Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

    Rolul segmentării grupurilor țintă în publicitate, impactul său psihologic asupra consumatorului. Analiză activitati promotionale studioul de frumusețe „The Fifth Element”. Tehnologie pentru formarea mesajelor publicitare: design, stil de comunicare, percepție de către grupurile țintă.

    lucrare de termen, adăugată 26.10.2015

    Conceptul și tipurile de texte publicitare. Specificul compoziției și elementele principale ale textului publicitar. Analiza caracteristicilor contabilizării caracteristicilor consumator potential la alcătuirea unui text publicitar pe exemplul textelor publicitare ale magazinelor de elită din Barnaul.

    lucrare de termen, adăugată 25.01.2011

    Istoria apariției și conceptului identitate corporativă. Elementele sale și purtătorii lor. Principalele funcții și stiluri ale logo-ului. Definiția conceptului său. Principalele cerințe pentru dezvoltarea sa. Realizarea unei schițe grafice. Alegerea soluțiilor de culoare.

    rezumat, adăugat la 01.08.2016

    Comerț cu produse pentru copii. Principalele elemente ale identității corporative a organizației. Modalități de formare a unei identități corporative pe exemplul JLLC TPG „West Ost Union”. Principalii factori care cresc cererea de îmbrăcăminte pentru copii. Set corporativ de fonturi și slogan corporativ.

    lucrare de termen, adăugată 24.09.2014

    Publicitatea ca mijloc de influență psihologică asupra consumatorului. Influența culorii, formei și simbolurilor corporative. Conținutul și stilul textului în publicitate. Tehnicile de impact publicitar asupra exemplului de publicitate la bere. Particularități de influență în publicitatea berii.

    lucrare de termen, adăugată 04.11.2014

    Conceptul, funcțiile și sarcinile Relațiilor Publice (PR) în funcție de management. Rolul PR în sistemul general Comunicări de marketing pe exemplul unui studio de design. Principalele mijloace de organizare a PR, analiza modelelor sale cheie. Metode specifice de formare a imaginii.

    lucrare de termen, adăugată 23.03.2015

    Obiectivele planului de afaceri al studioului de gravură laser, gama de servicii de gravură. Evaluarea pieței de vânzări, a concurenților și a planului de marketing pentru întreprindere. Dezvoltarea productiei, organizatorice si plan financiar pentru studio, calculul perioadei de rambursare.

    pentru că diverse texte au scopuri diferite, atunci semnificația oricăror caracteristici ale acestor texte și fonturi pentru compunerea lor este diferită. Unele caracteristici sunt cele mai importante pentru unele texte, unele pentru altele. Acestea sunt caracteristici precum:

    Lizibilitatea este o proprietate a textului și a fonturilor pentru setul său, care caracterizează ușurința de percepere. Lizibilitatea este importantă în textele destinate citirii continue. Designul grafic al fonturilor utilizate pentru tastarea unor astfel de texte ar trebui să fie cât mai familiar și neutru posibil.

    Este demn de remarcat faptul că lizibilitatea este asigurată nu numai de măsurile de tipografie, ci și de stilistică, semantică și alte proprietăți ale textului.

    Proeminență O caracteristică importantă pentru text pe care dorim să o subliniem. Spre deosebire de textul care poate fi citit, textul proeminent este mai întâi văzut și abia apoi citit. Puteți face textul mai vizibil operand cu culoarea caracterelor sau a fundalului, folosind un font de dimensiune mare, afișare și/sau evidențiere.

    Lizibilitatea este o caracteristică a fontului și a textului care este importantă pentru citire în condiții de vizibilitate scăzută și/sau într-un timp scurt. De exemplu, texte în publicitate in aer liber. Lizibilitatea textului este asigurată de forme de litere clare care diferă cât mai mult una de cealaltă, dimensiune mare a fontului și un contrast puternic între text și culorile de fundal.

    Sistem de orientare

    Textele lungi conectate destinate citirii continue sunt citite timp îndelungat, calm și măsurat. Pentru orientare pe ea sunt suficiente numerele de pagină sau url, dacă vorbim de internet. Pentru textele destinate citirii selective Un element important este sistemul de orientare.

    Un sistem de orientare în tipografie este un sistem de elemente pictografice și de text care ajută cititorul să găsească informațiile necesare în text (capitol, pagină, paragraf, rând). Într-o carte, acesta este un titlu, un aparat de navigare (anteturi, subsoluri, coloane etc.). Internetul folosește și link-uri hipertext, pictograme.

    Tipografia în publicitate

    Un număr mare de anunțuri, semne și semne sunt realizate folosind tehnica tipografiei. Găsește o aplicație largă în format mic publicații tipărite; broșuri, fluturași, broșuri, prospecte și programe. Motivul pentru aceasta constă în scopul lor - de a atrage atenția și de a transmite informații către cititor în condițiile unui spațiu strict limitat al unei foi de hârtie. Tipografia gestionează cu succes ambele funcții și fără a supraîncărca paginile cu elemente ilustrative grele.

    Nu fără tipografie și publicitate în format mare. Deoarece ochiul rămâne pe un panou publicitar, de regulă, nu mai mult de câteva secunde, informațiile de pe acesta ar trebui să fie prezentate în cel mai concis mod. O astfel de publicitate este percepută mai întâi vizual și abia apoi, dacă este posibil să atrageți atenția unei persoane, conținutul său textual este înțeles. În același timp, utilizarea un numar mare detaliile ilustrative pot duce la un rezultat negativ - anunțul este supraîncărcat cu informații și ochiul nu are timp să acopere atât textul, cât și imaginea în același timp și cu atât mai mult să le interpreteze corect. Aici intervine tipografia, transformând textul într-o grafică atrăgătoare și ușor de citit. Atunci când proiectează postere publicitare de format mare, designerii tipografici experimentează adesea raportul dintre scara textului și formatul foii, uneori găsind soluții de compoziție destul de originale. În domeniul publicității, tipograful are mai multe oportunități de a traduce mesajul semantic dat de agentul de publicitate într-o imagine compusă.

    Desigur, utilizarea tipografiei în publicitate nu se limitează doar la publicitatea de format mare - designul tipografic este folosit cu succes și în publicitatea tipărită. Sarcinile principale aici rămân aceleași - să atragă atenția, să te facă să te uiți mai întâi la imagine și apoi să citești textul. Bun exemplu- Publicitate „Finanțe, Încredere, Consultanță”, dezvoltată de studioul de design Open Design. Este o imagine a unei prisme transparente, pe laturile căreia sunt realizate inscripțiile „Banii sunt o știință” și „Banii sunt o artă”. Artiștii de la Open Design au folosit o soluție tipografică originală și plină de duh, înlocuind unele dintre literele chirilice din inscripția „Banii sunt o știință” cu cele grecești, care, după cum știm de la școală, sunt utilizate pe scară largă în știință și în linie „Banii sunt o artă” – simboluri muzicale. Astfel, încărcătura semantică a reclamei este combinată armonios cu performanța sa vizuală. O soluție non-standard face publicitatea vizibilă.

    Tipografia este, de asemenea, utilizată pe scară largă în designul ambalajelor și cel mai adesea este folosită în industria parfumeriei și cosmeticelor. Aproape toate ambalajele de parfum, precum și etichetele sticlelor, sunt realizate folosind tipografie. Un exemplu clasic este designul legendarului parfum Chanel No. 5, al cărui design cutie nu s-a schimbat de la începuturile sale în anii 1920.

    Nu am putut rezista tipografiei și întinderilor World Wide Web. Există destul de multe pagini Web al căror design este construit exclusiv pe utilizarea formei originale și a stilului textului. Dacă o astfel de pagină este creată corect din punct de vedere al designului, atunci va fi ușor percepută de către privitor și bine amintită. Deoarece tipografia introduce un element de oarecare non-formalitate în designul web (la urma urmei, folosirea elementelor grafice pentru compunere și navigare predomină pe Internet), un astfel de design este rar folosit la crearea paginilor corporative, dar printre site-urile studiourilor de design sunt devin din ce în ce mai multe. Unul dintre cele mai faimoase și interesante site-uri de acest gen este The Designers Republic. Este un catalog extins de soluții de design și, datorită designului tipografic, navigarea într-o cantitate imensă de informații este simplificată considerabil. Pe pagina principală a The Designers Republic, puteți vedea o tipogramă mare cu inscripția „Angryman” - textul, prin montaj transformat într-o imagine a unui „om furios”. Privind această tipogramă, privitorul va vedea detaliile literelor latine, asamblate într-un singur întreg.

    Adesea, în tipograme (sau „caligrame”), la prima vedere, este imposibil să se determine aspectul original al caracterelor individuale, dar dacă te uiți cu atenție, le poți distinge. Atunci când creează tipografii, tipografii folosesc de obicei tehnici precum distorsionarea literelor compuse, schimbarea dimensiunii și modelul caracterelor și deformarea în mod deliberat a liniilor de tipare. Cel mai simplu și cel mai comun mod de a crea tipograme este să tastați text sub forma obiectului descris în acesta (de exemplu, un index în care sunt selectate dimensiunile literelor sale constitutive, astfel încât cuvântul să semene cu o săgeată). Dar există și varietăți mai complexe de tipograme, în care textul devine ilizibil, transformându-se într-o imagine. „Angryman” cu The Designers Republic este un exemplu minunat în acest sens.

    Fără tipografie, nu ar exista logo-uri. Chiar și cele mai simple dintre ele sunt compoziții tipografice, iar multe sunt chiar tipograme complexe. Se întâmplă chiar ca fontul folosit în logo-ul în sine să înceapă să fie perceput ca parte integrantă imaginea corporației companii, cum ar fi faimosul font Microsoft Sans Serif.

    Tipografia este, de asemenea, foarte populară în rândul autorilor de postere și afișe artistice, care s-au remarcat de mult ca gen independent. Arte vizuale. Ele, ca și publicațiile publicitare, sunt forțate să facă apel în primul rând la percepția vizuală. Cu toate acestea, genul de afișe și pancarte nu este atât de strâns legat ca, să zicem, reclamele tipărite și, prin urmare, oferă designerilor o mare expresie artistică; lipsa sloganurilor și a formulărilor stabilite de agentul de publicitate transformă textul într-un instrument de design grafic cu drepturi depline. Formatul mare al posterului nu face decât să-i sporească expresivitatea. Un exemplu curios este un poster antirasist creat de studioul de design Open Design. Înfățișează simbolurile celor patru religii mondiale, fiecare dintre acestea asamblată dintr-un text tipărit preluat din cartea sfântă a unei alte credințe. De exemplu, semiluna musulmană este dactilografiată cu text din Tora, iar steaua cu șase colțuri a lui David este scrisă cu rânduri din Coran. Cu toate acestea, semnificația unor astfel de afișe poate rămâne de neînțeles fără o inscripție explicativă însoțitoare. În acest caz, acestea sunt liniile „Ei suntem noi” și „Noi suntem ei”, situate pe o panglică roșie îndoită cu litera V - simbolic, simplu și înțeles.

    Una dintre cele mai comune probleme de design este problema cu .

    În acest articol, vom acoperi câteva principii ale unei bune tipografii și vă vom oferi sfaturi despre cum puteți evita multe greșeli comune.

    Acest articol nu este o carte despre tipografie sau arta tipografiei, este mai degrabă „sfaturi rapide pentru îmbunătățirea fundației de tip a designului tău”.

    Regula 1: Cu cât mai puține fonturi, cu atât mai bine

    Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac designerii este utilizarea prea multe fonturi și/sau stiluri de fonturi. Încercați să le mențineți la două sau trei. Adică, textul corpului trebuie să aibă același font și dimensiune.

    Alegeți unul pentru titluri și rămâneți cu el, poate mai departe caz extrem, încă unul pentru subtitluri. Nu vă fie teamă dacă fonturile sunt foarte diferite unele de altele. Când utilizați două fonturi foarte similare într-un design, cititorul s-ar putea gândi că tocmai ați făcut o greșeală și ați ales din greșeală fontul greșit când ați tastat.

    Ai grijă de unitatea de culoare, densitate etc. sau textul tău va arăta ca și cum muștele beate sunt împrăștiate pe toată pagina.

    Regula 2

    Aveți grijă să nu înghesuiți prea mult literele. Dacă aveți probleme cu spațiul insuficient pentru text, atunci este mai bine să reduceți fontul. Da, probabil că acest lucru va adăuga spațiu între paragrafe, dar este în regulă, vă va oferi puțin spațiu de respirație când citiți.

    Regula 3. Alinierea corectă

    Vă rugăm să nu centrați totul (cu excepția cazului în care este o mișcare specială de design). Luați în considerare utilizarea unei grile. La urma urmei, totul de pe pagină este interconectat. Folosiți ghidaje și plasați obiectele conform acestora. Nu împrăștiați obiecte în colțurile paginii ca și cum nu ați putea decide unde să le plasați.

    Regula 4. Fonturi mai puțin decorative

    Ai fonturi decorative frumoase? Minunat! Dar asta nu înseamnă deloc că este necesar să le folosești pentru textul paragrafelor. În spatele fonturilor decorative, cel mai adesea există o poveste sau sunt folosite în caz concret, de exemplu, pentru un titlu sau un titlu. Adesea, cu cât este mai simplu, cu atât mai bine, motiv pentru care fonturile precum Helvetica sunt atât de populare.

    Regula 5. Mărimea contează

    Este cam de dimensiunea literelor textului ;). Titlurile sunt bune atunci când sunt scrise cu caractere aldine și mari, dar dacă utilizați litere prea mari în corpul textului, va fi mai ieftin. Gandeste-te la asta. Te duci la un restaurant bun și de multe ori se întâmplă ca meniul să fie scris cu litere mici, arată mișto. (Asigurați-vă doar că fontul nu este atât de mic încât să fie greu de citit.) Nu vă fie teamă să faceți titlurile mult mai mari decât corpul textului.

    Regula 6

    Tot ceea ce faci este făcut astfel încât să poată fi citit. Textul întunecat pe un fundal întunecat nu este o idee bună. Și mai rău, puneți text mic peste o fotografie cu contrast ridicat. Nu uitați să evitați să plasați text peste orice.

    Regula 7. Alegeți culorile potrivite

    Care este cea mai bună culoare pentru un font? În general, crezi sau nu, alb sau negru este adesea cel mai bun. Dacă utilizați o altă culoare decât nuanțe diferite de gri, reduceți saturația. Fonturile viu colorate pot fi dificil de citit. Atenție la combinațiile complexe de vibrații, cum ar fi roșu pe verde.

    Regula 8. Gruparea adecvată

    Informațiile înrudite sunt cel mai bine combinate. Acest lucru va face designul mai clar. De exemplu: uitați-vă la un poster de film, toate datele sunt grupate în blocuri atractive. Acum pot fi considerate ca un element de design separat. Exemple de grupare greșită - deschideți paginile galbene.

    Regula 9. Conducere suficientă

    Aceasta este distanța dintre liniile de text. Este foarte important să alegeți intervalul potrivit. Este mult mai plăcut de citit când există un loc unde ochii să se odihnească între rânduri. De regulă, ei încearcă să folosească conducător, conform macar, cu 2 puncte mai mare decât dimensiunea fontului. De exemplu: pentru o lizibilitate maximă la 10 pt, fontul trebuie setat la cel puțin 12 pt.

    Regula 10. Ai grijă la kerning

    Kerning este distanța dintre caracterele individuale dintr-un cuvânt. Este important să aveți experiență în identificarea creării proaste, deoarece adesea programe precum Photoshop, de exemplu, fac greșeli în aranjarea acesteia. Acest lucru va trebui ajustat manual, dar principalul lucru este să nu exagerați. Dacă nu vă place spațierea dintre caractere, dar nu știți cum să o îmbunătățiți, alegeți un alt font.

    Încercați să aplicați aceste reguli atunci când lucrați cu un font. Blocurile de tip bine concepute ar trebui să arate bine fără imagini. În cel mai bun caz, tipografia dvs. întărește impresia pozitivă a designului. Ar trebui să fie atractiv și ușor de citit.

    Un număr mare de obiecte de design publicitar sunt asociate cu utilizarea fonturilor (afișe, reclame, reviste etc.). Fonturile sunt folosite în exterior, în televiziune („creeping line”) și în alte tipuri de publicitate. Nu ar fi exagerat să spunem că fontul este o parte integrantă a majorității mesajelor informaționale.

    Font(schriff german) - în tipografie, forma grafică a semnelor unui anumit sistem de gshsma.

    Tipografie- un instrument artistic, datorită căruia designul grafic al textului tipărit se realizează prin tastare și layout (montaj). Tipografia este o modalitate de a proiecta aspectul unei lucrări tipărite. După cum notează V. Krichevsky: „Tipograful alege fontul, stabilește formatele, aranjează litere gata făcute, cuvinte, bucăți de text, rigle unul față de celălalt și relativ la coloană, pagină, spread, foaie. Organizarea spațială a textului este momentul cheie și cel mai creativ al activității. În acest sens, tipografia este grafica de layout, arta de a expune forme bidimensionale pe un plan.

    Sunt diverse clasificarea fonturilor:

    Dupa tehnica:

    scris de mana;

    Desenat;

    setare tipar;

    Conform designului literelor (prin prezența serifurilor):

    Avand serifuri;

    Tocat;

    În funcție de scop (utilizat frecvent):

    Text sau compunere - pentru edițiile de texte (condiția principală este lizibilitatea, care asigură lizibilitatea și ușurința de percepere, atât litere individuale, cât și cuvinte, un grup de cuvinte);

    Display sau excretor - pentru paginile de titluși coperți (condiția principală este de a atrage atenția mai degrabă decât de a asigura lizibilitatea), dar, cu toate acestea, aceste fonturi sunt caracterizate de multifuncționalitate. În timp ce atrag atenția, acestea nu ar trebui să fie neobișnuite pentru a nu concura cu alte fonturi care sunt în apropiere;

    Decorative - fonturi cu caractere clare; folosit de obicei în publicitate (condiția principală este atragerea maximă a atenției). Potrivit lui G. Felici: „ Fonturile decorative atrag atenția, în primul rând, prin noutatea lor, iar doar unele dintre ele - cu alte calități. Intră și se demodează rapid: majoritatea devin instantaneu de modă veche.

    După cum puteți vedea, tipologia prezentată mărturisește posibilitățile largi ale fonturilor. Prin urmare, una sau alta alegere de font vă permite să luați în considerare mulți factori, printre care un loc special este ocupat de estetică, care se bazează pe cerințe:

    Proporții armonioase;

    Simplitate și claritate;

    Claritate și proporționalitate, asigurând lizibilitatea, (o combinație de litere între ele în orice combinație);

    - „asociativitate” (eleganță - masivitate, rigoare - vioicitate etc.);

    Scopul fontului (lizibilitatea fontului, relevanța).

    Din caracteristici generale factor estetic inerent tipografiei, să desemnăm mijloacele reale de implementare a acesteia. Cu alte cuvinte, cum se realizează armonia proporțiilor și a altor componente ale acestui fenomen?

    in primul rand, răspunsul la această întrebare poate fi găsit într-o varietate de structuri de litere.

    Structura unei scrisori constă din trei tipuri de elemente:

    Principalele linii care definesc forma literei;

    Cursuri de conectare, care combină liniile principale în designul general al scrisorii;


    Serifurile sunt linii suplimentare care completează elementele principale și de legătură ale literelor, pot avea o formă diferită și pot ocupa o poziție orizontală, oblică sau verticală. Ele au nu numai o funcție decorativă, adică. pentru a face fontul figurativ, individual, expresiv, dar să joace și un rol important în percepția fontului. Serifurile ajută ochiul să separe un caracter de altul și să identifice litere individuale pe aleile de linii subțiri care formează linii de text tastat, precum și să aranjeze structura orizontală a fontului, creând un fel de cale care conduce cu încredere ochiul de-a lungul linia.

    Prin urmare, se poate concluziona că fonturile serif au un grad mai mare de lizibilitate, sunt mai ușor de citit și de recunoscut, ceea ce, la rândul său, le crește lizibilitatea. Fontul oferă oportunități excelente de interpretare a intonației (dimensiune, proporții, scară a fontului), puterea vocii (dimensiunea punctului), caracteristicile individuale ale vocii (italice) etc. (vezi fig. 11.44, fig. 12.4-12.8).



    În al doilea rând, lizibilitatea inscripției depinde de:

    Din raportul dintre grosimea cursei principale și clearance-ul intra-litera;

    Mărimea inscripției (în funcție de formatul de expunere și de distanța față de vizualizator) (Tabelul 12.1);


    Tabelul 12.1. Cerințe pentru dimensiunea minimă a fontului în expunere

    Valoarea de eliminare, m Grosimea minimă a liniilor și a elementelor de litere, mm Grosimea optimă a elementelor de litere, mm Înălțimea literei, mm (minim - optim) Lățimea literei, mm (minim-optim)
    0,35 0,1 0,2 0,5-1 0,3 - 0,6
    0,5___ 0,5 0,2 0,4 1-2 0,6-1,2
    0,3 0,6 1,5-3 0,9-1,8
    0,6 1,2 3-6 1,8-3,6
    1,5 7,5-15 4,5-9
    15-30 9-18
    30-60 18-36
    60-120 36-72
    105-210 63-126
    225-450 150-300
    450-900 270-540
    750-1500 450-900

    împrejurimile ei;

    Aranjarea cuvintelor;

    Defalcarea literelor dintr-o linie (descărcarea excesivă sau proximitatea literelor interferează cu percepția cuvintelor);

    Din raportul dintre lățimea și înălțimea literelor (este greu să percepi litere foarte înguste sau foarte largi);

    Contrastul curselor principale și suplimentare. Grosimea lor egală creează un sentiment de anxietate, deoarece liniile orizontale par întotdeauna mai groase decât cele verticale. Contrastul puternic face lectura dificilă;

    Volumul și saturația textului;

    Culori de font și de fundal (Tabelul 12.2)

    Tabelul 12.2. O combinație de culoare și fundal care afectează lizibilitatea unui font (degradare de sus în jos)

    În al treilea rând, combinația compozițională de litere și cuvinte este foarte importantă. După cum notează N.V. Kalmykova: „ Baza compoziției Inscripția este exprimată într-un aranjament succesiv de litere și cuvinte. Atunci când alegeți construcția compozițională a întregii inscripții, dacă textul este semnificativ, atunci este recomandabil să îl împărțiți în părți în funcție de semnificație și să determinați acele grupuri de cuvinte care poartă o încărcătură semantică mare. Aceste cuvinte pot fi marite. Ideea generala, ideea sunt decisive in alegerea formei liniei si a distantelor dintre linii.

    Font de orice operă literarăîși îndeplinește funcția - de a transmite conținutul către privitor fără a complica lectura. Fontul din publicitate caută să intereseze spectatorul și, după cum notează O. Yatsyuk: „Publicitatea deschide posibilități aproape nelimitate de interpretare a tipului, poate chiar să facă lucruri care sunt în general imposibile [...] Dacă lizibilitatea are de suferit, aceasta este compensat de percepția vizuală, mai ales că la început întregul volum al paginii, formularul este acoperit cu o privire și abia apoi se citește informația.

    În funcție de combinația de mijloace artistice (font și
    imagini), un obiect grafic poate fi:

    Text (vezi Fig. 11.42);

    Pictorial (vezi fig. 11.41);

    Complex (vezi Fig. 12.1).

    Al patrulea, pentru a spori expresivitatea reclamei vizuale în titluri, se folosește adesea „playing with fonts”. Jocul cu fonturi este un mod non-standard de utilizare a fonturilor, unde fontul poate fi mai degrabă ilustrativ decât informativ (vezi Figura 12.6). X. Kaftandzhiev notează că pot fi construite fonturi non-standard

    Prin utilizarea mai multor culori;

    Fonturi de diferite dimensiuni;

    Aranjarea neobișnuită a scrisorilor;

    Fonturi desenate;

    Combinații de imagini cu litere etc.

    Liniile pot juca un rol important în „jocul cu fonturi”. Liniile pot fi:

    Urcând și coborând (vezi Fig. 12.7);

    Rectilinie (orizontală și verticală) și curbilinie (vezi Fig. 10.5, 11.45);

    Variază în mărime și adâncime;

    Proeminență și cădere (vezi Fig. 12.6);

    Convergentă și divergentă cu scăderea sau creșterea treptată a lățimii literelor și a golurilor dintre ele, ceea ce creează impresia de mișcare (vezi Fig. 12.4);

    Rândurile de jos și de sus pot fi arce de cerc și curbe de orice fel. Înălțimea literelor poate fi localizată atât radial, cât și vertical (cu o ușoară curbură a liniei) (vezi Fig. 12.5);

    Cu litere suprapuse (vezi Fig. 11.54).

    „Joacă-te cu fonturile”, cu alte cuvinte, utilizarea fonturilor transformate în titluri, afișe, coperți ale broșurilor ajută la transmiterea sensului textului, creează un efect vizual care sporește percepția.

    Determinarea locului și rolului tipografiei în design publicitar De asemenea, este important să se ia în considerare natura conținutului său. Fontul selectat în acest caz contribuie la înțelegerea emoțională a imaginii publicitare. „Folosind, de exemplu, fonturi cu stil gotic, nu reflectăm doar anumite informații. În același timp, producem o anumită sugestie - implicarea în Evul Mediu sau tradițiile antice.

    Deci, tipografia este un fel de expresie artistică care joacă un rol important în crearea publicității vizuale.

    Întrebări pentru autoexaminare

    2. Ce este grafica?

    5. Care este particularitatea desenului ca ilustrație?

    7. Ce este o marcă, care sunt etapele creării ei?

    8. Denumiți grupurile de mărci comerciale.

    9. Ce este fotografia?

    10. Care sunt motivele pentru utilizarea pe scară largă a fotografiei în designul publicitar?

    11. Ce este tipografia?

    12.Ce este un font?

    13. Din ce elemente constă structura scrisorii?

    14. Ce clasificări de fonturi există?

    15. Ce factori determină alegerea fontului?

    16. Ce determină lizibilitatea unui font?

    17. Este lizibilitatea cerinta generala prezentat inscriptiei?

    18. Ce este un „joc cu fonturi”? Ce rol poate juca în designul publicitar?

    Crearea unui logo este mai mult decât crearea unei identități vizuale de marcă pentru o companie. Și acesta este departe de numele companiei, situată într-un dreptunghi. Antreprenorii și designerii inteligenți nu separă niciodată aspectul vizual de strategia de afaceri. Un logo este adesea prima impresie a unei companii, iar acest lucru în sine poate influența percepția clientului asupra unui brand.

    Un logo bine conceput este o combinație unică de afaceri și artă care este extrem de dificil de realizat. Tipografia în logo-uri, dacă este folosită cu înțelepciune, poate aduce echilibrul dorit între cele două. Siglele tipografice par a fi cele mai simple sigle și cele mai puțin creative. Cu toate acestea, nu este. Abordările profesionale și creative pot face marca dvs. nu numai memorabilă, ci și de încredere și iubită. Acest articol este pentru cei care caută idei și inspirație pentru a crea logo-uri text.

    Nu este cea mai bună idee să începi să proiectezi înainte de a te scufunda în esența afacerii. Ce mesaj încercați să transmiteți? Brandul este potrivit pentru acțiune sau este mai concentrat pe declanșarea emoțiilor? Ce îi va face pe clienți să apeleze din nou la serviciul dumneavoastră? Odată ce vă înțelegeți suficient brandul, veți putea transmite mesajul potrivit prin logo-ul dvs.

    În al doilea rând, logo-ul tipografic va influența numele companiei dumneavoastră. Așadar, asigurați-vă că numele este suficient de clar pentru ca potențialii clienți să nu fie confuzi.

    Cunoaște-ți publicul

    Următorul pas este să vă cunoașteți publicul. Există o mare diferență între ceea ce aștepți de la un brand și ceea ce se așteaptă publicul tău. Gândiți-vă la răspunsurile la aceste întrebări:

    1. Cine sunt ei? Vârsta, sexul și naționalitatea lor sunt la fel de importante ca și cunoașterea profesiilor, hobby-urilor și intereselor clienților tăi.
    2. Unde vor vedea logo-ul tău? Ar putea fi un site web banner publicitar, panou publicitar sau tricou vecin. Încercați să luați în considerare orice situație.
    3. Îți înțeleg mesajul? Încearcă să te gândești la toate asociațiile care ți-ar putea veni în minte când văd logo-ul. O idee buna- intervievați reprezentanți ai audienței potențiale.

    Asigurați-vă că cunoașteți elementele de bază vizuale

    Pe baza rezultatelor cercetării și a înțelegerii tale profunde a mărcii tale, va trebui să faci mai multe alegeri legate de logo-ul tău.

    În primul rând, fiți pregătit să discutați despre fonturi. În prezent, există mii de fonturi disponibile, ceea ce face și mai dificilă alegerea designerilor. Toate fonturile majore pot fi împărțite în mai multe tipuri și fiecare dintre ele poate avea propriul său ton emoțional:

    • Serif (serif): respectabil, tradițional, de încredere, liniștitor;
    • Sans Serif (sans-serif): modern, obiectiv, curat;
    • Tip de scenariu (simulează scrierea de mână): elegant, creativ, afectuos;
    • Decorativ: expresiv, unic.

    Puteți vedea că fiecare tip de literă are propria lui dispoziție și personalitate pe care o transmite brandului dvs. El poate fi serios, neglijent, jucăuș sau sofisticat. Trebuie să determinați exact ce doriți să spuneți folosind fontul și dacă acesta se potrivește cu designul dvs. Alegeți un font care nu se bazează pe preferințele personale, dar păstrați în minte spiritul și flerul afacerii dvs.