-au schimbat ușor. Cu o potrivire exactă, anunțul poate fi afișat la singular sau la plural, abrevieri și abrevieri, cuvinte cu o singură rădăcină sau interogări scrise greșit.

În Yandex, operatorul paranteze drepte fixează ordinea cuvintelor, în timp ce frazele pot fi adăugate la începutul sau la sfârșitul unui cuvânt.

De exemplu, cuvântul cheie [rum woman] în Google va apărea pentru astfel de interogări: rum woman, rum women. În Yandex, aceeași cheie va apărea la cerere: baba cu rom en-gros, baba cu rom ieftin, rețetă delicioasă de baba cu rom, glazură pentru baba cu rom. Pentru a utiliza singurul din Yandex varianta posibila potrivire exactă, trebuie să utilizați cuvântul cheie cu semne de exclamare și paranteze drepte [! rom! femeie].

4. Modificator de potrivire amplă în Google (simbol +) vs Yandex

Simbolul + înaintea unui cuvânt cheie în Google este obișnuit să fie pus dacă doriți ca cuvântul cheie să fie prezent în interogare. Modificatorii restrâng acoperirea în comparație cu potrivirea amplă, dar, în același timp, afișările ajung la cele mai relevante expresii. Interogarea de căutare trebuie să conțină toate aceste 3 cuvinte cheie în orice ordine la singular sau plural, cu greșeli de scriere sau înrudite. Deci, de exemplu, în Google, poate fi afișat cuvântul cheie +buy +rum +babu baba rom cumpără ieftin, crema pentru rom baba cumpara, tinctura de rom este ieftină pentru o femeie. După cum puteți vedea, nimeni nu a anulat cuvintele cheie negative, deoarece interogările nu sunt complet relevante.

În ceea ce privește Yandex, operatorul + fixează cuvântul stop. Aceste cuvinte oprite vor fi prezente în interogarea de căutare. De obicei, acestea sunt prepoziții, pronume și cuvinte care nu au un sens suplimentar. Exemplu: + cum să gătești rum baba, rum baba + acasă.

O altă diferență în sisteme este că în Yandex limita este de 7 cuvinte per cuvânt cheie, iar în Google 10.

Reclame Yandex.Direct și Google AdWords

Cauta reclame. Yandex și Google au un format de anunț similar; în ambele sisteme, anunțurile constau din două titluri și o descriere. Diferența este că Yandex are mai multe caractere în Titlul 1 (35 de caractere față de 30 în Google) și în descriere (81 față de 80 de caractere). În același timp, observăm că personaje suplimentare! sau? nu sunt luate în considerare la calcularea în Yandex și, de asemenea, spre deosebire de Google Adwords, puteți utiliza un semn de exclamare în Titlul 1. Dar în Google există un tip separat de reclame „Doar un număr de telefon”, făcând clic pe el de pe un dispozitiv mobil, utilizatorul introduce numărul în telefon și tot ce rămâne este să apese butonul de apel.

Extensii. Google poate adăuga mai multe extensii. Dacă în Yandex puteți utiliza numai link-uri suplimentare, clarificări (afișate numai în prima locație specială) și o carte de vizită cu o adresă și informații de contact. Google are mai multe opțiuni pentru a lucra cu extensii. Acestea sunt prețuri, promoții, numere de telefon cu posibilitatea de a urmări apelurile ca conversii, fragmente structurate, mesaje telefonice, recenzii și aplicații.

Direcționare suplimentară

Dispozitive. Direcționarea dispozitivelor în Yandex este mai primitivă, nu puteți dezactiva complet afișările de pe dispozitive mobile sau tablete, spre deosebire de Google. Maximul pe care îl puteți face este să vă reduceți ratele la -50%. În AdWords, puteți dezactiva complet dispozitive mobileși tablete.

Locații.În Google, puteți afișa anunțuri într-o anumită rază a unui anumit loc sau a unui anumit cod poștal. Raza minima este de 1 km. O opțiune excelentă pentru companiile locale, cum ar fi un restaurant sau o pizzerie. Nu există o astfel de opțiune în Yandex.Direct încă direct în regiunea de afișare. Direcționarea geografică locală poate fi configurată prin Yandex Audience și apoi adăugată la campania Yandex.Direct ca public țintă pentru a ajusta ratele.

Yandex.Direct are acum oportunitatea de a participa la testarea beta a unui nou format de anunț - Media Contextual Search Banner. Nu există încă analogi pentru acest tip de reclame în Google.

Automatizarea Google AdWords vs Yandex.Direct

În Yandex, practic nu există automatizare în interfață pentru utilizatorul obișnuit. Dacă doriți să dezactivați o campanie când are un anumit număr de clicuri sau costuri, nu o veți putea face fără implementarea unui API sau activarea serviciilor de automatizare. Chiar și acțiunile elementare precum oprirea unei campanii și apoi pornirea acesteia într-o anumită zi pur și simplu nu pot fi automatizate - totul trebuie pornit manual.

AdWords are, de asemenea, reguli automate, precum și scripturi. Nu va fi dificil pentru un utilizator obișnuit să înțeleagă regulile automatizate. Folosind reguli și scripturi, puteți crea campanii automat, puteți adăuga reclame, schimba sumele licitate, pozițiile, strategiile, precum și să generați rapoarte și să le trimiteți pe e-mail. Scripturile sunt la un nivel ușor diferit, dar, cu toate acestea, există un număr mare de ele în rețea.

În concluzie, aș dori să spun că înainte de a decide ce sistem de publicitate contextuală să folosești, fă o analiză a nișei tale. Studiați concurenții din Yandex și Google, dezvoltați o strategie, faceți calcule greșite și abia apoi determinați ce sistem să utilizați. Ambele sisteme au instrumente care se completează reciproc, luați în considerare acest lucru în strategia dvs. Să existe trafic țintit!

În timp ce majoritatea rușilor se află într-o stare pre-suicidă în cinstea primei zile lucrătoare după lungile sărbători de Anul Nou, scriem deja un articol pentru cei care doresc să economisească bani pe menținerea reclamei contextuale Yandex Direct și Google Adwords, nedorind să facă plătiți directologii pentru „menținerea” reclamei care a fost deja configurată.

Deci, cum să schimbați automat sumele licitate Yandex Direct și Google Adwords?

Sunt multe servicii, dar eu am ales serviciul Elama. Sincer, nu pot spune că am ales un lung și trist. Am dat peste ele cumva în spațiile deschise ale unei alte resurse de „start-up-uri” rusești, am citit mai multe recenzii (pozitive, proaste și nu) și am decis să încerc.

Momentan am lucrat cu acest serviciu pe 10-15 proiecte (de la 2 la 15 campanii de publicitate in fiecare cont), in general sunt multumit, dar sa ne oprim asupra ce este Elama si cu ce se mananca.

Managementul publicității contextuale de la Elama: experiența utilizatorului

Elama este un serviciu gratuit de gestionare automată a ofertelor publicitare contextuale

De fapt, nu știu nimic despre cum funcționează acest serviciu în detaliu, dar știu că este un partener al Yandex și Google (de aceea nu este nevoie de comision pentru gestionarea automată a anunțurilor), un lucru dovedit. serviciu care organizează webinarii destul de interesante despre publicitate contextuală și analiză, lucru care timp de jumătate de an de utilizare nu mi-a provocat negativitate și asocieri proaste.

De la profesioniști:

chiar functioneaza
nu face creierul
interfață clară (relativ)
suport tehnic adecvat
nu ia niciun comision
oferă webinarii gratuite și interesante despre cum să vă îmbunătățiți campaniile publicitare
se integrează perfect cu conturile de publicitate standard Yandex Direct și Google Adwords

Din minusuri:

un cont - un buget: nu puteți încărca proiecte cu bugete diferite într-un singur cont, va trebui să creați o grămadă de conturi
praguri pentru completarea bugetului serviciului în sine (de la 1.000 de ruble) și a fiecărui serviciu de publicitate contextuală.

Cum să utilizați Elama - o instrucțiune scurtă și de înțeles

Ne înregistrăm și primim date pentru contul Yandex Direct. Pentru a primi date în contul Google Adwords, va trebui să faceți o cerere și să așteptați puțin, dar băieții fac totul repede.

Mergem la interfață prin login-parolă:

Aici este butonul pentru a reumple soldul, completează soldul total, din care puteți să vă împrăștiați pe Google și Yandex:

Pentru a împrăștia bani între conturi, trebuie să introduceți suma în câmpul corespunzător și să faceți clic pe „transferă”:

Google reține imediat 18% TVA, Yandex depune această sumă la fiecare clic.

Pentru control automat licitate, click aici, exista un astfel de buton sub fiecare campanie de publicitate, care ne ofera posibilitatea de a configura totul foarte flexibil, pana la faptul ca afisari pentru „chei grase” vor merge noaptea, cand oferta pentru ele este mult mai mica , iar în timpul zilei afișăm anunțuri pentru cuvinte cheie cu frecvență scăzută:

Avem o fereastră pentru gestionarea regulilor de afișare.

1. selectați zilele și ora în care va fi valabilă regula
2. alegeți ce trebuie să facă programul (unde va plasa anunțul)
3. oferta maximă pentru această regulă

Dacă afișăm anunțuri numai în timpul zilei, atunci creăm o regulă pentru afișările în timpul zilei, a doua pentru dezactivarea afișărilor pe timp de noapte (punctul 2). Sunt posibile multe, multe variante. De asemenea, puteți dezactiva afișările la o anumită oră sau zi.

Cum să configurezi cel mai bine publicitatea contextuală prin Elama - părerea mea personală

Eu folosesc întotdeauna standardul dulapuri de publicitate Yandex Direct și Google Adwords să lucreze cu serviciul Elama, deși au propriul lor personalizare. Cert este că reclamele standard oferă întotdeauna un potențial de personalizare mult mai flexibil și larg, este mult mai dificil să implementezi tot felul de extensii de anunțuri, direcționare direcționată și alte funcții prin intermediul serviciilor terțe.

finalochka

Serviciul Elama este bun în gama de activități pentru care este destinat - gestionarea tarifelor de publicitate contextuală în mod automat. Folosind Elama, puteți economisi la derularea campaniei de publicitate în sine, deoarece tarifele se vor muta în funcție de regulile pe care le stabiliți și nu de modul în care sunt gestionate de persoana pe care urma să o plătiți pentru derularea campaniilor dvs. de publicitate. Principalul lucru este să urmăriți bugetul și să nu uitați că oricare proces automatizat merită controlat, nu suntem tineri de afaceri...

Specialiştii în marketing cu experienţă spun că publicitatea contextuală configurată corespunzător poate vinde orice. Cu ajutorul contextului, cresc participarea la proiecte „tinere”, organizează diverse promoții și vânzări, fac publicitate pentru bunuri și servicii ale site-urilor care nu sunt incluse în TOP-ul rezultatelor căutării și promovează resurse pentru interogări cheie suplimentare. Dar toate aceste avantaje pot fi date doar de un cadru competent de publicitate contextuală. Greșelile aici sunt pline de pierderea unei părți semnificative sau a întregului buget de publicitate.

Principalele consecințe ale greșelilor de reglare

fără clicuri;
cost pe clic ridicat;
jos în linie;
cost ridicat de conversie;
calitate scăzută a traficului (puține achiziții, abonamente, alte acțiuni necesare);
CTR scăzut (procentul ratei de clic în comparație cu numărul de afișări).

Din păcate, este imposibil să crești unul dintre indicatori separat fără a-i afecta pe alții. Dacă se modifică vreun parametru, atunci modificările îi afectează pe toți ceilalți, din păcate, nu întotdeauna în bine. Prin urmare, este logic să vorbim despre un set de lucrări privind configurarea reclamei contextuale Yandex și Google.

Etapa pregătitoare: conectarea analizelor

Totul pe Internet este dinamic și, prin urmare, este imposibil să configurați pur și simplu publicitatea contextuală și să vă bucurați de rezultate. Apar proiecte noi, dintre care unele devin concurenții tăi în campaniile publicitare. Alte proiecte nu mai fac publicitate sau își schimbă strategia. Solicitările utilizatorilor se modifică, popularitatea acestora și, ca urmare, costul. Și nimeni nu este imun de erorile care pot și ar trebui corectate pe măsură ce sunt descoperite.

Pentru a vedea situația în dinamică și pentru a urmări toate schimbările în timp util, este necesar să conectați instrumente speciale pentru fiecare dintre motoarele de căutare:

.Metrica;
.Analitica.

Conectarea unui site este ușoară. Adăugați url-ul în lista „site-urile mele”, adăugați codul de contor pe site cu un buton vizibil sau invizibil la discreția dvs.

După aceea, veți avea acces la numeroase instrumente care vă permit să studiați traficul site-ului și clicurile pe anunțurile dvs. contextuale. De obicei, nu există probleme cu conectarea instrumentelor de statistică. Ambele motoare de căutare oferă o interfață convenabilă în limba rusă și secțiuni detaliate de ajutor. Să revenim la crearea și configurarea unei campanii de publicitate.

Culegere de interogări de căutare

Am vorbit deja despre cum să producem și să compilăm un nucleu SEO în articolele anterioare. Există un instrument similar pentru selectarea cuvintelor cheie pe baza statisticilor din Google. Îl folosesc puțin mai rar, deoarece serviciile dau rezultate aproape identice, iar Yandex.Wordstat este considerat în mod tradițional mai simplu și mai convenabil.

Dar dacă intenționați să lucrați îndeaproape cu Google sau doriți să găsiți interogări suplimentare pe care Wordstat nu le afișează, ar trebui să consultați Planificatorul de cuvinte cheie AdWords. Lucrul cu acesta urmează același principiu ca și cu Direct - verificați popularitatea frazelor selectate, găsiți altele suplimentare și faceți liste.

Cream grupuri tematice (seo core)

Toate cele selectate de dvs. trebuie împărțite în grupuri în funcție de tipul de fraze cheie. Fiecare dintre ele ar trebui să conțină expresii similare între ele în ceea ce privește compoziția și sensul cuvintelor. Astfel, ar trebui să se refere expresiile „cumpărați un produs” și „vindeți un produs”. grupuri diferite deoarece formularea lor necesită o abordare diferită a textului. Și cuvintele cheie „cumpărați un produs ieftin” și „cumpărați un produs profitabil” pot fi combinate în mod clar într-un grup comun.

Cel mai probabil, vei ajunge cu multe grupuri de câte 3-5 fraze fiecare. Dacă ai obținut un astfel de rezultat, atunci ai făcut o treabă bună.

Și aceste liste numeroase vă vor ajuta să vă reglați fin publicitatea contextuală.

Cum se scriu reclame

Pentru fiecare „pachet” de cereri este scrisă propria sa reclamă, pe care ulterior o vei modifica puțin folosind diferite fraze cheie din grup.

Ce trebuie să știi când scrii:

Textul trebuie să fie cât mai informativ posibil. Utilizatorul trebuie să înțeleagă ceea ce oferiți.
Este de dorit să se arate Ai o săptămână cu reduceri? Există o garanție suplimentară din magazin? Oferiți cadouri? Scrie despre asta!
Un titlu oficial este mai bine. Configurarea publicității contextuale Yandex Direct și Google AdWords va fi mai precisă dacă titlul conține o interogare cheie.
Numele mărcii și al companiei trebuie menționate numai dacă sunt cunoscute pe piață. În caz contrar, acordați mai multă atenție produsului în sine.

În același timp, amintiți-vă despre restricțiile de la motoarele de căutare - câte caractere pot fi în titlu, câte - în text. Învață concizia!

Pagini de destinație

Pentru diferite tipuri reclame se recomandă să creați (adaptați) propriile pagini de destinație. Cel mai simplu mod de a îndeplini această recomandare este pentru un magazin online, unde linkurile duc direct către paginile cardurilor de produse. Iar dacă vinzi servicii sau lucrezi cu un site de cărți de vizită, va trebui să fii nedumerit de crearea de noi pagini și de conținutul lor textual. Singura excepție aici este pagina creată pentru aceasta.

De ce sunt necesare pagini separate:

Utilizatorul ar trebui să primească imediat răspunsuri la întrebările sale în timpul tranziției. Dacă tranziția a avut loc conform expresiei „cumpărați un rucsac”, ar trebui să vadă imediat exact rucsacul pe care îl căuta, prețul acestuia și opțiunile de cumpărare. Dacă sunt necesare încă 2-3 clicuri pentru a obține informațiile, cel mai probabil veți pierde un cumpărător.
Adesea paginile site-urilor mici sunt optimizate doar pentru unele fraze cheie. De exemplu, conținutul s-ar potrivi perfect sub expresia „cumpărați un produs”, dar nimeni nu s-a gândit la expresia „vânzarea unui produs” atunci când a creat site-ul. Atunci când analizează corespondența dintre o pagină și un anunț, roboții motoarelor de căutare acordă atenție corespondenței frazelor cheie. Dacă nu se potrivesc, oferta dvs. va ajunge în partea de jos a cozii de afișări.

În general, dacă sunteți interesat de modul în care puteți configura publicitatea contextuală, ar trebui să urmați regula: oferiți persoanei ceea ce are nevoie, când are nevoie. Cu cât anunțul și pagina de destinație se potrivesc mai mult cu această regulă, cu atât campania publicitară va fi mai eficientă.

Licitare și licitare

Când configurați Google și Yandex, este important să înțelegeți principiul de bază al creării unui CPC. Ambele motoare de căutare funcționează aici ca licitații. Adică, la configurarea unei campanii de publicitate, puteți vedea costul estimat al fiecărei solicitări, care se bazează pe prețul afișărilor curente. Când selectați expresiile corespunzătoare, deveniți participant la licitație. Cine oferă un cost pe clic mai mare va fi primul la rând pentru impresie.

Această licitație este automată, astfel încât nu trebuie să stați toată ziua și să vă măriți ofertele. Pentru fiecare dintre cereri, trebuie să specificați ce preț maxim considerați acceptabil. În plus, sistemul va ridica pariul în numele tău până la maximul specificat de tine.

Separat, merită menționat că pentru cele mai importante interogări de căutare, puteți atribui o „impresie garantată”, adică anunțul dvs. va fi afișat cu siguranță dacă utilizatorul introduce expresia dorită. Dar această plăcere costă cu un ordin de mărime mai mare, iar prețul se formează tot pe baza unei licitații. Acest serviciu este de obicei folosit companii mari, deoarece aici ai nevoie de un solid buget de publicitate.

Geografia și ora expozițiilor

Pentru a înțelege cum să configurați corect publicitatea contextuală, este important să învățați cum să utilizați restricțiile de afișare din diferite motive.

Dacă compania dvs. este pregătită să deservească numai anumite regiuni, configurați afișajul pentru acestea. Veți economisi bani și, de asemenea, veți evita nemulțumirea clienților pe care nu îi puteți servi.
Dacă lucrați de la 10:00 la 22:00, este de asemenea logic să vă limitați anunțurile la această perioadă de timp. Restricții similare în afișarea reclamelor sunt stabilite în weekend. Este mai bine să faci reclamă atunci când poți oferi un răspuns rapid nevoilor utilizatorilor.

Cuvintele oprite ca un limitator important

La configurare, la una dintre etape vi se va cere să specificați cuvinte stop. În Google, acest parametru poate fi setat și dacă se dorește. Ce este și de ce sunt necesare?

Dacă vindeți echipamente digitale noi, cel mai probabil nu veți avea nevoie de întrebări de la fanii reclamelor ieftine pentru vânzarea de echipamente second hand. De asemenea, vizitatorii care sunt interesați de caracteristicile dispozitivului și instrucțiunile de reparare nu vor fi vizați pentru dvs. Când ați compilat lista de cuvinte cheie, cel mai probabil ați șters fraze în mod clar nepotrivite. Dar cuvintele importante incluse în ele se recomandă întotdeauna să fie scrise într-o listă separată - acestea vor fi cuvintele voastre oprite.

Pentru exemplul dat, cuvintele oprite ar fi: „cumpără folosit”, „folosit”, „repara”, „instrucțiune”, „fă-o singur”, etc. O astfel de listă va ajuta să nu arăți oferta persoanelor care sunt nu este interesat de el. Astfel vei crește eficiența afișărilor și vei reduce costul cumpărătorului.

Monitorizarea eficacității „contextului”

După setarea iniţială a contextului reclame google Adwords sau Yandex.Direct, trebuie să vă completați contul în sistem și să începeți afișarea. Dar munca nu se oprește aici. Deja după 1-2 zile (și uneori chiar mai devreme) poți și ar trebui să mergi la serviciile de statistică și să analizezi performanța.

Ați observat „ ” non-țintă care a fost urmată de tranziții? Verificați listele de interogări și cuvinte stop. Ceva care ai ratat.
Studiați comportamentul utilizatorului după vizitarea site-ului. Există prea multe sărituri (mai puțin de 30 de secunde pe site)? Ce fraze și reclame sunt cel mai urmate de refuznici? Dezactivați opțiunile nereușite și adăugați altele noi.
Segmentează datele în timpul analizei. Evaluați separat munca cu diferite solicitări. Nu vă fie teamă să experimentați cu woofer-uri și taste „low expectated CRT”. Motoarele de căutare oferă un indiciu, dar nu o soluție. Testați idei diferite.
Studiază-ți concurenții. Cum lucrează cu contextul? Ce cuvinte cheie sunt alese? De ce sunt afișate mai des decât tine? Învață de la cei care au succes.

De ce aveți nevoie de specialiști în publicitate contextuală

După cum puteți vedea, configurarea în Yandex și Google nu este atât de dificilă pe cât pare. Dar munca este extrem de laborioasă, necesitând o investiție semnificativă de timp și atenție. În același timp, pentru a obține rezultatul optim, nu este suficient să ajustați, trebuie, de asemenea, să studiați în mod constant eficacitatea și să faceți ajustări.

Altfel, riști să fii printre cei care cheltuiesc un buget de publicitate cu performanțe extrem de scăzute, să devii frustrat de context și să scrii recenzii supărate despre „motoarele de căutare incredibil de scumpe pentru afaceri”.

Dacă nu aveți timpul și dorința de a vă ocupa de un proiect în fiecare zi, nu aveți experiență în scrierea de anunțuri de vânzare și abilitățile de a compila liste competente de cuvinte cheie, este mai bine să încredințați această muncă specialiștilor. Pe lângă toate abilitățile enumerate mai sus, profesioniștii folosesc programe specializate în munca lor care permit automatizarea unei părți a muncii, ceea ce mărește și eficacitatea muncii. Acest lucru este vizibil mai ales în etapa de monitorizare și introducere în timp util a modificărilor. Cooperarea cu specialiști în publicitate contextuală este o soluție pentru cei care aspiră să fie printre lideri.

Serghei Arseniev

Servicii de personalizare firme de publicitateîn Yandex Direct și Google Adwords

Și pe măsură: la urma urmei, aceasta este una dintre cele mai rapide și mai ieftine modalități de a atrage clienți reali pe site.

Puteți configura chiar dvs. campanii de publicitate în interfața Yandex.Direct și Google.Adwords, inclusiv folosind-o pe a mea, sau îmi puteți încredința această lucrare, atunci vă veți economisi timp și veți obține un rezultat garantat.

Cum funcționează anunțurile afișate în Rețeaua de căutare

În fiecare zi, milioane de oameni caută informații pe Internet folosind motoarele de căutare, cum ar fi Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by etc.

Aceste interogări de căutare sunt folosite pentru a afișa anunțuri.
De exemplu, un utilizator a introdus o interogare în căutare: „Configurarea Yandex direct este ieftină” și i s-a afișat o reclamă, inclusiv cu serviciile mele

Același lucru este valabil și pentru orice tip de activitate: fie că este vorba de servicii de construcții de publicitate, magazine online, mobilă, mașini, cursuri diverse etc. - pentru orice interogări de căutare, puteți configura o campanie de publicitate și puteți obține clienți interesați de produsele sau serviciile dvs.

De ce aveți nevoie pentru a lansa o campanie de publicitate:

Alegeți cuvintele de arătat.
Creați și configurați un cont publicitar dedicat.
Activați anunțurile de pe site pentru cuvintele selectate.

Totul este simplu și eficient!

În același timp, puteți selecta regiunea și ora afișărilor, de exemplu, puteți afișa anunțuri numai în Minsk sau numai în Moscova în zilele saptamanii de la 8.00 la 18.00, sau puteți derula o campanie publicitară non-stop în toate regiunile.

Sunt specializat în cele mai populare sisteme de publicitate contextuală - Yandex.Direct și Google.AdWords, care împreună acoperă aproape 100% din piața de publicitate RuNet și Pot oferi o setare competentă a campaniilor dvs. publicitareîn aceste servicii.

Ce garantez

Costul serviciilor pentru configurarea Yandex.Direct și Google.Adwords

Ofer crearea de conturi de publicitate la cheie în căutare și rețele, clientul trebuie doar să completeze un simplu chestionar pentru publicitate, apoi voi selecta cereri, voi compune texte publicitare și voi încărca campania pe Yandex sau Google. În continuare, voi face setările de bază pentru a evita depășirile de costuri și voi încerca să atrag publicul țintă maxim.

Până în prezent, costul serviciilor de personalizare pentru 1 grup de bunuri sau servicii dintr-o campanie:

Căutați Yandex

5 000 rusi freca.

pentru 1 campanie

cautare Google

6 000 rusi freca.

pentru 1 campanie

Rețele Yandex

5 000 rusi freca.

pentru 1 campanie

6 000 rusi freca.

pentru 1 campanie

Reducere!

O campanie „Servicii de reparații și decorare” în rețelele de căutare și Yandex:
În cadrul campaniei Grupa 1 = „Renovare apartament” = 200 de cuvinte
În interiorul grupului de campanie 2 = „Birouri de reparații” = 100 de cuvinte
În interiorul campaniei Grupa 3 = „Renovarea cabanelor și vilelor” = 150 de cuvinte
În interiorul grupului 4 de campanie = „Repararea băii” = 50 de cuvinte
În interiorul grupului de campanie 5 = „Reparație garaj” = 100 de cuvinte

Total: 5000r (căutare Yandex) + 5000r (rețele Yandex) = 10000r pentru configurarea la cheie.

Dacă trebuie să configurați o campanie separată în Google, luați în considerare utilizarea tarifelor Google.

Plătiți pentru crearea unei campanii o singură dată.
Fără taxe de abonament sau taxe ascunse.
Acces complet la cont.
Nu primesc % din bugetul tău, așa că încerc să-l economisesc și să nu cheltuiesc prea mult

Tu însuți poți să reînnoiești soldurile (de exemplu, folosind carduri Yandex.Money, WebMoney, Visa / Mastercard) și nu depinzi de intermediari sau agenții. Cu toate acestea, aveți întotdeauna ocazia să începeți să lucrați cu un cont deja configurat prin orice agenție și să reîncărcați soldul din contul curent.

Informații importante!

Dacă aveți multe domenii diverse (cursuri limbi straine, cursuri de programare, tabere de vară pentru copii etc.), atunci va trebui fă propria ta campanie de publicitate, cu interogările, cuvintele cheie negative, setările, sitelinkurile etc. Înmulțiți costul creării unei campanii cu cantitatea pentru a obține prețul final. Dacă sunt multe campanii, sunt posibile reduceri suplimentare.

Accept plăți electronice în toată lumea (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, terminale de plată etc.).

Yandex trimite automat o chitanță prin e-mail după plată.

Cod promoțional!

Puteți obține un cod promoțional care oferă 5% reducere din costul înființării publicității în Yandex și Google.

Puteți accesa acest conținut de abonat chiar acum. Este suficient să introduceți adresa de e-mail corectă, iar după confirmare veți vedea întregul conținut al acestei pagini.

Cod promoțional

Totul a mers cu succes!

Codul dvs. promoțional: 7989IR-5%

Dacă e-mailul dvs. după abonare nu primește un e-mail pentru a confirma notificarea (acest lucru se întâmplă uneori în funcție de tipul căsuței dvs. poștale), atunci există astfel de opțiuni.