Google AdWords vă oferă posibilitatea de a genera trafic direcționat prin publicitate contextuală. Dintre motoarele de căutare din Rusia, Google ocupă locul al doilea, reprezentând puțin mai mult de 40% din interogările de căutare (Yandex are aproximativ 50), iar în ceea ce privește numărul de site-uri pe care este instalat AdSense, Google este înaintea Yandex cu este YAN.

Anunțurile din AdWords pot apărea în căutări:

Pe site-urile partenere:

  • În ciuda interfeței aparent complicate, gestionarea campaniilor și a grupurilor de anunțuri este foarte simplă;
  • Capacitatea de a configura în mod flexibil mulți parametri, de a crea experimente și rapoarte în două clicuri;
  • Calitatea reclamelor afectează costul pe clic, reclamele bune (cu un CTR ridicat), Google le va afișa mai des și în poziții mai bune;
  • Costul pe clic este mai mic decât în ​​Yandex, deoarece există mai puțină concurență între agenții de publicitate în AdWords (în multe zone, dar nu peste tot).

Creați o campanie

Pentru a utiliza Google AdWords, aveți nevoie de un cont Gmail.

Google vă va solicita să utilizați AdWords Express. Aceasta este o versiune simplă care este potrivită pentru cei care nu doresc să configureze singuri difuzarea anunțurilor. Aici puteți crea o campanie de publicitate în doar câteva minute, de exemplu, Google mi-a indicat imediat direcționarea geografică numai pe baza url-ului site-ului http://mediasimple.ru. Nu recomand să utilizați AdWords Express, așa că treceți la AdWords tradițional, care vă oferă mult mai multe opțiuni.

Pentru a crea o campanie, trebuie să specificați tipul acesteia, după cum puteți vedea, există mai multe opțiuni.

Rețeaua de căutare - anunțurile dvs. vor apărea numai în rezultatele căutării Google, precum și cu partenerii care utilizează căutarea companiei;

  • Rețeaua de display- bannere pe site-urile care găzduiesc blocuri AdSense;
  • Rețeaua de display și de căutare- metoda combinata;
  • Cumpărături Google– o opțiune bună pentru vânzarea de bunuri specifice;
  • Video- pentru cei care au un videoclip promotional, acesta va fi difuzat pe YouTube si alte site-uri;
  • Campanie pentru aplicații- aplicatii de publicitate.

Cea mai bună soluție ar fi să creați campanii separate pentru Rețeaua de display și Rețeaua de căutare. Publicitatea pe site-urile partenere are propriile sale specificități, așa că este mai bine să creați anunțuri separat. De exemplu, acolo puteți activa plata pentru afișări și nu pentru clicuri.

Vi se va solicita să alegeți tipul de anunțuri, este mai bine să le puneți imediat „Toate funcțiile” care permite utilizarea video și grafică. "Standard" vă va permite să creați și să afișați numai anunțuri text.

Nu puteți specifica tipul de dispozitive pe care vor apărea anunțurile dvs. în această etapă, așa că introduceți locația dvs. După cum puteți vedea, puteți nu numai să adăugați o anumită regiune, ci și să o excludeți. Mai jos Google îmi oferă să afișez reclame, inclusiv pe site-uri în limba engleză, nu voi folosi această ofertă, am nevoie doar de limba rusă.

Acum trebuie să alegeți o strategie de pariere.

Se poate observa că există șase strategii automate care vor stabili prețul în sine și puteți specifica doar un buget zilnic. De asemenea, este posibil să setați manual costul pe clic, este mai bine să alegeți această opțiune, ceea ce voi face în exemplul meu. Cert este că strategiile automate nu vă vor permite să vă optimizați campania publicitară, setare manuală aproape întotdeauna mult mai profitabil. Despre strategia de pariere voi vorbi mai jos.

Și nu în ultimul rând, puteți specifica informații suplimentare pentru toate anunțurile simultan:

  • Locație– afișarea adresei și a telefonului;
  • Link-uri suplimentare- capacitatea de a adăuga link-uri rapide către pagini individuale ale site-ului la anunț;
  • apel- când este afișat dispozitive mobile, utilizatorul vă poate suna imediat făcând clic pe numărul de telefon.

Acum trebuie să creăm un grup de anunțuri. Setările inițiale nu ar trebui să ridice întrebări speciale, captura de ecran arată câmpurile completate, de asemenea, rețineți că o previzualizare a anunțului dvs. este disponibilă în partea dreaptă.

  • Titlul trebuie să conțină o frază cheie, aceasta crește eficiența reclamei;
  • Textul ar trebui să conțină un îndemn la acțiune;
  • Dacă puneți un punct la sfârșitul primului rând al descrierii, atunci textul va fi afișat pe primul rând:

  • Daca aveti reduceri, promotii si alte oferte care sunt benefice pentru client, indicati acest lucru in textul anuntului.

Acum trebuie să specificați cuvinte cheie, este clar că Google însuși vă oferă categorii de cuvinte din care le puteți alege pe cele potrivite pentru dvs. Cuvintele cheie trebuie să se potrivească cu anunțul dvs. Aveți două opțiuni: adăugați imediat cuvinte cheie sau sări peste acest pas și folosiți Planificatorul de cuvinte cheie, despre care voi vorbi mai jos.

Trebuie să cunoașteți o nuanță foarte importantă a alegerii cuvintelor cheie în Google. În mod implicit, toate cuvintele cheie sunt setate la potrivire amplă, ceea ce înseamnă că anunțul dvs. va fi afișat pentru diferite forme de cuvinte, ceea ce nu este întotdeauna acceptabil. Puteți schimba acest lucru în setări:

Fie scrieți cuvintele între ghilimele, fie înconjurate de . Dacă scrieți expresia cheie între ghilimele, atunci aceasta va permite potrivirea expresiei, de exemplu, „cumpărați o vacă” poate fi afișată pentru interogările „cumpărați și vindeți o vacă”, „cumpărați o vacă”. Dacă introduceți [cumpărați o vacă], atunci anunțul dvs. va fi afișat numai pentru această solicitare, dacă solicitarea este introdusă cu o eroare (cumpărați o vacă), atunci anunțul dvs. va fi afișat în continuare.

Mai jos trebuie să introduceți suma licitată pe clic, apoi faceți clic "Salvați"și veți fi dus la pagina campaniei.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Multe depind de selectarea corectă a cuvintelor cheie, este mai bine să utilizați imediat planificatorul de cuvinte cheie. Există posibilitatea selectării automate a cuvintelor cheie după url-ul site-ului sau după chei date, precum și după bunuri sau servicii. am intrat asa:

Planificatorul de cuvinte cheie este excelent, deoarece vă arată numărul de căutări pe lună și suma licitată recomandată. Am obtinut acest rezultat:

Se vede clar că în interogările cu cuvântul „Kazan” există foarte puține impresii, dar oferta este mult mai mică. Cu toate acestea, voi adăuga doar cuvinte cheie cu cuvântul „Kazan”, dacă aș avea un anunț cu textul „Promovare site”, fără geo-referință, atunci aș putea alege alte opțiuni. Dar cuvintele cheie trebuie să se potrivească cu textul anunțului, altfel eficacitatea acestuia scade foarte mult, iar conversia prin clic va fi scăzută.

Adăugați cuvinte potrivite în plan, apoi faceți clic pe „Vizualizare plan”.

Acum veți înțelege de ce nu am introdus imediat cuvintele cheie în setările campaniei. Aveți opțiunea de a muta planul selectat în grupul dvs. de anunțuri făcând clic „Salvează în cont”și alegeți „Adăugați la grupul de anunțuri existent”.

Aveți opțiunea de a utiliza Google Keyword Planner și de a crea grup nou reclame, în viitor este mai bine să o faceți imediat, deoarece este mult mai convenabil. Ei bine, acum revenim la campania creată de noi și acolo vedem că toate cuvintele cheie au fost deja adăugate:

Rețineți că Planificatorul de cuvinte cheie AdWords adaugă expresii fără ghilimele, acestea au potrivire amplă, așa că selectați toate cuvintele cheie (sau necesare) și alegeți tipul de potrivire:

Lucrul cu reclame în Google AdWords

În exemplul meu, am creat un anunț, deși, de fapt, am nevoie de cel puțin două pentru aceste cuvinte cheie. Separat pentru „dezvoltare” și separat pentru „promovare”, deoarece acestea sunt servicii diferite care necesită anunțuri și grupuri de cuvinte cheie diferite.

Această interfață are capacitatea de a crea orice alte tipuri de reclame, să încercăm să creăm una grafică. Rețineți că pentru anunțurile grafice (care includ anunțuri imagine), trebuie să creați o campanie separată. Doar pentru că specificul anunțurilor este diferit, setările pentru anunțuri text nu vor funcționa întotdeauna pentru anunțuri grafice.

Dacă ați uitat să selectați tipul de campanie în setările campaniei „Toate funcțiile”, atunci acest meniu nu vă va fi disponibil, va trebui să modificați setările (acest lucru se poate face oricând). Pentru a crea un anunț imagine, aveți două opțiuni:

  • Încarcă-l pe al tău;
  • Lăsați Google să-l creeze pentru dvs. furnizând adresa URL a site-ului.

Am ales a doua varianta, rezultatul este urmatorul:

Dacă una dintre opțiuni vi se potrivește, atunci va trebui doar să specificați titlul și textul făcând clic pe „Editare”. După cum puteți vedea, mai multe opțiuni sunt destul de acceptabile, ele pot fi utilizate. Când toate opțiunile nu reușesc, este mai bine să creați propria dvs. Veți avea, de asemenea, opțiunea de a schimba culorile de fundal și ale butoanelor opțiunilor sugerate de Google.

Selectarea unui articol „Galeria de formate de anunțuri” puteți crea alte tipuri de declarații:

Acolo puteți încărca ambele opțiuni și puteți utiliza șabloanele propuse care pot fi personalizate. Desigur, această opțiune nu este disponibilă pentru anunțuri video și casete lightbox, unde va trebui să încărcați conținutul.

Interfața Google AdWords pare foarte complicată pentru începători, există o mulțime de elemente de meniu, un număr mare de setări, dar, de fapt, o poți stăpâni destul de repede. Mai sus, am trecut în revistă setările de bază care sunt necesare pentru a crea reclame, restul vă permit să le personalizați mai fin și oferă, de asemenea, oportunități de analiză. În continuare, voi vorbi despre alte funcții utile ale AdWords.

Experimente

După cum știți, în publicitatea contextuală, este necesar să efectuați teste împărțite (testare A/B), care vă vor permite să optimizați costurile, să creșteți CTR și conversie. Google AdWords ne oferă un instrument încorporat la îndemână pentru acest tip de testare. Pentru a face acest lucru, în setările campaniei, verificați "Setari avansate"(dacă sunt dezactivate), apoi selectați „Configurați experimentul”.

Trebuie să indicați imediat începutul și sfârșitul experimentului, precum și raportul licitațiilor dintre grupul experimental și cel de control. Chiar aici există link-uri către posibilitatea de a schimba parametrii campaniei, reclamei sau listei de cuvinte cheie.

Creați un anunț experimental. Pentru a face acest lucru, copiați unul existent și apoi faceți-i modificări. După aceea, anunțul modificat trebuie să fie conectat la experiment, o puteți face astfel:

După aceea, puteți rula experimentul pe pagina de setări. Făcând clic "Segment" puteți selecta parametrul după care doriți să evaluați rezultatele experimentului. Puteți compara:

  • Diverse opțiuni de antet;
  • Textul reclamei, prezența și absența unor cuvinte precum „reducere”, „promoție”, „gratuit”;
  • Culoarea și designul reclamelor imagine;
  • Dimensiuni si amplasare;
  • Diverse opțiuni de cuvinte cheie.

Puteți veni cu o mulțime de opțiuni dacă aveți idee interesanta, merită testat, este bine că această caracteristică este încorporată în AdWords în mod implicit și nu este nevoie să utilizați servicii terțe.

Eficiența urmăririi

Eficiența este evaluată în funcție de diferiți parametri, care depind de sarcinile dvs. Cel mai adesea, acestea sunt economice indicatori financiari sau alte acțiuni vizate (înregistrare etc.), adică conversie.

Obiectivele și acțiunile vizate pot fi urmărite folosind Google Analytics, pentru aceasta trebuie să le conectați la AdWords. Analytics oferă oportunități foarte largi de urmărire a obiectivelor, puteți citi mai multe în articolul „Google Analytics”, unde am acordat o atenție deosebită acestui punct.

Puteți urmări manual apelurile prin menținerea propriilor înregistrări sau puteți utiliza capabilitățile încorporate ale Google AdWords. Căutați-le în meniul „Instrumente”, secțiunea „Conversii”. Ni se va oferi să urmărim apelurile într-unul din trei moduri.

Pentru Rusia, este disponibilă doar ultima opțiune, care urmărește clicurile pe un număr de telefon în versiunea mobilă. Desigur, datele vor fi incomplete, dar în orice caz, conectarea acestei funcții va fi utilă.

De asemenea, Google face posibilă adăugarea de etichete pe site pentru a urmări anumite acțiuni ale vizitatorilor, adăugarea de cod în aplicație pentru a monitoriza descărcările acesteia sau modul în care utilizatorii interacționează cu aceasta. Este posibil să importați date din alte sisteme.

Strategia de pariuri

După cum am scris mai sus, strategiile automate pot fi desigur folosite, dar stabilirea manuală a prețurilor vă permite de obicei să obțineți rezultate mai bune. AdWords funcționează ca o licitație, cu cât sumele licitate sunt mai mari, cu atât este mai probabil ca anunțul dvs. să fie afișat.

Dacă suma licitată CPC recomandată este prea mare pentru dvs., vă recomandăm să încercați să modificați cuvintele cheie și setările pentru public, deoarece acest lucru vă poate afecta prețul. Adevărat, nu trebuie să uitați că în acest caz audiența potențială va deveni mai mică, motiv pentru care creează mai multe grupuri de anunțuri și nu adaugă toate cuvintele cheie la unul și pentru un public larg.

Adică, puteți crea un anunț pentru a afișa o audiență condiționată de o mie de persoane și să plătiți 100 de ruble pe clic, sau puteți crea zece anunțuri, fiecare afișând o audiență de o sută de persoane și să plătiți 50 pe clic, deoarece există mai puține competiție. Rezultatul va fi și mai bun, deoarece reclamele vor fi adaptate mai precis grupului țintă.

Plata-pe-afișări este disponibilă numai în Rețeaua de display (pe site-urile partenere Google), această opțiune nu este disponibilă în căutare. Dacă doriți să utilizați plata-pe-afișare, va trebui să creați o campanie separată. Acolo vi se vor oferi următoarele obiective:

Eficacitatea plății pentru afișări depinde foarte mult de anunțul dvs., dacă nu are mare succes, atunci această opțiune poate fi mult mai costisitoare decât clicurile.

Ce altceva este util în Google AdWords?

La secțiune "Optimizare" merită verificat uneori, acestea arată recomandări pentru campania dvs. Google vă poate sugera cuvinte cheie noi, vă poate schimba bugetul, licita și vă poate oferi alte sfaturi. Bineînțeles, nu ar trebui să le urmăriți nepăsător, dar o puteți citi, uneori există informații cu adevărat utile pe care le-ați omis atunci când creați reclame.

Remarketing- o caracteristică care este utilă pentru unele companii, puteți citi mai multe despre ea în acest articol.

„Operațiuni în masă” face posibilă automatizarea multor procese în AdWords, această funcționalitate va fi utilă pentru cei care lucrează cu un număr foarte mare de anunțuri. Posibilitățile de acolo sunt largi, puteți chiar să vă creați propriile scripturi pentru nevoile dvs.

"Biblioteca generala" stochează elemente care pot fi folosite în diferite campanii sau reclame. Dacă știți sigur că aveți o mulțime de date care pot fi folosite în mod repetat, atunci este recomandat să le adăugați în bibliotecă, în viitor acest lucru va simplifica și va accelera munca.

Cuvintele cheie negative trebuie adăugate în biblioteca partajată. De obicei, unul este potrivit pentru diferite anunțuri ale unei companii lista comuna cuvinte cheie negative, așa că este mai bine să le rezolvați imediat și apoi să le adăugați la orice grup de anunțuri.

"Rapoarte" vă permite să creați rapoarte privind masa parametrilor și în diferite forme. Poate fi un tabel, diagramă sau diagramă cu bare. Nu voi descrie această caracteristică a AdWords în detaliu, deoarece există un ghid pas cu pas foarte bun pentru crearea oricăror rapoarte.

Google AdWords pare a fi mai complicat decât Yandex Direct, dar, de fapt, vă oferă mult mai multe opțiuni. Care este mai bun din punct de vedere al reclamei? Nu există niciun răspuns la această întrebare, totul depinde de modul în care ați configurat campania publicitară.

Una dintre cele mai eficiente moduri moderne a-ți promova afacerea pe Internet înseamnă a folosi publicitatea contextuală. Acestea sunt anunțuri evidențiate în mod special pe care utilizatorul le vede atunci când introduce o interogare de căutare în Google, Yandex și orice alt motor de căutare. Prin urmare, principalul avantaj al unor astfel de mesaje este, evident, țintirea lor. O persoană vede o reclamă pe un subiect care îl interesează, ceea ce înseamnă că este foarte probabil să viziteze această resursă țintă. Ce alte avantaje are această abordare și cum ar trebui să fie configurată publicitatea contextuală în Google Adwords astfel încât să aducă trafic maxim pe site?

Beneficiile publicității contextuale

Pe lângă mesajul cu adresa exactă, are câteva avantaje incontestabile:

  • este vizibil și captează atenția utilizatorului din primele secunde după ce primește rezultatele căutării, astfel încât oferă o acoperire de 100% public țintă;
  • este mult mai economic decât publicitatea tipărită, TV și radio, deoarece plătiți doar pentru clicurile (tranzițiile) utilizatorilor, și nu pentru impresia în ansamblu, ceea ce înseamnă că minimizați costul acelor persoane care nu sunt interesate de anunțul dvs. ;
  • o astfel de publicitate este operațională, se lansează în timpul zilei și se corectează la fel de rapid;
  • Google are o audiență uriașă, ceea ce va crește cu siguranță numărul de vizite pe site-ul tău;
  • eficacitatea unei astfel de plasări este ușor de urmărit folosind Google Adwords, a cărui setare va fi prezentată mai jos.

În ceea ce privește acest motor de căutare anume, pe Google puteți chiar să alegeți pentru ce doriți să plătiți - pentru vizionări, clicuri sau înregistrarea conversiilor, a cumpărat ceva etc.).

Dacă aceste beneficii vă convin, puteți trece la primul pas de creare a reclamei contextuale. În general, toată munca este împărțită condiționat în etapa pregătitoare (selectarea cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie negative, crearea textului publicitar și vizualizarea acestuia) și implementare, adică plasarea reclame AdWords Google, configurare, selectare buget etc.

Pasul unu - selectarea cuvintelor cheie

Pentru a selecta cuvinte cheie - acelea prin care utilizatorul poate găsi anunțul dvs., trebuie să utilizați un programator special. Îl puteți găsi în setările dvs. Google Adwords. Pentru a ridica „cheile”, nu este deloc necesar să ne gândim la modul în care ar putea fi căutat unul sau altul. potențial cumpărător. Este suficient să introduceți numele și să vedeți care variații, conform statisticilor, sunt cel mai adesea de interes pentru utilizatori. De exemplu, cuvântul cheie „produse pentru bebeluși” caută și „jucării pentru bebeluși”, „cumpără cărucioare”, „ lumea copiilor". Cu cât cheile sunt mai aproape de ceea ce oferiți, cu atât aveți mai multe șanse să obțineți cumpărătorul.

Pasul doi - alegerea cuvintelor cheie negative

Configurarea anunțului Google Adwords vă va solicita, de asemenea, să specificați cuvinte cheie negative, adică acelea pentru care utilizatorii nu ar trebui să vă găsească anunțul, astfel încât să nu fiți nevoit să plătiți pentru clicuri neadecvate. Ele sunt situate pe același principiu ca și cele cheie. De exemplu, dacă aveți un magazin de articole pentru copii în Kemerovo, interogarea „jucării pentru copii” vi se potrivește, „cumpărați jucării pentru copii Moscova” nu, așa că unul dintre cuvintele dvs. cheie negative va fi „Moscova”. De regulă, nu sunt excluse doar criteriile geografice. Poate fi un sortiment pe care nu îl vindeți (de exemplu, cărucioare sau biciclete pentru copii), combinații de „cu livrare”, „transfer bancar” și multe altele.

Pasul trei - alegerea bugetului

După ce cuvintele pentru anunț sunt determinate și este compus, puteți trece la parametrii importanți pentru plasarea acestuia. Pentru a face acest lucru, accesați Google Adwords, setarea „Campanii”, fila „Oferte și buget”. Aici vom determina costul maxim pe clic și numărul așteptat de afișări care se vor adăuga la dvs buget de publicitate. Aici vom alege pentru ce dorim să plătim - pentru vizualizări, clicuri sau conversie și vom indica tipul de campanie publicitară, adică unde va fi afișată - în mediul de căutare sau media contextual.

Introducerea unei reclame

Este important să puteți modifica oricând textul și sumele licitate pentru anunț. La urma urmei, analizând în mod regulat statisticile, vei determina singur ce îți aduce cel mai bine rezultate.

Un beneficiu imens pentru reclamele de succes în ceea ce privește CTR-ul este posibila reducere a costurilor din partea medie? Cert este că este profitabil pentru Google să plaseze acele anunțuri care sunt la mare căutare. Prin urmare, cu cât numărul de clicuri în raport cu afișările este mai mare, cu atât oferta dvs. este mai mare, ceea ce înseamnă că poziția mesajului publicitar pe pagină este mai mare și prețul acestuia este mai mic.

Pasul patru - Setări geografice

După cum sa menționat mai sus, puteți exclude afilierea geografică folosind cuvinte cheie negative. Cu toate acestea, desigur, este destul de dificil să excludeți toate orașele care nu sunt potrivite pentru dvs. Pentru a face acest lucru, este mai ușor să setați regiunea sau orașul în care veți lucra în setări, iar în căutare veți fi o prioritate pentru utilizatorii din această zonă. Desigur, dacă acesta este un cadru în Google Adwords al unei companii de franciză, atunci este mai bine să alegeți un teritoriu mai mare, de exemplu, țările CSI, mai ales dacă aveți multe sucursale și reprezentanțe.

Alte setari

Deci, ce altceva oferă AdWords are altul caracteristică interesantă. În anunț, pe lângă un link către o resursă, pot fi prezente numere de contact și o adresă. Puteți specifica mai multe calificări, cum ar fi „reduceri” sau „ transport gratuit". Daca ai un sortiment destul de larg cu mai multe grupe de produse, poti specifica in anunt categorii.

Asigurați-vă că setați începutul și sfârșitul afișajelor de publicitate contextuală.

Desigur, ocupă un loc separat publicitate, deoarece succesul campaniei de publicitate în ansamblu va depinde în mare măsură de modul în care aceasta prezintă resursa și de cât de mult va interesa utilizatorul. Poate fi un titlu interesant sau o imagine strălucitoare, atrăgătoare, sau poate o ofertă interesantă pentru cumpărător.

Dacă vă îndoiți că puteți crea un anunț de calitate, este posibil să fiți interesat să configurați anunțuri Google Adwords pentru Justclick. Ce este? Acest lucru este simplu și sistem eficient, care ajută la crearea de pagini pentru magazinele online, la configurarea reclamelor, a sistemului de corespondență, la monitorizarea și analizarea eficienței campaniilor, inclusiv a celor pe care le veți configura în Google Adwords.

Vă urez bun venit dragi prieteni pe site-ul blogului. Astăzi am vrut să vorbesc cu dumneavoastră despre o astfel de formă de câștig ca publicitate contextuală. Mulți vor spune probabil că nu există nimic de acest fel în asta, iar asta doar umple buzunarele proprietarilor de motoare de căutare. Da, acest lucru este parțial adevărat, dar și proprietarii de site-uri câștigă bani foarte buni din asta, vă spun eu.

publicitate contextuală, așa cum sună deja numele, se află în conținutul site-ului însuși și este conceput pentru a analiza materialul (conținutul) care se află în jurul anunțului și a emite un bloc de anunțuri generat cu o temă similară care duce la un anumit site unde se oferă mai mult despre asta informatii detaliate. Proprietarul unui site sau blog, după ce a plasat aceste module de publicitate în textul său sau în alte blocuri gratuite, își va primi procentul din tranzițiile utilizatorilor, totul este foarte simplu.

Pot apărea întrebări, cum ar fi ce criterii sunt utilizate pentru afișarea reclamelor și de ce utilizatorii ar trebui să facă clic pe ele? Motoarele de căutare țin evidența tranzițiilor utilizatorilor pe tot parcursul timpului și încearcă să-l ajute să găsească un anumit produs și serviciu pe baza preferințelor sale și, pe baza datelor primite, formează rezultate atât în ​​căutare, cât și în blocurile de publicitate. Probabil că ai observat deja de mai multe ori, dacă nu, atunci fii atent, să zicem că ai căutat "mobilier de cabinet"în Yandex și a mers pe mai multe site-uri, s-a uitat la ceva și s-a ocupat de afacerea lor, să spunem prin e-mail și să ne uităm la anunțurile contextuale Yandex care au început să prezinte exact subiectul de care ați fost interesat recent. Așa funcționează.

Prin urmare, dacă decideți să plasați pe site-ul dvs publicitate contextuală atunci acest lucru trebuie făcut acolo unde utilizatorul va fi interesat de ceea ce caută. Vă sfătuiesc să puneți reclame în textul articolului în sine, deoarece acesta va fi înconjurat de conținut tematic și anunțul va fi afișat similar ca semnificație și nu va distrage atenția utilizatorului de la deplasarea prin blocul de anunțuri.

Costul publicității contextuale

Costul reclamei nu este atât de mic și poate ajunge la companii pentru diferite subiecte până la 5000 de ruble. in saptamana . Mulți agenți de publicitate stabilesc un buget lunar de la 15.000 la 20.000 de ruble. Pentru a calcula singur costul bugetului companie de publicitate nu trebuie să fii matematician și să ai niște cunoștințe înguste, totul este destul de simplu, să zicem costul unui clic, am ales 1 dolar, am avut 300 de clicuri, așa că înmulțim numărul de clicuri cu costul și obținem bugetul pentru publicitate contextuală 300 x 1 = 300 USD , de unde în viitor o putem prezice alegând strategia de care avem nevoie pentru publicitate contextuală independentă. Citiți articolul în care am scris cum să reduceți costul unui clic și am făcut o recenzie despre .

Publicitatea contextuală eficientă și obiectivele acesteia

  • Câștigurile proprietarului site-ului din publicitate;
  • atracţie potențiali clienți către site-ul web.

Pentru a începe să câștigați bani din publicitatea contextuală, trebuie să aveți un trafic bun pe site-ul dvs. și o plasare competentă a unităților de anunțuri care să nu fie prea intruzive și să nu deranjeze utilizatorii. Desigur, puteți plasa reclame care nu sunt prea solicitante cu privire la calitatea site-ului și la frecvența acestuia, dar profitul dvs. va fi foarte scăzut. Daca tot te hotarasti creați un site webși castiga pe ea folosind publicitatea contextuală, atunci la nivelul inițial trebuie să transpirați și să creșteți traficul, deoarece sisteme precum Yandex și Google nu vă vor accepta resursa cu activitate scăzută a utilizatorilor și prezență redusă.

Înainte de a începe să vă creați propria, ca să spunem așa, publicitate contextuală eficientă pentru a atrage potențiali clienți, trebuie să vă analizați nișa și să calculați viitorul buget de publicitate. Într-adevăr, cu aceeași investiție, puteți obține profituri complet diferite de la o anumită companie de publicitate, deoarece totul depinde de setările de bază ale reclamei și de calitatea prezentării acesteia. Prin calitate, mă refer la designul blocurilor și un text interesant și atrăgător pe care utilizatorii ar trebui să facă clic și să facă clic pe reclame. Un anunț vă va aduce clienți și va converti traficul, în timp ce celălalt va epuiza pur și simplu întregul buget și va avea rentabilitate zero.

Pentru a alege strategia potrivită și pentru a plasa publicitate contextuală în beneficiul tău, trebuie să analizezi pe ce cuvinte cheie vrei să fie găsit serviciul sau produsul tău. Înainte de a compila o companie de publicitate, vă sfătuiesc să începeți să selectați cuvinte cheie și să alcătuiți un nucleu semantic pentru o viitoare companie de publicitate.

Pentru a păstra înregistrări detaliate și analiza ulterioară a eficacității unei companii de publicitate, trebuie să creați pagina de destinație, care poate fi fie pe site-ul dvs., fie creat special pentru aceste scopuri, așa-numitele Pagina de destinațieși (pagină de destinație), care este de obicei transformată într-o singură pagină sub forma unui mic articol informativ cu formulare de abonare și capacitatea de a redirecționa utilizatorul către un anumit produs sau serviciu pe care l-am promovat. Voi vorbi mai multe despre crearea paginilor de destinație în articolele următoare.

După ce am creat o pagină de destinație, sarcina noastră este să ne asigurăm că clientul este trimis către pagina de destinație pentru a face o achiziție, sunați sau comandați serviciul nostru. Dacă nu aveți astfel de pagini, atunci nu trebuie să contactați astfel de publicitate pentru a promova servicii în căutare, deoarece nu veți putea determina eficiența acesteia și pur și simplu vă veți pierde banii. Trebuie să configurați setările de realizare a obiectivelor în Yandex Metrica, care este instrumentul principal pentru analiza traficului site-ului web și mulți alți indicatori. Vă sfătuiesc să îl personalizați cu siguranță pentru proiectele dvs.

După cum puteți vedea, publicitatea contextuală este un set de reguli. Este necesar să abordați cu competență setările, să ridicați o mulțime de cuvinte cheie, să scrieți sute sau chiar mii de anunțuri de vânzare, să determinați paginile de destinație, să calculați bugetul optim, astfel încât să puteți rezista concurenței, dar să nu aruncați banii la scurgere. . După ce a lansat publicitatea, aceasta ar trebui să fie monitorizată, sumele licitate ajustate și să reacționeze la acțiunile concurenților.

Pentru ca totul să funcționeze eficient, ai nevoie de un bun regizor specialist, și cu muncă independentă- software auxiliar cu șabloane și setări automate. Printre cele cunoscute și dovedite se numără și un serviciu robotizat cu funcționalitate gratuită, de înțeles și accesibil chiar și pentru începători.

Să ne uităm la principalele avantaje ale publicității contextuale în comparație cu promovarea convențională a site-urilor web:

  • Companiile de publicitate lucrează complet pe pilot automat, folosind algoritmii lor în conformitate cu setările companiei pe care le setați;
  • Este posibil, cu o configurație adecvată, pe cont propriu sau de către un specialist, să obțineți un flux de vizitatori și viitori clienți (conversie) în cel mai scurt timp posibil fără a vă arunca cu capul în SEO;
  • Urmărirea precisă a cheltuielilor bugetare pentru o anumită companie de publicitate;
  • Posibilitatea economisirii bugetului in functie de sarcinile de rezolvat si de obiectivele stabilite;
  • Obținerea de trafic prin plasarea lor înșiși în motoarele de căutare în principalele blocuri vizibile și serviciile partenere cu trafic constant ridicat.

Secretele publicității contextuale și principalele sale tipuri

Cu toții înțelegem publicitatea este principalul motor al comerțului. Și orice întreprindere, fie că este vorba de un mic magazin sau companie mare, publicitate folosită cel puțin o dată, dar spre deosebire de publicitatea de la TV sau de la radio, publicitatea contextuală este benefică prin faptul că se adaptează la solicitările utilizatorilor și direcționează către site-ul dorit cu produsul sau serviciul pe care îl caută, iar dacă dă clic pe anunțul dvs., atunci acesta este deja 50% succes și încredere că acest utilizator va deveni clientul dvs. și astfel veți câștiga bani.

Reclamele contextuale se formează din concurența uneia sau alteia interogări în căutarea căreia utilizatorii își acordă preferința, de aici se formează cererea din partea agenților de publicitate. Sistemele de publicitate contextuală sunt configurate astfel încât la afișarea unităților de anunțuri să aibă loc o mică licitație pentru a selecta agentul de publicitate cel mai prioritar și cel mai bine plătit, iar după aceea vor fi afișate și alte anunțuri cu un buget mai mic. Prin urmare, cu cât oferta pentru publicitate este mai mare, cu atât este mai probabil ca unitatea dvs. de anunțuri să fie prima.

Principalii furnizori de publicitate contextuală sunt următoarele servicii:

  • Yandex.Direct- această rețea de publicitate își plasează reclamele în motorul de căutare mail.ru, precum și în unitățile de anunțuri de căutare Yandex și serviciile sale;
  • Google AdWords (Google AdWords)- publicitate contextuală Google, plasează reclame în motorul de căutare propriu-zis și serviciul Google Adsense (GoogleAdsense);
  • Alergător- Își plasează reclamele în Rambler și în serviciile afiliate.

După popularitatea trimiterii de anunțuri, voi oferi un grafic al procentului:


Publicitate în Begun

Alergător- un sistem de publicitate contextuală care a fost creat inițial pentru motor de căutare Hoinar. Având în vedere că motorul de căutare și-a abandonat complet componenta de căutare și utilizează tehnologii Yandex, publicitatea în Rambler a fost folosită atât de la Yandex, cât și de la Begun. Recent, poziția lui Rambler a scăzut brusc, la fel ca și activitatea pe acesta, datorită faptului că motorul de căutare în sine a devenit doar un portal de știri media care acoperă știri și publicitate. Publicitatea Begun este plasată în Rambler, Mail.ru, precum și în ceilalți parteneri și servicii ale acestora.

Privind la ceea ce tocmai sa întâmplat cu Rambler, nu vă sfătuiesc să plasați publicitate contextuală acolo, ci să cumpărați linkuri în portal de știri De asemenea, puteți încerca. În general, rețeaua de publicitate Begun personal nu mi se potrivește și este puțin probabil să primiți profituri din ea în sume rotunde.

Publicitate contextuală Yandex Direct

În opinia mea, acesta este cel mai promițător și popular sistem de vânzare de publicitate contextuală astăzi în Runet (Internetul rusesc). Pentru început, să vedem de ce Yandex-Direct este mai profitabil decât alte sisteme de plasare a reclamelor.

În al doilea rând, pozițiile de plasare ale unităților de anunțuri Yandex.Direct sunt izbitoare și sunt situate foarte convenabil, acestea sunt poziții sub bara de căutare, dar deasupra site-urilor care sunt afișate în rezultatele căutării atunci când utilizatorul solicită un cuvânt cheie. De asemenea, există un bloc de anunțuri în partea dreaptă și în jos, care face posibilă vizualizarea multor anunțuri și nu așteptați ca utilizatorul să facă o tranziție sau să reîmprospăteze pagina de căutare.

În al treilea rând, să intri rețeaua de publicitate Yandex-Direct trebuie să aibă cel puțin 300 de vizitatori unici pe zi pe site-ul dvs, aceasta este una dintre principalele cerințe ale acestui sistem. De aici, puteți înțelege singur că cerințele pentru site-urile în sine, care vor găzdui publicitate contextuală și vor câștiga bani buni, ar trebui să funcționeze pe site-urile lor. Și aici vă puteți aștepta la un bonus foarte interesant datorită faptului că, lucrând cu sistemul contextual Yandex, resursei dvs. vor fi atribuite o categorie și un subiect și este posibil să o adăugați la catalogul Yandex ascuns, cu toate bonusurile însoțitoare " bunătăți”. Așa că trageți concluzii despre ce anunț este cel mai profitabil să alegeți.

Publicitate contextuală Google AdWords

La fel ca motorul de căutare Yandex, Google are propriul sistem de trimitere a anunțurilor contextuale, Google Adsense se află în principal în rezultatele căutării, precum și pe site-urile partenere și în acele resurse care au fost moderate. Este mult mai ușor să intri în acest sistem contextual decât în ​​Yandex Direct. Principiu general crearea de reclame este foarte asemănătoare și nu va fi dificilă. Iată cum arată reclamele Google.

După cum probabil ați observat deja, principiul este același, numai în produsele Google cu prețuri sunt afișate în dreapta, ca în captură de ecran, iar acestea sunt link-uri directe către site-uri cu bunuri și în Yandex, la locația reclamei în sine sau înainte de rezultatele căutării, acesta este un link către catalogul Yandex sau secțiunea Yandex Market.

În ambele sisteme de publicitate contextuală, puteți personaliza și selecta designul și aspectul anunțurilor dvs. care vă interesează. Există mai multe tipuri de publicitate: banner publicitar, anunț text, videoclipuri. Și aici, la discreția ta, iei acele metode de afișare care vor fi atractive pe site-ul tău și vor da cel mai pozitiv efect.

Puteți lucra simultan în Yandex.Direct și Google AdWords folosind serviciul de automatizare a promovării. Este folosit nu numai de agenții de publicitate direcți, ci și de agenții și SEO independenți. Acest lucru se datorează faptului că interfața de aici este mult mai convenabilă decât în ​​Direct sau AdWords și puteți rula campanii în două sisteme de publicitate dintr-o singură fereastră. SeoPult are, de asemenea, opțiuni utile - selecția automată a cuvintelor și paginilor de destinație, pachete de setări gata făcute pentru diferite domenii de activitate, crearea automată a reclamelor și gestionarea inteligentă a sumelor licitate pe baza parametrilor de campanie specificați. Drept urmare, o campanie de la zero poate fi lansată în doar 15-20 de minute. Un sistem transparent de raportare vă va permite să monitorizați rezultatul online și să faceți ajustări.

Ei bine, atât am vrut să spun în termeni generali despre principiul publicității contextuale pe Internet și despre modul în care se formează. În continuare, vom lua în considerare mai detaliat setarea campaniei de publicitate a fiecărui sistem separat. Încearcă singur și trage concluzii unde îți va fi mai profitabil să cumperi reclamă pentru a-ți promova proiectele și a vinde bunuri și servicii. Ei bine, publicitatea pe site-ul dvs. este punct important viitoarea monetizare a resursei dvs. Câștigurile din publicitatea contextuală sunt foarte eficiente venit pasiv pe net.

Sper că materialul va fi de folos dragilor mei cititori. Abonați-vă la actualizările blogului și fiți la curent.

Aș fi recunoscător pentru apăsarea butoanelor și repostarea acestui material. Ne vedem în articolele următoare. Noroc tuturor!

Costul unui clic în Yandex Direct a devenit prohibitiv, iar numărul de aplicații a scăzut? Nu este nimic surprinzător, configurați Direct, astăzi nu este atât de dificil, configurarea publicității Google AdWords pare mult mai dificilă. Având în vedere acest lucru, cu abordarea corectă, publicitatea în Google Adwords poate da rezultate foarte bune cu un buget foarte modest.

De aceea, special pentru tine, ne-am pregătit instrucțiuni pas cu pas privind configurarea publicității Google AdWords, relevantă pentru 2019-2020. După ce o citești vei ști:

  • cum se configurează un cont Google;
  • cum să difuzați anunțuri în Google AdWords Express;
  • cum să creați și să configurați o campanie publicitară;
  • ce tipuri de reclame există și pe care să o alegeți;
  • cum să structurați o campanie folosind grupuri de anunțuri;
  • cum să creați reclame de calitate.

Deci sa începem.

Beneficiile Google AdWords

Să începem prin a vorbi despre principalele avantaje.

  1. Cost pe clic mai mic comparativ cu Yandex Direct. Așa cum am spus la începutul articolului, concurența ridicată și o licitație aprinsă fac din Direct un lux inaccesibil. Adevărat, acest lucru se aplică celor mai competitive nișe într-o măsură mai mare, dar în curând va afecta toate domeniile.
  2. Alegerea site-urilor pe care sunt afișate reclame.
  3. Afișați în rezultatele emiterii partenerilor de căutare Google (mail.ru, început etc.).
  4. Posibilitatea de a încărca parametrii unei campanii pentru altele noi (nu va trebui să completați aceleași câmpuri de mai multe ori).
  5. Impactul calității anunțurilor asupra pozițiilor și costului pe clic. Datorită unui anunț mai informativ și pe care se poate face clic, puteți afișa pe locul 1 și puteți plăti mai puțin pe clic decât atunci când este afișat pe locul 3.
  6. Repartizarea bugetului în funcție de momentul în care puteți obține cele mai multe conversii.
  7. Posibilitatea de a configura plata pentru conversii pe site și nu pentru un clic.

Setari aditionale

Acum mergeți mai jos și deschideți setări suplimentare făcând clic pe el. Aici vom configura extensiile la anunțuri.

Descrieri structurate

În descrierile structurate, puteți adăuga multe extensii suplimentare (pe tipuri de titluri) declarațiilor:

  • mărci;
  • sferturi;
  • cursuri;
  • locuri;
  • modele;
  • programe de studii;
  • hoteluri recomandate;
  • stiluri;
  • protectie prin asigurare;
  • tipuri;
  • facilităţi;
  • Servicii;

În funcție de afacerea promovată, puteți selecta articolele dorite și puteți adăuga o scurtă descriere sau titlu pentru fiecare (nu mai mult de 25 de caractere). În primul rând, ar trebui să acordați atenție tipurilor de anteturi: mărci, locuri, facilități și servicii.


Adăugarea de descrieri structurate

Lansăm, gestionăm și optimizăm calitativ campanii de publicitate pe Google. Certificarea oficială a agenției noastre în acest sistem durează de mai bine de 10 ani și pentru o lungă perioadă de timp am fost singurii din Rusia cu certificare Google Tag Manager. Și acum suntem partenerii premium ai Google, cu o experiență dovedită la nivel general: Căutare, Rețeaua de display, Anunțuri video, Anunțuri pentru Cumpărături Google, publicitate pe mobil. Da, și toți profesioniștii cu care lucrează campanii de publicitate clienții au certificare individuală în Google Ads și Google Analytics.

Google este o resursă importantă Runet, un creator de tendințe și autorul tuturor celor mai recente modificări.

Produsele de promovare pe internet Google Ads continuă să se îmbunătățească. Și în acest an, Google a luat cu încredere pași în direcția:

Conectarea online și offline
Apare un numar mare de instrumente și extensii pentru a atrage utilizatorii din online direct la punctele de vânzare și pentru a urmări astfel de interacțiuni.

Personalizarea reclamei
Interesele utilizatorilor sunt pe primul loc, iar mecanismele Google au învățat să „simtă” mai bine nevoile audienței. Aceasta înseamnă că promovarea pe Internet aduce o rentabilitate mai mare în rândul tuturor formatelor de publicitate, care poate fi schimbată și scalată rapid.

Reducerea distanței dintre utilizator și agent de publicitate
Reclamele din AdWords sunt copleșite cu tot mai multe extensii, care le măresc volumul, greutatea și informațiile utile pentru utilizator, pe care acesta din urmă le poate citi și efectua acțiunea țintă chiar și fără a merge pe site.

Însă există totuși cei dintre agenții de publicitate care văd Google ca pe un sistem complex cu mult trafic scump și irelevant. Mai sunt și altele care sunt limitate doar de căutare ca sursă cea mai rapidă și mai înțeleasă de hit-uri. Dar pentru un studiu calitativ al întregului public țintă, căutarea aproape întotdeauna nu este suficientă.


Ivan Akimov, director de cont al ArrowMedia, vorbitor oficial al Google Partners

Expertiza angajaților noștri este suficientă pentru promovarea profesională în toate produsele Google: căutare, rețeaua de display, publicitate video YouTube, reclame pentru cumpărături, campanii mobile. Confirmăm experiența noastră cu numeroase cazuri.

Nu numai că știm să obținem întotdeauna rezultate, dar și să învățăm cum să lucrăm cu sistemul în mod competent. Avem vorbitori oficiali Google Partners în personalul nostru, creștem nivelul de alfabetizare digitală în lucrul în Google Ads în rândul agenților de marketing din toată Rusia. Vorbitorii noștri sunt invitați să predea în programe internaționale și platforme de învățare online binecunoscute (Netology, Coursera, Unibrains și altele).