Eticheta utm este partea URL-ului care urmează să fie transmisă Informații suplimentare despre sursa traficului către sistemul de analiză. Instrumentul ajută la analiza unei campanii de publicitate prin segmentarea utilizatorilor după sursa de trafic, cuvinte cheie, anunțuri și alți parametri.

Să aruncăm o privire la cum să folosiți acest instrument, cum să etichetați corect Google Adwords și să le integrăm între diferite sisteme de analiză.

Din ce este făcută o etichetă utm?

Etichetele sunt formate din variabile și valori _utm. Valoarea sortează informațiile transmise, iar variabila este afișată în sistemul de analiză. Utm, sau cum sunt numite și etichetele utm / utm, sunt obligatorii și opționale. Primul tip este întotdeauna folosit, iar al doilea numai atunci când este necesar. În linia browserului, etichetele yutm arată astfel:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Unde „example.ru” este numele domeniului, iar „coada” linkului după semnul întrebării este eticheta utm. Parametrii etichetei sunt delimitați de caracterul „&”.

De ce să puneți etichete utm în Google Adwords

Dacă nu puneți etichete utm, Google AdWords va folosi parametri dinamici care sunt înlocuiți automat. Dezavantajul etichetării automate este că funcționează numai în Google Analytics. Ele nu pot fi remediate folosind Yandex.Metrica. Situația este similară cu Yandex.Direct. Dacă nu puneți etichete acolo, Metrica va putea înțelege tranzițiile din Direct, dar nu va putea să din Adwords. Prin urmare, acestea trebuie să fie plasate atât în ​​Google Adwords, cât și în Yandex.Direct.

parametrii etichetei utm

Etichetele UTM au cinci parametri. Acestea vă permit să surprindeți sursa tranziției, cuvântul cheie, numele campaniei de publicitate și anunțul care a interesat utilizatorul.

Parametri necesari:

Parametri optionali:

  • utm_content- identificatorul bannerului sau reclamei pe care s-a făcut clic;
  • utm_term- cuvânt cheie.

În AdWords, puteți adăuga propriile parametri la adresa URL folosind funcția ValueTrack. Fiecare parametru este cuprins între acolade: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (rețea), (plasare) si altii. Când are loc tranziția publicitate, o valoare specială este înlocuită pentru cuvântul din paranteză. De exemplu, pentru parametru (tip de potrivire) caracterul poate fi înlocuit e(potrivire exactă a cuvintelor cheie), p(potrivire de expresie) sau b(potrivire largă). Dacă parametrul nu are valoare, nu este adăugat la link.

Cum să adăugați o etichetă UTM la Google Adwords

Pentru a adăuga etichete utm la Google Adwords pentru toate anunțurile dintr-o anumită campanie de publicitate, deschideți secțiunea "Biblioteca generala"și urmează calea „Setări > Editare > Opțiuni URL”. Aici puteți seta o valoare pentru șablonul de urmărire, puteți adăuga parametri personalizați și puteți modifica opțiunile URL.

Setările pot fi configurate manual sau puteți specifica următorul șablon:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Dacă doriți să utilizați etichete utm numai pentru a transfera statistici către Google Analytics din AdWords, puteți utiliza mai multe într-un mod simplu. Este suficient să conectați aceste două sisteme în setări google AdWords sub Conturi conectate. Avantajele acestei integrări sunt transferul automat al datelor de cost din Google AdWords și calcularea convenabilă a conversiilor chiar în interfața Google Analytics.

Când utilizați parametrii de link pentru publicitate pe site-urile partenere Google în GCM, trebuie să utilizați eticheta „placement” (determinând din ce site a provenit tranziția) în loc de „utm_term”, deoarece ultimul parametru indică cuvântul cheie.

Integrarea diverselor sisteme analitice și automatizarea publicității contextuale

Etichetele Utm sunt un instrument eficient, dar nu autosuficient pentru monitorizarea reclamelor. Pentru a vedea imaginea completă, trebuie să utilizați sisteme analitice. Platforma Alytics se integrează cu sistemul CRM, urmărirea apelurilor, platformele de publicitate, contorul Google Analytics și rezumă statisticile pe două duzini de indicatori: vânzări, obiective, trafic, apeluri, implicare și alții. Informațiile sunt prezentate într-o formă convenabilă și într-un singur loc. Utilizatorul nu trebuie să monitorizeze statisticile de pe diferite site-uri. Datele sunt descărcate și sincronizate automat.

Etichetele Utm în Alytics

Pentru ca Alytics să urmărească corect statisticile pentru Google AdWords privind apelurile de la și este necesar ca toate anunțurile, inclusiv sitelinkurile, să aibă etichete utm. Serviciul oferă integrare bidirecțională cu Google AdWords și Yandex.Direct. Aceasta înseamnă că costurile, obiectivele, campanii de publicitate sincronizat automat. Dacă este necesar, serviciul stabilește parametrii URL pe cont propriu la fiecare 30 de minute. Există posibilitatea de a utiliza etichete de serviciu și personalizate în același timp.


Sistemul poate fi încercat în modul de testare. Alytics oferă gratuit 7 zile pentru urmărirea apelurilor și 14 zile pentru un sistem de analiză end-to-end și automatizarea publicității contextuale.

A face publicitate contextuală fără etichete UTM echivalează cu căutarea într-o cameră întunecată. Chiar dacă ai o mulțime de solicitări din publicitate, tot trebuie să știi mai detaliat cum anume ai fost găsit pentru a-ți optimiza munca și a primi și mai multe solicitări. Dacă publicitatea nu funcționează bine, atunci este absolut necesar să aveți cunoștințe detaliate. În acest articol, vă vom arăta cum să etichetați traficul din publicitatea contextuală Google.

Am vorbit deja despre și. În cazul Google AdWords, acest proces pare puțin mai complicat, dar, desigur, nimic nu este nerealist.

Mai întâi, să decidem ce etichete din Google AdWords ar trebui utilizate în general.

  1. utm_source- sursa de publicitate; pentru publicitate de la Google este suficient să vă înregistrați pur și simplu pe google;
  2. utm_medium- tip de publicitate, sunt posibile diferite optiuni: cpc, cpm, banner, email, dar noi publicitate contextuală interesant cpc;
  3. utm_campaign– numărul campaniei de publicitate sau denumirea acesteia;
  4. utm_content– această etichetă informează despre ce reclamă a fost urmată de tranziție (puteți introduce numărul reclamei aici);
  5. utm_term– cererea cheie asupra căreia s-a făcut tranziția.

Adăugarea de etichete la Google AdWords la nivel de campanie se poate face accesând setări ( Setări - Editare - Opțiuni URL).

În setările etichetei există parametrii dinamici, care va fi inserat în etichetă automat, în funcție de cuvântul cheie sau campanie din care a fost efectuată tranziția. Parametrii dinamici sunt afișați în acolade și pentru ca datele necesare să fie înlocuite în ei, trebuie să utilizați șablon de urmărire.

Este necesar să introduceți o valoare în câmpul corespunzător cu toate etichetele de care avem nevoie. Având în vedere lista de etichete pe care am furnizat-o mai sus, șablonul de urmărire ar putea arăta astfel:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

Când completați șablonul de urmărire în acest mod, cuvintele cheie, anunțul și campania vor fi completate automat. Cu toate acestea, le puteți scrie manual. De exemplu, pentru RK puteți scrie după „ utm_campaign=" numele campaniei în latină.

Dacă lucrați la , încărcați campania într-un fișier csv și inserați șablonul de urmărire în coloană Șabloane de urmărire.

Emiterea de etichete UTM pentru rețelele de afișare

Pentru publicitate pe site-urile partenere Google, nu are sens să folosiți eticheta utm_term, deoarece denotă un cuvânt cheie, iar la trecerea de la CCM, acestea nu au sens. Va fi mult mai util să se determine de pe ce site s-a făcut tranziția. Prin urmare, în loc de utm_term=(cuvânt cheie) are sens să pui o etichetă ca aceasta:

plasare=(plasare)

Datorită acesteia, puteți afla pe ce pagini sunt plasate anunțuri.

Generatoare de etichete UTM pentru Google AdWords

Desigur, pe lângă etichetarea manuală, există și una automată. Serviciile care creează etichete includ:

  • ppc-help.ru/utm_generator.php
  • instrumente.yaroshenko.by/utm.php
  • gaurl.ru

Cu toate acestea, utilizarea unor astfel de servicii este mai potrivită doar pentru campanii mici.

Nu ratați:

Bună prieteni! Evgeny Tridchikov este în legătură, iar în acest videoclip vom vorbi despre șablonul de urmărire în Google AdWords, cum să îl aplicați și de ce este necesar.
Prea lene să citești? la finalul articolului!

Scopul unui șablon de urmărire

Șablonul de urmărire din Google AdWords este utilizat pentru următoarea sarcină. De regulă, avem un link către un site (de exemplu, example.com) și dorim să aterzim utilizatorul pe o anumită pagină de pe site, dar în același timp să trecem un anumit set de parametri împreună cu linkul.

Adesea (în majoritatea cazurilor) acesta este un set specific de etichete UTM, dar poate fi și niște variabile speciale pe care doriți să le transmiteți împreună cu linkul pentru a rezolva unele probleme analitice și de afaceri.

Așadar, spre deosebire de Yandex.Direct, unde trebuie să setăm manual etichete UTM la nivelul frazei cheie (adică la nivelul frazelor cheie, fiecare frază), Google AdWords are un instrument numit șablon de urmărire.

Datorită acesteia, putem seta o anumită formulă la diferite niveluri într-un singur loc, un anumit set de reguli care ne permite să transmitem un set de parametri necesari împreună cu un link în declarație.

Acestea pot conține atât variabile dinamice pe care sistemul le înlocuiește automat în funcție de sursa de trafic, cât și variabile personalizate. Se numesc opțiuni personalizate. În acești parametri speciali, puteți seta valori implicite, adică personalizate, setate inițial, care vor fi, de asemenea, redirecționate împreună cu linkul de anunț.

Cum funcționează șablonul de urmărire?

Pe scurt, cum arată de fapt? Avem un link de anunț - aici este în partea de sus, iar în partea de jos avem același link, dar are un fel de coadă. Această coadă este un set de etichete UTM sau un set de acești parametri pe care doriți să îi transmiteți. Și în șablonul de urmărire folosind parametrul ValueTrack, putem seta toată această problemă folosind o singură formulă elementară.

Macro (lpurl) în șablonul de urmărire

Scriem o macrocomandă (lpurl), care se traduce ca URL a paginii de destinație, adică adresa URL a paginii „de destinație”. Adresa URL a paginii de destinație este locul unde aterizează utilizatorul. În general, ceea ce este înlocuit aici între paranteze este adresa URL finală din anunț.

Astfel, putem pur și simplu să scriem această formulă în dreapta după (lpurl), să plasăm „coada” pe care dorim să o transmitem și astfel, șablonul de urmărire ne ajută să rezolvăm această problemă într-un singur pas.

Și ce este cel mai interesant, prieteni - putem face asta atât la nivel scăzut (de exemplu, la nivel de anunț), cât și la nivel de grup de anunțuri, și la nivel de campanie și, cel mai interesant, la nivel de cont.

Implementare in Google Adwords

Deci, să mergem la contul dvs. AdWords. Permiteți-mi să vă arăt cum funcționează cu un exemplu real. Intrăm în campanie, în setări, extindem setările suplimentare și mergem la fila „Parametri URL campaniei”. Vă rugăm să rețineți că aici am deja această formulă despre care v-am povestit.

Cea mai simplă opțiune: (lpurl), adică un parametru care înlocuiește un link de la anunț aici, apoi un semn de întrebare este doar o legătură între linkul anunțului și această parte dinamică (un set de etichete UTM). Ei bine, și apoi setul de etichete UTM în sine. Pot exista aici orice variabile pe care doriți să le transmiteți împreună cu clicul pe anunț.

Configurarea unui șablon de urmărire la nivel de campanie

Acordați atenție butonului „Verifică”. Folosiți-l întotdeauna pentru a vă asigura că adresa URL finală nu se schimbă și, într-adevăr, pagina de destinație există, altfel anunțurile ar putea să nu treacă prin moderare. Dacă trec, atunci va fi și mai rău, pentru că utilizatorul va face clic și, în final, nu va ajunge nicăieri. Pe scurt, iată un astfel de instrument pentru a verifica dacă totul funcționează corect pentru tine.

După cum puteți vedea, șablonul de urmărire lipește linkul din anunț cu setul de variabile pe care îl transmitem. Acesta este nivelul campaniei. Să aruncăm o privire și să ne asigurăm că parametrii URL există și la nivel de grup de anunțuri. Aici era.

La nivel de anunț, trebuie să intri în instrumentele de editare (instrumente de editare avansate), iar aici mai jos avem exact același lucru.

La nivel de cuvânt cheie, va trebui să adăugați coloane relevante. Accesați instrumentul „Modificare coloane”, apoi „Atribute”. Adăugăm adresa URL finală, de exemplu, și șablonul de urmărire. Dacă utilizați parametri personalizați, adăugați-i și ei.

Faceți clic pe „Aplicați” și aici veți avea un șablon de urmărire pe care îl puteți seta la nivel de cuvânt cheie. De exemplu, chiar aici.


Instrument de verificare a șablonului de urmărire

Iar varianta cea mai interesanta, prieteni, este la nivel de cont, adica automatizare maxima, sa zicem. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergeți la „Toate campaniile” dacă nu mă înșel, apoi la „Setări”. Aceasta este fila „Setări cont”. După cum puteți vedea, aici există și un instrument de șablon de urmărire la nivel de cont.

Opțiuni personalizate într-un șablon de urmărire

Întrebare rezonabilă: care sunt parametrii speciali? Ce este acest lucru mic, ce este acest câmp? Trei câmpuri specifice care se află sub șablonul de urmărire. Ei bine, prieteni, conform ajutorului, parametrii speciali sunt o versiune extinsă a parametrilor ValueTrack (parametri dinamici care pot fi trecuți). Dar, spre deosebire de ValueTrack, acestea presupun o valoare implicită stabilită de utilizator. Aici.

Deși, de fapt, putem scrie și plasa imediat un parametru dinamic acolo. Astfel, răspunsul echipei de asistență la această întrebare (specialist tehnic Google Analytics) este pe ecranele dumneavoastră. O voi pune în descrierea videoclipului, apoi îl puteți arunca în translator, vedeți ce este aici, deși, după părerea mea, aici este deja clar cum diferă, cum nu diferă.

În ajutor, permiteți-mi să vă reamintesc încă o dată că acest moment - diferența dintre parametri speciali și ValueTrack - este puțin neclară. Pentru a vă face o idee despre ce vorbesc, mă refer la această casetă pe care o vedeți pe ecrane sub șablonul de urmărire. Iată opțiunile utilizatorului.

Pe exemplul lui Yagly

Ei bine, și încă un moment interesant în cele din urmă, prieteni. Parametri speciali sunt utilizați atunci când lucrați cu sisteme terțe prin API.


Parametri speciali în Google Adwords pe exemplul integrării cu Yagla

De exemplu, dacă lucrați cu Yagla, atunci pentru a vedea cum funcționează, adăugați acele atribute despre care am vorbit (și anume, parametrii speciali a șablonului de urmărire care sunt adăugați aici) și rețineți că fiecare cuvânt cheie are un parametru special și este setat în mod explicit, are o valoare unică și arată astfel.

Astfel, Yagla poate transmite, asocia o anumită expresie cheie cu o anumită substituție, de exemplu, a unui titlu pe o pagină. Așa funcționează - substituție dinamică. După cum puteți vedea, în acest caz, parametri speciali sunt utilizați pentru a lucra cu Yagla prin intermediul API-ului.

Concluzie

Ei bine, prieteni, asta e tot pentru mine. Dacă ți-a plăcut videoclipul, pune degetul mare în sus, va fi foarte frumos. Și, în plus, vă recomand să vă familiarizați cu „” de pe Yandex.Direct și Google AdWords.

Cu ajutorul acestor videoclipuri pas cu pas, îți vei configura primele campanii de publicitate și nu dai greș niciodată buget de publicitate. Asta e tot pentru mine, la revedere!

Salutare dragi marketeri pe internet!

Începând cu 1 iulie 2015, conturile Google AdWords vor folosi adrese URL actualizate în locul adreselor URL țintă.

De ce face Google aceste modificări?

Înainte de 1 iulie 2015, toate etichetele de urmărire URL erau setate la nivel de anunț în adresa URL de destinație. Când etichetele au fost schimbate, sistemul a tratat anunțurile dvs. ca fiind tocmai create și, în consecință, le-a trimis spre moderare cu statisticile resetate. Adresele URL actualizate ajută la evitarea acestei probleme. În general, actualizarea permite:

Oferiți posibilitatea de a utiliza întreaga gamă de opțiuni Value Track

Accelerați încărcarea site-ului dvs. atunci când faceți clic pe un anunț.

Caracteristici de inovare:

Prioritatea de urmărire va fi întotdeauna acordată modelului de urmărire scăzut mai detaliat.

Pentru a utiliza etichete, trebuie să aveți un șablon de urmărire care să conțină parametri dinamici, cum ar fi numele campaniei, grupurile de anunțuri sau cuvintele cheie.

Ce este un șablon de urmărire?

Opțiuni de urmărire

Șablonul de urmărire ar fi: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - parametru dinamic, care va fi înlocuit de pagina dvs. de destinație.

Personalizarea șablonului de urmărire la diferite niveluri

După cum am menționat mai devreme, modelele de urmărire pot fi setate la diferite niveluri.

Nivel de cont (nivel superior)

Selectați „Biblioteca partajată - Opțiuni URL” din meniul din stânga

Setați șablonul de urmărire în fereastra care se deschide.



Nivel de campanie (nivel superior)

Selectați o campanie din stânga din meniu și accesați fila „Setări - Toate setările”.

În partea de jos a paginii, accesați secțiunea „Opțiuni URL ale campaniei (avansate)”.





La nivel de grup de anunțuri (nivel superior)



Nivelul anunțului ( nivel scăzut)



Nivelul cuvântului cheie (nivel scăzut)

Adăugați o coloană Șablon de urmărire



Este important de știut:

Dacă șablonul de urmărire este înregistrat la nivelul superior (cont, campanie, grup de anunțuri), atunci modificările viitoare ale șablonului pot fi făcute fără a pierde date și moderare.

Dacă șablonul de urmărire este setat la un nivel scăzut, modificările viitoare ale șablonului vor duce la pierderea și moderarea datelor.

Un șablon setat la un nivel inferior va înlocui întotdeauna șablonul de nivel superior. De exemplu, dacă șablonul este setat la nivel de cont și la nivel de campanie, nivelul de campanie are prioritate. Dacă șablonul este configurat la nivel de cont sau campanie, dar în același timp la nivel de cuvânt cheie, atunci setările șablonului pentru cuvintele cheie vor avea prioritate.

Metode de tranziție

Google presupune patru cazuri de redirecționare către link-uri URL actualizate.

1. Nu utilizați etichete de urmărire în anunțurile dvs

Dacă nu utilizați etichete introduse manual, sistemul vă va actualiza automat linkurile. Când creați anunțuri, va fi implicit „Adresa URL de destinație” în loc de „Adresa URL de destinație”. În același timp, statisticile vor fi păstrate, iar reclamele nu vor fi moderate.

2. Utilizați etichete de urmărire manuală

În acest caz, trebuie să așteptați tranziția automată sau să utilizați instrumentul de actualizare în bloc din contul dvs. AdWords. Pentru a utiliza acest instrument:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google AdWords

2.Accesați fila „Anunțuri”.

3. Selectați toate anunțurile și faceți clic pe butonul „Editați”.

4.Selectați „Actualizați adresele URL țintă



În acest caz, sistemul însuși va crea un șablon de urmărire și va transfera etichetele acolo. În același timp, statisticile vor fi salvate și anunțurile nu vor fi moderate.

3. Utilizați etichete manuale și doriți să scrieți propriul șablon de urmărire.


utm_campaign=campaign1&utm_source=google- opțiuni de urmărire

Prima modalitate este să actualizați adresa URL la nivel de anunț.

1.Accesați fila „Anunțuri”, selectați un anunț

3.În câmpul Șablon de urmărire, inserați șablonul (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google



Accesați fila „Anunțuri” și selectați toate anunțurile

Acest instrument vă permite să adăugați cu ușurință parametri de campanie la adresele URL, astfel încât să puteți urmări campaniile personalizate în Google Analytics.

Introduceți adresa URL a site-ului web și informațiile despre campanie

Completați câmpurile obligatorii (marcate cu *) în formularul de mai jos, iar odată ce completați, adresa URL a campaniei va fi generată pentru dvs. Notă: adresa URL generată este actualizată automat pe măsură ce faceți modificări.

Mai multe informații și exemple pentru fiecare parametru

Următorul tabel oferă o explicație detaliată și un exemplu pentru fiecare dintre parametrii campaniei. Pentru a afla mai multe, consultați linkurile din secțiunea de mai jos.

Sursa campaniei

necesar.

Utilizați utm_source pentru a identifica un motor de căutare, un nume de buletin informativ sau o altă sursă.

Exemplu: Google

Mediu de campanie

necesar.

Utilizați utm_medium pentru a identifica un mediu, cum ar fi e-mailul sau cost-pe-clic.

Exemplu: cpc

Denumirea campaniei

necesar.

Folosit pentru analiza cuvintelor cheie. Utilizați utm_campaign pentru a identifica o anumită promovare a unui produs sau o campanie strategică.

Exemplu: utm_campaign=spring_sale

Termenul campaniei

Folosit pentru căutare plătită. Utilizați utm_term pentru a nota cuvintele cheie pentru acest anunț.

Exemplu: alergare+pantofi

Conținutul campaniei

Folosit pentru testarea A/B și anunțurile direcționate pe conținut. Utilizați utm_content pentru a diferenția anunțurile sau linkurile care indică aceeași adresă URL.

Exemple: link pentru logo sau link text