Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

    Rolul segmentării grupurilor țintă în publicitate, impactul său psihologic asupra consumatorului. Analiză activitati de publicitate studioul de frumusețe „Fifth Element”. Tehnologie de generare a mesajelor publicitare: design, stil de comunicare, percepție de către grupurile țintă.

    lucrare curs, adaugat 26.10.2015

    Conceptul și tipurile de texte publicitare. Specificul compoziției și elementele principale ale textului publicitar. Analiza caracteristicilor contabilității caracteristicilor consumator potential la alcătuirea textului publicitar folosind exemplul textelor publicitare pentru magazinele de elită din Barnaul.

    lucrare de curs, adăugată 25.01.2011

    Istorie și concept identitate corporativă. Elementele sale și purtătorii lor. Funcțiile și stilurile de bază ale unui logo. Definiția conceptului său. Cerințe de bază pentru dezvoltarea sa. Crearea unei schițe grafice. Alegerea soluțiilor de culoare.

    rezumat, adăugat la 01.08.2016

    Comerț cu produse pentru copii. Principalele elemente ale identității corporative a organizației. Metode de creare a unei identități corporative folosind exemplul JLLC TPG „West Ost Union”. Principalii factori care cresc cererea de îmbrăcăminte pentru copii. Set corporativ de fonturi și slogan corporativ.

    lucrare curs, adaugat 24.09.2014

    Publicitatea ca mijloc de influență psihologică asupra consumatorului. Influența culorii, formei și simbolismului corporativ. Conținutul și stilul textului în publicitate. Tehnici de publicitate folosind exemplul de publicitate la bere. Particularități de influență în publicitatea berii.

    lucrare curs, adăugată 04.11.2014

    Conceptul, funcțiile și sarcinile Relațiilor Publice (PR) ca funcție de management. Rolul PR în sistemul general Comunicări de marketing folosind exemplul unui studio de design. Mijloace de bază de organizare a PR, analiza modelelor sale cheie. Metode specifice de formare a imaginii.

    lucrare de curs, adăugată 23.03.2015

    Obiectivele planului de afaceri ale studioului de gravură laser, gama de servicii de gravură. Evaluarea pieței de vânzări, a concurenților și a planului de marketing pentru întreprindere. Dezvoltarea productiei, organizatorice si plan financiar pentru o garsonieră, calculul perioadei de rambursare.

    Deoarece diverse texte au scopuri diferite, atunci semnificația oricăror caracteristici ale acestor texte și fonturi pentru tastarea lor este diferită. Unele caracteristici sunt cele mai importante pentru unele texte, unele - pentru altele. Vorbim despre caracteristici precum:

    Lizibilitatea este o proprietate a textului și a fonturilor pentru tastarea acestuia, care caracterizează ușurința de percepere. Lizibilitatea este importantă în textele destinate citirii continue. Designul grafic al fonturilor folosite pentru a tasta astfel de texte ar trebui să fie cât mai familiar și neutru posibil.

    Este de remarcat faptul că lizibilitatea este asigurată nu numai prin măsuri tipografice, ci și prin stilistică, semantică și alte proprietăți ale textului.

    Proeminență O caracteristică importantă pentru text pe care dorim să o evidențiem. Spre deosebire de textul care poate fi citit, textul proeminent este văzut mai întâi și apoi citit. Puteți face textul mai vizibil utilizând culoarea caracterelor sau a fundalului, folosind un font de dimensiune mare, afișare și/sau evidențiere.

    Lizibilitatea este o caracteristică a fontului și a textului care este importantă pentru citire în condiții de vizibilitate redusă și/sau într-un timp scurt. De exemplu, texte în publicitate in aer liber. Lizibilitatea textului este asigurată de forme clare de litere care diferă cât mai mult una de cealaltă, dimensiune mare a fontului și un contrast puternic între culorile textului și fundal.

    Sistem de orientare

    Textele lungi, coerente destinate lecturii continue sunt citite îndelung, calm și măsurat. Pentru a o naviga, sunt suficiente numerele de pagină sau adresele URL dacă vorbim de Internet. Pentru textele destinate citirii selective Un element important este un sistem de orientare.

    Un sistem de orientare în tipografie este un sistem de elemente pictografice și de text care ajută cititorul să găsească informațiile necesare în text (capitol, pagină, paragraf, rând). Într-o carte, acesta este un titlu, un dispozitiv de navigare (anteturi, subsoluri, numere de coloane etc.). Internetul folosește, de asemenea, link-uri hipertext și pictograme.

    Tipografia în publicitate

    Un număr mare de reclame, semne și semne sunt realizate folosind tehnici de tipografie. De asemenea, este utilizat pe scară largă în format mic publicații tipărite; broșuri, fluturași, broșuri, prospecte și programe. Motivul pentru aceasta constă în scopul lor - de a atrage atenția și de a transmite informații cititorului în spațiul strict limitat al unei foi de hârtie. Tipografia face ambele lucruri bine, fără a copleși paginile cu elemente ilustrative grele.

    Publicitatea în format larg nu se poate lipsi de tipografie. Deoarece privirea rămâne pe un panou publicitar, de regulă, nu mai mult de câteva secunde, informațiile de pe acesta trebuie prezentate în cea mai concisă formă. O astfel de publicitate este mai întâi percepută vizual și numai atunci, dacă este posibil să atragi atenția unei persoane, este înțeles conținutul său textual. În acest caz, utilizarea cantitate mare detaliile ilustrative pot duce la un rezultat negativ - anunțul se dovedește a fi supraîncărcat cu informații, iar ochiul nu are timp să acopere simultan atât textul, cât și imaginea, cu atât mai puțin să le interpreteze corect. Aici intervine tipografia, transformând textul în grafice atrăgătoare, ușor de citit. Atunci când proiectează afișe publicitare de format mare, designerii tipografici experimentează adesea relația dintre scara textului și formatul foii, uneori găsind soluții compoziționale destul de originale. În domeniul publicității, tipograful are mai multe oportunități de a traduce mesajul semantic specificat de agent de publicitate într-o imagine compozițională.

    Desigur, utilizarea tipografiei în publicitate nu se limitează la publicitate în format larg; designul tipografic este folosit cu succes și în publicitatea tipărită. Sarcinile principale aici rămân aceleași - să atragă atenția, să te facă să te uiți mai întâi cu atenție la imagine și apoi să citești textul. Bun exemplu- publicitate „Finance, Trust, Consulting”, dezvoltată de studioul de design Open Design. Este o imagine a unei prisme transparente, pe marginile căreia sunt realizate inscripțiile „Banii sunt știință” și „Banii sunt artă”. Artiștii de la Open Design au folosit o soluție tipografică originală și plină de duh, înlocuind unele dintre literele chirilice din inscripția „Banii sunt știință” cu cele grecești, care, după cum știm de la școală, sunt utilizate pe scară largă în știință, iar în linia „ Banii sunt artă” - pe simboluri muzicale. Astfel, încărcătura semantică a reclamei se îmbină armonios cu execuția sa vizuală. O soluție non-standard face publicitatea vizibilă.

    Tipografia este, de asemenea, utilizată pe scară largă în designul ambalajelor și este cel mai des folosită în industria parfumurilor și cosmeticelor. Aproape toate ambalajele de parfum, precum și etichetele de pe sticle, sunt realizate folosind tipografie. Un exemplu clasic este designul legendarului parfum Chanel No. 5, al cărui design al cutiei nu s-a schimbat de la crearea sa în anii 20 ai secolului trecut.

    vastitatea World Wide Web nu a rezistat tipografiei. Există destul de multe pagini Web, al căror design se bazează exclusiv pe utilizarea formei originale și a stilului textului. Dacă o astfel de pagină este creată în mod competent din punct de vedere al designului, atunci va fi ușor percepută de către privitor și bine amintită. Întrucât tipografia introduce un element de oarecare informalitate în designul web (la urma urmei, predomină utilizarea elementelor grafice pentru compunere și navigare pe Internet), un astfel de design este rar folosit la crearea paginilor corporative, dar printre site-urile studiourilor de design există mai multe si mai multi dintre ei. Unul dintre cele mai faimoase și interesante site-uri de acest gen este The Designers Republic. Reprezintă un catalog extins de soluții de proiectare, iar datorită designului tipografic, navigarea printr-o cantitate imensă de informații este simplificată considerabil. Pe pagina principală a Republicii Designers, puteți vedea o tipogramă mare cu inscripția „Angryman” - text, prin editare, transformat într-o imagine a unui „om furios”. Privind această tipogramă, privitorul va vedea detaliile literelor latine asamblate într-un singur întreg.

    Adesea, în tipograme (sau „caligrame”), la prima vedere este imposibil să se determine aspectul original al simbolurilor individuale, dar dacă te uiți cu atenție, le poți distinge. Atunci când creează tipograme, tipografii folosesc de obicei tehnici precum distorsionarea caracterelor compuse, schimbarea dimensiunii și modelul caracterelor și deformarea în mod deliberat a liniilor de text tastat. Cea mai simplă și mai comună modalitate de a crea tipograme este de a dispune textul sub forma obiectului descris în acesta (de exemplu, un index în care dimensiunile literelor sale constitutive sunt selectate astfel încât cuvântul să aibă forma unei săgeți). ). Există însă și tipuri mai complexe de tipograme în care textul devine ilizibil, transformându-se într-o imagine. „Angryman” de la The Designers Republic este un exemplu excelent în acest sens.

    Fără tipografie, logo-urile nu ar exista. Chiar și cele mai simple dintre ele sunt compoziții tipografice, iar multe sunt chiar tipograme complexe. Se întâmplă chiar ca fontul folosit în logo-ul în sine să înceapă să fie perceput ca parte integrantă imaginea corporației companii, de exemplu, cum ar fi faimosul font Microsoft Sans Serif.

    Tipografia este, de asemenea, foarte populară în rândul autorilor de postere artistice, care au apărut de mult ca un gen independent. Arte vizuale. Ele, ca și publicațiile publicitare, sunt forțate să facă apel în primul rând la percepția vizuală. Cu toate acestea, genul de afișe și pancarte nu este limitat de limite atât de rigide, cum ar fi, de exemplu, publicitatea tipărită și, prin urmare, oferă designerilor o oportunitate mai mare de exprimare artistică; absența sloganurilor și a formulărilor specificate de agentul de publicitate transformă textul într-un instrument de design grafic cu drepturi depline. Formatul mare al posterului nu face decât să-i sporească expresivitatea. Un exemplu interesant este un poster antirasist creat de studioul de design Open Design. Înfățișează simboluri ale a patru religii mondiale, fiecare asamblată din text tipărit preluat din cartea sfântă a unei alte credințe. De exemplu, semiluna musulmană este inscripționată cu text din Tora, iar steaua cu șase colțuri a lui David este inscripționată cu linii din Coran. Cu toate acestea, semnificația unor astfel de afișe poate rămâne neclară fără o legendă explicativă însoțitoare. În acest caz, acestea sunt liniile „Ei suntem noi” și „Noi suntem ei”, situate pe o panglică roșie îndoită în litera V - simbolic, simplu și clar.

    Una dintre cele mai comune probleme de design este .

    În acest articol, vom acoperi câteva principii ale unei bune tipografii și vă vom oferi sfaturi despre cum puteți evita multe greșeli comune.

    Articolul nu este o carte despre tipografie sau arta tipografiei, este mai degrabă „sfaturi rapide pentru îmbunătățirea fundației tipografice a designului tău”.

    Regula 1: Cu cât sunt mai puține fonturi, cu atât mai bine.

    Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac designerii este utilizarea prea multe fonturi și/sau stiluri de fonturi. Încercați să le reduceți la două sau trei. Adică, textul principal trebuie să aibă același font și aceeași dimensiune.

    Alegeți unul pentru titluri și rămâneți cu el poate pentru caz extrem, altul pentru subtitluri. Nu vă fie teamă dacă fonturile sunt foarte diferite unele de altele. Când utilizați două fonturi foarte asemănătoare într-un design, cititorul poate crede că pur și simplu ați făcut o greșeală și ați selectat din greșeală fontul greșit când ați tastat.

    Ai grijă de unitatea de culoare, densitate etc. sau textul tău va arăta ca și cum muștele beate s-au împrăștiat pe toată pagina.

    Regula 2. Urmăriți descărcarea

    Aveți grijă să nu înghesuiți prea mult literele. Dacă aveți probleme cu spațiul insuficient pentru text, atunci este mai bine să reduceți fontul. Da, probabil că acest lucru va adăuga spațiu între paragrafe, dar nu este nimic în neregulă cu asta, va oferi un răgaz când citești.

    Regula 3: Alinierea corectă

    Vă rugăm să nu centrați totul (cu excepția cazului în care este o mișcare specială de design). Luați în considerare utilizarea unei grile. La urma urmei, totul de pe pagină este interconectat. Folosiți ghidaje și plasați obiectele conform acestora. Nu aruncați obiecte în colțurile paginii ca și cum nu ați putea decide unde să le plasați.

    Regula 4. Mai puține fonturi decorative

    Ai fonturi decorative frumoase? Uimitor! Dar asta nu înseamnă deloc că este necesar să le folosești pentru textul paragrafelor. Fonturile decorative au cel mai adesea o poveste în spate sau sunt folosite în caz concret, de exemplu, pentru un titlu sau un titlu. Adesea, mai simplu este mai bine, motiv pentru care fonturile precum Helvetica sunt atât de populare.

    Regula 5: Mărimea contează

    Este cam de dimensiunea literelor de text ;). Titlurile sunt bune atunci când sunt cu caractere aldine și mari, dar dacă utilizați și litere prea mari în corpul textului, acesta va fi ieftin. Gandeste-te la asta. Te duci la un restaurant drăguț și adesea meniul este scris cu litere mici, arată mișto. (Asigurați-vă doar că fontul nu este atât de mic încât să fie greu de citit). Nu vă fie teamă să vă faceți titlurile mult mai mari decât textul corpului.

    Regula 6. Păstrați-o lizibilă

    Tot ceea ce faci este făcut astfel încât să poată fi citit. Textul întunecat pe un fundal întunecat nu este o idee bună. Și mai rău, plasând text mic deasupra unei fotografii cu contrast ridicat. Nu uitați să evitați să plasați text peste orice.

    Regula 7. Alegeți culorile potrivite

    Ce culoare este cea mai bună pentru font? Ca regulă de bază, crezi sau nu, alb sau negru este adesea cel mai bun. Dacă utilizați o altă culoare decât diferite nuanțe de gri, reduceți saturația. Fontul viu colorat poate fi dificil de citit. Atenție la combinațiile complexe de vibrații, cum ar fi roșu pe verde.

    Regula 8. Gruparea adecvată

    Informațiile înrudite sunt cel mai bine combinate. Acest lucru va face designul mai clar. De exemplu: uitați-vă la un poster de film, toate datele sunt grupate în blocuri atractive. Acum pot fi considerate ca un element de design separat. Exemple de grupare greșită - deschideți paginile galbene.

    Regula 9. Conducere suficientă

    Aceasta este distanța dintre liniile de text. Este foarte important să alegeți corect acest interval. Este mult mai plăcut să citești când există loc să-ți odihnești ochii între rânduri. De regulă, ei încearcă să folosească conducător, conform macar, cu 2 puncte mai mare decât dimensiunea fontului. De exemplu: pentru o lizibilitate maximă la 10 pt, fontul trebuie setat la cel puțin 12 pt.

    Regula 10: Ai grijă la kerning

    Kerningul este distanța dintre caracterele individuale ale unui cuvânt. Aici este important să aveți experiență în identificarea creării proaste, deoarece adesea programe, cum ar fi Photoshop, fac greșeli în plasarea acestuia. Acest lucru va trebui ajustat manual, dar principalul lucru este să nu exagerați. Dacă nu vă place spațierea dintre caractere, dar nu știți cum să o îmbunătățiți, alegeți un font diferit.

    Încercați să aplicați aceste reguli atunci când lucrați cu font. Blocurile de tip bine concepute ar trebui să arate bine fără imagini. În cel mai bun caz, tipul dvs. de lucru întărește impresia pozitivă a designului. Ar trebui să fie atractiv și ușor de citit

    Un număr mare de obiecte de design publicitar sunt asociate cu utilizarea fonturilor (afișe, reclame, reviste etc.). Fonturile sunt folosite în exterior, în televiziune („creeping line”) și în alte tipuri de publicitate. Nu este exagerat să spunem că fontul este o parte integrantă a majorității mesajelor informative.

    Font(schriff german) - în tipografie, forma grafică a caracterelor unui anumit sistem de simboluri.

    Tipografie- un mijloc artistic prin care se realizeaza designul grafic al textului tiparit prin dactilografiere si layout (montaj). Tipografia este o modalitate de a proiecta aspectul unei lucrări tipărite. După cum notează V. Krichevsky: „Tipograful selectează un font, stabilește formate, aranjează litere gata făcute, cuvinte, bucăți de text, rigle unul față de celălalt și relativ la o coloană, pagină, spread, foaie. Organizarea spațială a textului este momentul cheie și cel mai creativ al activității. În acest sens, tipografia este grafica aranjamentului, arta expunerii formelor bidimensionale pe un plan.”

    Sunt diverse clasificări de fonturi:

    Dupa tehnica:

    Scris de mana;

    Desenat;

    compoziție;

    Conform designului literelor (prin prezența serifurilor):

    Avand serifuri;

    Tocat;

    În funcție de scop (utilizat frecvent):

    Text sau compunere - pentru publicarea textelor (condiția principală este lizibilitatea, asigurarea lizibilității și ușurinței de percepere atât a literelor individuale, cât și a cuvintelor, a grupurilor de cuvinte);

    Afișează sau evidențiază - pentru paginile de titluși coperți (condiția principală este de a atrage atenția mai degrabă decât de a asigura lizibilitatea), dar, cu toate acestea, aceste fonturi se caracterizează prin versatilitate. În timp ce atrag atenția, acestea nu ar trebui să fie neobișnuite pentru a nu concura cu alte fonturi care sunt în apropiere;

    Decorative - fonturi ascuțite; folosit de obicei în publicitate (condiția principală este atragerea maximă a atenției). Potrivit lui G. Felici: „ Fonturile decorative atrag atenția în primul rând prin noutatea lor, iar doar unele dintre ele prin alte calități. Intră și se demodează rapid: majoritatea devin instantaneu de modă veche.”

    După cum puteți vedea, tipologia prezentată indică capacitățile largi ale fonturilor. Prin urmare, cutare sau cutare alegere a fontului permite să se ia în considerare mulți factori, printre care estetica ocupă un loc special, care se bazează pe următoarele cerințe:

    Armonia proporțiilor;

    Simplitate și claritate;

    Claritate și proporționalitate, asigurând lizibilitatea (combinarea literelor între ele în orice combinație);

    - „asociativitate” (eleganță - masivitate, severitate - vioicitate etc.);

    Scopul fontului (lizibilitatea fontului, caracterul adecvat).

    Din caracteristici generale factor estetic inerent tipografiei, vom desemna mijloacele reale de implementare a acesteia. Cu alte cuvinte, cum se realizează armonia proporțiilor și a altor componente ale acestui fenomen?

    in primul rand, răspunsul la această întrebare poate fi găsit într-o varietate de structuri de litere.

    Structura unei scrisori constă din trei tipuri de elemente:

    Traze de bază care determină forma unei litere;

    Cursuri de conectare, care combină liniile principale în designul general al scrisorii;


    Serifurile sunt linii suplimentare care completează elementele principale și de legătură ale literelor; pot avea forme diferite și pot ocupa o poziție orizontală, înclinată sau verticală. Acestea servesc nu numai unei funcții decorative, adică. face fontul imaginativ, individual, expresiv, dar să joace și un rol important în percepția fontului. Serifurile ajută ochiul să separe un caracter de altul și să identifice litere individuale pe aleile de linii fine care sunt formate din linii de text tastat și, de asemenea, organizează structura orizontală a tipului, creând un fel de cale care conduce cu încredere ochiul de-a lungul linia.

    Prin urmare, se poate concluziona că fonturile serif au un grad mai mare de lizibilitate și sunt mai ușor de perceput și recunoscut, ceea ce, la rândul său, le crește lizibilitatea. Fontul oferă oportunități excelente de interpretare a intonației (dimensiune, proporții, scară a fontului), puterea vocii (dimensiunea), caracteristicile individuale ale vocii (italice) etc. (vezi Fig. 11.44, Fig. 12.4-12.8).



    În al doilea rând, lizibilitatea inscripției depinde de:

    Din raportul dintre grosimea cursei principale și clearance-ul intralitera;

    Dimensiunea inscripției (în funcție de formatul expoziției și de distanța față de privitor) (Tabel 12.1);


    Tabelul 12.1. Cerințe pentru dimensiunile minime ale fonturilor din expoziție

    Valoarea de eliminare, m Grosimea minimă a liniilor și a elementelor de litere, mm Grosimea optimă a elementelor de litere, mm Înălțimea literei, mm (minim - optim) Lățimea literei, mm (minim - optim)
    0,35 0,1 0,2 0,5-1 0,3 - 0,6
    0,5___ 0,5 0,2 0,4 1-2 0,6-1,2
    0,3 0,6 1,5-3 0,9-1,8
    0,6 1,2 3-6 1,8-3,6
    1,5 7,5-15 4,5-9
    15-30 9-18
    30-60 18-36
    60-120 36-72
    105-210 63-126
    225-450 150-300
    450-900 270-540
    750-1500 450-900

    Împrejurimile ei;

    Aranjamentele cuvintelor;

    Împărțirea literelor într-o linie (spațierea excesivă sau proximitatea literelor interferează cu percepția cuvintelor);

    Din raportul dintre lățimea și înălțimea literelor (literele foarte înguste sau foarte largi sunt greu de perceput);

    Contrastele curselor principale și suplimentare. Grosimea lor egală creează un sentiment de anxietate, deoarece liniile orizontale par întotdeauna mai groase decât cele verticale. Contrastul puternic face lizibilitatea dificilă;

    Volumul și bogăția textului;

    Culori de font și de fundal (Tabelul 12.2)

    Tabelul 12.2. O combinație de culoare și fundal care afectează lizibilitatea unui font (deteriorare de sus în jos)

    Al treilea, combinația compozițională de litere și cuvinte este foarte importantă. După cum notează N.V. Kalmykova: „ Baza compozițională Inscripția este exprimată într-un aranjament succesiv de litere și cuvinte. Atunci când alegeți structura compozițională a întregii inscripții, dacă textul este semnificativ, atunci este recomandabil să îl descompuneți în părți în funcție de sensul său și să identificați acele grupuri de cuvinte care poartă o încărcătură semantică mai mare. Aceste cuvinte pot fi făcute mai mari.” Designul general și ideea sunt decisive în alegerea formei liniei și a distanțelor dintre linii.

    Orice font operă literarăîși îndeplinește funcția - de a transmite conținutul către privitor fără a îngreuna lectura. Fontul din publicitate se străduiește să intereseze spectatorul și, după cum notează O. Yatsyuk: „Publicitatea deschide posibilități aproape nelimitate de interpretare a fontului, poate chiar să facă lucruri care în general nu sunt posibile [...] Dacă lizibilitatea are de suferit, acest lucru este compensată de percepția vizuală, mai ales că întregul volum al paginii, forma, este mai întâi acoperit de privire și abia apoi se citește informația.

    În funcție de combinația de mijloace artistice (font și
    imagini) obiectul grafic poate fi de următoarea natură:

    Text (vezi Fig. 11.42);

    Bine (vezi Fig. 11.41);

    Complex (vezi Fig. 12.1).

    Al patrulea, „playing with fonts” este adesea folosit în titluri pentru a spori expresivitatea reclamei vizuale. Jocul cu fonturi reprezintă modalități non-standard de utilizare a fonturilor, unde un font poate avea mai degrabă o funcție picturală decât informativă (vezi Fig. 12.6). Kh. Kaftandzhiev notează că pot fi construite fonturi non-standard

    Prin utilizarea mai multor culori;

    Diverse dimensiuni de font;

    Aranjarea neobișnuită a scrisorilor;

    Fonturi desenate manual;

    Combinații de imagini cu litere etc.

    Șirurile pot juca un rol important în „jucarea cu fonturile”. Liniile ar putea fi:

    Urcând și coborând (vezi Fig. 12.7);

    Linie dreaptă (orizontală și verticală) și curbă (vezi Fig. 10.5, 11.45);

    Variază în mărime și adâncime;

    Proeminent și îngropat (vezi Fig. 12.6);

    Convergentă și divergentă cu scăderea sau creșterea treptată a lățimii literelor și a golurilor dintre ele, ceea ce creează impresia de mișcare (vezi Fig. 12.4);

    Liniile de jos și de sus pot fi arce de cerc și curbe de orice fel. Înălțimea literelor poate fi localizată atât radial, cât și vertical (cu ușoară curbură a liniei) (vezi Fig. 12.5);

    Cu litere suprapuse (vezi Fig. 11.54).

    „Joacă-te cu fonturile”, cu alte cuvinte, utilizarea fonturilor transformate în titluri, afișe și coperți ale broșurilor ajută la transmiterea sensului textului și creează un efect vizual care îmbunătățește percepția.

    Definirea locului și rolului tipografiei în design publicitar, este de asemenea important să se ia în considerare natura conținutului său. Fontul ales în acest caz contribuie la înțelegerea emoțională a imaginii publicitare. „Folosind, de exemplu, fonturi cu stil gotic, nu reflectăm doar anumite informații. În același timp, producem o anumită sugestie - implicarea în Evul Mediu sau tradițiile de lungă durată.”

    Deci, tipografia este un tip de expresie artistică care joacă un rol important în crearea publicității vizuale.

    Întrebări de autotest

    2.Ce sunt grafica?

    5. Care este particularitatea desenului ca ilustrație?

    7. Ce este o marcă, care sunt etapele creării ei?

    8. Denumiți grupurile de mărci comerciale.

    9. Ce este fotografia?

    10. Care sunt motivele pentru utilizarea pe scară largă a fotografiei în designul publicitar?

    11.Ce este tipografia?

    12.Ce este un font?

    13. Din ce elemente constă structura unei scrisori?

    14.Care sunt clasificările fonturilor?

    15.De ce factori depinde alegerea fontului?

    16.Ce determină lizibilitatea unui font?

    17.Este lizibil cerinta generala, prezentat la inscriptie?

    18.Ce este „jucatul cu fonturile”? Ce rol poate juca în designul publicitar?

    Crearea unui logo înseamnă mai mult decât crearea unei identități vizuale pentru brandul unei companii. Și acesta este departe de numele companiei situat într-un dreptunghi. Antreprenorii și designerii inteligenți nu separă niciodată aspectul vizual de strategia de afaceri. Un logo este adesea prima impresie a unei companii, iar aceasta în sine poate influența percepția clientului asupra mărcii.

    Un logo bine conceput este o combinație unică de afaceri și artă care este extrem de dificil de realizat. Tipografia în logo-uri, dacă este folosită cu înțelepciune, poate atinge echilibrul dorit între cele două. Siglele tipografice par a fi cele mai simple sigle și cele mai puțin creative. Cu toate acestea, nu este. Abordările profesionale și creative pot face marca dvs. nu numai memorabilă, ci și de încredere și iubită. Acest articol este pentru cei care caută idei și inspirație în crearea logo-urilor text.

    Nu este o idee bună să începeți să proiectați înainte de a vă scufunda în natura afacerii. Ce mesaj încercați să transmiteți? Brandul este orientat spre acțiune sau este mai concentrat pe declanșarea emoțiilor? Ce îi va face pe clienți să apeleze din nou la serviciul dumneavoastră? Odată ce vă înțelegeți suficient marca, puteți transmite mesajul potrivit prin logo-ul dvs.

    În al doilea rând, logo-ul tipografic va influența numele companiei tale. Așadar, asigurați-vă că numele este suficient de clar pentru a nu deruta clienții potențiali.

    Cunoaște-ți publicul

    Următorul pas este să vă cunoașteți publicul. Există o mare diferență între ceea ce aștepți de la un brand și ceea ce se așteaptă publicul tău. Gândiți-vă la răspunsurile la aceste întrebări:

    1. Cine sunt ei? Vârsta, sexul și naționalitatea lor sunt la fel de importante ca și cunoașterea profesiilor, hobby-urilor și intereselor clienților tăi.
    2. Unde vor vedea logo-ul tău? Acesta ar putea fi un site web banner publicitar, panou publicitar sau tricoul vecinului. Încercați să luați în considerare orice situație.
    3. Îți înțeleg mesajul? Încearcă să te gândești la toate asociațiile care ți-ar putea veni în minte când văd logo-ul. Bună idee— chestionați reprezentanții publicului potențial.

    Asigurați-vă că cunoașteți elementele vizuale de bază

    Pe baza cercetărilor tale și a înțelegerii tale profunde a mărcii tale, va trebui să faci mai multe alegeri legate de logo-ul tău.

    În primul rând, fiți pregătit să discutați despre fonturi. Există mii de fonturi disponibile în aceste zile, ceea ce face și mai dificil pentru designeri să aleagă. Toate fonturile de bază pot fi împărțite în mai multe tipuri și fiecare dintre ele poate avea propriul său ton emoțional:

    • Serif (serif): respectabil, tradițional, de încredere, calmant;
    • Sans Serif (sans serif): modern, obiectiv, curat;
    • Tip de scenariu (imită scrisul de mână): elegant, creativ, afectuos;
    • Decorativ: expresiv, unic.

    Puteți vedea că fiecare font are propria lui dispoziție și personalitate pe care le transmite brandului dvs. Poate fi serios, neglijent, jucăuș sau sofisticat. Trebuie să determinați exact ce doriți să spuneți folosind fontul și dacă acesta se potrivește cu designul dvs. Alege un font care nu se bazează pe preferințele personale, dar ține cont de spiritul și caracteristicile afacerii tale.