Șabloane de urmărire Google AdWords. Șablon de urmărire Google AdWords. În acest scenariu, Google Analytics va număra conversia în spatele ultimei surse, adică în spatele canalului „e-mail”, deși traficul de căutare a dus la conversie

Salutare dragi marketeri pe internet!

Începând cu 1 iulie 2015, conturile Google AdWords vor folosi adrese URL actualizate în locul adreselor URL țintă.

De ce face Google aceste modificări?

Înainte de 1 iulie 2015, toate etichetele de urmărire URL erau setate la nivel de anunț în adresa URL de destinație. Când etichetele au fost schimbate, sistemul a tratat reclamele dvs. ca tocmai create și, în consecință, le-a trimis spre moderare cu statisticile resetate. Adresele URL actualizate ajută la evitarea acestei probleme. În general, actualizarea permite:

Oferiți posibilitatea de a utiliza întreaga gamă de opțiuni Value Track

Accelerați încărcarea site-ului dvs. atunci când faceți clic pe un anunț.

Caracteristici de inovație:

Prioritatea de urmărire va fi întotdeauna acordată modelului de urmărire scăzut mai detaliat.

Pentru a utiliza etichete, trebuie să aveți un șablon de urmărire care conține parametri dinamici, cum ar fi numele campaniei, grupurile de anunțuri sau cuvintele cheie.

Ce este un șablon de urmărire?

Opțiuni de urmărire

Șablonul de urmărire ar fi: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - parametru dinamic, care va fi înlocuit de pagina dvs. de destinație.

Personalizarea șablonului de urmărire la diferite niveluri

După cum am menționat mai devreme, modelele de urmărire pot fi setate la diferite niveluri.

Nivel de cont (nivel superior)

Selectați „Biblioteca partajată - Opțiuni URL” din meniul din stânga

Setați șablonul de urmărire în fereastra care se deschide.

Nivel de campanie (nivel superior)

Selectați o campanie din stânga din meniu și accesați fila „Setări - Toate setările”.

În partea de jos a paginii, accesați secțiunea „Opțiuni URL ale campaniei (avansate)”.

La nivel de grup de anunțuri (nivel superior)

Nivelul anunțului ( nivel scăzut)

Nivelul cuvântului cheie (nivel scăzut)

Adăugați o coloană Șablon de urmărire

Este important să știți:

Dacă șablonul de urmărire este înregistrat la nivelul superior (cont, campanie, grup de anunțuri), atunci modificările viitoare ale șablonului pot fi făcute fără a pierde date și moderare.

Dacă șablonul de urmărire este setat la un nivel scăzut, modificările viitoare ale șablonului vor duce la pierderea și moderarea datelor.

Un șablon setat la un nivel inferior va înlocui întotdeauna șablonul de nivel superior. De exemplu, dacă șablonul este setat la nivel de cont și la nivel de campanie, nivelul de campanie are prioritate. Dacă șablonul este configurat la nivel de cont sau campanie, dar în același timp la nivel de cuvânt cheie, atunci setările șablonului pentru cuvintele cheie vor avea prioritate.

Metode de tranziție

Google presupune patru cazuri de redirecționare către link-uri URL actualizate.

1. Nu utilizați etichete de urmărire în anunțurile dvs

Dacă nu utilizați etichete introduse manual, sistemul vă va actualiza automat linkurile. La crearea anunțurilor, în mod implicit, funcția „Adresa URL de destinație” va fi selectată în loc de „Adresa URL de destinație”. În același timp, statisticile vor fi păstrate, iar reclamele nu vor fi moderate.

2. Utilizați etichete de urmărire manuală

În acest caz, trebuie să așteptați tranziția automată sau să utilizați instrumentul de actualizare în bloc din contul dvs. AdWords. Pentru a utiliza acest instrument:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google AdWords

2. Accesați fila „Anunțuri”.

3. Selectați toate anunțurile și faceți clic pe butonul „Editați”.

4.Selectați „Actualizați adresele URL țintă

În acest caz, sistemul însuși va crea un șablon de urmărire și va transfera etichetele acolo. În același timp, statisticile vor fi salvate și reclamele nu vor fi moderate.

3. Utilizați etichete manuale și doriți să scrieți propriul șablon de urmărire.

utm_campaign=campaign1&utm_source=google- opțiuni de urmărire

Prima modalitate este să actualizați adresa URL la nivel de anunț.

1.Accesați fila „Anunțuri”, selectați un anunț

3.În câmpul Șablon de urmărire, inserați șablonul (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Accesați fila „Anunțuri” și selectați toate anunțurile

Utm-tag este o parte a adresei URL, care este concepută pentru a transmite informații suplimentare despre sursa de trafic către sistemul de analiză. Instrumentul ajută la analiza unei campanii de publicitate prin segmentarea utilizatorilor după sursa de trafic, cuvinte cheie, anunțuri și alți parametri.

Să aruncăm o privire la cum să folosiți acest instrument, cum să etichetați corect Google Adwords și să le integrăm între diferite sisteme de analiză.

Din ce este făcută o etichetă utm?

Etichetele sunt formate din variabile și valori _utm. Valoarea sortează informațiile transmise, iar variabila este afișată în sistemul de analiză. Utm, sau cum sunt numite și etichetele utm / utm, sunt obligatorii și opționale. Primul tip este întotdeauna folosit, iar al doilea numai atunci când este necesar. În linia browserului, etichetele yutm arată astfel:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Unde „example.ru” este numele domeniului, iar „coada” linkului după semnul întrebării este eticheta utm. Parametrii etichetei sunt delimitați de caracterul „&”.

De ce să puneți etichete utm în Google Adwords

Dacă nu puneți etichete utm, Google AdWords va folosi parametri dinamici care sunt înlocuiți automat. Dezavantajul etichetării automate este că funcționează numai în Google Analytics. Ele nu pot fi remediate folosind Yandex.Metrica. Situația este similară cu Yandex.Direct. Dacă nu puneți etichete acolo, Metrica va putea înțelege tranzițiile din Direct, dar nu va putea să din Adwords. Prin urmare, acestea trebuie să fie plasate atât în ​​Google Adwords, cât și în Yandex.Direct.

parametrii etichetei utm

Etichetele UTM au cinci parametri. Acestea vă permit să surprindeți sursa tranziției, cuvântul cheie, numele campaniei de publicitate și anunțul care a interesat utilizatorul.

Parametri necesari:

Parametri optionali:

• utm_content- identificatorul bannerului sau reclamei pe care s-a făcut clic;
• utm_term- cuvânt cheie.

În AdWords, puteți adăuga propriile parametri la adresa URL folosind funcția ValueTrack. Fiecare parametru este cuprins între acolade: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (rețea), (plasare) si altii. Când are loc tranziția publicitate, o valoare specială este înlocuită pentru cuvântul din paranteză. De exemplu, pentru parametru (tip de potrivire) caracterul poate fi înlocuit e(potrivire exactă a cuvintelor cheie), p(potrivire de expresie) sau b(potrivire largă). Dacă parametrul nu are valoare, nu este adăugat la link.

Cum să adăugați o etichetă UTM la Google Adwords

Pentru a adăuga etichete utm la Google Adwords pentru toate anunțurile dintr-o anumită campanie de publicitate, deschideți secțiunea "Biblioteca generala"și urmează calea „Setări > Editare > Opțiuni URL”. Aici puteți seta o valoare pentru șablonul de urmărire, puteți adăuga parametri personalizați și puteți modifica opțiunile URL.

Setările pot fi configurate manual sau puteți specifica următorul șablon:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Dacă doriți să utilizați etichete utm numai pentru a transfera statistici către Google Analytics din AdWords, puteți utiliza mai multe într-un mod simplu. Este suficient să conectați aceste două sisteme în setări google AdWords sub Conturi conectate. Avantajele acestei integrări sunt transferul automat al datelor de cost din Google AdWords și calcularea convenabilă a conversiilor chiar în interfața Google Analytics.

Când utilizați parametrii de link pentru publicitate pe site-urile partenere Google în GCM, trebuie să utilizați eticheta „placement” (determinând de pe ce site a avut loc tranziția) în loc de „utm_term”, deoarece ultimul parametru indică cuvântul cheie.

Integrarea diverselor sisteme analitice și automatizarea publicității contextuale

Etichetele Utm sunt un instrument eficient, dar nu autosuficient pentru monitorizarea reclamelor. Pentru a vedea imaginea completă, trebuie să utilizați sisteme analitice. Platforma Alytics se integrează cu sistemul CRM, urmărirea apelurilor, platformele de publicitate, contorul Google Analytics și rezumă statisticile pe două duzini de indicatori: vânzări, obiective, trafic, apeluri, implicare și alții. Informațiile sunt prezentate într-o formă convenabilă și într-un singur loc. Utilizatorul nu trebuie să monitorizeze statisticile de pe diferite site-uri. Datele sunt descărcate și sincronizate automat.

Etichetele Utm în Alytics

Pentru ca Alytics să urmărească corect statisticile pentru Google AdWords privind apelurile de la și este necesar ca toate anunțurile, inclusiv sitelinkurile, să aibă etichete utm. Serviciul oferă integrare bidirecțională cu Google AdWords și Yandex.Direct. Aceasta înseamnă că costurile, obiectivele, campanii de publicitate sincronizat automat. Dacă este necesar, serviciul stabilește parametrii URL pe cont propriu la fiecare 30 de minute. Există posibilitatea de a utiliza etichete de serviciu și personalizate în același timp.

Sistemul poate fi încercat în modul de testare. Alytics oferă 7 zile pentru urmărirea apelurilor și 14 zile pentru analiză și automatizare end-to-end publicitate contextuală gratuit.

Etichete Utm este un instrument care ajută la transferul parametrilor suplimentari despre sursa de trafic către sistemul de analiză.

Despre etichetele utm am vorbit deja în articolul etichete utm pentru direct , acum vom vorbi despre etichetele utm pentru google adwords și .

Tabel cu parametrii dinamici pentru Google AdWords

Pagina de conectare a anunțurilor Google AdWords va arăta cam așa:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

Folosind utm_nooverride

Uneori există sarcini în care este necesar să se ignore ultima sursă de tranziție a utilizatorului pe site.

De exemplu, utilizatorul a accesat inițial site-ul prin motor de căutare, dar la una dintre etapele plasării unei comenzi, trebuie să vă confirmați e-mailul. După confirmare, utilizatorul este redirecționat înapoi către site, unde finalizează cu succes comanda.

În acest scenariu, Google Analytics va număra conversia în spatele ultimei surse, adică canalul „e-mail”, chiar dacă traficul de căutare a dus la conversie.

Pentru a remedia astfel de erori, puteți utiliza eticheta utm „utm_nooverride”, care vă permite să ignorați tranziția inițiată de o legătură cu acest parametru.

Astfel, dacă utilizatorul a venit inițial din rezultatele căutării, iar după confirmarea e-mailului, a urmat un link care arăta astfel:

site-ul web/?utm_nooverride=1

și a făcut o conversie, apoi conversia va fi creditată la sursa anterioară, adică. ultima sursă de tranziție ar fi ignorată.

Crearea de etichete în încărcări pe piață și pe Google pentru magazinele online

Nu uitați să adăugați etichete utm atunci când creați fișiere de încărcare xml pentru aceste servicii. Acest lucru vă va permite să nu pierdeți aceste informații în sistemele de analiză.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - agregator de prețuri
• utm_campaign - numele campaniei
• utm_medium - sursa de trafic (cpc (cost pe clic) - plata pe clic)
• utm_term - cuvânt cheie

  Folosind aceste etichete, trimitem către Google Analytics informații despre sursa de trafic (utm_source, utm_medium), categoria de produs (utm_campaign), numele produsului (utm_term).

Etichete UTM în adresele URL finale, personalizând șablonul de urmărire

Probabil cea mai convenabilă diferență dintre Yandex direct și google adwords este că în cel din urmă puteți prescrie imediat un șablon pentru etichetele utm pentru contul dvs.

Pentru a face acest lucru, AdWords folosește șablon de urmărire.

Ce este un șablon de urmărire?

Șablonul de urmărire este folosit pentru a introduce datele necesare în parametrii dinamici ai campaniilor publicitare.

adresa URL a paginii de destinație: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(exemplu) - pagina de destinație

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(cuvânt cheie) – parametru de urmărire

Pentru a obține șablonul de urmărire, adăugați { lpurl}

În consecință, obținem un șablon de urmărire care arată astfel:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(cuvânt cheie)

(lpurl) – acesta este parametrul pentru care pagina țintă este înlocuită.

Pentru a face acest lucru, accesați Biblioteci partajate -> Variante URL

Adăugarea la un nivelcampanii, acesta este și nivelul superior

Facem clic pe campanie, mergem la fila Setări și în partea de jos „Opțiuni URL campanie (avansate)” putem adăuga parametrul nostru

În mod similar, am configurat la nivel de grupuri de anunțuri și cuvinte cheie.

Cum să personalizați UTM și să setați șablonul de urmărire în google AdWords folosind editor?

Voi descrie cea mai simplă metodă și cea pe care eu o folosesc tot timpul - folosind programul Editor AdWords.

Selectăm fișierul terminat cu punctele pentru Republica Kazahstan pe care dorim să îl descărcam din fișierul exel. În cazul meu, acestea sunt reclame pentru AdWords. Observați coloana Șabloane de urmărire Acesta este șablonul nostru de urmărire la nivel de anunț.

Astfel, trebuie remarcat faptul că etichetele UTM ar trebui puse în toate sursele de publicitate.

Iată un exemplu:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=m_term)&placement=m_term cuvânt cheie)

De exemplu, la nivel de cont, trebuie să etichetați toate campaniile la fel, dar una sau două trebuie să fie evidențiate diferit sau să fie adăugat un alt parametru de urmărire.

De asemenea, este convenabil să configurați un parametru special prin Editorul Adwords la nivel de campanie, grup de anunțuri, anunț în sine și cuvinte cheie.

Să luăm exemplul setării opțiunilor personalizate la nivel de cuvinte cheie.
În Editorul Google Adwords, accesați fila Cuvinte cheie - Variante URLși introduceți parametrii speciali.

Este posibil să aveți proprii parametri pe care doriți să îi adăugați la parametrii speciali de urmărire.

Cum să setați corect etichetele UTM în CCM?

Pentru KMS, nu indicăm utm_term și introduceți în schimb o etichetă plasare=(plasare) la sfârșitul etichetei , deoarece nu există cuvinte cheie acolo, dar vă puteți face propriul parametru și puneți plasare=(plasare)

Care este scopul?

În GCM, dacă ne plasăm reclama (bannerul) pe site-urile partenere, atunci nu există cuvinte cheie acolo, deoarece reclama este plasată pur și simplu pe unele pagini. Prin urmare inserăm (plasare) pentru a ști unde se află aceste pagini.

Etichetele UTM sunt parametri arbitrari

Aș dori să vă reamintesc încă o dată că valorile acestor etichete pot fi absolut orice. Totul depinde de ceea ce este important pentru tine, de ceea ce vrei să analizezi. Principalul lucru de înțeles este că există doar 5 tipuri de ele, dar puteți pune orice informație de care aveți nevoie în ele.

Acest instrument vă permite să adăugați cu ușurință parametri de campanie la adresele URL, astfel încât să puteți urmări campaniile personalizate în Google Analytics.

Introduceți adresa URL a site-ului web și informațiile despre campanie

Completați câmpurile obligatorii (marcate cu *) în formularul de mai jos, iar odată ce completați, adresa URL a campaniei va fi generată pentru dvs. Notă: adresa URL generată este actualizată automat pe măsură ce faceți modificări.

Mai multe informații și exemple pentru fiecare parametru

Următorul tabel oferă o explicație detaliată și un exemplu pentru fiecare dintre parametrii campaniei. Pentru a afla mai multe, consultați linkurile din secțiunea de mai jos.