Șabloane de urmărire Google AdWords. Șablon de urmărire Google AdWords. În acest scenariu, Google Analytics va număra conversia ca ultima sursă, adică canalul „e-mail”, deși traficul de căutare a dus la conversie

Bună ziua, dragi marketeri pe internet!

Începând cu 1 iulie 2015 în conturi Google AdWords URL-urile actualizate vor fi folosite în locul adreselor URL țintă.

De ce introduce Google aceste modificări?

Înainte de 1 iulie 2015, toate etichetele de urmărire URL erau setate la nivel de anunț în adresa URL țintă. Când modificați etichetele, sistemul vă percepe anunțurile ca fiind tocmai create și, în consecință, le trimite spre moderare cu resetarea statisticilor. Adresele URL actualizate ajută la evitarea acestei probleme. În general, actualizarea vă permite să:

Oferiți posibilitatea de a utiliza întreaga gamă de parametri Value Track

Accelerați încărcarea site-ului dvs. atunci când faceți clic pe un anunț.

Caracteristicile inovației:

Prioritatea de urmărire va fi întotdeauna acordată șablonului de urmărire inferior mai detaliat.

Pentru a utiliza etichete, trebuie să aveți un șablon de urmărire care să conțină parametri dinamici, cum ar fi numele campaniei, grupurile de anunțuri sau cuvintele cheie.

Ce este un șablon de urmărire?

Opțiuni de urmărire

Șablonul de urmărire va fi astfel: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - parametru dinamic, în locul căruia pagina dvs. de destinație va fi înlocuită.

Configurarea unui șablon de urmărire la diferite niveluri

După cum am menționat mai devreme, șabloanele de urmărire pot fi setate la diferite niveluri.

Nivel de cont (nivel superior)

Selectați „Biblioteca partajată - Opțiuni URL” din meniul din stânga

Setați șablonul de urmărire în fereastra care se deschide.

Nivel de campanie (nivel superior)

Selectați o campanie din meniul din stânga și accesați fila „Setări - Toate setările”.

În partea de jos a paginii, accesați secțiunea „Opțiuni URL ale campaniei (avansate)”.

La nivel de grup de anunțuri (nivel superior)

Nivelul anunțului ( nivel scăzut)

Nivelul cuvântului cheie (nivel scăzut)

Adăugați o coloană Șablon de urmărire

Este important de știut:

Dacă șablonul de urmărire este specificat la nivelul superior (cont, campanie, grup de anunțuri), atunci modificările viitoare ale șablonului pot fi făcute fără pierderi de date sau moderare.

Dacă șablonul de urmărire este setat la un nivel scăzut, modificările viitoare ale șablonului vor duce la pierderea și moderarea datelor.

Un șablon specificat la un nivel de mai jos va suprascrie întotdeauna șablonul de la nivelul superior. De exemplu, dacă este specificat un șablon la nivel de cont și la nivel de campanie, prioritate este acordată nivelului de campanie. Dacă un șablon este configurat la nivel de cont sau campanie, dar în același timp la nivel de cuvânt cheie, atunci setările șablonului pentru cuvintele cheie vor avea prioritate.

Metode de tranziție

Google se așteaptă la patru cazuri de clic către linkuri URL actualizate.

1. Nu utilizați etichete de urmărire în anunțurile dvs.

Dacă nu utilizați etichete manuale, sistemul vă va actualiza automat linkurile. Când creați anunțuri, opțiunea implicită va fi „Adresa URL finală” în loc de „Adresa URL țintă”. În același timp, statisticile vor fi păstrate, iar reclamele nu vor fi supuse moderației.

2. Utilizați etichete de urmărire manuală

În acest caz, trebuie să așteptați tranziția automată sau să utilizați instrumentul de actualizare în masă din contul dvs. AdWords. Pentru a utiliza acest instrument:

1.Conectați-vă la contul dvs. Google AdWords

2. Accesați fila „Anunțuri”.

3.Selectați toate reclamele și faceți clic pe butonul „Editați”.

4.Selectați „Actualizați adresele URL țintă”

În acest caz, sistemul însuși va crea un șablon de urmărire și va transfera etichetele acolo. Totodată, statisticile vor fi păstrate și reclamele nu vor fi supuse moderarii.

3. Folosiți etichete manuale și doriți să scrieți propriul șablon de urmărire.

Utm_campaign=campaign1&utm_source=google- opțiuni de urmărire

Prima modalitate este să actualizați adresa URL la nivel de anunț.

1.Accesați fila „Anunțuri”, selectați un anunț

3.În câmpul „Șablon de urmărire”, introduceți șablonul (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Accesați fila „Anunțuri” și selectați toate reclamele

O etichetă Utm este o parte a adresei URL care este concepută pentru a transmite informații suplimentare despre sursa de trafic către sistemul de analiză. Instrumentul ajută la analiza unei campanii de publicitate prin segmentarea utilizatorilor după sursa de trafic, cuvinte cheie, reclame și alți parametri.

Să vedem cum să folosim acest instrument, cum să plasăm corect etichetele în Google Adwords și să le integrăm între diferite sisteme de analiză.

În ce constă o etichetă utm?

Etichetele constau din variabile și valori _utm. Valoarea sortează informațiile transmise, iar variabila este afișată în sistemul de analiză. Utm, sau așa cum sunt numite și etichetele utm/utm, sunt obligatorii și opționale. Primul tip este întotdeauna folosit, iar al doilea numai atunci când este necesar. În linia browserului, etichetele YouTube arată astfel:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Unde „example.ru” este numele domeniului, iar „coada” linkului după semnul întrebării este eticheta utm. Parametrii etichetei sunt separați prin simbolul „&”.

De ce să puneți etichete utm în Google Adwords

Dacă nu setați etichete utm, Google AdWords va folosi parametri dinamici care sunt introduși automat. Dezavantajul etichetării automate este că funcționează numai în Google Analytics. Ele nu pot fi înregistrate folosind Yandex.Metrica. Situația este similară cu Yandex.Direct. Dacă nu puneți etichete acolo, Metrica va putea înțelege tranzițiile din Direct, dar nu și din AdWords. Prin urmare, acestea trebuie instalate atât în ​​Google Adwords, cât și în Yandex.Direct.

Parametrii etichetei UTM

Etichetele UTM au cinci parametri. Acestea vă permit să înregistrați sursa de recomandare, cuvântul cheie, numele campaniei de publicitate și anunțul care a interesat utilizatorul.

Parametri necesari:

Parametri optionali:

• utm_content- identificatorul bannerului sau reclamei care a fost urmat;
• utm_term- cuvânt cheie.

În AdWords, puteți adăuga propriile parametri la adresele URL utilizând funcția ValueTrack. Fiecare parametru este cuprins între acolade: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (rețea), (plasare) si altii. Când are loc tranziția publicitate, în locul cuvântului cuprins între paranteze, se înlocuiește un sens special. De exemplu, pentru parametru (tip de potrivire) simbolul poate fi înlocuit e(potrivire exactă a cuvintelor cheie), p(potrivire de expresie) sau b(potrivire largă). Dacă un parametru nu are o valoare, acesta nu este adăugat la link.

Cum să adăugați o etichetă UTM în Google Adwords

Pentru a adăuga etichete utm în Google Adwords pentru toate anunțurile dintr-o anumită campanie de publicitate, deschideți secțiunea „Bibliotecă comună”și urmează calea „Setări > Editare > Opțiuni URL”. Aici puteți seta o valoare a șablonului de urmărire, puteți adăuga parametri personalizați și puteți modifica variațiile URL.

Puteți configura setările manual sau puteți specifica următorul șablon:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Dacă doriți să utilizați etichete utm numai pentru a transfera statistici către Google Analytics din AdWords, puteți utiliza mai multe într-un mod simplu. Este suficient să legați aceste două sisteme în setările Google Adwords din secțiunea „Conturi conectate”. Avantajele acestei integrări sunt transferul automat al datelor de cost din Google AdWords și calcularea convenabilă a conversiei direct în interfața Google Analytics.

Când utilizați parametrii de link pentru publicitate pe site-urile partenere Google din rețeaua de display, trebuie să utilizați eticheta „plasare” (determinând din ce site a provenit tranziția) în loc de „utm_term”, deoarece ultimul parametru indică cuvântul cheie.

Integrarea diverselor sisteme analitice și automatizarea publicității contextuale

Etichetele Utm sunt un instrument eficient, dar nu autosuficient pentru monitorizarea publicității. Pentru a vedea imaginea completă, trebuie să utilizați sisteme analitice. Platforma Alytics se integrează cu un sistem CRM, urmărirea apelurilor, platforme de publicitate, contor Google Analytics și rezumă statistici pe două duzini de indicatori: vânzări, obiective, trafic, apeluri, implicare și alții. Informațiile sunt prezentate într-o formă convenabilă și într-un singur loc. Utilizatorul nu trebuie să monitorizeze statisticile de pe diferite site-uri. Datele sunt descărcate și sincronizate automat.

Etichetele Utm în Alytics

Pentru ca Alytics să urmărească corect statisticile pentru Google AdWords privind apelurile de la și este necesar ca toate anunțurile, inclusiv linkurile rapide, să aibă etichete UTM. Serviciul oferă integrare bidirecțională cu Google AdWords și Yandex.Direct. Aceasta înseamnă că cheltuielile, obiectivele, campanii de publicitate sunt sincronizate automat. Dacă este necesar, serviciul setează parametrii URL în mod independent la fiecare 30 de minute. Este posibil să utilizați simultan etichete de serviciu și proprii.

Puteți încerca sistemul în modul de testare. Alytics oferă 7 zile pentru urmărirea apelurilor și 14 zile pentru un sistem de analiză și automatizare end-to-end publicitate contextuală gratuit.

Etichete Utm este un instrument care ajută la transmiterea parametrilor suplimentari despre sursa de trafic către sistemul de analiză.

Despre etichetele utm am vorbit deja în articolul etichete utm pentru direct, acum vom vorbi despre etichetele utm pentru google adwords și.

Tabel cu parametri dinamici pentru Google AdWords

Pagina de conectare pentru un anunț Google AdWords va arăta astfel:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

Folosind utm_nooverride

Uneori apar sarcini în care este necesar să se ignore ultima sursă de tranziție a utilizatorului pe site.

De exemplu, utilizatorul a accesat inițial site-ul prin motor de căutare, dar la una dintre etapele plasării unei comenzi trebuie să vă confirmați e-mailul. După confirmare, utilizatorul este redirecționat înapoi către site, unde plasează cu succes o comandă.

În acest scenariu, Google Analytics va număra conversia ca ultima sursă, adică canalul „e-mail”, deși traficul de căutare a dus la conversie.

Pentru a corecta astfel de erori, puteți utiliza eticheta utm „utm_nooverride”, care vă permite să ignorați tranziția inițiată de o legătură cu acest parametru.

Astfel, dacă utilizatorul a venit inițial din rezultatele căutării și, după confirmarea e-mailului, a urmat un link care arăta astfel:

site/?utm_nooverride=1

și a făcut o conversie, apoi conversia va fi creditată la sursa anterioară, adică. ultima sursă de tranziție ar fi ignorată.

Crearea de etichete în încărcările de pe piață și pe Google pentru comercianți pentru magazinele online

Nu uitați să includeți etichete utm atunci când creați fișiere de încărcare xml pentru aceste servicii. Acest lucru va preveni pierderea acestor informații în sistemele de analiză.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - agregator de prețuri
• utm_campaign - numele campaniei
• utm_medium - sursa de trafic (cpc (cost pe clic) - plata pe clic)
• utm_term - cuvânt cheie

  Folosind aceste etichete, transmitem informații despre sursa de trafic (utm_source, utm_medium), categoria de produs (utm_campaign) și numele produsului (utm_term) către Google Analytics.

Etichete UTM în adresele URL finale, creând un șablon de urmărire

Probabil cea mai convenabilă diferență dintre Yandex Direct și Google Adwords este că în cel din urmă puteți înregistra un șablon pentru etichetele utm direct pentru contul dvs.

În acest scop, AdWords folosește șablon de urmărire.

Ce este un șablon de urmărire?

Șablonul de urmărire este utilizat pentru a înlocui datele necesare în parametrii dinamici ai campaniilor publicitare.

adresa URL a paginii de destinație: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)

http://mysite-example.com/avto(exemplu) - pagina de destinație

Utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(cuvânt cheie) – parametru de urmărire

Pentru a obține un șablon de urmărire ar trebui să adăugați { lpurl}

În consecință, obținem un șablon de urmărire care arată astfel:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(cuvânt cheie)

(lpurl) – Acesta este parametrul în locul căruia este înlocuită pagina țintă.

Pentru a face acest lucru, accesați Biblioteci partajate -> Opțiuni URL

Adaugă la nivelcampanii, acesta este și nivelul superior

Faceți clic pe campanie, accesați fila Setări și în partea de jos „Opțiuni URL campanie (suplimentare)” putem adăuga parametrul nostru

Îl configuram în același mod la nivelul grupurilor de anunțuri și al cuvintelor cheie.

Cum să configurați UTM și să setați un șablon de urmărire în google AdWords folosind editorul?

Voi descrie cea mai simplă metodă și cea pe care o folosesc tot timpul - folosind programul Editor AdWords.

Selectăm fișierul terminat cu articolele pentru Republica Kazahstan pe care dorim să le încărcăm din fișierul excel. În cazul meu, acestea sunt reclame pentru AdWords. Atenție la coloană Șabloane de urmărire Acesta este șablonul nostru de urmărire la nivel de anunț.

Astfel, trebuie remarcat faptul că etichetele UTM ar trebui incluse în toate sursele de publicitate.

Iată un exemplu:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=m_term)&placement=m_term cuvânt cheie)

De exemplu, la nivel de cont, trebuie să etichetați toate campaniile la fel, dar una sau două trebuie să fie evidențiate diferit sau să adăugați alt parametru de urmărire.

De asemenea, este convenabil să configurați un parametru special prin Editorul Adwords la nivel de campanie, grup de anunțuri, anunț în sine și cuvânt cheie.

Să luăm ca exemplu setarea parametrilor personalizați la nivel de cuvânt cheie.
În Editorul Google Adwords, accesați fila Cuvinte cheie - Opțiuni URLși introduceți parametrii speciali.

Este posibil să aveți proprii parametri pe care doriți să îi adăugați la parametrii speciali de urmărire.

Cum să setați corect etichetele UTM în Rețeaua de display?

Pentru CMS nu indicăm utm_term și introduceți în schimb o etichetă plasare=(plasare) la sfârșitul semnului , deoarece nu există cuvinte cheie acolo, dar vă puteți face propriul parametru și puneți plasare=(plasare)

Care e ideea?

În Rețeaua de display, dacă ne plasăm reclamele (bannerele) pe site-urile partenere, atunci nu există cuvinte cheie acolo, deoarece reclama este plasată pur și simplu pe unele pagini. Prin urmare inserăm (plasare) pentru a ști unde se află aceste pagini.

Etichetele UTM sunt parametri arbitrari

Aș dori să vă reamintesc încă o dată că semnificațiile acestor etichete pot fi absolut orice. Totul depinde de ce anume este important pentru tine, de ce vrei să analizezi. Principalul lucru este să înțelegeți că există doar 5 tipuri, dar puteți pune orice informații de care aveți nevoie în ele.

Acest instrument vă permite să adăugați cu ușurință parametri de campanie la adresele URL, astfel încât să puteți urmări campaniile personalizate în Google Analytics.

Introduceți adresa URL a site-ului web și informațiile despre campanie

Completați câmpurile obligatorii (marcate cu *) în formularul de mai jos, iar odată ce completați, adresa URL a campaniei va fi generată pentru dvs. Notă: adresa URL generată este actualizată automat pe măsură ce faceți modificări.

Mai multe informații și exemple pentru fiecare parametru

Următorul tabel oferă o explicație detaliată și un exemplu pentru fiecare dintre parametrii campaniei. Pentru a afla mai multe, consultați linkurile din secțiunea de mai jos.