Dacă ați creat un site web în scopul tranzacționării online active, atunci trebuie să vă declarați bunurile și serviciile în retea globala. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de publicitate contextuală, deoarece este cel mai puternic și eficient tip de publicitate de pe Internet. Vă invităm să aruncați o privire mai atentă la ce este publicitatea contextuală și ce beneficii vă va aduce.

Ce este publicitatea contextuală?

publicitate contextuală- acesta este unul dintre tipurile de publicitate pe Internet care atrage efectiv cumpărătorii deja interesați către resursa dumneavoastră pentru a crește raportul de vânzări al ofertelor dumneavoastră. Campaniile de publicitate sunt create și configurate folosind servicii gratuite precum Google AdWords și Yandex.Direct.

Publicitatea contextuală este benefică din punct de vedere economic, deoarece plata se face pe clic de vizitator, în plus, acţionează selectiv şi este prezentată doar publicului ale cărui interese coincid cu tema produsului sau serviciului oferit; Acest tip de publicitate are multe setări și vă permite să alegeți zona geografică, timpul de afișare a anunțurilor și multe altele. Astfel, publicitatea contextuală vă aduce afluxul maxim de vizitatori și conversii pe site.

B Desigur, fiecare tip de publicitate online are propriile avantaje și caracteristici, dar în comparație cu alte tipuri, publicitatea contextuală oferă rezultate instantanee. Aceasta înseamnă că nu trebuie să așteptați până când resursa dvs. devine mai populară sau ajunge în TOPul motoarelor de căutare.

Atrageți rapid potențialii cumpărători.
Creșteți vânzările de produse sau servicii specifice.
Creșteți numărul de vânzări repetate.
Creșterea gradului de conștientizare a unei companii sau a mărcii.
Anunțați-vă rapid și eficient pornirea.

Formatele și tipurile de plasare a reclamelor contextuale, care sunt diferențele lor?

Publicitate text este un text publicitar obișnuit cu un hyperlink care face legătura către pagina web a agentului de publicitate.
Banner publicitar este un anunț în formă imagine grafică cu text și link. Bannerul publicitar poate fi sub forma unei imagini statice sau animate în format GIF, precum și sub forma unui banner interactiv cu un apel pentru a efectua o anumită acțiune.
Publicitate video este o reclamă sub forma unui videoclip publicitar special cu un hyperlink către site-ul web al agentului de publicitate.

în căutarea Google și Yandex;
în Rețeaua de display și rețeaua de publicitate Yandex.

Fiecare tip de cazare este bun în felul lui, are propriile caracteristici și diferențe, așa că vă invităm să le luați în considerare mai detaliat.

Publicitate în căutarea Google și Yandex sunt anunțuri text plasate direct în rezultatele căutării în funcție de anumite interogări de căutare ale utilizatorilor. ÎN motor de căutare x Anunțurile contextuale Google sau Yandex sunt marcate cu un semn galben cu inscripția „Publicitate”. Probabil că ați dat peste astfel de reclame atunci când căutați produsul necesar sau pur și simplu informațiile necesare printr-un motor de căutare.

Principiul publicității contextuale în căutare este extrem de simplu. Anunțul contextual al agentului de publicitate este legat de un anumit cuvânt cheie sau de o expresie cheie, de exemplu, cumpără o mașină, iar atunci când un utilizator care caută o mașină introduce interogarea de care are nevoie în căutare, potrivindu-se expresia cheie, i se arată un anunț corespunzător. Astfel, utilizatorul primește informații care corespund solicitării sale, iar tu obții un utilizator interesat în oferta ta, care poate deveni adevăratul tău cumpărător, desigur, dacă este mulțumit de sortimentul și prețurile tale.

(KMS) poate lua forma unui anunț text, a unui banner static sau animat și poate lua, de asemenea, forma unui videoclip publicitar, care sunt postate pe milioane de site-uri partenere ale motoarelor de căutare și site-uri afiliate populare. în rețelele sociale, cum ar fi Youtube, Facebook, VKontakte etc. Conform surse diferite date, ponderea site-urilor partenere Google variază de la 75% la 85% din traficul global.

O caracteristică bună a publicității în Rețeaua de display este capacitatea de a selecta atât automat, cât și manual platformele de plasare a anunțurilor online. Astfel, agentul de publicitate poate selecta independent site-uri în funcție de diferite criterii:

Prin cuvinte cheie.
Pe tema site-urilor.
Pe baza intereselor utilizatorilor.
Conform listei de remarketing.

Rețeaua de publicitate Yandex(YAN) este un sistem conceput pentru a plasa reclame contextuale și reclame pe baza factorilor comportamentali ale utilizatorilor. Rețeaua de publicitate este creată special pentru proprietarii de diverse resurse de internet și webmasteri care doresc să plaseze reclame în proiectele lor web. Rețeaua de publicitate Yandex permite proprietarilor de site-uri web să-și monetizeze traficul, desigur, dacă resursa lor îndeplinește anumite condiții.

YAN are următoarele avantaje:

O bază destul de mare de agenți de publicitate, publicând peste un miliard de anunțuri pe zi.
Abordare direcționată către vizitatorii resursei dvs.
Sunt afișate cele mai profitabile și profitabile anunțuri.
Siguranță. Anterior, reclamele postate sunt moderate.
Oportunitatea de a crește veniturile prin instrumente convenabile de optimizare și statistici.

La dispoziția participanților Program de afiliere Următoarele instrumente sunt disponibile:

Adăugarea de oglinzi. Posibilitatea de a plasa pe un site până la 50 de copii ale site-urilor care difuzează blocuri de publicitate Yandex.
Monitorizarea disponibilitatii site-ului. Algoritmul de monitorizare monitorizează constant statisticile traficului site-ului web și, în cazul unor modificări bruște, verifică disponibilitatea resursei suspecte.
Filtru concurent. Abilitatea de a dezactiva reclamele de la companiile concurente.
Filtru de familie. Blocarea reclamelor cu conținut pentru adulți.
Yandex.Metrica. Analiza traficului și comportamentul vizitatorilor pentru a monitoriza eficiența publicității.
Yandex.Search. Crearea unei căutări pe site și conectarea reclamelor din rețeaua de căutare Yandex.

Care sunt avantajele publicității contextuale?

Publicitatea contextuală are multe avantaje față de alte tipuri de publicitate, care sunt determinate de o acoperire largă a publicului, instrumente bogate, accesibilitate și profitabilitate bună. Acest tip publicitatea are următoarele aspecte pozitive:

Plătiți pe clic pentru utilizatorii interesați.
Posibilitatea de plasare simultană în mai multe motoare de căutare.
Publicitate pe milioane de site-uri partenere populare.
Posibilitatea alegerii unui post de plasament.
Direcționarea prin cuvinte cheie.
Afișarea reclamelor în funcție de interesele și preferințele utilizatorilor.
Afișarea reclamei exclusiv la momentul potrivit, la locul potrivit.
Configurare online și control ușor materiale.
Posibilități largi de analiză.
Eficacitatea maximă a reclamei plasate.
Îmbunătățirea clasamentului organic al site-ului.

Un alt avantaj semnificativ al publicității contextuale care merită luat în considerare mai detaliat este remarketingul.

Remarketing, ce este?

Remarketing Google AdWords, și retargeting Yandex.DirectȘi Rețeaua de publicitate Yandex, în esență, sunt publicitate comportamentală în Rețeaua de display. Sarcina principală a remarketingului este de a stimula utilizatorul care și-a arătat interesul față de ofertă să finalizeze acțiunea țintă, adică să facă o achiziție, precum și de a stimula cumpărătorul să facă o achiziție repetată.

Remarketingul se bazează pe analizarea și etichetarea intereselor utilizatorilor. Astfel, o reclamă pentru un anumit produs este afișată în mod specific acelor utilizatori care s-au arătat interesați de acesta.

Remarketingul rezolvă în mod eficient următoarele probleme:

Crește ratele de conversie.
Promovează brandul pe internet.
Crește rentabilitatea investiției.

Astăzi, remarketingul este considerat unul dintre cele mai puternice instrumente de publicitate online. , iar aceasta nu este o exagerare, deoarece sistemele Google AdWords și Yandex.Direct vă permit să configurați destul de precis afișarea anunțurilor:

Selectați un public.
Determinați adâncimea și acoperirea.
Stabiliți prețuri optime.
Cifra de afaceri mare a utilizatorilor.

Cum să creați și să configurați publicitate contextuală?

Înainte de a începe să creați o campanie, trebuie să vă decideți asupra scopurilor și obiectivelor și să creați o strategie. Pentru a face acest lucru, este necesar să se efectueze o analiză detaliată a caracteristicilor ofertei, a publicului țintă și a concurenței. De asemenea, trebuie să creați conturi în Google Analyticsși/sau Yandex Metrica și instalați aceste servicii, prin care veți putea crea și configura campanii de publicitate în viitor. După instalarea serviciilor, puteți începe să creați și să configurați campanii. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți următoarele:

Selectați cuvinte cheie , pentru a face acest lucru, folosiți puterea de gândire, numele secțiunilor site-ului sau folosiți instrumente precum Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Adwords și Wordstat Yandex.
Înființat campanie publicitara . Pentru aceasta:

Selectați „Creați campanie”.
Denumiți campania și selectați tipul acesteia.
Selectați opțiunile „Toate funcțiile”.
Vizează-ți publicul.
Selectați strategia de licitare și bugetul dvs.

Pentru a optimiza costurile, utilizați setări suplimentare. Dacă este necesar, configurați extensii la anunțuri pentru a oferi setări suplimentare, cum ar fi datele de începere și de încheiere a campaniei.

Creează-ți propriul anunț . Pentru a facilita gestionarea campaniilor dvs. publicitare, anunțurile sunt grupate în grupuri, așa că, înainte de a crea un anunț, creați un grup de anunțuri și denumiți-l. Acum puteți începe să creați anunțul în sine:

Creați un titlu care să includă expresia dvs. cheie.
Subliniați beneficiile ofertei promovate.
Includeți un îndemn în anunț.
Utilizați o adresă URL scurtă în anunț, cum ar fi pagina de pornire.
Selectați țara de reședință și confirmați cu butonul „Continuați”.
Introduceți informațiile dvs. fiscale și faceți clic pe „Finalizare înregistrare”.

Dacă totul este specificat corect, la finalizarea înregistrării, anunțul dvs. va fi afișat potenţiali cumpărători. D Pentru a crea un anunț, indiferent de formatul acestuia, puteți utiliza șabloanele de anunțuri standard pregătite, aflate în galeria AdWords.

Creați o pagină de destinație , în acest caz este necesar să evidențiați avantajele, să indicați prețul și să plasați totul pe un singur ecran, deoarece 60% dintre utilizatori nu vor derula paginile.

Ce beneficii veți obține de la publicitatea contextuală?

Acoperirea maximă a publicului țintă.
Obțineți cei mai interesați utilizatori.
Obțineți o direcționare detaliată a reclamei dvs.
Reaprovizionare rapidă a bazei de clienți.
Traficul de resurse crește, conversiile site-ului cresc.
Puteți configura campanii pentru a funcționa după convenția dvs.
Îți poți gestiona bugetul eficient.
Obțineți multe oportunități, de exemplu, poziții de top în căutare, bannere, publicitate video, remarketing și multe altele.

Așadar, publicitatea contextuală este cel mai puternic, eficient și convenabil instrument de promovare a unui site web și a produselor și serviciilor oferite. Acest tip de publicitate cost scăzut aduce agentului de publicitate cel mai mare profit printre alte tipuri de publicitate online, principalul lucru este să creeze și să configureze corect campania.

Publicitatea contextuală este un instrument cu mai multe fațete, cu multe subtilități greu de stăpânit, chiar și după cursuri de specialitate. Pentru realizare efect maxim Pe lângă cunoștințe și experiență, aveți nevoie de un simț subtil al factorilor comportamentali ai audienței. De aceea, în această chestiune vă recomandăm întotdeauna să contactați specialiști de înaltă calificare, cu o vastă experiență în acest domeniu. UAWEB angajează doar astfel de specialiști.

Prin urmare, dacă doriți să obțineți profituri reale din publicitate, nu căutați departe, contactați-ne!

Vă rugăm să activați JavaScript pentru a vizualiza

Acest articol va discuta despre diferențele dintre cele două sisteme de publicitate contextuală. Vom acoperi subiectele despre licitații, anunțuri și extensii, cuvinte cheie și vom vorbi puțin despre automatizare. Am decis să nu atingem strategii, deoarece acesta este un subiect pentru un articol separat.

Licitații Google Adwords și Yandex.Direct

Licitația AdWords este concepută în așa fel încât anunțul cu cel mai înalt clasament să fie afișat în pozițiile cele mai înalte, iar clasarea anunțului va influența poziția și costul pe clic. Clasarea anunțului constă din mai multe componente - suma licitată, calitatea anunțurilor/cuvintelor cheie/paginii de destinație și extensiile suplimentare utilizate. Este imposibil să vezi evaluarea anunțurilor, nici a ta, nici a concurenților tăi. A nu se confunda cu Scorul de calitate a cuvintelor cheie. Agentul de publicitate cu cea mai mare evaluare va plăti suficient pentru a depăși oferta celui de-al doilea agent de publicitate cu 0,01 cenți.

Google are o evaluare minimă a anunțului pentru a intra într-o licitație, aceasta este determinată automat, iar dacă evaluarea dvs. nu îndeplinește cerințele minime, atunci anunțul nu va fi afișat. Coloana Stare din meniul de cuvinte cheie va citi: În prezent, această opțiune nu afișează reclame pe Google din cauza clasării scăzute a anunțurilor, pe baza mărimii sumei licitate și a scorului de calitate.

Licitația Yandex.Direct este structurată diferit. Deși principiul clasării anunțurilor este similar cu AdWords - sunt selectate anunțuri cu destinații de plasare speciale și afișări garantate cele mai bune combinatii indicatori pentru costul clicului, factorul de calitate și prognoza CTR - tehnologia este diferită. Într-o plasare specială, pot fi afișate 4 anunțuri, unde poziția 1 este 100% din clicuri, poziția 2 este 85%, poziția 3 este 75% și poziția 4 este 65% din traficul maxim. Fiecare agent de publicitate din SR va primi 65% din trafic, dar va fi lupta pentru restul traficului, in functie de pozitia reclamei. Concurența dintre 4 agenți de publicitate continuă să crească volumul de trafic.

Cuvinte cheie în Direct și AdWords

Cele două sisteme interpretează cuvintele cheie complet diferit. Ceea ce funcționează în Yandex nu va funcționa în Google și invers.

În AdWords, cuvintele cheie sunt împărțite în 4 tipuri: modificator de potrivire amplă, expresie, exactă și potrivire amplă. Puteți citi mai multe despre tipurile de potrivire în ajutor, dar vom identifica diferențele. Yandex nu are o definiție a tipului de potrivire, dar există simboluri și operatori.

1. Potrivire largă Google vs Yandex

În ambele sisteme, cuvintele cheie pot fi selectate ținând cont de greșeli de scriere, sinonime, înrudite și cuvinte similare, la singular sau la plural. Dar, după cum arată practica, interogările de căutare în Yandex.Direct sunt mult mai relevante decât Google Adwords. În Yandex, puteți dezactiva unele expresii debifând caseta de afișare pentru fraze relevante suplimentare în Google, puteți utiliza numai cuvinte negative.

2. Potrivirea expresiei în Google și un cuvânt cu operatorul „quote” în Yandex

Iată cea mai elementară concepție greșită și principala diferență. În Yandex, un cuvânt între ghilimele înregistrează numărul de cuvinte, dar în Google înseamnă că interogarea va include cuvântul dvs. cheie, iar expresiile pot fi adăugate la începutul sau la sfârșitul interogării. De exemplu, cuvântul cheie „baba” din Yandex poate fi afișat pentru interogări baba rom sau baba, și pe Google cumpara baba rom, baba delicioasă, prajituri baba en-gros.

3. Potrivire exactă în Google sau paranteze drepte în Yandex

În Google Adwords, un cuvânt cheie cu potrivire exactă este înconjurat de paranteze drepte. Ordinea cuvintelor nu se modifică și nu pot fi adăugate cuvinte cheie suplimentare. Până de curând, anunțurile declanșau potrivirea exactă pentru cuvântul cheie exact pe care l-ați adăugat. În 2017, regulile de afișare s-au schimbat ușor. Dacă există o potrivire exactă, anunțul poate fi afișat la singular sau la plural, în versiuni prescurtate și abrevieri, înrudite sau interogări cu greșeli de scriere.

În Yandex, operatorul paranteze pătrate fixează ordinea cuvintelor, iar frazele pot fi adăugate la începutul sau la sfârșitul unui cuvânt.

De exemplu, cuvântul cheie [baba] în Google va apărea pentru următoarele interogări: baba, baba. În Yandex, aceeași cheie va apărea pentru următoarele interogări: baba en-gros, baba ieftin, rețetă delicioasă baba, glazură pentru baba. Pentru a utiliza singurul din Yandex varianta posibila exact, trebuie să utilizați o expresie cheie cu semne de exclamare și paranteze drepte [! rom! femeie].

4. Modificator de potrivire amplă în Google (simbol +) vs Yandex

Simbolul + este de obicei plasat în fața unui cuvânt cheie în Google dacă doriți ca cuvântul cheie să fie prezent în interogare. Modificatorii restrâng acoperirea în comparație cu potrivirea amplă, dar, în același timp, afișările se îndreaptă către cele mai relevante expresii. Interogarea de căutare trebuie să conțină toate aceste 3 cuvinte cheie în orice secvență, singular sau plural, cu greșeli de scriere sau înrudite. Deci, de exemplu, în Google poate fi afișat cuvântul cheie +buy +rum +baba baba rom cumpără ieftin, cumpara crema baba, Cumpărați lichior de rom ieftin pentru o femeie. După cum puteți vedea, nimeni nu a anulat cuvintele cheie negative, deoarece pot exista și interogări care nu sunt în întregime relevante.

În ceea ce privește Yandex, operatorul + fixează cuvântul stop. Aceste cuvinte oprite vor fi prezente în interogarea de căutare. De obicei, acestea sunt prepoziții, pronume și cuvinte care nu au un sens suplimentar. Exemplu: +cum se prepară baba cu rom, baba cu rom +acasă.

O altă diferență a sistemelor este că în Yandex există o limită de 7 cuvinte per cuvânt cheie, iar în Google este de 10.

Reclame Yandex.Direct și Google AdWords

Cauta reclame. Yandex și Google au un format de anunțuri similar în ambele sisteme, anunțurile constau din două titluri și o descriere. Diferențele sunt că în Yandex există mai multe caractere în Titlul 1 (35 de caractere față de 30 în Google) și în descriere (81 față de 80 de caractere). În același timp, observăm că personaje suplimentare! sau? nu sunt luate în considerare la calcularea în Yandex și, de asemenea, spre deosebire de Google Adwords, puteți utiliza un semn de exclamare în Titlul 1. Dar Google are un tip separat de anunț „Număr de telefon” făcând clic pe el de pe un dispozitiv mobil, utilizatorul introduce numărul în telefon și tot ce rămâne este să apese butonul de apel.

Extensii. Google poate adăuga mai multe extensii. Dacă în Yandex puteți utiliza numai link-uri suplimentare, clarificări (afișate numai în prima locație specială) și o carte de vizită cu adresă și informații de contact. Google are mai multe opțiuni pentru a lucra cu extensii. Acestea sunt prețuri, promoții, numere de telefon cu posibilitatea de a urmări apelurile ca conversii, fragmente structurate, mesaje către telefon, recenzii și aplicații.

Direcționare suplimentară

Dispozitive. Direcționarea dispozitivelor în Yandex este mai primitivă; nu puteți dezactiva complet afișările pe dispozitive mobile sau tablete, spre deosebire de Google. Maximul pe care îl puteți face este să vă reduceți tarifele la -50%. În AdWords, puteți dezactiva complet dispozitive mobileși tablete.

Locații. Google vă permite să afișați anunțuri într-o anumită rază a unei locații sau a unui cod poștal. Raza minima 1 km. O opțiune excelentă pentru companiile locale, de exemplu, un restaurant sau o pizzerie. Direct nu are încă o astfel de opțiune direct în regiunea de afișare. Direcționarea geografică locală poate fi configurată prin Yandex Audiences și apoi acest segment poate fi adăugat la campania directă ca Public țintă pentru a ajusta ratele.

Yandex.Direct are acum oportunitatea de a participa la testarea beta a unui nou format de anunț - banner de căutare media-contextual. Nu există încă analogi cu acest tip de reclame pe Google.

Automatizare Google AdWords vs Yandex.Direct

În Yandex, practic nu există automatizare în interfață pentru utilizatorul obișnuit. Dacă doriți să dezactivați o campanie atunci când atinge un anumit număr de clicuri sau costuri, nu veți putea face acest lucru fără implementarea unui API sau conectarea serviciilor de automatizare. Chiar și ceva atât de simplu precum oprirea unei campanii și apoi începerea ei într-o anumită zi pur și simplu nu poate fi automatizat – totul trebuie activat manual.

AdWords are reguli și scripturi automatizate. Nu va fi dificil pentru un utilizator obișnuit să înțeleagă regulile automatizate. Folosind reguli și scripturi, puteți crea campanii automat, puteți adăuga reclame, schimba sumele licitate, pozițiile, strategiile, precum și să generați rapoarte și să le trimiteți prin e-mail. Scripturile sunt la un nivel ușor diferit, dar cu toate acestea există un număr mare de ele pe Internet.

În concluzie, aș dori să spun că înainte de a decide ce sistem de publicitate contextuală să folosești, fă o analiză a nișei tale. Studiați-vă concurenții în Yandex și Google, dezvoltați o strategie, faceți calcule și abia apoi decideți ce sistem să utilizați. Ambele sisteme au instrumente care se completează reciproc, așa că luați în considerare acest lucru în strategia dvs. Să vină traficul vizat!

În timp ce majoritatea rușilor se află într-o stare pre-suicidă în cinstea primei zile lucrătoare după lungile sărbători de Anul Nou, scriem deja un articol pentru cei care doresc să economisească la rularea Yandex Direct și Google Adwords publicitare contextuală, nedorind să plătească directologii pentru „rularea” de publicitate care a fost deja configurată.

Deci, cum să schimbați automat sumele licitate Yandex Direct și Google Adwords?

Sunt multe servicii, dar eu am ales serviciul Elama. Sincer să fiu, nu pot spune că alegerea a fost lungă și plictisitoare. Am dat cumva peste ele despre vastitatea unei alte resurse de „start-up-uri” rusești, am citit mai multe recenzii (pozitive, niciunul rău) și am decis să o încerc.

Momentan am lucrat cu acest serviciu pe 10-15 proiecte (de la 2 la 15 campanii de publicitate în fiecare cont), în general sunt mulțumit, dar să ne oprim asupra ce este Elama și cu ce se folosește.

Managementul publicității contextuale de la Elama: experiență de utilizare

Elama este un serviciu gratuit pentru gestionarea automată a ofertelor publicitare contextuale

De fapt, nu știu nimic despre cum funcționează acest serviciu în detaliu, dar știu că este un partener al Yandex și Google (prin urmare nu percepe comision pentru gestionarea automată a reclamelor), un serviciu dovedit care organizează webinarii destul de interesante. pe publicitate contextuală și analiză, lucru care, după șase luni de utilizare, nu mi-a provocat nicio negativitate sau asocieri proaste.

Pro:

chiar functioneaza
creierul nu
interfață clară (relativ)
suport tehnic adecvat
nu ia comisioane
oferă webinarii gratuite și interesante despre îmbunătățirea campaniilor dvs. publicitare
se integrează perfect cu conturile de publicitate standard Yandex Direct și Google Adwords

Din minusuri:

un cont – un buget: nu puteți încărca proiecte cu bugete diferite într-un singur cont, va trebui să creați o grămadă de conturi
praguri pentru completarea bugetului serviciului în sine (de la 1.000 de ruble) și a fiecărui serviciu de publicitate contextuală.

Cum să utilizați Elama - instrucțiuni scurte și clare

Ne înregistrăm și primim date pentru contul Yandex Direct. Pentru a primi date din contul dvs. Google Adwords, va trebui să faceți o cerere și să așteptați puțin, dar băieții fac totul repede.

Conectați-vă la interfață folosind datele de conectare și parola:

Iată butonul de reîncărcare a soldului, completează soldul total, din care puteți transfera bani către Google și Yandex:

Pentru a distribui bani între conturi, trebuie să introduceți suma în câmpul corespunzător și să faceți clic pe „transferă”:

Google reține imediat TVA de 18%, Yandex include această sumă la fiecare clic.

Pentru control automat tarife, faceți clic aici, există un astfel de buton sub fiecare campanie publicitară, care ne oferă posibilitatea de a configura totul foarte flexibil, până în punctul în care „cuvinte cheie aldine” vor fi afișate noaptea, când tariful pentru ele este mult mai mic, și în timpul zilei afișăm publicitate pentru cuvinte cheie cu frecvență redusă:

Se deschide o fereastră pentru gestionarea regulilor de afișare.

1. selectați zilele și ora în care se va aplica regula
2. alegeți ce trebuie să facă programul (unde va plasa anunțul)
3. miza maximă pentru această regulă

Dacă afișăm un anunț numai în timpul zilei, atunci vom crea o regulă pentru afișările din timpul zilei și o a doua pentru a dezactiva afișările pe timp de noapte (punctul 2). Sunt posibile multe, multe variante. De asemenea, puteți dezactiva afișările la anumite ore sau zile.

Care este cea mai bună modalitate de a configura publicitatea contextuală prin Elama - părerea mea personală

Eu folosesc întotdeauna standardul birouri de publicitate Yandex Direct și Google Adwords să lucreze cu serviciul Elama, deși au propriul lor personalizare. Faptul este că campaniile de publicitate standard oferă întotdeauna un potențial de personalizare mult mai flexibil și mai larg, tot felul de extensii de anunțuri, direcționarea vizată și alte trucuri sunt mult mai dificil de implementat prin servicii de la terți.

Final

Serviciul Elama este bun în gama de activități pentru care este destinat - gestionarea automată a tarifelor de publicitate contextuală. Folosind Elama, puteți economisi în derularea campaniei de publicitate în sine, deoarece tarifele se vor muta în funcție de regulile pe care le stabiliți și nu de modul în care sunt gestionate de persoana pe care urma să o plătiți pentru a vă derula campaniile publicitare. Principalul lucru este să urmăriți bugetul și să nu uitați de el proces automatizat Merită controlat, nu suntem tineri oameni de afaceri...

Specialiştii în marketing cu experienţă spun că publicitatea contextuală configurată corespunzător poate vinde orice. Folosind contextul, cresc traficul către proiecte „tinere”, efectuează diverse promoții și vânzări, fac publicitate pentru bunuri și servicii ale site-urilor care nu sunt incluse în rezultatele căutării TOP și promovează resurse pentru interogări cheie suplimentare. Dar toate aceste avantaje pot fi oferite doar printr-o configurare adecvată a publicității contextuale. Greșelile aici pot duce la pierderea unei părți semnificative sau a întregului buget de publicitate.

Principalele consecințe ale erorilor de configurare

fără clicuri;
cost pe clic ridicat;
scăzut la coadă;
cost ridicat de conversie;
calitate scăzută a traficului (puține achiziții, abonamente, alte acțiuni necesare);
CTR scăzut (rata de clic în comparație cu numărul de afișări).

Din păcate, este imposibil să crești unul dintre indicatori separat fără a-i afecta pe ceilalți. Dacă se modifică vreun parametru, atunci modificările îi afectează pe toți ceilalți, din păcate, nu întotdeauna în bine. Prin urmare, este logic să vorbim despre un set de lucrări pentru a configura Yandex și publicitatea contextuală Google.

Etapa pregătitoare: conectarea analizelor

Totul este dinamic pe Internet și, prin urmare, este imposibil să configurați pur și simplu publicitatea contextuală și să vă bucurați de rezultate. Apar proiecte noi, dintre care unele devin competitorii tăi în campaniile publicitare. Alte proiecte opresc publicitatea sau schimbă strategia. Solicitările utilizatorilor, popularitatea acestora și, ca urmare, prețurile se modifică. Și nimeni nu este imun de erorile care pot și ar trebui corectate pe măsură ce sunt identificate.

Pentru a vedea situația în dinamică și pentru a urmări în timp util toate modificările, trebuie să conectați instrumente speciale pentru fiecare dintre motoarele de căutare:

.Metrica;
.Analitice.

Conectarea unui site este ușoară. Adăugați adresa URL la lista „site-urile mele”, adăugați un cod de contor la site cu un buton vizibil sau invizibil, la discreția dvs.

După aceea, veți avea acces la numeroase instrumente care vă permit să studiați traficul site-ului și clicurile pe anunțurile dvs. contextuale. De obicei, nu există probleme la conectarea instrumentelor de statistică. Ambele motoare de căutare oferă o interfață convenabilă în limba rusă și secțiuni detaliate de ajutor. Să revenim la crearea și configurarea unei campanii de publicitate.

Colectarea interogărilor de căutare

Am vorbit deja despre cum să producem și să compunem un nucleu SEO în articolele anterioare. Google are, de asemenea, un instrument similar pentru selectarea cuvintelor cheie pe baza statisticilor. Este folosit ceva mai rar, deoarece serviciile produc rezultate aproape identice, iar Yandex.Wordstat este considerat în mod tradițional mai simplu și mai convenabil.

Dar dacă intenționați să lucrați îndeaproape cu Google sau doriți să găsiți interogări suplimentare pe care Wordstat nu le afișează, ar trebui să aruncați o privire la planificatorul de cuvinte cheie AdWords. Lucrul cu acesta urmează același principiu ca și cu Direct - verificați popularitatea frazelor selectate, găsiți altele suplimentare și faceți liste.

Cream grupuri tematice (core SEO)

Toate cele pe care le selectați trebuie împărțite în grupuri în funcție de tipul de fraze cheie. Fiecare dintre ele ar trebui să conțină expresii similare între ele în ceea ce privește compoziția și sensul cuvintelor. Astfel, ar trebui să se refere expresiile „cumpărați un produs” și „vindeți un produs”. grupuri diferite, întrucât formularea lor necesită o abordare diferită a textului. Și cuvintele cheie „cumpărați un produs ieftin” și „cumpărați un produs profitabil” pot fi în mod clar combinate într-un grup comun.

Cel mai probabil, vei ajunge cu multe grupuri formate din 3-5 fraze fiecare. Dacă ați obținut acest rezultat, atunci ați făcut o treabă bună.

Și aceste liste numeroase vă vor ajuta să vă reglați fin publicitatea contextuală.

Cum se scriu reclame

Pentru fiecare „pachet” de solicitări, îți scrii propriul reclam, pe care ulterior îl vei modifica ușor, folosind diferite fraze cheie din grup.

Ce trebuie să știi când scrii:

Textul trebuie să fie cât mai informativ posibil. Utilizatorul trebuie să înțeleagă ceea ce oferiți.
Este indicat să se arate. Ai o săptămână de reduceri? Există o garanție suplimentară de la magazin? Oferiți cadouri? Scrie despre asta!
Un titlu formal este mai bine. Configurarea publicității contextuale Yandex Direct și Google AdWords va fi mai precisă dacă titlul conține o interogare cheie.
Numele mărcii și al companiei trebuie menționate numai dacă sunt cunoscute pe piață. În caz contrar, acordați mai multă atenție produsului în sine.

În același timp, amintiți-vă despre restricțiile de la motoarele de căutare - câte caractere pot fi în titlu, câte în text. Învață concizia!

Pagini de destinație

Pentru diferite tipuri reclame Este recomandat să creați (adaptați) propriile pagini de destinație. Cel mai simplu mod de a implementa această recomandare este pentru un magazin online, unde linkurile duc direct la paginile cardului de produs. Și dacă vindeți servicii sau lucrați cu un site web pentru cărți de vizită, va trebui să vă faceți griji cu privire la crearea de noi pagini și conținutul text al acestora. Singura excepție aici este pagina creată pentru aceasta.

De ce sunt necesare pagini separate:

La tranziție, utilizatorul ar trebui să primească imediat răspunsuri la întrebările sale. Dacă tranziția a avut loc folosind expresia „cumpără un rucsac”, ar trebui să vadă imediat exact rucsacul pe care îl căuta, prețul acestuia și opțiunile de cumpărare. Dacă sunt necesare încă 2-3 clicuri pentru a obține informații, cel mai probabil veți pierde cumpărătorul.
Adesea, paginile de pe site-uri mici sunt optimizate doar pentru câteva fraze cheie. De exemplu, conținutul ar fi ideal pentru expresia „cumpărați un produs”, dar nimeni nu s-a gândit la expresia „vând un produs” atunci când a creat site-ul. Atunci când analizează corespondența dintre o pagină și un anunț, roboții motoarelor de căutare acordă atenție corespondenței frazelor cheie. Dacă nu se potrivesc, oferta dvs. va ajunge în partea de jos a cozii pentru afișare.

În general, dacă sunteți interesat de modul în care puteți configura publicitatea contextuală, ar trebui să urmați regula: oferiți persoanei ceea ce are nevoie, când are nevoie. Cu cât anunțul și pagina dvs. de destinație respectă această regulă, cu atât va fi mai mare eficacitatea campaniei dvs. de publicitate.

Licitări și licitații

Când configurați Google și Yandex, este important să înțelegeți principiul de bază al stabilirii costului unui clic. Ambele motoare de căutare funcționează ca licitații aici. Adică, la configurarea unei campanii de publicitate, puteți vedea costul estimat al fiecărei solicitări, care se bazează pe prețul afișărilor curente. Când selectați frazele potrivite, deveniți participant la licitație. Oricine oferă un cost pe clic mai mare va fi primul la rând pentru a fi afișat.

Această licitație este automată, astfel încât nu trebuie să stați toată ziua la creșterea sumelor licitate. Pentru fiecare cerere, trebuie să indicați ce preț maxim considerați acceptabil. Apoi, sistemul va ridica pariul în numele tău până la maximul specificat.

Merită menționat separat că pentru cele mai importante interogări de căutare puteți atribui o „afișare garantată”, adică anunțul dvs. va fi afișat cu siguranță dacă utilizatorul introduce expresia dorită. Dar această plăcere costă cu un ordin de mărime mai mare, iar prețul este determinat și pe baza unei licitații. De obicei, acest serviciu este utilizat companii mari, deoarece acest lucru va necesita un buget de publicitate substanțial.

Geografia și calendarul spectacolelor

Pentru a înțelege cum să configurați corect publicitatea contextuală, este important să învățați cum să utilizați restricțiile de afișare pe baza diferitelor criterii.

Dacă compania dvs. este pregătită să deservească numai anumite regiuni, configurați afișarea special pentru acestea. Veți economisi bani și, de asemenea, veți evita nemulțumirea față de clienții pe care nu îi puteți servi.
Dacă lucrați de la 10 la 22 de ore, este de asemenea logic să limitați afișarea reclamelor la această perioadă de timp. Restricții similare privind afișarea reclamelor sunt impuse în weekend. Este mai bine să faceți publicitate când puteți răspunde rapid nevoilor utilizatorilor.

Cuvintele sigure ca un limitator important

În timpul configurării, la un moment dat vi se va cere să specificați cuvinte de oprire. În Google, acest parametru poate fi setat și dacă se dorește. Ce sunt ele și de ce sunt necesare?

Dacă vindeți echipamente digitale noi, cel mai probabil nu veți avea nevoie de solicitări de la cei cărora le plac reclamele ieftine pentru vânzarea de echipamente second hand. De asemenea, nu veți viza vizitatorii care sunt interesați de caracteristicile dispozitivului și instrucțiunile de reparare. Când ați creat o listă de cuvinte cheie, cel mai probabil ați eliminat expresiile în mod clar neadecvate. Dar este întotdeauna recomandat să scrieți cuvintele importante incluse în ele într-o listă separată - acestea vor fi cuvintele dvs. de oprire.

Pentru exemplul dat, cuvintele oprite vor fi: „cumpără folosit”, „folosit”, „repara”, „instrucțiuni”, „fă-o singur”, etc. O astfel de listă va ajuta să nu arăți oferta persoanelor care nu sunt interesat de ea. Acest lucru va crește eficiența afișărilor și va reduce costul pentru cumpărător.

Monitorizarea eficacității „contextului”

După configurarea inițială a contextului publicitate Google Adwords sau Yandex.Direct, trebuie să vă încărcați contul în sistem și să începeți afișarea. Dar munca nu se oprește aici. După doar 1-2 zile (și uneori chiar mai devreme), poți și ar trebui să mergi la serviciile de statistică și să analizezi performanța.

Ați observat „ ” non-țintă care a fost urmată de tranziții? Verificați listele de interogări și cuvintele stop. Ai omis ceva.
Studiați comportamentul utilizatorului după vizitarea site-ului. Există prea multe sărituri (mai puțin de 30 de secunde pe site)? Ce fraze și reclame atrag cele mai multe refuzuri? Dezactivați opțiunile nereușite și adăugați altele noi.
Segmentați datele atunci când analizați. Evaluați separat munca cu diferite solicitări. Nu vă fie teamă să experimentați cu woofer-uri și taste „low expectated CRT”. Motoarele de căutare oferă un indiciu, dar nu o soluție. Testați idei diferite.
Studiază-ți concurenții. Cum lucrează cu contextul? Ce cuvinte cheie alegi? De ce sunt afișate mai des decât tine? Învață de la cei care au succes.

De ce aveți nevoie de specialiști în publicitate contextuală?

După cum puteți vedea, configurarea în Yandex și Google nu este atât de dificilă pe cât pare. Dar această muncă este extrem de intensivă în muncă, necesitând o investiție semnificativă de timp și atenție. În același timp, pentru a obține un rezultat optim, nu este suficient să vă ajustați, de asemenea, trebuie să studiați în mod constant eficacitatea și să faceți ajustări.

În caz contrar, riști să fii printre cei care își cheltuiesc bugetul de publicitate cu rezultate extrem de scăzute, sunt dezamăgiți de context și scriu recenzii supărate despre „motoarele de căutare incredibil de scumpe pentru afaceri”.

Dacă nu aveți timpul și dorința de a lucra la un proiect în fiecare zi, nu aveți experiență în scrierea anunțurilor de vânzări și nu aveți abilități în compilarea listelor competente de cuvinte cheie, este mai bine să încredințați această muncă specialiștilor. Pe lângă toate abilitățile enumerate mai sus, profesioniștii folosesc programe specializate pentru a automatiza o parte a muncii, ceea ce crește și productivitatea muncii. Acest lucru este vizibil mai ales în stadiul de monitorizare și schimbări în timp util. Cooperarea cu specialiști în înființarea publicității contextuale este o soluție pentru cei care se străduiesc să fie printre lideri.

Serghei Arseniev

Servicii de personalizare companii de publicitateîn Yandex Direct și Google Adwords

Și pe măsură: la urma urmei, aceasta este una dintre cele mai rapide și mai ieftine modalități de a atrage clienți reali pe site-ul tău.

Puteți configura chiar dvs. campanii de publicitate în interfața Yandex.Direct și Google.Adwords, inclusiv folosind-o pe a mea, sau îmi puteți încredința această lucrare, atunci vă veți economisi timp și veți obține un rezultat garantat.

Cum funcționează publicitatea în căutare

În fiecare zi, milioane de oameni caută informații pe internet folosind motoarele de căutare, de exemplu, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by etc.

Pentru aceste interogări de căutare, sunt afișate reclame.
De exemplu, un utilizator a introdus interogarea de căutare: „Configurarea Yandex Direct ieftin” și i-a apărut o reclamă, inclusiv cu serviciile mele

Același lucru este valabil și pentru orice tip de activitate: fie că este vorba de servicii de construcții de publicitate, magazine online, mobilă, mașini, cursuri diverse etc. - pentru orice interogări de căutare, puteți configura o campanie de publicitate și puteți primi clienți interesați de produsele sau serviciile dvs.

De ce aveți nevoie pentru a lansa o campanie de publicitate:

Alegeți cuvintele de arătat.
Creați și configurați un cont special de publicitate.
Activați publicitatea pe site folosind cuvintele selectate.

Totul este simplu și eficient!

În acest caz, puteți selecta regiunea și ora de afișare, de exemplu, puteți afișa reclame numai în Minsk sau numai în Moscova în zilele saptamanii de la 8.00 la 18.00, sau puteți derula o campanie publicitară non-stop în toate regiunile.

Sunt specializat în cele mai populare sisteme de publicitate contextuală - Yandex.Direct și Google.AdWords, care împreună acoperă aproape 100% din piața de publicitate RuNet și pot oferi configurație competentă companiile dvs. de publicitateîn aceste servicii.

Ceea ce garantez

Costul serviciilor pentru configurarea Yandex.Direct și Google Adwords

Ofer crearea de conturi de publicitate la cheie în căutare și rețele, clientul trebuie doar să completeze un simplu formular de publicitate, apoi voi selecta cereri, voi compune texte publicitare și voi încărca campania pe Yandex sau Google. În continuare, voi face setări de bază pentru a evita depășirile de costuri și voi încerca să atrag publicul țintă maxim.

Astăzi, costul serviciilor de personalizare pentru 1 grup de bunuri sau servicii dintr-o campanie:

Căutați Yandex

5.000 de rusi freca.

pentru 1 campanie

Cautare Google

6.000 de rusi freca.

pentru 1 campanie

Rețele Yandex

5.000 de rusi freca.

pentru 1 campanie

6.000 de rusi freca.

pentru 1 campanie

Reducere!

O campanie „Servicii de reparații și finisare” în rețelele de căutare și Yandex:
În interiorul campaniei Grupa 1 = „Renovare apartament” = 200 de cuvinte
În interiorul campaniei Grupa 2 = „Renovare birou” = 100 de cuvinte
În interiorul campaniei Grupa 3 = „Reparații cabane și case de vară” = 150 de cuvinte
În interiorul campaniei Grupa 4 = „Băi reparatoare” = 50 de cuvinte
În interiorul campaniei Grupa 5 = „Reparație garaj” = 100 de cuvinte

Total: 5000r (căutare Yandex) + 5000r (rețea Yandex) = 10000r pentru configurarea la cheie.

Dacă trebuie să configurați o campanie separată în Google, atunci calculați în funcție de prețurile Google.

Plătiți o singură dată pentru a crea o campanie.
Fără taxe de abonament sau taxe ascunse.
Acces complet la contul dvs.
Nu primesc % din bugetul tău, așa că încerc să-l economisesc în loc să-l cheltuiesc în exces

Puteți apoi să vă reîncărcați soldurile singur (de exemplu, folosind carduri Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard) și nu depindeți de intermediari sau agenții. Cu toate acestea, aveți întotdeauna ocazia să începeți să lucrați cu un cont deja configurat prin orice agenție și să reîncărcați soldul din contul dvs. curent.

Informații importante!

Dacă aveți multe domenii diverse (cursuri limbi straine, cursuri de programare, tabere de vară pentru copii etc.), atunci va trebui face propria ta campanie de publicitate, cu interogările dvs., cuvintele cheie negative, setările, linkurile rapide etc. Înmulțiți costul creării unei campanii cu cantitatea și obțineți prețul final. Dacă sunt multe campanii, sunt posibile reduceri suplimentare.

Accept plăți electronice în toată lumea (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, terminale de plată etc.).

Automat după plată, Yandex trimite o chitanță prin e-mail.

Cod promoțional!

Puteți obține un cod promoțional care oferă 5% reducere din costul înființării publicității în Yandex și Google.

Puteți accesa acest conținut pentru abonați chiar acum. Trebuie doar să introduceți adresa de e-mail corectă, iar după confirmare veți vedea conținutul complet al acestei pagini.

Cod promoțional

Totul a ieșit cu succes!

Codul dvs. promoțional: 7989IR-5%

Dacă după abonarea la e-mailul dvs. nu primiți un e-mail pentru a confirma notificarea (acest lucru se întâmplă uneori în funcție de tipul de cutie poștală pe care o aveți), atunci există aceste opțiuni.